2017年は、ソーシャルメディアマーケティングによって、スターがさらにメインストリームに登場するようにもなりました。アクセル・スプリンガーの「Place To B」のようなインフルエンサー賞から、「About You Awards」まで。さらに、シーンの新しいシューティングスター、特にリサとレナ 、マイク・シンガーも参加しています。Youtube、Instagram、すべてのネットワークが、マーケティングだけでなく、国民全体の間で関連性を高めています。ドイツのアンゲラ・メルケル首相でさえ、選挙キャンペーンのためにYoutubeスターと会っていましたし、シリン・デヴィッドの香水はわずか数週間で完売しました。Social Media Power!ソーシャルメディアソフトウェアツールを使えば、成功を簡単にモニターすることができます。つまり、成功したことが明確に証明できるのです。今日は、2017年の1年間を振り返ってみましょう。
今年特に印象的だったのは、受賞数が多かったことです。YouTubeは多くの人に知られていますが、今年はInstagramにも注目が集まりました。ソーシャルメディアのスターたちは、大舞台や大企業をも制覇しています。一方で、彼らに興味を持っているのは、もはや代理店「だけ」ではなく、大手ブランドや出版社も含まれています。昨年（12月）のSpringer社の「Place To B Influencer Award」のように、今年もCaro Dauer、Stefanie Giesinger、Shirin David、Farina Opokuなどのスターが登場しました。ミュンヘンのオリンピックスタジアムでアンジェリーク・ケルバーが発表した第1回「スポーツ・インフルエンサー賞」や、ハンブルクで行われた「About You賞」などです。
シャリン・デイビッド、ローチス、ラミヤ・スリマニが登場する「Place To B Award」のライブ配信
リサとレナは本物のハイプですが、賞はもらえませんでした。そんな中、2人はワーナーミュージックと契約を結びました。彼らは最後の大きな賞（Place To B）にも入れませんでしたが、その理由は新しいミュージックビデオをロサンゼルスで制作したからです。Musical.lyがそれらを大きくしました。よく知られた曲を使ったショートビデオで、2人が踊ったり歌ったりして楽しんでいます。Musical.lyは、ますます多くの若者を刺激しています。このネットワークは、すでに35カ国以上のチャートで1位を獲得しています。ドイツでは、Musical.lyはまだ多くの人にとって閉ざされた書物であるか、それさえも知られていません。しかし、この15歳の2人は、手の込んだ制作物も広告もなく、すでにドイツの民放テレビのすべてを超える視聴者を獲得している。そんな感じです。
Shirin Davidの香水「Created by the community!!!」は、インフルエンサーの活用がいかに効果的であるかを示しています。半年間の開発と計画を経て、この香水は3ヶ月後にはドイツ全土で完売しました。都心のDMでも、オンラインでも、すべての店舗で。ここでのハイライトは、彼女が4つか5つの質問に答えるだけで、ファンに協力を求めたことです。35万人以上のファンが参加しました。あとは自分で考えてみてください。ソーシャルメディアのスターは、未来のスターです。私たちは、彼らの仕事を愛し、彼らの仕事を知りたいと思っています。ハリウッド俳優や世界的な音楽スター、スポーツのトップアスリートのように。
2人目のプレイヤーとして挙げるのは、ベルリンのインフルエンサー・エージェンシー「Studio71」です。この機関はおそらく多くの人に知られていないと思いますが、知っておくべきです。なぜなら、Studio71は、インフルエンサー・マーケティングの分野ではドイツ最大のエージェンシーだと推測されるからです。Studio71は、Pro7 / Sat1グループに属し、非常に若くてやる気のあるチームです。さらに、この代理店はアメリカでは自社のユニットまでもが最高の関係を持っています。一例を挙げれば中でも、Dwayne “The Rock” Johnsonが契約しています。最近では世界で最も稼いでいる俳優となり、現在は映画「ジュマンジ」のリメイク版など、大スクリーンで新たな成功を収めています。
Like Me Media: スターはどのように作られるか
私にとっての第3位は「Gefällt Mir Media」です。Gefällt Mir Mediaはケルンに拠点を置き、様々なアーティストの代理を務めています。しかし、今年は特別なクーデターが発生しました。すでにご存知の方もいらっしゃるかもしれませんが、マイク・シンガーさんです。簡単に言えば、Mikeはドイツのジャスティン・ビーバーです。ラジオは彼を流し、若い女の子たちは彼に耳を傾けるが、彼にとって物事はまだ始まったばかりだ。2017年の最初のツアーは完売し、次のツアーはすでに計画されており、ちょうど春に開催される予定です。彼は、そのボーカルの才能と非常に優れたマネージメントだけで、短期間に何百万人ものファンを作りました。Gefällt Mir Media社も、インフルエンサーは単なるきれいな写真ではないということを、この例で素晴らしい仕事と時間をかけて示しています。そのためには、才能、野心、そして優れたマネジメントが必要です。
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