ペイドリーチ – ソーシャルネットワーク上の広告

ペイドリーチとは、広告予算をインプレッション数に応じて使うことです。チャネルの力だけで目的のインプレッション数を達成するオーガニックリーチとは対照的に、ペイド広告は常に新たな資本を必要とします。

です。

リーチの支払いはいつですか？

新しい商品やサービスはもちろん、アイデアやプロジェクトには、お客様や関係者、ファンが必要です。特に新しいプロジェクトの場合、オーガニックなリーチを築くのは難しいです。そのため、広告予算はコンテンツの配信に投資されます。ほとんどのソーシャルネットワークは、独自の広告管理を提供しています。ここでは、自分で広告を作成し、入力したクレジットカードのデータを使って支払いをすることができます。しかし、広告管理では、より複雑なA/Bスプリットテストを作成するなど、より多くのことが可能です。このようにして、異なる広告同士を比較することができます。

なぜA/Bスプリットテストが役立つのか？

経済的な手段で宣伝を行うために独自の広告を開始した場合、もちろん、個々の広告グループを非常に細かく定義し、絞り込むことができます。ベストプラクティスの例として、スペイン、より正確にはカナリア諸島への旅行を専門とする旅行会社を考えてみましょう。この会社は今、一つの広告を流すべきでしょうか？15歳から30歳まで、31歳から45歳まで、46歳から56歳までというように、異なる広告グループを作ることで、すでに3つの異なる領域を沈静化することができます。最も若いターゲットグループには楽しさと冒険を表現した写真を、2番目のターゲットグループには家族全員を表現した写真を、3番目のターゲットグループには美しい風景とウェルネスを表現した写真を提供しています。この3つのターゲットグループは、男性と女性に分けられます。そして、女性、男性のターゲットグループに合わせた6種類の写真を再生することができます。この原則を継続して適用することができ、もちろん個々のターゲットグループに応じて異なる写真やメディアを再生することができます。テストの最後には、例えば写真A、B、動画のどれが成功したかを確認します。コンバージョン数で評価される最も成功したキャンペーンには、さらに広告予算が与えられます。悪いものはスイッチオフ。

YouTube、Instagram、Facebookでの広告掲載

ソーシャルネットワークの種類によって、広告の内容は大きく異なります。ここでちょっとしたヒントがあります。

Facebookの広告

フェイスブックでは、獲得のためにさまざまな方法が有効です。よくお勧めするのは、10秒から15秒の短い動画で、内容が明確でわかりやすいものです。ほとんどの動画は音声なしでスタートするため、フォントは動画に埋め込む必要があります。その下には、ユーザーが直接チャンネルをクリックするか、オンラインショップをクリックするかを選択できるようになっています。

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インスタグラムでの広告掲載

インスタグラムの場合、一方ではターゲット層がかなり若く、他方ではインスタグラムのほぼ100％がスマートフォンで利用されています。そのためには、コンテンツもそれに合わせたものにしなければなりません。よりカラフルになり、動画などのカットも増え、リンク先も再考しなければなりません。ノートブックでは、通常、スマートフォンとは全く異なる選択肢があり、もちろんレイアウトも異なります。高価な買い物をスマートフォンで決断することはほとんどなく、むしろ自宅でタブレットやノートパソコンを使って視聴することが多いでしょう。そのため、広告でペイドリーチを狙う場合は、コンテンツだけでなくオファーもInstagramに合わせる必要があります。

Youtubeでの広告、ペイドリーチ

もちろん、最初はYouTubeのような長尺の動画が中心だと思われるでしょう。しかし、ほとんどの場合、YouTubeは最初の5秒が勝負です。というのも、YouTubeのペイドリーチは通常、実際の目的の動画の前に再生される動画で実現されるからです。ユーザーは5秒後にこれらの動画をスキップすることができるので、企業やプロジェクトは5秒間で説得することができます。また、ここに自社のロゴを入れることを忘れている企業も少なくありません。最初の5秒間をスキップして、ようやく見たい動画にたどり着いたユーザーには、何もしてあげられません。その結果、大多数のユーザーを失うことになります。したがって、対応する動画をYouTube広告に掲載する際には、最初の5秒間に非常に重要なことを伝える必要があります。

もちろん、YouTubeでの広告出稿の方法も増えています。例えば、サジェスト動画として、ブラウザの右上や、アプリ内の目的の動画の下に表示することができます。例えば、競合他社のファンや顧客を獲得するために、競合他社と一緒に予約することも可能になります。

ペイドリーチ – 事実

• 特に新しい製品やサービス、プロジェクトの立ち上げには、有料のアウトリーチを利用するのが良いでしょう。
• ほとんどのネットワークは、独自の広告管理サービスを提供しています。
• 広告管理では、ターゲットグループごとに別の広告を出すことができますが、これをA/Bスプリットテストといいます。
• Facebook広告です。10秒から15秒の動画で、商品を説明する内容や文章が明確でわかりやすいこと。
• Instagramでの広告：ターゲット層が若いので、ショットはよりカラフルに、編集はよりスピーディーに
• Youtube上の広告：これは最初の5秒についての話で、最初の5秒を過ぎると視聴者はその広告をスキップすることができるからです。