ジオタギング、ロケーション、ジオターゲティング

ソーシャルネットワークでは、ジオタギングやロケーショントラッキングは重要な機能です。一方で、自分がどこで何をしているのか、何を体験しているのかを他の人に見せたいと思っているユーザーもいるでしょう。一方で、FacebookやInstagramなどのソーシャルネットワークに広告を掲載したい企業や広告主にとっては先週の記事「Geofilter」でもすでにお伝えしましたが、特にロケーションターゲティングは、広告会社にとって無駄を省くための一級品の機能です。

です。

例:ベルリンのプロモーション

ベルリン・ミッテに新しいファッション・フラッグシップ・ストアをオープンします!

私たちはベルリンの真ん中に位置しています。つまり、私たちのキャッチアップエリアは、新しいショップへの直接の徒歩移動が理想的で、場所を中心に最大で1~2kmの範囲です。

Geotargeting, thank you Geotagging

これまでは、スタッフを派遣して都心でチラシを配布していました。今日は、全体的に少し変わっています。この広告は、ユーザーのスマートフォンに直接送られます。そのため、広告は半径2km以内にいる人にだけ、極めて正確に送られます。使える?はい。ジオターゲティングで?

しかし、そのデータをどうやって手に入れるか。例えば、人物や写真に位置情報を付ける「ジオタグ」などです。このようにして、Facebookや他のソーシャルネットワークは、ユーザーが(おそらく)現在どこにいるのかを知ることができるのです。これにより、位置の特定などが可能になります。

このような場合には、すぐ近くに住んでいる人に別の広告を送ります。これには、一定の年齢で、おそらく特定の趣味を持ち、半径10キロ以内に住んでいる、または居住しているすべての人が含まれます。

Car2go」や「WhatsApp」などの他のアプリを利用する際など、人々が比較的頻繁に位置情報の追跡を有効にしていることから、位置情報はかなり正確に把握することができます。エリアXYでターゲット層の人が目立ったら、その人に広告を流すことができます。

広告企画は早めに

1万ユーロをすぐに広告に投入できると思ったら大間違いです。もちろん、広告を出す際には、いつものお客様が優先されます。企業は、広告の表示に直接的かつ即時的な影響を与えることはありません。ソーシャルメディア・プラットフォームに、比較的定期的に、かつ特定の時間帯に頻繁に広告を予約してくれる大口顧客(同じ地域に広告を出している[ローカル、テーマ別])がすでにいる場合、この常連客(と呼んでもいい)は当然優遇されます。結局、私たちは会社として何も変わっていないのです。

です。

どこに広告を出す価値があるのか?

ここでは、ドイツにおけるソーシャルメディアユーザーの現在の分布を紹介します。

Statistik: Marktanteile von Social-Media-Portalen in Deutschland von Januar 2019 bis März 2019 | Statista

その他の統計はStatistaでご覧いただけます。

人は自分の場所に印をつけるのが好き

人は場所に自分をタグ付けするのが好きです。また、ソーシャルネットワークは常に人々の評判の機会であり、自分を表現することができるということです。ルールに従って、私の家、私の車、私の船!私たちは日常生活のほとんどをオフィスやアパートで過ごしていると思いますが、特に休日の写真や、ベルリン・ミッテのお洒落なバーの様子などを投稿するのが好きです。自分がどこにいるのか、何をしているのか、誰といるのかを知ってもらいたいのです。そのため、プライベートユーザーにとってジオタグは大きな役割を果たします。この組み合わせは、位置情報やジオタギングで広告を出したい企業に多くの選択肢を与えます。

ジオターゲティングとは何ですか?

ジオターゲティングは、広告主や企業がFacebook、YouTube、Instagramなどのソーシャルネットワーク上で、地理的な情報に基づいてターゲットを絞った広告を掲載することを可能にするものです。広告におけるジオターゲティングとは具体的にどのようなものでしょうか?

ジオターゲティングのメリット

ターゲティングのメリットは何ですか?広告のムダを省く。例えば、クラシックなポスターを例にとると、宝石店や新番組の広告など、広告が見られる大きなポスターは、すべてターゲットグループに向けられています。ターゲットグループだけでなく、利用可能な予算にも応じて。この2つの要因により、広告が制限されます。伝統的には紙媒体での広告ですが、ソーシャルメディア・マーケティングでの広告も同様です。

  • どのようなターゲットグループに到達すべきか、どこで彼らと出会うのか。
  • コンタクトの予算はどのくらいですか?

CPM、1,000コンタクトあたりの価格です。

広告業界では、すべてがCPM(千件単位の接触価格)で決まる。

約1000回の接触やインプレッションに対して、どのくらいのコストが発生するのか?

特定の地域や、特定の地域のユーザーに向けて広告を出すことで、無駄がなく、非常に効果的な広告を出すことができます。

具体的な事例としては、スーパーマーケットチェーンにおいて、特にキャッチメントエリアに住むユーザーのみを対象とした、このようなジオターゲティングが有効であると考えられます。このような複雑なジオターゲティングには、当然ながら多くの都市や地域、そしてもちろん特別な地区も含まれます。しかし、ジオターゲティングはイベントでも行うことができます。例えば、上記のように、イベントやお祭りの3日前に、すぐ近くにいる人をターゲットにしたライブを行うことができます。

たとえその人が地元に住んでいなくても、スマートフォンには現在の位置情報が永続的に登録されます。これにより、特定の地域にいる人に限定して広告を流すことができます。これこそが、ジオターゲティングの成功の秘訣です。ソーシャルネットワークが個々のユーザーの情報を持っていればいるほど、より正確に広告を流すことができます。

都市を対象としたジオターゲティング

Facebookのようなアドマネージャーを使えば、ここで個々の都市の広告を出すことも可能です。市街地に住むすべてのユーザーに対応しています。この都市エリアは、最初の広告作成時にビジュアルマップとして実用的かつシンプルに表示され、もちろんその後のすべての広告にも表示されます。例えば、ここではベルリンの市街地全体が青く表示されています。特にローカルビジネスにおいては、このような機能は非常に価値のあるものであることは言うまでもありません。車のディーラー、バス会社、地元の旅行会社など、その都市の人々をターゲットにすることができます。

近接検索のためのジオターゲティング

もちろん、ターゲティング機能は都市だけでなく、一定の半径を持つ地域にも適用できます。特にローカル広告には有効です。

広告マネージャでは、マーカーを設定して特定の場所を定義し、キャッチメントエリアの設定を開始することができます。次のステップでは、キャッチメントエリアを何キロにするか、10キロ、20キロ、80キロと自由に設定します。

広告の最適化とコスト削減の実現

実用的なジオターゲティング機能により、多くの不要な浪費を避けることができます。これは、例えば、キャッチメントエリアに住んでいない連絡先は検索対象から除外するということです。もちろん、広告を掲載する際のコストも削減できます。さらに、このジオターゲティング機能と広告マネージャのターゲットグループ設定を組み合わせれば、ベルリンなどの都市から特定の人をターゲットにできるだけでなく、ターゲットとなる人の年齢や性別、趣味などを指定することもできます。

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