私たちに何を期待していますか？

当社では、ケルンの中心部に拠点を置く、小規模ながら献身的なチームの一員として働いていただきます。リサーチ、キャンペーン管理、レポーティングを中心に日々の業務を行っていただきます。マーケティングが好きで、マネジメントに長けていて、KPIやソーシャルメディアの最新トレンドに精通している方なら、私たちにぴったりです！

完璧？完璧です！応募書類をお送りください：

• Eメール：office@socialmediaone.de
• テーマ：インフルエンサーマーケティング
• 付録：応募書類と履歴書

あなたの仕事

1. リサーチ：適切なクリエイターを見つける
2. キャンペーン管理：投稿、承認、インサイト
3. レポーティング：主要業績評価指標（KPI）の決定と最適化

リサーチ：適切なクリエイターを見つける

インフルエンサーマーケティングのトレンドを分析し、適切なインフルエンサーを特定し、包括的な市場分析を行います。クライアントのために最適な戦略を立案し、実行することに集中していただきます。

• ティックトック
• インスタグラム
• ユーチューブ
• しかし、個別のケースではTwitchやLinkedInも含まれる。

キャンペーン管理：投稿、承認、インサイト

インフルエンサーのキャンペーンをAからZまで企画、開発、管理します。インフルエンサーと密接に協力し、コミュニケーションを調整し、キャンペーンの目標が達成されるようにします。

レポーティング：主要業績評価指標（KPI）の決定と最適化

各キャンペーンの後、詳細なレポートを作成し、パフォーマンスを分析し、KPIを使用して評価します。お客様に最良の結果をお届けし、継続的な最適化に注力する責任者です。

あなたに期待すること

1. プロフェッショナルとしての経験（即フルタイム雇用が理想）
2. マーケティングおよびマネジメント・スキル
3. 高いコミュニケーション能力
4. チームプレーヤー

職業経験：任意（横入りの可能性あり）

インフルエンサーマーケティングやソーシャルメディアマネジメントの分野で、代理店での2年以上の実務経験をお持ちの方。または、インターンシップで入社することも可能です。これまでの経験に応じて、インターンシップ期間は2ヶ月から6ヶ月となります。

• インターンシップを経て入社、前職の経験により2～6カ月

マーケティングおよびマネジメント・スキル

キャンペーン管理、戦略立案が好きで、KPIに関しては数字に強い方。マーケティング・プロセスをよく理解し、目標に向かって自立的にプロジェクトを遂行できる方。

高いコミュニケーション能力

インフルエンサーや顧客、パートナーとの接触を恐れない。オープンな態度と、複雑な問題をわかりやすく説明する能力で印象づける。

チームプレーヤー

独立して仕事をする一方で、あなたは真のチームプレーヤーでもあります。必要なときはいつでも同僚をサポートし、ポジティブな職場の雰囲気に貢献します。そのため、リモートワークはありません。私たちはチーム内での直接対話を大切にしており、そのためオフィスでは現場で仕事をしています。このため、自分のアイデアを直接提供し、創造的な解決策を私たちと一緒に考えることができます。ただし、在宅勤務は1年経過後、場合によってはもちろん可能です。

サービス内容

1. エキサイティングなプロジェクト美容、医薬品、自動車
2. ケルンの中心地
3. キャリアのチャンス

エキサイティングなプロジェクト美容、医薬品、自動車

有名クライアントの革新的で多彩なキャンペーンに携わり、インフルエンサーマーケティングの形成において重要な役割を果たす機会があります。

ケルンの中心地

ベルリン、ケルン、デュッセルドルフ、ミュンヘン、ハンブルクのクライアントのために、ソーシャル・ネットワークやデジタル・メディアでの活動を企画・運営しています。私たちのオフィスはケルンの中心部にあり、仕事の後に街を散策するのに理想的です。

キャリアのチャンス

当社では、スキルを伸ばし、責任ある仕事を任されるチャンスがあります。給与は経験や資格に応じて個別に交渉します。

インフルエンサー・エージェンシーは何をするのか？

インフルエンサーエージェンシーなどの事例はこちらからご覧いただけます：CMクリエイター事例

屋外キャンペーン、イベントキャンペーン

屋内キャンペーン：

ファッションバーチャルインフルエンサーまで

私たちへの道

当社のチームの一員になりたい方は、今すぐご応募ください！履歴書、証明書、志望動機書を含む応募書類一式をお送りください。

皆様とお知り合いになり、次のインフルエンサー・キャンペーンをご一緒できることを楽しみにしています！

完璧？完璧だ

応募書類を下記までお送りください：

• Eメール：office@socialmediaone.de
• テーマ：インフルエンサーマーケティング
• 付録：応募書類と履歴書

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動物好きを見つけて活性化する。でも、どうやって？

猫、犬、ネズミなどのフード、おもちゃ、洋服、アクセサリーなども。ソーシャルメディア・マーケティングは、ひとつにはインタラクションが重要です。自分のブランドについて積極的に語るだけでなく、（コミュニティ内で）お互いに製品を勧め合うような独自のコミュニティを作りたいのであれば、あちこちに製品を投稿するだけではもはや十分ではありません。ソーシャルメディア・マーケティングには、構造、計画、そしてもちろん効率が必要です。ここでのキーワードは、すでにソーシャルメディア広告、ターゲティングだけでなく、ユーザーグループのリターゲティングです。しかし、最初の一歩を踏み出しましょう。ソーシャルメディアエージェンシーはどのように機能するのですか？

間違いです。どこかの広告代理店がやっている

これまで多くの企業は、古典的な広告代理店やPR会社を利用していました。ソーシャルメディアマーケティングは、実際のプログラムに追加されますが、継母のような扱いです。そのため、オンラインショップでは、キャンペーンは無意味になり、投稿しても交流が生まれず、広告を出しても売上につながらない。

性能と存在感：本当に（！）ユーザーに届く。

最もよくある間違い、”ソーシャルメディアはやらなければならない！”という意識です。しかし、ソーシャルメディアは非常にパーソナルなものであり、人々は朝、昼、夜、そしてもちろん寝る前にもお気に入りのアプリを見ています。ソーシャルメディアは遍在しているのですね。そのためには、コンセプトや戦略に愛情を注ぎ、経験とノウハウを駆使して、単純にネットショップでの売上を上げるだけではなく、良いパフォーマンスを実現する必要があります。

ペットファンにはたまらない感動が待っていますそれはそれでいいのです

特にペットを飼っている方の場合は、ブランドとしての感情を喚起する必要があります。幸いなことに、あなたにとっては他の多くのブランドよりも少しだけ簡単です。何しろ、何百万世帯もの人々に高い感動を与える製品を扱うのですから。実は、ソーシャルメディア・マーケティングの完璧な基盤なのです

このページにたどり着いたということは、最初の一歩を踏み出したということです。しかし、この先はどうなるのか？

ペットの中でも人気の高い「猫」!

2番人気のペット、犬。

ワークショップ：ソーシャル・マーケティング・コンセプトへのステップ1

ワークショップ – お客様と当社のソーシャルメディア専門家との共同ワークショップは、協力関係の基礎であり始まりです。ここでは、ブランドや製品だけでなく、スナックやおやつ、おもちゃなどのターゲットグループを分析します。猫、犬、ハムスター、ネズミ…独身者、一人親方、家族、男性、女性、年配者…などに。さらに、興味のある分野や自分の居住地など、さまざまなパラメータを設定することで、最終的にはソーシャルメディア戦略の作成につながります。

ペットのためのソーシャルメディア戦略

個々の分野についてより詳しく知りたい方は、メインメニューのほか、ソーシャルメディアブログでも、より詳しい記事やガイド、ヒントをご覧いただけます。

簡単に説明すると、ソーシャルメディア戦略が共通項になります。簡単に言えば、チームメンバー全員が遵守する編集計画のことで、各投稿の内容、投稿時間、タグ付け（インタラクションの増加）など、さまざまな側面を組み合わせたものです。ソーシャルネットワークの中でも、Facebook、Instagram、YouTube、TikTokだけでなく、その他の代表的なものも含めて、ソーシャルメディアマーケティングはより複雑になっていますので、優れたソーシャルメディアエージェンシーの経験は、あなた自身のコンセプトを開発するのに役立ちます。

その後は、ソーシャルメディア・チャンネルでの日々の作業や活動に移ります。もちろん、インフルエンサー・マーケティングを考えている場合も外部から。インフルエンサー・マーケティングからペイドアウトリーチ、ソーシャルネットワーク上の広告など、可能性はさまざまです。

アドレス指定の大きな理由

ペットの仕事とは？アメリカでのペットの仕事

• 親友 – 66
• 抱っこひも – 59
• プロテクター – 37
• 子供 – 33%
• セラピスト – 25

ラブ・ミーツ・パフォーマンス

ソーシャルメディア・エージェンシーとしての経験と専門知識により、最高の装備を備えているだけでなく、オフィスにはたくさんの毛皮を持つ3人のかわいいスタッフがいます!

戦略とは、何よりもターゲット層を知ることです。

ターゲティング：人々への的確な働きかけ

もうひとつの重要なポイントは、ソーシャルネットワークでの広告です。しかし、なぜソーシャルネットワークは強いのでしょうか？

ソーシャルネットワークでは、ユーザーに関する多くのデータが蓄積され、もちろん処理されていることはご存知の通りです。最大手のSNSだけでも、ユーザー1人あたりの情報量は2,000パラメータを優に超えています。年齢、居住地、趣味などの簡単なものから、「いいね！」の履歴などのやや複雑なものまであります。ソーシャルネットワークは、情報が多ければ多いほど、顧客のための広告を効率的に再生することができます。これはまさに、ソーシャルメディア・エージェンシーとして、パフォーマンスのある広告を作るために使っています

ターゲットグループの特定とプロモーション

また、家族、独身者、犬の飼い主、猫の飼い主、セキセイインコの飼い主、ハムスターの飼い主、ネズミの飼い主など、あらゆる種類のペットの間でも良いつながりができています。広告は、画像や動画などのビジュアル面だけでなく、テキストや絵文字、リンクなどのコミュニケーション面でも適宜デザインすることができます。

そして、常により正確にすることができます。ここでは、適切なソーシャルメディア・エージェンシーを利用することで企業が得られる可能性のほんの一部をご紹介したいと思います。

居住地だけでなく、近々旅行に行きたいなど、特定の場所に興味を持っている人など、個々の場所でより正確にターゲットグループにアプローチすることができます。

しかし、あなたのオンラインショップを訪れ、あるおもちゃや食べ物に興味を持ち、今、このたった一つの特別な商品の広告を2週間、3週間と再び表示させるべき人々を対象とすることもできます。このように、ソーシャルメディアADSのマーケティングツールは強力かつ多様です。

連絡先ソーシャルメディアエキスパート

その可能性をもっと知りたいと思いませんか？そして、今すぐ私たちのソーシャル・メディア・エキスパートに連絡してください。お問い合わせをお待ちしております。

• 連絡先

インスタグラム世界初の本格的なソーシャル・ショッピング・ネットワーク

ソーシャルネットワークとしてのInstagramは、月間アクティブユーザー数が10億人を超えています。これにより、Instagramは、Facebookそのものを差し置いて、最もエンゲージメントが高いネットワークとなりました。インスタグラムのユーザーの約7割は35歳以下です。将来を見据え、自社ブランドを戦略的に発展させていくためにも、非常に強力なターゲットグループです。商品がインスタグラムでリンクできるようになったのは、2年ほど前からです。そのため、この機能は当社のEコマース代理店では以前から内緒にしていました。

これまでは、そのためにFacebookのショップを開設する必要がありました。そのため、自分のお店をFacebookと連携させて、Instagramで商品を紹介するためには、手間がかかりすぎるという声もありました。今では、すべてがより簡単で、より存在感のあるものになりました。

アプリでInstagramのショップを作れば完了です。商品を作り、写真や動画にリンクさせることができます。

だからこそ、すぐにでもお伝えしたかったのです。今日は、まず基本的な機能を一緒に見てみましょう。インスタ映え」について、とても基本的な質問をよく受けます。この記事では、すべての質問に段階的に答えています。

• インスタグラム・ショッピングとは？
• インスタグラム・ショッピングは価値があるのか？
• Instagramショッピングの仕組みは？
• インスタグラムで物を売るには？
• インスタグラム・ショッピングの料金はいくらですか？

インスタグラム・ショッピングとは？

アプリを起動すると、メインメニューに5つのアイコンが表示されます。その中でも特に新しいのが、「Instagramショッピング」機能です。

このアイコンは、アプリの最初だけでなく、すべてのサブページにも表示されています。ニュースストリームでも、自分のプロフィールでも、コンテンツやチャンネルの検索でも。これにより、Instagramは、ソーシャル・ショッピング・ネットワークになるという、まったく新しい試みを行っています。ショッピングセクションを開くと、このセクションのスタートページがあります。ここから、トピックごとに検索したり、ナビゲートしたりすることができます。ここでは、ユーザー（またはブランド）によってマークされた製品、ショップ、さらなるインスピレーションを見つけることができます。

ここでは、例えば、インフルエンサーがあなたの製品（またはあなた自身）をタグ付けすることができます。

Tip!写真ではなく製品の動画

Instagram Video Algorithmの記事でご紹介したように、Instagramは動画コンテンツにますます力を入れています。TikTokは、すでに8億人のユーザーがいる大きな競合相手です。例えばDiorでは、動画を使って商品をより鮮明に表現しています。

それは、ユーザーにとってのInstagramショッピングです。ここからは、マーケティングチャネルとして重要なビジネス領域に話を移したいと思います。それぞれの製品やショップの下には、もちろんそのショップの記事が掲載されています。

主要な数字インスタグラム・ショッピングは価値があるのか？

では、「Instagramショッピングは価値があるのか」という疑問について、詳しく見ていきましょう。また、ソーシャル・コマース全般、あるいは将来の可能性についても。まず、”Instagramには価値があるのか？”という問いを見てみましょう。

インスタグラムや…企業は何を使っているのか？

冒頭でも述べたように、Instagramの月間アクティブユーザー数は10億人を超えています。これにより、Instagramは、Facebookそのものを差し置いて、最もエンゲージメントが高いネットワークとなりました。リーチとインタラクション、どちらもインスタグラムで見つけることができます。しかし、企業はInstagramでの機会を活用しているでしょうか？世界中の企業の76％がInstagramを利用しています。ここでは、2020年1月に世界でソーシャルメディア・プラットフォームを利用している企業の正確な割合を見ることができます。

ソーシャルメディア・マーケティング：2022年までの広告費

次に重要なのは、企業のソーシャル・マーケティングへの投資がどのように展開されているかということです。これは最終的に、企業やブランドがソーシャルメディアのマーケティングキャンペーンを信頼しているのか、それとも他の広告フォーマットを信頼しているのかを示しています。ここでは、2007年から2018年までの世界のソーシャルメディア広告への投資額と2022年の予測（単位：百万米ドル）をご覧いただけます。

Facebookのシェア：親会社に注目

Instagramは、マーク・ザッカーバーグ氏が就任して以来、Facebookグループの一員となっています。同社の株価を見ると、変化したマーケティングの世界を反映しています。会社の価値はどんどん上がっていく。この1年を振り返ってみましょう（チャートはAriva.deより）。

Facebook株の年次レビューということで、ここ数年の株価の推移を振り返ってみましょう。そうですね、投資の価値はありましたね。

間接広告ではなく直接販売

企業の広告投資を見ると、ソーシャルメディア・マーケティングの重要性が増し続けていることがわかります。また、Instagramに対抗するTikTokなどの新しいネットワークや、Insta Shoppingなどの拡張機能も追加され、マーケティングミックスはますます多様化していくでしょう。

Instagramショッピングの仕組みは？

質問について：Instagramで物を売るにはどうすればいいですか？これまでインスタグラムでは、商品のマーケティングといえばインフルエンサー・マーケティングが大きな話題でした。今では、製品を直接作ることができるので、広告でターゲットを絞って販売することができます。ユーザーは、自社の製品カタログを閲覧するために、Instagramから離れる必要がなくなりました。

つまり、ゴールデン20代は、企業やブランドにとって、まったく新しいマーケティングの機会をもたらすのです。ソーシャルメディア・マーケティングにおいて、この新しい、極めて存在感のあるバージョンのInstagram Shoppingも、もちろんその価値があります。しかし、既存の企業だけでなく、新しいブランドや若いブランドも、この方法で自分たちをよりエレガントに見せることができます。アイコンをワンクリックするだけで、「Instagram Shopping」の世界に入ります。

80%以上のモバイルトラフィック

2020年9月におけるInstagram.comのデスクトップトラフィックの出身国別シェア

インスタグラム・ショッピングの料金はいくらですか？

Instagramショッピングチャンネルの設定は無料です。必要なのは、自分のInstagramチャンネルを作ること。

インスタグラムアカウントの作成

1. AndroidまたはiOSのInstagramアプリをダウンロードしてください。
2. 登録」をタップします。
3. 既存のFacebookアカウント、Eメールまたは電話番号でログインし、「続ける」をタップします。
4. フルネームを入力
5. パスワードの選択
6. 生年月日を入力して、「次へ」をタップします。

Voila!インスタグラムのアカウントを作成しました。これで、ショッピング機能の設定ができます。

TikTok vs Instagram

現在、Instagramアプリでは様々な変更が行われています。非常に目立つInstagram Shoppingの機能、そして今日、Marketing Podcastの収録中に気づいた新しい側面について。TikTokからの競争圧力により、Instagramは変化を余儀なくされています。また、ソーシャルメディア・マーケティング・プランでは、この点を考慮する必要があります。現在のTikTokとInstagramの競争についての詳細は、記事の更新情報としてこちらをご覧ください。

メディアライブラリー「インフルエンサー・ビジネスモデル」に関するテレビ報道

• 今、DWメディアライブラリにインフルエンサー・マーケティング【1分15秒～3分15秒
• シンガー＆ソングライター、ルナ・ファリーナの詳細はこちら
• プレス＆メディアからのお知らせ

チーム全員に感謝します。

私のチームに感謝します。

• Social Media One / Luna Farina
• コカインモデルズ／Natascha Windgaße
• DW / Miltiades Schmidt（経済・科学

ルナ・ファリーナ – TikTokチャンネル

出典：Deutsche Welle TV/ メディアライブラリー

Natascha Windgaße – アーティスト・マネージメント／CM Models x Social Media One

Stephan M. Czaja – メディア・エキスパート／スピーカー

出典：Deutsche Welle TV/ メディアライブラリー

TikTok？

出典：Deutsche Welle TV/ メディアライブラリー

Tik Tokをご存知ですか？Tik Tokは、最新のソーシャルネットワークのひとつで、おそらくInstagramやFacebookの後継となるものです。Tik Tokがトレンドで、特に8歳から18歳までの若者が主にTikTokを利用しています。現在すでに、AndroidおよびiOS用のアプリは、30カ国以上のダウンロードチャートで1位を獲得しています。ヨーロッパでも強力な投資が行われています。

TikTokはブランドとしての地位を確立しており、それに伴い他の分野のブランドとの関連性も高まっています。今日の若者は明日の富裕層のターゲットとなるからだ。このプラットフォームのターゲットは、とてもとても若い人たちです。しかし、年齢を重ねるごとに広告主としての関連性が高まっていくターゲット層です。そのため、次世代ネットワークのインフルエンサーへのコンタクトも手配しています。

• 続きはsocialmediaone.deで：TikTok
• シンガー＆ソングライター、ルナ・ファリーナの詳細はこちら
• プレス＆メディアからのお知らせ

です。

インフルエンサー検索エンジン：Instagramのためのオンラインツール

単純なインフルエンサー検索エンジンなど存在しない！？それともあるのか？InstagramはFacebookに属しています。フェイスブックのビジネスモデルは、ユーザーに関するデータです。もし、FacebookやInstagramがこのデータを簡単に利用できるようになったら、そのビジネスモデルは彼らにとって排他的なものではなくなってしまうでしょう。他の会社や企業がすぐに店を構え、データから自社のプログラムを盗むことができる。FacebookやInstagramは、ここでは仲介者として機能しているため、すべてのデータを自分のために保持しています。ケンブリッジ・アナリティカのデータスキャンダルを覚えている人は、大量のデータを使って何ができるのかを知ることができるでしょう。データ事件の過程で、マーク・ザッカーバーグが米国高官とのヒアリングを行った後、データへのアクセスはさらに制限されました。何千回ものアクセスを繰り返すのではなく、1分間に数百回程度のアクセスが可能になりました。そのため、企業やソフトウェアだけでなく、ほとんどのオンボードシステムでも、大量のデータを引き出せなくなっています。Instagramには約10億人のユーザーがいるので、本当に意味のある価値を提供するためには、これらのプロフィールはすべて毎日更新されなければなりません。1分間に200件しかないリクエストでは、1日でそこまではできません。そのため、インスタグラムのインフルエンサー用の正確な分析ソフトがないのです。

インスタグラムでインフルエンサーを追跡するための最良の方法は、私たちがちょっとしたライブハックをすることなのです。

Combinでインフルエンサーを探す

代理店の日常：インフルエンサーはスマートフォンで手探りで探す。その分、時間がかかります。スマートなツールに任せた方がいいですよね。コンビン。

検索機能と検索結果

特にCombinは、インタラクションによってリーチを増やすことを目的としています。基本的な機能は、パラメータに基づいて適切な視聴者を見つけることです。例えば、写真への「いいね！」の数や、特定のハッシュタグを持つメディアの検索対象などです。インフルエンサーを探しているのであれば、この機能を上手に使って人を探し出すことができます。

Combinは、検索で出てきた何百万、何十億ものコンテンツを分析し、検索条件に応じて、また時系列でソートします。メディアと最も重要なデータ（「いいね！」やコメントなど）がシンプルに表示されます。これで、50人、100人、250人、あるいはそれ以上のインフルエンサーを一目で把握できるようになりました。これにより、選択が容易になりました。

• Go to: コンビン・ソフトウェア
• 価格：無料（パッケージ：Starter

検索フィルター

ハッシュタグを入力することで、さらに絞り込んだ検索が可能です。自動車メーカーでは、#メルセデスや#BMWのような人を見つけやすい。

1. 正しいコンテンツの投稿（ハッシュタグ付き
2. いいね！」の数が多い（フォロワーが多い）こと
3. 一定数のコメント
4. タイムファクター
5. UVM。

地域のインフルエンサーを具体的に探す？ヨーロッパをはじめとする国際的な仕事をしていると、さまざまな言語に直面します。ヒント：Translator（Google Translatorなど）で単語を各国語に翻訳してから検索する。国際検索？検索の際には、特に各国語の用語を探してみるとよいでしょう。

ファッション」などの#ハッシュタグだけで検索すると、すべての投稿（「いいね！」が0でも）が表示されてしまうので、フィルターを直接5,000＋「いいね！」に設定するといいでしょう。これは、一般的な検索で、#ハッシュタグだけでフィルタリングした結果を表示したものです。

Combin社は、Instagramマーケティングとコンテンツプランニングのソリューションで発展を続けています。

チャンネルを分析する

ここでは、ファッション誌の新しいチャンネルというベストプラクティスをご覧いただけます。これにより、自社のソーシャルメディア／インフルエンサーマネージャーがすぐに概要を把握できるようになります。

数回のクリックでオンラインでのInstagram分析

もちろん、Combinはそれだけではありません。当社のオンラインツールを使えば、オンラインでInstagramの分析を行うことができます。ノートブック、タブレット、デスクトップPC、そしてもちろんスマートフォンから、とても簡単に、便利に利用できます。このようにして、異なるプロジェクトやキャンペーンのために、現在のインフルエンサーの概要を常に把握することができます。

• Go to: コンビン・ソフトウェア
• 価格：無料（パッケージ：Starter

インフルエンサーを探す的確な検索のためのデータベース

インフルエンサー・エージェンシーやソーシャルメディア・エージェンシーの多くは、いまだにExcelのリストを使って古典的な作業を行っています。ここでは、個々のインフルエンサーが収集され、そのチャンネルID、個々のURLだけでなく、現在のフォロワーや最新のニュースも収集されています。データを常に更新しなければならないので、スタッフの時間がかかり、結果的にコストがかかってしまうのです。ですから、インフルエンサーを見つけることは、絶対にタダでできることではありません。キャンペーンによっては、簡単に97～98％の時間短縮が可能です。このツールは、企業に多くのメリットをもたらします。また、相談を受けていると、代理店によっては時間が短縮されることもあります。特に、1人か2人のスタッフが毎日データを更新している場合。インフルエンサー検索のためのオンラインツールがエージェンシーの日常業務に組み込まれた後、これらの人々はより効果的な仕事に直接集中できるようになりました。

ドイツだけでなく、ヨーロッパや世界中のインフルエンサーを探すために、膨大なセレクションを用意しています。今のところ、検索対象はドイツに限られていますが、世界の多くの国や都市を保護することができます。

インフルエンサーをどのように分類していますか？

詳細はこちら：インフルエンサーのカテゴライズ

インフォグラフィックインフルエンサーの分類

Combin – A-Zからのレビュー：どのように機能するか

Combinチュートリアルの全文はこちら

インフルエンサー・マーケティング：オーガニック・リーチへの鍵

このテーマについては、常に新しく興味深い記事が掲載されているブログでご覧いただけます。

• 私のInstagramチャンネルの価値はどれくらいですか？
• インフルエンサー・エージェンシー
• インフルエンサー・マーケティング
• インフルエンサー・マーケティング・ウィキ

です。

化粧品、メイクアップ、インフルエンサー・マーケティング – なぜそれが有効なのか

質問：化粧品会社がインフルエンサー、特にマクロやナノのインフルエンサーに頼ることが重要なのはなぜですか？

ソーシャルメディアマーケティング、ブロガーリレーション、マイクロインフルエンサー、ナノインフルエンサーなどの言葉を聞くと、最初は尻込みしてしまう人も多いのではないでしょうか。しかし、その原理は非常にシンプルで、誰もが知っていることです。

チラシを配れば配るほど、より多くの人に化粧品研究所の存在を知ってもらえます。そして、お客様に納得のいくサービスを提供すれば、新たな固定客を獲得し、さらには友人や同僚にも勧めてもらえるようになります。

彼らは、ソーシャルメディア・マーケティングにおいて、リーチとレコメンデーションの同じ原理を使っています。

インスタグラムをはじめとするSNSには、ターゲットにマッチした人がたくさんいます。普段、例えば25歳から45歳の女性を顧客としているのであれば、より多くの人にリーチしているインスタグラムのブロガーを探すことができます。例：1,000人～10,000人で、適切な年齢であること。その1,000人（またはフォロワー）も、すぐ近くから来てくれれば、それに越したことはありません。

このような理由から、小規模なインフルエンサーに注目することが有効なのです。彼らのリーチは、友人や友人の友人など、地域的な関係で成り立っていることが多いからです。10万人規模のチャンネルを持つ大規模なインフルエンサーは、ドイツ国内だけでなく世界中にリーチを広げています。このようなインフルエンサーは、超地域密着型のメイクアップアーティストエージェンシーでなければ価値がありません。あなたの都市や地区とのローカルなつながりが必要です。

では、ミクロやナノのインフルエンサーに話を戻しましょう。例えば、インスタグラムで地域のインフルエンサー10人を招待して、無料でメイクアップやコンサルテーションをしてもらうなどです。その代わり、ブロガーはあなたやあなたのビジネスについて、インスタグラムのストーリーズで話したり、投稿をしたりします。

Instagram Storiesでは、ブロガーがファンと一緒に日常生活を送ります。朝食に関するちょっとした動画から、ジムへの移動、ランチまで….ここでは、その日のことを完璧に話すことができます。例えば、ジムに行くのをすでに楽しみにしていることなどです。翌日、あなたのインフルエンサーは、カウンセリング予約の様子をライブビデオにしたり、ビフォーアフターの結果を写真で見せたりします。

ファンはストーリーや投稿を見て、また推薦文を見て気づく。そのような行動を何度か続けて行うことで、より多くのリーチを獲得し、潜在的な顧客を獲得することができるのです。

読書のヒント!バーチャル・インフルエンサー：新しいソーシャル・マーケティング戦略

デジタルインフルエンサー、モデル…アバター？バーチャルモデルには、「時間が存在しない」という非常に明確な利点があります。彼らは事実上、不死身であり、そのキャリアは数十年、数百年にも及ぶ。モデルの経年変化と使用感を調整することができます。バーチャルモデルでは、ブランドイメージに沿ったモデルや、ターゲット層に合わせたモデルを作ることができる魅力的な機会となります。バーチャルモデルの外見や性格は、特定の業界に合わせてカスタマイズすることができるため、ファッションの世界以外でも、あらゆる分野に対応することができます。

• バーチャルインフルエンサー

化粧品ビジネスの予算と費用

質問：全体の予算はどのようになっていますか？美容師の予算はどのくらいがいいのでしょうか？

ナノやマイクロのインフルエンサーに関しては、用語が正確に定義されているわけではないので、美容師として大きな予算を計画する必要はありません。大切なのは、カバーレターや連絡を取る際にも、時間とコミットメントです。

なぜこの一人のインフルエンサーと仕事をしたいのか、そのインフルエンサーにはどんなメリットがあるのか。無料のタイプ相談はありますか？無料のメイクアップはありますか？例えば、インフルエンサーがイベントなどで必要とする場合、2回目の無料メイクアップがあるかもしれませんね。この分野では大きな予算は支払われず、どちらかというと双方がWin-Winの関係になることが重要です。

インフルエンサー・マーケティングの目標

Question: インフルエンサーの違いによって、美容師はどのような結果を期待できますか？

すべてのマーケティングに共通することですが、常に方法をテストすることです。ある人は、友人の紹介で、地域的につながりのある非常に優秀なインフルエンサーを見つけ、素晴らしい結果を出すかもしれません。もう一方は、まず効果の低い2～3人のインフルエンサーを相手にしなければならないかもしれません。例えば、5～10人のインフルエンサーを使ったテストキャンペーンの終わりには、誰がうまくいったか、誰が複雑ではなかったか、誰がたくさん投稿したかなど、自分なりの最初の結論を出すことができます。

質問：インフルエンサーとの連携はどうなっていますか？何かコツはありますか？

例えば、2回目の無料メークアップで希望の予約を取るなど、パッケージとしての付加価値を考えてみてください。このようにして、最初のアポイントメントから、自分にとってポジティブな記事やいくつかのエピソードを得ることができます。2回目のプライベートなアポイントメントでは、インフルエンサーはイベント用のメイクアップをしてもらいます。全体的に見て、素晴らしい包括的なパッケージですね。

必要なのは、時間と材料の予算だけです。それでも何かを支払いたい場合は、このInstagram price calculatorのようなツールで価格を計算することができます。

特別なグッズとして、通常の一般的な商品よりも少し高価であるなどの理由で、個人では購入しないような特別な商品を追加することができます。このようにして、最初の協力者を納得させることができる素晴らしい全体的なパッケージを得ることができるのです。

インフルエンサーをショップに招待し、インフルエンサーがその訪問を前日にすでに記事にしている可能性があることを覚えておきましょう。それから、ショップでの話と、結果での話があります。理想的なのは、お客様が満足している投稿があることです。

インフルエンサーの発掘とコンタクト

Question: インフルエンサーを見つけるにはどうしたらいいのでしょうか、また、インフルエンサーを知るにはどうしたらいいのでしょうか？

私のお勧めは、近くにいる友人や知人に、自分の街のインフルエンサーを知っているかどうか聞いてみることです。5,000～50,000人のファンを持つインフルエンサーに依頼する。

また、検索の際にはハッシュタグを使い、例えば小規模な都市であれば「#Düsseldorf」とし、検索結果をスクロールして、気に入った人のプロフィールをクリックします。この人たちに5,000人のファンがいれば、理想的です。

複数の拠点を持つ大規模なメイクアップアーティストのスタジオでは、「Social Analytics for Instagram」などのソーシャルメディアソフトウェアがおすすめです。ここでは、shtetlによって直接インフルエンサーをフィルタリングすることができます。

一人の人をすごく好きになったら、1,000人で十分かもしれない。この1,000人の中から、最終的に10人が「インフルエンサーが推薦してくれたから」という理由であなたにアポイントを取ってくれれば、あなたはすでに付加価値を生み出していることになります。

ここでは、さらなる教育／ワークショップや、スピーカー／レクチャーについてご紹介しています。

インフルエンサー・マーケティングの仕組みを教えてください。

インフルエンサー・マーケティングは、YouTubeだけでなく、FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアでも効果を発揮しますが、現在はYouTubeが最も大きな力を発揮すると予測しています。ここでは、URLはオンラインショップのために完璧に配置することができ、インフルエンサーは信じられないほど高いインタラクション率を達成し、彼らのストーリーに本当の意味で関与しています。彼らのファンやコミュニティは、彼らがどこに行ってもついてきます。だからこそ、今年最後にインフルエンサー・マーケティングの秘訣を見てみたいと思ったのです。

動画】大学講座2019：生涯教育

講演 – インフルエンサー・マーケティング＆ブロガー・リレーションズ 2019

講義では、90枚以上のスライドを使って、インフルエンサー・マーケティングの魔法とそのメカニズムを説明します。ソーシャルネットワークとワールドワイドウェブは、私たちの世界全体を永遠に変えてしまいました。リアルタイムで取引されるようになった株式市場から、世界各地でのリアルタイムのコミュニケーションまで。彼氏がオーストラリアの彼女に電話をかけ、彼女がアメリカにいるにもかかわらず、ファーストクラスの会話をする。そのため、情報の拡散も早い。そのため、インフルエンサーは素晴らしいバイラル効果を生み出します。バイラル効果は、広告代理店だけでなく、ソーシャルメディアエージェンシーもクライアントのために利益を得るために利用したいと考えています。また、インフルエンサーにとっても、自分の最大の趣味に完全に集中し、それを職業とすることができるので、これは素晴らしいビジネスです。

もちろん、私の講義では、インフルエンサーとしてお金を稼ぐというテーマも扱っています。どのネットワークで一番稼いでいますか？良いインフルエンサー・キャンペーンのために、マーケティング・マネージャーとしてどのくらいの予算を確保する必要がありますか？1人の大きなマクロインフルエンサーを予約するのか、それともミクロのインフルエンサーに集中するのか。これらは、ソーシャルメディアのマネージャーが、特に勉強中に対処しなければならない多くの質問です。だからこそ、若い学生たちに起業家の世界の情報を少しでも伝えることができればと思っています。講義で紹介されたスライドのごく一部を見てみましょう。

ソーシャルメディア – トレーニング、講演、エージェンシー

私たちは、ソーシャルネットワークで日々仕事をしています。フェイスブック広告の出稿、Youtubeマーケティング用のビデオの企画・制作、インスタグラム用の写真撮影の手配、TikTokを使ったプロモーションなど、一部はインフルエンサーを使って、一部はオーガニックとペイドリーチを使って行っています。初心者向けのワークショップでは、「訪問者にどのように声をかければいいのか」という基本的な質問に対応します。また、上級者向けには「どうすればリーチを広げられるか」というテーマが多いです。私たちは、あなたとあなたのスタッフのために、A-Zのソリューションを提供します。

ベストプラクティス – レクチャー＆ワークショップ

• 基調講演Stephan M. Czaja
• 例：講演とワークショップ – 100人以上– ベルリン; ビジネス、マーケティング、ピッチ
• 例：レクチャーとワークショップ – 最大100人– ベルリン; ビジネス、マーケティング、ピッチ
• 例従業員のためのワークショップ・インターナル– ミュンヘン、フード・オンラインとソーシャル

継続的な教育 – 当社の専門家によるワークショップや講義

✓ 基本 – ソーシャルメディア・マーケティング
目標 – ソーシャルメディアの思考と開発

戦略 – Facebook, Instagram, TikTok,Youtube

✓ インフルエンサー – コンタクトからキャンペーンまで
✓ 広告の切り替え – 広告の管理

写真やビデオの制作 – 編集企画、コンテンツマーケティング

講演内容や日程についてはこちらをご覧ください。

• ワークショップと生涯教育
• 講演・講義
• アポイントメントのお願い連絡先

代理店 – Facebok、Youtube、Instagram & Co.

• Youtube代理店
• Youtubeマーケティング戦略
• Facebook代理店
• Facebookマーケティング戦略
• インスタグラム代行
• Instagramマーケティング戦略
• インフルエンサー・エージェンシー

講義のスライド例 – 選択

インフルエンサー・マーケティングの講演者をお探しの方は、私のスライドの一部をもう少しだけご紹介します。

場所：インターナショナル・スクール・オブ・マネジメント（大学

国際経営学大学院は、メディアパークにケルン本部を置いています。間接的に湖に接し、都市にも近い。クリエイティビティだけでなく、古典的なバイイング・ピープルスキルにも最適な場所です。インターナショナル・スクール・オブ・マネジメントの詳細はこちらからご覧いただけます。

• インターナショナル・スクール・オブ・マネジメント

インフルエンサー・マーケティング・オンライン・コース – Youtubeで公開中

私の無料オンラインワークショップがYoutubeで公開されました。インフルエンサー・マーケティングをテーマにした6つのパートがあります。これはパート1です。

インフルエンサー＆ソーシャルメディア・マーケティングに関する講演

次回の大学でのイベントや、スタッフトレーニング、スタッフディベロップメントのためのスピーカーをお探しの方は、いつでもお気軽にお問い合わせください。お電話やメールでのお問い合わせをお待ちしております。また、必要に応じて、イベントの情報や時間、一般的な条件や枠組みの情報などを直接送っていただいても結構です。

• スピーカー– ブッキング＆お問い合わせ

です。

無料のオンラインコースですインフルエンサー・マーケティングの基本

ここでは、2時間のチュートリアルの様々なトピックと焦点をご紹介します。

インフルエンサー・マーケティングの紹介

1. 定義
2. 社会的ネットワークの発展／社会的価値
3. ソーシャルネットワークランキング、ネットワークの価値
4. 分類とカテゴリー
5. 利点 インフルエンサー・マーケティング
6. リスク

Instagramでのソーシャルメディア・マーケティングをソフトウェアでサポート

1. Hootsuite / スクリーンキャスト
2. ソーシャル・アナリティクス / スクリーンキャスト
3. Instazood / スクリーンキャスト

インフルエンサーコンセプトの立案と実行

1. 目標の定義
2. 可能なアプリケーション / SA Hashtag Analyser
3. インフルエンサーの定性・定量的属性
4. インフルエンサーサーチ / SAリサーチ / SAマネージャー
5. インフルエンサーのためのブリーフィング
6. 連絡先
7. 契約
8. 加工
9. 代理店/SAキャンペーンプランナー向けオファー
10. モニタリング／SAモニタリング
11. 結論

はじめにインフルエンサー・マーケティングへ

定義： インフルエンサー・マーケティング

• 影響力
• 特に若い人
• 推薦・評価 意見
• 高い信頼性

影響力

• 92%が人からの推薦を信頼している
  (彼らを知らなくても）。)
  もPRしています。
• 編集者の95％がリサーチに検索エンジンを利用している

社会的ネットワークの発展／社会的価値

• Ebayのようなフォーラムや先駆者たち
• 最初のコミュニティ（Myspace）とデータ転送（Napster
• Web 2.0：コンスタントなネットワーキング
  ソーシャルネットワークは世界全体に革命をもたらした
• ブロガーやオピニオンリーダー
• ソーシャル・コマース：レコメンデーション・バイイング

ソーシャルネットワークランキング、ネットワークの価値

Facebookです。有料広告大手の

• 3,100万人のユーザー
  1日に1,900万人がアクティブになる
• ニュース、グループ、ページのオーバーレイ
• バイラルグループという選択肢
• 必殺技としての広告
  ゆっくりと流れる広告も、オーバーレイ

Youtubeです。価値あるオーガニックトラフィック

• 4～8百万円（調査によっては、頻繁に/定期的に
• 長期派遣・コールオフ
• 高い関与
• SEO面

インスタグラム一瞬でわかるトレンド

• 毎月1500万人のユーザーがアクティブ
• 15歳以下の人 1日30分以上
• デイリーエンターテインメント
• 安価な cf. Youtube / FB 広告

ブロガーの分類とカテゴライズ

• 関連性
• 5-10kはマイクロ
• 10-100k
• 100k以上はアイドルになれる
• 1M以上のスター

最も人気があるのは

• トップドイツ（サッカー、Youtuber、リサとレナ
• 通常のインフルエンサー（ファッション、ライフスタイル、スポーツ

カテゴリー

• ファッション、最大の話題
• 音楽
• 食品
• 旅行
• フィットネス
• ビューティー
• アクセサリー
• 動物、ペット

。

利点 インフルエンサー・マーケティング

マーケティングにおける優位性

• 希望するターゲット層
  アドブロックなし
  コントロールなし
  正確なターゲットグループ（データインフルエンサー
• インフルエンサー・マーケティングの信頼性
  消費者との距離を縮める
• ハイレンジ
  パメラ・リーフ 3.3m
  ヴォーグ 200K, < 10
  パオラ・マリア 5.4m
• 成功を約束する
  2017年には、14～19歳の50％がインフルエンサーの推薦で商品を購入しました

年齢層別の購入意思決定

• 50% – 14-19年
• 33% – 20-29年
• 24% – 30-39歳
• 10% – 40-49歳
• 7% – 50-59歳または3% 60歳以上

発生するリスク

• 攻撃的な広告は効果がない
  解決策：プロダクトプレイスメントまたはストーリーテリング
• リーチ時のめまい
  ソリューション：ハードカレンシーとしてのエンゲージメント／インタラクション

ソフトウェアサポートの基本

Hootsuite / スクリーンキャスト

• 異なるネットワークに向けたコンテンツの事前計画
• ストリームは、投稿、スケジュールされた投稿、ファン、インタラクションなどへのアクセスを容易にします。
• 数秒でソーシャルネットワークを作成

ソーシャル・アナリティクス / スクリーンキャスト

• インフルエンサーリサーチ（国や都市などで検索）とインフルエンサーレポート（プロフィールと分析）の
• 管理、グルーピング、常に最新のデータを提供するインフルエンサーリスト
• お問い合わせやオファーを迅速に処理するキャンペーンマネージャー（予測機能付き
• キャンペーンやインフルエンサーの成功分析・評価のためのモニタリングを実施
• ハッシュタグアナライザーは、数百万件の投稿を調査し、そのハッシュタグで最も成功したインフルエンサーや投稿を表示します。
• トレンドコンテンツや検索エンジン最適化のためのトップリスト作成は、お客様へのおまけです

Instazood / スクリーンキャスト

• 誰もが語る「ボット」：ボットとは何か？
• ソーシャル・ボットはどのように機能するのですか？

です。

インフルエンサーのコンセプト：ブロガーとの広告キャンペーンを行うには？

第一段階としてのゴールの定義

戦略の概要

• ターゲットグループ/顧客ニーズの定義
• トピック、キーワード、チャンネルの特定
• インフルエンサーの特定
• 目標とKPI
• インフルエンサーの分析

キャンペーンの流れと重要な質問

• キャンペーンやインフルエンサーで何を実現したいのか？
• インフルエンサーがあなたのブランドのためにすべきことは？
• インフルエンサー個人は、それによって何を得るのか、何を返すのか。
• 誰が、いつ、どのようにインフルエンサーにコンタクトを取るべきか？

リーチ（インプレッション数）の算出

• インプレッション数の算出
  投稿のインプレッション数＝フォロワー数÷1.52
  記事の印象＝フォロワー数÷27.46

ROI（Return of Invest）によるコストと成功の評価

• ROI = 創出した収益 / スポンサード・ポストへの投資額
  2.5＝ターンオーバー250÷投資額100
• インスタグラムでは重い、リンクだけ
• コードによるトラッキング

キャンペーンにおけるブロガーの利用可能性

インパクトと感情移入

• リーチと注目度
• ブランド認知度の向上
• Emotionalization
• インタラクション

商品紹介から箱出しまでの広告形態

• 製品紹介
• 推奨製品
• 開封の儀
• ハッシュタグの設定
• 商品（衣類）「ウェア
• ダイレクトセールス（アフィリエイト・マーケティング

競合他社の分析と創造プロセス

• IGのチャンネル
• またはHashtag Analyser

インフルエンサーの定性・定量的属性

ブロガーの質的特性

• インフルエンサーの特定」から見た特徴
• 性別、年齢、見た目、興味、インフルエンサーの量、min.com/max.フォロワー数
• A&Oは誰をターゲットにしているのか

ブロガーの定量的な特徴

• フォロワー数
• コメント数
• いいね！」や「シェア」の数
• フォーカス：エンゲージメントとインタラクション
  エンゲージメント率＝フォロワー数／（「いいね！」＋「コメント」×2）。

品質と価値の証としてのインターアクチノレート

• 8-20%から最大50,000人のファンを獲得（トップ25、30%、平均8-12%)
• 50.000～100.000人のファンを6～14％の割合で獲得
• 100,000～500,000人のファンが5～11%に
• 4～9％で50万～100万人のファンを獲得。
• 1.000.000 – 5.000.000 ファンが2 -6%から
• 5.000.000 – 10.000.000のファン（1～4％）を獲得

インフルエンサーサーチ

• ソーシャル・アナリティクスのリサーチツールでインフルエンサーを探す
• 都市、国、カテゴリー。すべてを一望できる
• インフルエンサーマネジメントとグループ

インフルエンサーに接触する前のブリーフィング

• 連絡先
  会社名、担当者名、メールアドレス、電話番号
• キャンペーンデータ
  お客様、コンテンツ
• インフルエンサー（デジタル）のタスク
  ポスティング、ストーリー、ビデオ、存在感
• インフルエンサーのタスク（オフライン
  準備、トレーニング、店舗訪問
• 周波数
  単発、定期、期間／キャンセル？
• メディア利用
  国、言語圏、期間
• 投稿内容
  マークの表現、マーキング、言及
• 使用
  インフルエンサー, クライアント, PR/プレス, サードパーティ

Making contact: Here we go!

一般的な行動とガイドライン

• 電子メールで、短く、甘く
• プレッシャーをかけないこと
• 批判を真摯に受け止める
• パーソナルダイアログ
• コンテンツやアイデアの記録
• 貢献に興味を示す
• ブロガーの記事に「いいね！」「コメント」をする

付加価値を提供する。排他性

• 限定特典
• 未発表の情報
• 自分のコミュニティでのプロファイリングのために

契約設計とフレームワーク契約

• 基礎編：インフルエンサーの説明会

ご予約からお支払いまでの流れ

• インフルエンサーによる写真・動画の投稿
• インフルエンサーがメディアを救う（投稿、ストーリーなど
• メディアデータの送信（モニタリング
• 支払い

数秒で代理店にオファー

• キャンペーンの企画とリーチ数、「いいね！」数、コメント数の予測
• 投稿や記事の価格設定

成功を測るためのモニタリング

• モニタリングのためのインフルエンサーのグルーピング
• パラメータ入力（メンション、マークインイメージ、ハッシュタグ

結論：成功のための戦略としてのインフルエンサー・マーケティング

• 希望するターゲット層
• インフルエンサー・マーケティングの信頼性
• ハイレンジ
• 成功を約束する
  2017年には、14～19歳の50％がインフルエンサーの推薦で商品を購入しました
• ソーシャル・アナリティクスがプロセス全体をサポート

です。

です。

なぜデータスキャンダルはこんなにも大きいのか？

これまでも、友人の友人から情報を得ることは可能でした。才能豊かな開発者が人々に利用されるツールを作り、人々がそのツールに登録し、個人データの転送を許可すれば、たった一人から（多くの人々の）大きなデータパケットを得ることができます。Facebookのユーザーが平均して500人の友達を持っているとすると、たった100人の参加ですでに5万人（5万個のデータパッケージ）をカバーすることができます。私たちは皆、タイムラインに「あなたは俳優としてこんな風に見えます」「あなたの星座は何ですか？これらのアプリは、データを収集するためだけに書かれています。収集したデータが多ければ多いほど、ユーザーのプロファイルを評価し、広告でターゲットを絞ることができます。今回のデータ・セキュリティ・スキャンダルに関しては、現在2つの問題があります。

1.広告には政治的な内容も含まれる

広告は必ずしも企業が出すものではなく、政治的な意見のメッセージを含むものもあります。例えば、現在アメリカの選挙やBrexitの決定で議論されているように、データパッケージが選挙に影響を与えることがあります。この件について詳しく読みたい方は、以下のプレスレビューに関連するすべてのリンクが掲載されていますよ。

2. クレジットやローンなどのための人物分析

名前やジオデータを持っている人は、その人をさらに詳しい情報と結びつけることができます。簡単に言うと、クレジットカードの情報を集めたデータベースと、Facebookのデータパッケージを集めたデータベースがあるとします。そこから新たな結論を導き出すことができます。大企業が収集したデータが多ければ多いほど、個人だけでなく、街や地域のプロファイルをより正確に作成することができます。最終的には、家のローンなどの問い合わせに多くのデータが使われます。その結果、ソーシャルネットワークにおける私たちの「私的な行動」は、私たちの「公的な評判」に影響を与えます。一度作成したデータは、何度でも簡単にコピーすることができます。ある会社のために透明になった人は、他の会社のためにも透明になることができます（データ販売）。

今週は、Facebookだけでなく、インフルエンサー・マーケティングも批判的に見られました。

インフルエンサー・マーケティングへの批判：ハイプのデメリット – WDRのレポート

今週、私たちはWDRと会い、インフルエンサー・マーケティングの重要な側面を見てきました。そのきっかけとなったのは、イギリスで新たに導入された砂糖税で、特に糖分の多い食品に課せられるものです。その一方で、大手清涼飲料水メーカーは、若いブロガーを使って広告を出しています。若いターゲット層には、YouTubeで通用するような面白い動画を作成します。若いユーザーにとっては、これらの映像が広告であることを区別するのは容易ではありません。ユーザーにとっては、お気に入りのブロガーと清涼飲料水のブランドが結びつくことで、ポジティブなブランドイメージを得ることができます。しかし、憧れのファッションブロガーが、実際には健康的な食事をし、体型に気を配り、スポーツをしているため、清涼飲料水をほとんど飲まないという事実は明らかにされていません。心に残っているのは、ブランドとブロガーのつながりです。インフルエンサー・マーケティングには他にどのようなリスクがありますか？WDRと一緒に批判的に見てみました。

• インフルエンサー・マーケティングへの批判：ハイプのデメリット – WDRのレポート

インフルエンサー・マーケティングにおける広告表示

実際に、ソーシャルメディアネットワークでの広告を正しく表示するにはどうすればよいのでしょうか？多くの企業は、ブロガーとの日々の仕事の中で、法的な側面について知ることはほとんどありません。ソーシャルネットワークには一般的なガイドラインがあり、一部のソーシャルネットワークでは広告にラベルを付ける必要があります。若いブロガーと仕事をする際には、この点を意識してもらう必要があります。広告表示もこの週のトピックでした。

• インフルエンサー・マーケティングにおける広告表示

4月のソーシャルメディア・ユーザー数

ここでは、ドイツにおける現在のソーシャルメディアの利用状況を知ることができます。

です。

Social Week!最も重要なニュース、意見、ブログ

ソーシャルメディア・ワン

今週のSocial Media Oneは、「Youtube、Facebook、Instagram向けのビデオエージェンシー：ストーリーボード、バイラリティ、アドバタイズ」と「インフルエンサー・マーケティングの批判：誇大広告のデメリット – WDRでの特集」についてです。今週のその他のニュース

• Musical.ly: ビデオでの音楽使用 + ソーシャルメディアマネージャーのための4つのヒント
• インフルエンサー・マーケティングへの批判：ハイプのデメリット – WDRのレポート
• “Youtube、Facebook、Instagramのビデオエージェンシー：ストーリーボード、バイラル、広告”

トーマス・ハッター

Thomas Hutter氏のブログでは、「Facebook」について報告されています。Changes to the API or when Facebook takes a chainaw to the jungle it has planted own」、「Facebook: better identification of stories in News Feed」とあります。ブログのニュースをもっと見る

• “Facebook: “Facebookビジネスツール “と “カスタムオーディエンス “の新しい利用規約 – FacebookはGDPRに向けて準備中”.
• “フェイスブックAPIの変更や、Facebookが自分で植えたジャングルをチェーンソーで切り抜けるとき」。
• Facebook: ニュースフィードでのストーリーの識別を改善

ソーシャル・ハブ・IO

今週のSocial Hub IOでは、「In social media action: between LOLizei and police at Frankfurt Police」や「Instagram publishing at SocialHub」などの記事が掲載されています。ブログの詳細はこちら

• インフルエンサー・マーケティングにおける広告表示
• SocialHubでのInstagram公開
• “ソーシャルメディア利用において：フランクフルト警察におけるロリゼイと警察の間”

すべてのFacebook

今週、すべてのFacebookからエキサイティングなニュースが発表されました。例えば、「ニュースフィード：新機能はニュースの背景情報を提供」や「Facebookはカスタムオーディエンスのアップロードにプライバシーの変更を計画」などです。今週のその他のニュース

• ニュースフィード：ニュースアイテムの背景情報を表示する新機能を追加
• プライバシー：Instagram、多くのAPIエンドポイントを即時廃止
• Facebook、カスタムオーディエンスのアップロードに関するプライバシーの変更を計画

Adsventure

一方、Adsventureは今週、「Facebookピクセルとプライバシー：ピクセルのオプトアウトを作成する方法」と「Facebookダイナミックリード広告：リードジェネレーションのためのダイナミック広告の使い方」についてレポートしています。今週のその他のヘッドライン

• “Facebook Dynamic Lead Ads: How to use Dynamic Ads for Lead Generation”.
• 広告主として利用すべき5つのFacebookアナリティクス機能
• “Facebook Pixel and privacy: How to create an opt-out for the Pixel” (英語)

ブランドウォッチ

Brandwatchのブログでは、「Twitter検索：基本、高度な検索、パラメータの説明」と「絵文字の使用について、あなたが知らなかった7つの事実」を紹介しています。ブログのニュースをもっと見る

• あなたがまだ知らない、絵文字の使い方に関する7つの事実
• Twitter検索：基本、高度な検索、パラメータの説明
• 事業戦略の核心：カスタマー・エクスペリエンス

ソーシャルメディアの醍醐味

今週のSocial Media’s Finestの新着情報は、「ソーシャルメディアの画像サイズ2018」と「ソーシャルメディア・マーケティング」 。ソーシャルメディアのニュースをもっと見る

• ソーシャルメディアの画像サイズ2018
• ソーシャルメディア編集計画2018
• ソーシャルメディアマーケティング

起業家のためのソーシャルメディア

今週の「Social Media for Entrepreneurs」には、「Love Brands: Popular Brands in Social Media」や「New Facebook Algorithm」などのトピックがあります。コンテンツマーケティングで何が変わるのか」.今週の新しいトピックスです。

• ソーシャルメディアのない生活はもはや考えられない
• Facebookの新しいアルゴリズム。コンテンツマーケティングで何が変わるのか？
• Love Brands: ソーシャルメディアで人気のブランド

ジュリアン・ベナド

今週のジュリアン・ベナドさんのブログは、「コミュニケーション戦略を立てるための最初のヒント」と「12のステップで自分のFacebookグループを作る」についてです。ブログの更新情報やニュースを掲載しています。

• コミュニケーション戦略を立てるための最初のヒント
• Facebookグループ立ち上げのためのチェックリスト（インフォグラフィックを含む
• 自分のFacebookグループを作るための12のステップ

ブログ2 ソーシャル

今週のBlog 2 Socialでは、「Creating a WordPress blog – the perfect setup」の他に、「15 unbeatable Twitter tips for more likes, retweets and comments on Twitter」をご紹介します。新しい記事、ヘッドライン、トレンドをご紹介します。

• “Twitterで「いいね！」「リツイート」「コメント」を増やす15の無敵のTwitter術
• WordPressでブログを作成する – 完璧なセットアップ
• ソーシャルメディアマーケティングにおけるTwitterの新ルールの意味

ソーシャルメディア ホフマン

今週のSocial Media Hoffmannの新着記事・投稿は「DSGVO」です。これらのポイントは重要です！」「ソーシャルメディア・マーケティングにおける機会とリスク」。今週のその他のヘッドライン

• GDPRです。この点は重要です。
• 企業向けオンライン・レピュテーション・マネジメント
• ソーシャルメディア・マーケティングにおける機会とリスク

砥部ソーシャルブログ

今週のTobe Social Blogには、「Targeted online marketing: leveraging customer’s social media activity during shopping experience」や「Twitter for Business: 5 social media marketing tips, for businesses on Twitter」などの興味深いトピックが掲載されています。これらの記事やその他のヒントはこちらからご覧いただけます。

• “Targeted online marketing: leveraging customers’s social media activity during shopping experience”（ターゲットを絞ったオンラインマーケティング：ショッピング体験中の顧客のソーシャルメディア活動を活用する）。
• “Facebook MessengerとWhatsAppによる企業のコミュニケーション2.0 – ソーシャルメディア調査”
• “Twitter for Business: 5 Social Media Marketing Tips, for Business on Twitter”.

ソーシャルメディア・インターナショナル

また、今週のSocial Media Internationalの記事では、「女性のための7つのセルフマーケティングのヒント」や「個人的な関心事」などの新しい見出しが掲載されています。これらはLinkedInのプロフィールのどこにどのように適合するのでしょうか」。より多くのヘッドライン。

• 個人的な興味これらはLinkedInのプロフィールにどのように、あるいはどこでうまく適合するのでしょうか？
• 女性のための7つのセルフマーケティングのヒント
• LinkedInネットワークへの無個性な招待に終止符を打ちましょう。

です。

ドイツにおけるソーシャルメディアの利用

ドイツのトップ10都市

現在、Facebookを利用しているのは、ベルリンでは134万508人、ハンブルクでは67万887人、ミュンヘンでは54万9091人です。ノルトライン・ヴェストファーレン州では、ケルンに 403,460 人、デュッセルドルフに 229,952 人、フランクフルトに 276,144 人、シュトゥットガルトに 235,503 人の Facebook ユーザーがおり、ノートブック、タブレット、モバイルで利用しています。

ドイツのトップ11-30都市

ドイツのYoutubeユーザー数：上位10都市

本日、2018/04/06 16:42:51 620,465人のベルリンのYoutube、ハンブルクでは314,229人、ミュンヘンでは254,151人のYoutubeユーザーがいます。

ドイツのトップ11-30都市

です。

インフルエンサー・マーケティングへの批判

話は変わりますが、今日、イギリスでは糖分の多い製品に追加で課税する新しい「砂糖法」が成立しました。ソーシャルメディアの専門家であるWDRは、このデリケートな話題について、今晩6時45分の時事問題の時間に私たちに尋ねたいと考えました。ソフトドリンクメーカーは、インフルエンサー・マーケティング戦略への依存度を高めています。インフルエンサーは、若いターゲットグループに、非常に正確に、非常に具体的にリーチし、高いエンゲージメントを得ることができます。特にYouTubeでは、動画は数秒間だけでなく、数分間にわたって集中的に視聴されます。

1. Youtubeスタートページのアルゴリズムと潜在的な広告
2. YouTubeのアルゴリズムはどうなっているのでしょうか？
3. 差別化：若者にとって、広告はどれだけ認識しやすいか？
4. マーケティングメッセージが砂糖を健康にする仕組み
5. 古典的な広告とインフルエンサー・マーケティングの違い
6. インフルエンサー・マーケティングにおけるメリットとデメリット

Youtubeスタートページのアルゴリズムと潜在的な広告

YouTubeのアルゴリズムでは、スタートページにレコメンドが表示されますが、それがリビングから個人的に撮影されたものなのか、それとも商業的に制作されたものなのか、つまり本当の意味での広告なのかは、一見しただけではわかりません。ますます多くの大企業が、若いターゲットグループに自社製品を納得させ、今後数十年にわたって新しいブランドファンを作るために、この直接的な接触、即席の推薦を利用しています。これを批判的に見てみましょう。インフルエンサー・マーケティングとターゲットグループへの影響についての記事全体をご覧になりたい方は、こちらのWDRメディア・ライブラリーでご覧いただけます（明日から）。

YouTubeのホームページはどのような仕組みになっていますか？YouTubeのアルゴリズムはどうなっているのでしょうか？

私たちは、YouTubeのホームページにアクセスするたびに、興味を持ちそうな動画が表示されます。YouTubeのアルゴリズムは、私たちがどのようなビデオタイトルを選び、どのような長さのビデオを選んだかに特に反応します。ビデオはこれに従ってフィルタリングされます。このように、例えば「サッカー」に興味があれば、サッカーの分野の映像が送られてきます。特に、すでにユーザーとしてフォローしているチャンネルからは、永久にお勧めされます。このようにして、YouTubeは「私が好きなもの」にいつでもアクセスできるようにしているのです。その欠点は、新しい映像素材を発見することが非常に難しいということです。なぜならば、見せられる素材は常に私がすでに見たいと思っているもので構成されているからです。

差別化：若者にとって、広告はどれだけ認識しやすいか？

YouTubeでの広告は、一見すると認識しづらい。他のインフルエンサー・マーケティング・キャンペーンと同様に、ブロガーの動画には個人のキャラクターが大きく影響します。成功の秘訣は、個人による本物の正直な投稿。商業的な側面は認識できない（はず）。

大企業や企業がマーケティングキャンペーンのためにブロガーを予約すると、ファンは好きなブロガーの動画を見ることになり、コマーシャルではなく、本物のクリップを見ることができます。私たちは年を重ねるごとに、広告と本物のコンテンツを見分けることができるようになります。しかし、特に若いターゲット層にとっては、本物のコンテンツと商業化された広告の区別をつけることは難しい。特に、年配者が自分の若い頃の知識を使って、今の若者にアプローチする巧妙なマーケティング手法。

積極的な責任感が広告の役割も果たす

特に若年層を対象とした広告、つまり若者、時には子供を対象とした広告については、誰もが自分の仕事に特別な注意を払う必要があります。どんな内容を伝えているのか、どんな価値観を持っているのか。これらの疑問は、すべてのメディアメーカーが仕事の中で自己批判的に問いかけなければならない。若者を対象とした広告では、単なる利益の最大化を主眼に置いてはならない。特に製品を販売する際には、この特別なターゲットグループの保護が常に維持されるように注意しなければなりません。そのため、誤ったインセンティブが設定された場合には、批判的な見方をしなければなりません。

マーケティングメッセージが砂糖を健康にする仕組み

広告におけるターゲットを絞ったマーケティングメッセージは、何も新しいものではなく、広告における本当の意味での古典です。10年、20年前でも、例えば子供向けのフルーツヨーグルトが批判されたことがありました。提案は「健康な果物、美味しい果物、ビタミン」。しかし最終的には、中身は凝乳チーズと着色料、そして何よりも砂糖です。

• このような糖分の多い商品をどこまで積極的に宣伝することができるのか。
• そのような製品のCMをどれだけ健康的に見せることができるか。

これらの質問はすべて、何年も前にクリエーターたちがしていたことです。

古典的な広告とインフルエンサー・マーケティングの違い

古典的な広告とインフルエンサー・マーケティングの違い：当時、広告は広告であることを示すラベルが貼られていました。インフルエンサーマーケティングや動画でのプロダクトプレイスメントでは、そのような差別化はとっくになくなっています。Youtubeのホームページがこのクリップを推奨している場合や、ビデオで見たばかりなのに単に始まってしまう場合、ユーザーが影響を与える機会はほとんどありません。しかし、私たち自身は、自分の興味に合った本物の映像であると認識しています。これこそが問題の本質であり、広告が広告として認識されなくなって久しい。その結果、私たちメディアメーカーがリードすべき言説が生まれます。WDRは今日、英国の新しい砂糖法を批判的に報道し、大手清涼飲料水会社によるインフルエンサー・マーケティング・キャンペーンが、若者に健康的な生活を送ってもらいたい（そして私たちがそのライフスタイルを教えてあげたい）という願いとどこまで衝突するのかという疑問を投げかけ、この問題に貢献しました。

これからのインフルーナー・マーケティング：批判もあるが

インフルエンサー・マーケティングは決して頂点に達したわけではなく、今後は戦略や手法に対する批判も増えていくでしょう。ブロガーやインフルエンサーも、いつかは自分の責任を直視しなければなりません。彼らはまだ若いですが、ある時点で18歳や19歳ではなくなり、自分たちの社会的責任を認識し、引き受けたいと思うようになります。これにより、未来のインフルエンサーたちとの対話をリードする新しい世代が生まれます。ソーシャルメディアエージェンシーとして、この話題がどのように展開していくのか、もちろん詳細にフォローしていきます。

です。

インフルエンサー・マーケティングにおけるメリットとデメリット

インフルエンサー・マーケティングには、さまざまなメリットとデメリットが際立っています。しかし、基本的には、私たちソーシャルメディア・エージェンシーは、常にリーチについて話しています。特定の範囲や人口統計学的特性は、キャンペーンのために予約されています。そのために、適切なブロガーを探します。誰もが放送局になれる時代だからこそ、さまざまな放送局が生まれた。かつては少数のメディアハウスしかなかったが、今では世界中のあらゆる国、あらゆる都市に無数の放送局が存在する。彼らはコンテンツで人々に影響を与えていますが、当初は民間で制作されていたものが、次第に商業化されています。その結果、機会だけでなく、WDRの記事にあるようなリスクも発生します。

インフルエンサー・マーケティングの利点

特に、ターゲットグループに直接働きかけ、このプロセスの中で高いレベルのエンゲージメントを実現したことは大きな価値があります。古典的な広告は、側面やポスター、あるいは映画の合間に目立たないように表示されますが、このアドレスは非常にパーソナルでダイレクトなものです。ここでは、リファラル・マーケティングが大きな価値を持つ。

• インフルエンサーとフォロワーの間の信頼関係の基礎となる。
• 古典的な広告を明らかに上回るリーチ
• フォロワーは同時にマルチプライヤーでもある
• 直接的で即時的なフィードバック

インフルエンサー・マーケティングのデメリット

冒頭で述べたように、大きな力には大きな責任が伴います。ヴォーグのような大型雑誌は、1回の印刷で12万6千人の人に届きます。10万人、それも15、16歳の子供ができる場合もある。つまり、大規模なジャーナリストや編集者を擁する既存のメディア雑誌とほぼ同等の影響力を持つことになります。このバランスの悪さは、ターゲットグループや最終消費者にチャンスだけでなくリスクももたらします。

• 細心の注意」を払わない貧弱なキャンペーンは、インフルエンサーや企業の評判を下げてしまう
• リーチを間違えてブロガーを重複して予約してしまう危険性（同じリーチで二重の費用がかかる
• Youtubeでの広告は高い

読書のヒント!デジタル・インフルエンサー：ソーシャル・マーケティング戦略

今やバーチャルモデルは、『Vogue』『Harpers Bazaar』『Elle』『Vanityfair』などの主要雑誌の表紙を飾っています。彼らはマーケティングキャンペーンの新しい顔であり、ソーシャルメディアで多くの賞賛と注目を集めています。驚くほどリアルなモデルが生成されるだけでなく、モデルはシームレスに変形し、まったく新しい衣装、ポーズ、顔を見せることができます。それぞれのモデルのルックは完全にユニークで、ゼロから生成されるため、モデルは業界や各クライアントの要望に合わせて調整することができます。この技術は、ファッションブランドが時間とコストの削減策として利用できる可能性があります。その可能性は無限大です。

• デジタルインフルエンサー

ドイツにおけるYoutubeユーザー数 2018

ドイツのトップ10都市

現在、ベルリンでは620,465人、ハンブルクでは314,228人、ミュンヘンでは254,151人がYouTubeを利用しています。

ドイツのトップ11-30都市

その他の記事、ヘルプ、ヒント：インフルエンサー・マーケティングのトピック

インフルエンサー・マーケティングについては、こちらをご覧ください。

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