インフルエンサーイベント:#1 Generali Influencer Sport Awardにアンジェリーク・ケルバーとパメラ・レイフが登場

2017年5月24日、Generali Versicherung Deutschlandの第1回インフルエンサーイベントがミュンヘンで開催されました。ゲストには、フィットネスやライフスタイル業界の著名人が多数名を連ねていました。パメラ・リーフさん(@pamela_rf)がスターゲストとして招待されました。中でも、Irina Engekel @fashionambit、Melisa Cebeci @mlsacbc、Ebru @nazjuju、Angelo Carlucci @angelo.carlucciもパーティに参加していました。総勢15名のインフルエンサーは、一日かけて、テニスの世界チャンピオンであるアンジェリーク・ケルバー @angie.kerberと一緒にテニスコートで実践的な経験を積む機会を得ました。このイベントは、「Generali bewegt Deutschland」キャンペーンのキックオフとなりました。インフルエンサーとアンジェリーク・ケルバーのコラボレーションにより、610万インプレッションを達成し、人々にスポーティなライフスタイルを提案しました。ベストプラクティスの詳細はこちら

Generali Bewegt Deutschlandでは、ソーシャル・ライブ・ティッカーでキャンペーンの最新の投稿を直接見ることができます。

私たちはドイツを移動します。

Generali bewegt Deutschland: フィットネス&スポーツキャンペーン2017

イベント開始の数時間前には、記者会見でキャンペーンのキックオフが発表されました。Generali bewegt Deutschland」キャンペーンでは、特に若い人たちにスポーツ活動への参加を促すことに力を入れています。ゼネラリ社は、ドイツのテニス世界チャンピオンであるアンジェリーク・ケルバーを、彼女とともにドイツを動かすキャンペーンの顔として迎え入れました。アンジェリークは、招待されたインフルエンサーたちと同じように、バランスのとれたスポーティなライフスタイルを大切にしています。この日、彼らは一緒にコミュニティを動かすことができました。この動きは、前日の夕方にはすでに決まっていた。それぞれのインフルエンサーは、フォロワーにスポーティーな写真とオリジナルのハッシュタグをつけて投稿するよう呼びかけました。投稿された写真の数は数分で急増し、Instagramでも注目を集めました。インセンティブとして、最も多くの人にスポーティな活動をさせたインフルエンサーには賞が与えられました。この賞はメリサ・セベチ @mlsacbc が受賞しました。に加え、パメラ・リーフさん @pamela_rf とファビアン・アーノルドさん @fabianxarnold に「スター」賞と「ライジング・スター」賞が贈られました。

 

また、出席したインフルエンサーたちは、イベントの様子を様々な写真でライブ投稿していました。ミュンヘンの屋上の11階で行われたこのイベントは、アンジェリーク・ケルバーとのテニスの試合など数々の写真をモチーフにしたものや、数々のスナック、プレス用の壁、白いラウンジコーナーなどがあり、理想的でした。出来上がった写真は、「#generalibewegtdeutschland」というハッシュタグをつけて、コミュニティで共有されました。このようにして、合計460万人もの人々に、健康的でバランスのとれたスポーティなライフスタイルを提案しました。

イベントのリーチに合わせたマーケティング

ゼネラリとブロガーの皆さんと一緒に、私たちは

6.124.644

総インプレッション数(Instagram、Snapchat

6.1百万円を15チャンネルに分配し、合計..:

  • 19件の投稿
  • 212話
  • 15人のインフルエンサー
  • タグ+ロゴで4,287,251人にリーチ
  • Instagram + Snapchatで6,124,644インプレッション達成
  • 286,551件のインタラクション(「いいね!」「コメント」「ファンアクション」)がありました。

Instagramの投稿/ストーリーズ、Snapchatで配信されたイベントのインプレッション

このイベントでは、Instagramに絶対的な力を注いでいました。

 

 

スターゲスト:テニス世界チャンピオン、ドイツのインスタグラムスター

テニス世界チャンピオン アンジェリーク・ケルバー

アンジェリーク・ケルバーは、1988年にブレーメンで生まれました。3歳の頃からスポーツ、特にテニスに大きな情熱を注いできました。2003年から世界各国でプロとして活躍しています。これまでの彼女の最も成功した年は、全豪オープンと全米オープンを制し、ウィンブルドンの決勝に進出し、オリンピックで銀メダルを獲得した2016年でした。こうした凄まじい活躍を経て、2016年9月には、1997年以来、ドイツ人として初めてテニスの世界ランキング1位を獲得しました。多くの人が、アンジェリークのスタミナ、規律、そしてスポーツへの情熱を、日々お手本にしています。アンジェリーク・ケルバーの詳細はこちら

インスタグラムで活躍するパメラ・リーフさん

300万人の購読者を持つパメラ・リーフは、ドイツで最も影響力のあるフィットネス・インフルエンサーです。自身のInstagramアカウントでは、当初、風景やモチベーション、食べ物などを投稿していました。ある日、当時はどちらかというと地味な存在だったパメラが、自分のフィットネスエクササイズや栄養学のコツをフォロワーに伝えようと思い立ちました。筋肉だけでなく、加入者数も急激に増加しました。長年にわたり、仕事で世界中を飛び回り、日々ソーシャルメディアで人々のライフスタイルに影響を与えています。パメラ・レイフの詳細はこちら

Inlfuencer on site!ブロガーイベントのレポート

ブロガーの@ivaxbrdさんが会場にいらっしゃって、詳しいレポートをしてくださいました。

2017年5月24日、Generali Versicherungが主催するインフルエンサーイベントに参加するため、ミュンヘンに出張させていただきました。イベントのテーマは「#generalibewegtdeutschland」で、テニスの世界チャンピオンであるアンジェリーク・ケルバー氏の協力を得て、人々がもっとスポーツをするように動機付けることを目的としました。ミュンヘンの美しいホテルに到着した後、翌日の11時15分にホテルのシャトルバスで現地に向かいました。シャトルの中では、すでにインスタグラムのシーンでおなじみの顔ぶれや旧知の人たちと出会い、その人たちと一緒に、現地に着いたらそのままトップを目指すことができました。

オリンピアパーク&ルーフトップ:アワードゲストと受賞者のための専用施設

このイベントは、オリンピックパークに近い近代的なビルの11階の屋上で行われました。エレベーターのドアが開いた瞬間、片側にはオリンピックスタジアム、もう片側にはミュンヘンの屋根とアルプス山脈という息を呑むような景色が目に飛び込んできました。モダンなインテリアの中には、写真を撮るのに最適な場所がたくさんあります。

この日のテーマに沿った超ヘルシーで超おいしい軽食を食べた後、テニス世界チャンピオンのアンジェリーク・ケルバーが登場しました。彼女は私たちにキャンペーンについて簡単に説明してくれた後、私たちは彼女とのプライベートな時間を過ごしました。私たちは、次々と彼女と一緒に過ごせるグループに分かれました。そのために、まずプレスウォールに行き、素晴らしいカメラマンが彼女と一緒に私たちの写真を撮ってくれました。運動神経の良くない私でも、次のポイントはとても楽しかったです。アンジェリークは、セットアップされたネットの前で、テニスの正しいサーブの打ち方を見せてくれました。何度か失敗した後、私でも目標を達成することができ、もう少しスポーティになりたいと強く思うようになりました。

他のグループが私と同じステーションを通過する間、私はスナックを楽しみ、他のグループと意見交換する時間がありました。自分と同じことをしている人に会って、その人がどんな経験をしているかを知るのは、いつでも興味深いことです。中でも、実生活でも自分のチャンネルと同じように好感が持てる、超素敵なパメラ・リーフさん(@pamela_rf )や、アンジェロ・カールッチさん(@angelo.carlucci)、エブルさん(@nazjuju)など、多くのインスタグラムの個性的な人たちに会いました。

ゼネラリ社から初の「スポーツ・インフルエンサー・アワード」を受賞

しかし、司会者から表彰式のアナウンスがあったときには、一同驚きました。私たちには、ファンに応援を呼びかけ、スポーティな写真の下に個別のハッシュタグを付けるという課題が与えられていました。新人インフルエンサー、最もスポーツ界にリーチしたインフルエンサー、最も多くのファンにチャレンジへの参加を促したインフルエンサーの計3つの賞が授与されました。残念ながら私はどれも受賞できませんでしたが、もちろん受賞者のトロフィーを恨んでいるわけではありません。このサプライズの後、この日はとてもリラックスした状態で終わりました。栄養学の専門家と表情筋のコーチからちょっとしたレクチャーを受けたのですが、これが実に面白く、最後には意外にも表情筋のコーチからセレナーデが披露されました。

私の結論です。この日は本当に成功しました。すべてがよく計画され、整理されていて、みんなが楽しんでいて、プログラムもそれほど混雑していませんでした。私たちはたくさん笑い、新しい出会いを得て、良いキャンペーンを支援し、全員が良い気分でシャトルに戻ってきました。さらに、素晴らしいお土産やプレゼントが入ったグッディバッグまでいただきました。

ブロガーやインフルエンサーのイベントは、人とブランドを結びつけます。

良いことをして、それについて話してくださいこの賞では、若いスポーツ選手の行動をサポートします。彼らは全世代のロールモデルです。彼らは影響力があり、自分のチャンネルで多くのことを起こせる。ブランド・アンバサダーとして、またロールモデルとして、15人の若者を集めてキャンペーンを開始しました。ゼネラリがドイツを動かす。パトロンであるアンジェリーク・ケルバーは、今後も多くのイベントに参加し、ドイツにもっとスポーツをする意欲を与えてくれることでしょう。より健康で幸せな生活のために

インフルエンサー・マーケティング:オーガニック・リーチへの鍵

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