コンテンツマーケティング – 戦略を伴うクリエイティブな文章をシンプルに説明

コンテンツマーケティング（SEOコピーライティング）とは、コンテンツを最適な形で作成し、ターゲットに向けて情報を発信することです。Webサイトだけでなく、短い箇条書きの形でも、複雑なパンフレットでも、コンテンツがうまくパッケージ化されていればいるほど、コンバージョンは向上します。消費者や利害関係者との間で、また、検索エンジンとの間で。これこそが、コンテンツマーケティングという分野が扱うべき側面なのです。目的は、企業やプロジェクトのコンテンツやアイデアをトップに持ってくることで、そのプロジェクトがリーチされ、結果として訪問者を獲得することです。次のステップでは、これらの人々がコンバージョンして、有料のお客様や、登録して連絡先を残してくれる参加者になる必要があります。目標をどのように定義したかによって、コンテンツマーケティングのさまざまな手法を日常的に整えることができます。

コンテンツマーケティングにおける検索エンジン最適化

特にSEOは、コンテンツマーケティングの中で最も重要な役割を果たしています。今日、検索エンジンの関連性は非常に高くなっており、ほとんどの人がここから情報を探し始めます。新製品の紹介でも、料理のレシピや美容法などの日常生活に役立つ情報でも、法律問題などの技術的な情報でも構いません。検索エンジン、特にドイツ市場でのGoogleは、これまでにないほど情報検索を簡素化しました。世界のどこからでも、いつでも情報にアクセスできます。検索エンジンは、何十億ものインターネットページにアクセスすることができ、それらのページは検索エンジンのアルゴリズムによって分類され、評価されます。ページの品質に応じて、検索結果の上位に表示されます。結果の1位が最も関連性の高いものです。

1位から3位までのランキング要因

Google、Yahoo、Duck Duck Go、Yandexなどの主要な検索エンジンで上位に入りたいのであれば、運だけに頼るのではなく、自分でこれらの要素に影響を与えなければなりません。ランキングに最も大きな影響を与える要因の一つは、競合他社の存在です。競合他社の規模は？金融や不動産の分野でプロジェクトをランク付けしようとすると、例えば子犬用のペットフードのようなニッチな商品を掴むよりもはるかに難しいです。競合が大きければ大きいほど、コンテンツマーケティングプロジェクトには大きな銃を持ち込まなければなりません。

競合他社との競争に加えて、ユーザーが貴社のオンラインサービスからどのような付加価値を得ているかが評価のポイントとなります。大雑把に言えば、最高の情報を提供し、ユーザーの滞留時間、つまりインタラクションが最も高いサイトであれば、上昇します。これらの結果は、情報の質、さらなるメディアやリンクだけでなく、用語の定義や説明など、自分のページのさらなるコンテンツによって達成されます。あなたのオンラインでの提供物がより包括的で高品質であればあるほど、検索エンジン内での競争相手や競合他社よりも目立つ可能性が高くなります。

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インフルエンサー・マーケティング コンテンツ戦略の考え方

しかし、コンテンツマーケティングは検索エンジンの最適化だけではありません。 インフルエンサーが企業の情報を掲載することもコンテンツマーケティングにあたります。例えば、Youtuberが香水のトップ5を紹介したとき、1位がスポンサー記事だったとします。また、ブロガーやインフルエンサーが製品について語ることも、コンテンツマーケティングです。例えば、あるインフルエンサーのイベントや集まりに参加することなどです。これにより、ブロガーのコミュニティから新しいリードを生み出すことができるかもしれません。このように、コンテンツマーケティングでは、情報を巧みに拡散させることができます。ここでの投資は、有料のリーチではなく、情報の発信にあります。

コンテンツマーケティングとは？

• コンテンツマーケティングは、コンテンツの準備がすべてです。なぜなら、コンテンツがうまくパッケージ化されていればいるほど、コンバージョンが向上するからです。
• 特に検索エンジンに対しては、コンテンツマーケティングが大きな役割を果たす
• コンテンツマーケティングの目的は、企業のコンテンツをより上位に表示させ、そのリーチを大きくすることです
• 私たちの社会では、検索エンジンは常に利用されています。ヒントや新製品、美容のチュートリアルなど、人々は常に検索エンジンに問い合わせています。
• 検索エンジンのアルゴリズムは、ページの品質を選別・評価し、検索結果でどれだけ上位に表示されるかをチェックします
• 競合が多いほど、コンテンツマーケティングを構築すべき
• また、インフルエンサーは、企業からの情報を掲載することで、コンテンツマーケティングを行っています。

ネイティブアド：「広告」ではなく「推奨」を

ネイティブ広告（ネイティブディスプレイ広告とも呼ばれる）とは、広告と表示されていないすべての有料広告フォーマットを指します。ネイティブ広告とは、「広告らしくない広告」のことです。ネイティブアドは、デメリットは少ないですが、メリットが大きいです。すでにご存知でしたか？AppNexus社のホワイトペーパーによると、ネイティブディスプレイ広告のCTRは平均して8.8倍となっています。フォーブス誌によると、ネイティブ広告では購買意欲が18％向上するそうです。また、クライアントのプロジェクトでは、常に高いCTRを計測しています。これは何と関係があるのでしょうか？コンテンツのパーソナライゼーション、ストーリーテリング、そしてより慎重なコミュニケーション・チャンネル：リファラル・マーケティング。なぜネイティブ広告なのか？ネイティブアドとは？ネイティブアドとは？

• ネイティブ広告

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