YouTubeロードマップ：ワークショップから戦略へ

YouTubeロードマップと私たちの戦略は、ソーシャル・マーケティングとYouTubeマーケティングに明確な線引きをもたらします。

このようなロードマップを作成するために、私たちはお客様と一緒にワークショップを行います。ここで私たちは、お客様、お客様のブランド、ターゲット・グループ、そしてお客様の製品について理解を深めます。その代わりに、私たちの代理店、サービス、価値観を知っていただきます：

• 自社制作のビデオはどのような形式なのか？
• ビデオの内容と構成は？
• YouTubeでは定期的に動画が公開されていますか？
• 動画とYouTubeチャンネルの位置づけは、どのように最適化できるのか？
• どうすればもっとリーチを増やせるのか？
• 企業の活発なコミュニティを築くにはどうすればいいのか？

こうして戦略が決定され、レポートやモニタリングによって日々の業務で常に最適化される。そのため、調和のとれたYouTubeエージェンシーには大きな価値がある。なぜなら、こうして最もクリエイティブなアイデアや、御社のための最高のコンセプトが生まれるからです。

ターゲット・グループ認知度、バイヤー、従業員

また、ターゲット・グループだけでなく、非常に親しいステークホルダー（ステークホルダーの定義：報道関係者から従業員に至るまで、特定の企業がどのように行動するかに関心を持つ人のこと。誰が、なぜその会社と親しいのか？会社やブランドと接点がないのは誰か？ブランドやサービスについての理解が深まれば深まるほど、ソーシャルメディア上の目標を達成するための次のステップをより良いものにすることができる。

お客様の利益：知名度とブランド認知度

運用型ビジネスでは、YouTubeマーケティングによって以下のようなメリットが得られます：

1.ブランド認知度（ブランドの認知度）

YouTubeは、特に滞在時間が長いので（ほとんどのブランドビデオは8分から10分で、一般的な平均は12分）、ブランディング・チャンネルとして優れている。

2. 戦略によるリーチの拡大

定期的に、事前に計画したコンテンツを提供することで、YouTubeチャンネルの再生回数とファンを大幅に増やすことができます。

3. ターゲティング広告（興味、年齢など）

他のトピックに関連する動画の予告編にターゲット広告を掲載することで、関心のあるユーザーを自社のオファーに誘導することができます。

4. 長期的に高い知名度

YouTubeはGoogleに属しているため、戦略的なYouTubeマーケティングによって二重の効果が得られます。YouTubeと世界最大の検索エンジンであるGoogleで、より高い認知度を得ることができます。

良いビデオはクリックされ、何年も視聴される！

自社ブランドの認知度の裏には、コンバージョン、つまり販売もある。

検索エンジンとしてのYouTube

ご存知でしたか？YouTubeは（Googleに次いで）世界最大の検索エンジンです。チュートリアル、初心者向けビデオ、エキスパート向けビデオ、そしてトークやフォロー動画。人類はYouTubeで情報を得ているのです。従って、コンテンツを計画する必要があります。

以下では、YouTube戦略のプロセスについてさらに詳しくお伝えします。

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競合分析と目標の定義

競合分析はYouTubeマーケティングにおいて中心的な役割を果たすだけでなく、競合の分析と考察はマーケティング戦略における中心的な要素である。

特に、失敗からだけでなく他人の成功からも学べる教訓は、自分のチャンネルにとって大きな価値がある。幸運なことに、競合するオファーは数社しかない。他の分野、例えば美容やファッションの分野では、特に無料でコンテンツを公開している何千人ものブロガーがいるため、競争は非常に激しい。競合だけでなく、ブロガーやブランドのチャンネルを知ることで、自分のコンテンツで埋められる隙間を見つけることができる。ニッチの精度が高ければ高いほど、もちろん十分なリーチを持つ同時フローであればあるほど、YouTubeでよいポジションを獲得しやすくなる。規則性も大きな役割を果たします。このような理由から、競合他社を相手にする場合は、公開の量と頻度に注目することが特に重要です。例えば、YouTubeに対する非常にシンプルな戦略は次のようなものだ：

• コンテンツを10％長くする
• 出版頻度を10％増やす

このような単純な目標やもっと複雑な目標は、自社だけでなく競合他社の分析に基づいて設定される。目標は、コミュニティ形成と定期刊行物を筆頭に、さまざまな優先順位に分けられる。そして、目標は具体的な作業計画、たとえば編集計画や生産計画にまとめられる。

テーマツリーと戦略

YouTube戦略には、自身のチャンネルやパブリケーションだけでなく、もちろんコンテンツ制作も含まれる（これについてはまた後ほど）。動画制作の場合、計画が優れていればいるほど、労力は少なくなります。映像制作の場合、コンテンツを非常に綿密に計画する必要があるだけでなく、同じ日に異なるパートを制作することもよくあります。このような撮影と制作の計画には、多くの経験が必要である。プリプロダクションだけでなく、ビデオのポストプロダクションにも経験が必要だ。そのため、映像コンテンツから映像機材、映像のポスト編集に至るまでが組織化される。ポストプロダクションには、編集だけでなく、アニメーション（アニメーションGIFから特殊効果まで）、名前入りバナー、透かしとしてのロゴ、オブジェクト、グラフィック、動画も含まれます。

競合分析と目標を要約：

• 競合を見ることで、自分のチャンネルに活かせる多くの失敗や成功を見ることができる。
• 競合他社を注視すれば、業界のギャップを発見できる
• 競合他社の定期的な投稿を見れば、より多くのコンテンツを目指す戦略をすぐに立てることができる。

目標設定と戦略のおかげで、動画は編集スケジュールに基づいて定期的に公開されるようになった。月曜日には、ソーシャルメディア・マネージャーがすべてのコメントに即座に回答します。動画とYouTubeマーケティングのための完璧なシステムです！

目標、戦略、コンテンツ制作の後は、動画の最適化だ。

YouTubeチャンネルを最適化する

なぜYouTube動画を最適化する必要があるのか？YouTubeはGoogleのものであり、Googleといえば検索エンジンである。特にGoogleは世界最大の検索エンジンである。YouTubeはGoogleに属し、YouTubeも動画を見つけるためにページ内検索を使用します。この検索アルゴリズムは、どの動画が上位に表示され、どの動画が上位に表示されないかを決定するため、企業やプロバイダーにとっても非常に重要です。このヒートマップからわかるように、検索エンジンに関しては、すべてが上位表示を重視している。それはGoogleも同じです。ここでも1位の動画は90％以上がクリックされている。

YouTube広告：プレース広告

YouTubeでのリーチは、（特に企業にとって）それ自体で得られるものではありません。YouTubeでリーチを増やすための核心に迫ります：YouTube広告です。

Youtube.comのYouTube広告

アプリ内のYouTube広告

例：ターゲット広告＝無駄遣いではない

ペイド・アウトリーチとは、あらかじめ決められた予算で、ターゲットとなる特定の人々に動画を配信することです。特に立ち上げたばかりのチャンネルは、有料リーチや広告について考える価値があります。結局のところ、動画は比較的高価に制作される。最初にフォロワー、つまりあなたをフォローしてくれる人がいなければ、あなたの動画は数人にしか届きません。もちろん、そんなことは望んでいないので、広告について考える価値はある！

YouTubeの広告費はいくら？計算と例を挙げて、もう少し詳しく説明します。

原則として、インプレッションとクリックの価格は、例えばGoogle AdWordsの値と大きく異ならないという事実を大まかに方向付けることができます。つまり、Googleのような検索エンジン用のランディングページだけでなく、YouTubeの訪問者＆クリックのための個別のランディングページも作成するということです。

そして、集めたトラフィックを（オファーへの）特別なランディングページに送る。

なぜランディングページは違うのか？

ユーザビリティは、特にオンラインマーケティングやランディングページにおいて、大きなキーワードのひとつです。オンライン・オファーがターゲット・グループに最適化されていればいるほど、その成功は大きくなります。非常に単純な例を挙げると、私たちのオファーは特別なニッチ層に訴求しています。

ベストプラクティスの例として、ソーラーシステムを取り上げてみよう。ターゲット・グループの分析から、このトピックを扱うのは通常、近々新築に投資するハウスメーカー（ターゲット・グループ1）だけであること、ターゲット・グループ2は改築予定の既存住宅であること、ターゲット・グループ3は技術革新やその他の製品について知りたい職人や業者であることがわかっている。

ユーザーがクリックした後、オファーを消去する：

主な数字KPI（重要業績評価指標）

インフルエンサーマーケティングは実際にどのように機能するのでしょうか？

CPC（クリックプライス）＆Co.

インフルエンサーマーケティングは、「不動産」や「香水」のような特定のトピックなど、ターゲットグループに極めて正確にリーチするチャンネルが存在するため、ますます関連性が高まっている。このようなチャンネルが、あるトピックに興味を持つ50万人、あるいは100万人にリーチするのであれば、そのチャンネルを単独でフォローしているのですから、これは絶好のプレースメント機会となります。検索エンジン最適化などによるクリック単価を計算し、整理してみよう。

ヒントCPC計算機でキャンペーンを素早く計算することもできます。

CPCの計算

検索エンジン広告を通じて：

• 香水 “のクリック価格は63セント、1万人のオンライン・ショップ訪問者は6,300ユーロを支払う。
• CPC（クリック単価）：63.0セント

ユーチューブで

• YouTube動画1万ユーロ、オンラインショップ訪問者1万4000人
• CPC：71.4セント

CPCの計算式

CPC = コスト / ビジター

従って、インフルエンサーのキャンペーンには12％以上の予算が必要だ。理論的には、もちろん、私たちはSEOキャンペーンを続けるだろう。なぜなら、純粋な広告費に加えて、追加の組織コストがかかるからだ。優れたSEOキャンペーンでは、労力はほとんどかからない。

インフルエンサー＝リーチ＋イメージ（CPCだけではない）

もちろん、最終的には売上がより重要になります。この2つの値を比較すれば、最終的にどちらのキャンペーンがより効果的であったかがすぐにわかります-CPC価格の場合と同じように。これに基づいて、決断を下すことができます。しかし、インフルエンサーマーケティングでは、純粋なクリック価格だけでなく、ポジティブなブランドイメージも重要であることを強調しなければならない。

インフルエンサーが自分のコミュニティに対して持っているポジティブな面をすべてイメージとして伝えることで、ブランドにも利益がもたらされる。だからこそ、撮影のためにモデルをブッキングするのではなく、インフルエンサーを直接ブッキングするクライアントもいるのだ。二重の付加価値したがって、インフルエンサーマーケティングでは、ブロガーのポジティブなイメージも得られることを覚えておいてほしい。

インフルエンサーとのコンタクト、プランニング、分析、計算、これらの作業には適切なパートナー、適切なYouTubeエージェンシーが必要です。最初の一歩を踏み出したい方、メールまたはお電話でのお問い合わせをお待ちしております。

PPCの価格と用途（主に検索エンジン系）

その逆は、オーガニックリーチ、つまり、広告を通じてではなく、優れたコンテンツ（例えば、そのテーマに関するブログ）を通じてあなたのオンラインプロジェクトにやってきた訪問者ということになるでしょう。

その結果がCPC、つまり「クリック単価」である。

PPCは、検索エンジンだけでなく、ソーシャルネットワークでも行われます。しかし、ソーシャルネットワークでは、通常、クリック数ではなく、インプレッション数で課金されます。CPMという専門用語は「コストパーミル」を意味します。簡単に説明すると、広告が1,000回表示された場合の費用です。

PPCでは特にGoogle Adsが人気です。

Google Ads：それは何ですか？

CPC、CPM、AdWords、インプレッション、クリック数…パフォーマンスマーケティングの専門用語が盛りだくさん今日は、よくある質問をもとに、Google Adsをごく簡単に説明したいと思います。Googleでの広告はどのように行われるのですか？Googleに広告を掲載するにはどうすればよいですか？Google AdWordsは実際どうなのか？広告、ターゲットグループ、ターゲティング、マーケティングキャンペーンという特定のトピックに関するGoogleの代理店として、私たちは毎日多くの質問を受けます。その中でも重要なものを集めましたので、ここでお答えしたいと思います。Googleでの広告の仕組み、検索エンジンマーケティング（SEM）をステップバイステップで解説。

• Google広告

SpotifyのPodcastエピソード

概要に戻る：マーケティングポッドキャスト

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Marketing Shorty: PinterestとEntrepreneur Books

より多くのマーケティングスニペット？Youtubeでもフォローしてください。今週のトピック

1. Pinterest: Advertising, SEO and Reach

Pinterest: Advertising, SEO and Reach

抜粋エピソード#3

Pinterestは過小評価されている!過去12ヶ月間の株価（300％以上）だけを見ても、何かが起こっていることがすぐにわかります。このエピソード3では、Lasseがソーシャルメディア・エージェンシーの現場から得たPinterestに関する洞察を紹介しています。

おまけ。ライズの起業家本トップ3

抜粋エピソード#3

エピソード3の最後には、ライズが起業家のために用意した3つの究極の本のヒントがあります。

国別比較、欧州におけるCPC平均価格

この新しい国の比較は超面白い。欧州のCPC平均価格の統計を見る前に、まず、CPCをどのように計算すればいいのかという疑問にお答えします。

価格決定の要因

広告（ソーシャルメディアでも検索エンジンでも構いません）の価格は、需要と供給から算出されます。ある業界に関連するユーザーが多ければ多いほど、価格は高くなり、ある業界の競合他社が特定のキーワードや特定のグループで活動していればいるほど、価格は高くなります。逆に、競合が少ないキーワードやターゲットグループは、コストが低くなります。

検索エンジンへの広告掲載には、一律の平均価格はありません。しかし、特に他のヨーロッパ近隣諸国との比較は非常に興味深いものがあります。

正確な価格は、日々の生活の中でしか定義できません。

CPCの国別比較とコスト

それは、業界、需要、競争に強く依存します。クリック価格は、12ユーロ、14ユーロ、16ユーロに達するものもあります。一般的に、ドイツでの平均クリック価格は0.62ユーロです。

ドイツでのCPC：0.62ユーロ

この他の国のCPC価格との比較は非常に興味深い。ここでは、国別の比較をご覧いただけます。より正確には、2018年の検索エンジンでの広告の平均的なCPC（Cost Per Click）価格です（単位：米ドル）。

1. スイス：0.80ユーロCPC
2. ノルウェー：0.77ユーロCPC
3. 英国：0.71ユーロCPC
4. スウェーデン：0.62ユーロCPC
5. ドイツ：0.62ユーロCPC
6. オーストリア：0.53ユーロCPC
7. アイルランド：0.49ユーロCPC
8. ベリゲン：0.49ユーロCPC
9. オランダ：0.49ユーロCPC
10. フィンランド：0.49ユーロCPC
11. デンマーク：0.49ユーロCPC
12. フランス：0.46ユーロCPC
13. スペイン：0.31ユーロCPC
14. イタリア：0.29ユーロCPC
15. ポーランド：0.17ユーロCPC

その他の統計はStatistaでご覧いただけます。

価格計算：広告スペースと競争 – 抜粋

ここでは、検索エンジン上の広告である「Google Ads」をテーマにした記事を抜粋してご紹介します。

広告料金は、あなたの会社の業界、リーチしたい人、特定の分野での競争に応じて、非常に個別に異なります。金融、休日、ホテル、不動産などのトピックは、高い競争率を誇ります。そのためには、検索エンジンや競合他社の中で必要な注目を集めるためのスマートなコンセプトと戦略が必要となります。Googleでの広告費がどのくらいかかるのかを知るために、さまざまな分野やセクターについて少し紹介したいと思います。

ここでは、特定の検索クエリのクリック価格を見ることができます。でも、スペルの違いもあるんですね。簡単に説明すると、Google AdWordsで広告枠（個別のキーワード）を予約します。広告枠の数が少ないほど、価格は高くなります。例の「ベルリンの家を買う」と「ベルリンの家を買う」を比較すると、50%節約できています!!!

• “Buy house Berlin “で月間検索数が9,900回の場合、1.10€/クリックです。
• “Buy house in Berlin “で月に1,000回検索された場合、1.19€/クリックです。
• “Buy Berlin house “で月に720回検索されると、たったの0,55€/クリックです。

月に1万人の訪問者を達成することができれば、1年で12万人の訪問者を達成することができます。有料広告で賄う必要のない12万回のクリック。このように、検索エンジン最適化は長い目で見ると非常に大きな利益をもたらします。

• å¹´é–“12万人の訪問者、平均0.92€/クリック＝110,400€ç›¸å½“額
• 5年間で12万人の訪問者を集める優れたSEOプロジェクトは、合計で60万人、552,000ユーロに相当します。
• SEOで長期的にお金を貯める？検索エンジン最適化（SEO）の仕組み

New!ネイティブ・アド：リファラル・マーケティング

ネイティブ広告（ネイティブディスプレイ広告とも呼ばれる）とは、広告と表示されていないすべての有料広告フォーマットを指します。ネイティブ広告とは、「広告らしくない広告」のことです。ネイティブアドは、デメリットは少ないですが、メリットが大きいです。すでにご存知でしたか？AppNexus社のホワイトペーパーによると、ネイティブディスプレイ広告のCTRは平均して8.8倍となっています。フォーブス誌によると、ネイティブ広告では購買意欲が18％向上するそうです。また、クライアントのプロジェクトでは、常に高いCTRを計測しています。これは何と関係があるのでしょうか？コンテンツのパーソナライゼーション、ストーリーテリング、そしてより慎重なコミュニケーション・チャンネル：リファラル・マーケティング。なぜネイティブ広告なのか？ネイティブアドとは？ネイティブアドとは？

• ネイティブ広告

• Facebook代理店の詳細はこちら

です。

編集部からのアドバイスステップバイステップで無料で学ぶ：Facebook広告＆アドセンス

1クリック1円のFacebook広告？

この電子書籍では、以下のことを学ぶことができます。

1. 広告に最適なターゲット層の見つけ方
2. Facebookピクセルでリターゲティングを完璧にする方法
3. Facebook広告で効果的な画像とテキストは？
4. 長期的に20％以上のクリック率を達成する方法
5. カスタムオーディエンスとルッカライクオーディエンスの完璧な使い分けとは
6. わずか0.01ユーロのクリック単価で最大のリーチを実現する方法
7. EBook: 1クリックあたり1セント Formula

当記事では、Facebook広告の基礎知識をすべて解説しています。Facebookはここで実用的なソリューションを提供しており、広告は非常に正確にターゲットを絞ることができます。特定の年齢層、特定の地域、特定の関心事を持つグループにターゲットを絞ることができます。人々は広告を見て、結果的にそれを利用して交流します。誰もが望む、人気のあるインタラクション。インタラクションレートは、ソーシャルネットワークにおけるキャンペーンの成功を測るための非常に重要なツールです。

記事から離れて、ここで再び、本の著者による「1セント・クリック・フォーミュラ」の紹介です。

• 1クリック1セントの計算式で今すぐスタート

Facebook上の広告の成功指標としてのインタラクション率

デジタル広告キャンペーンの成功を示す最大の指標の一つは、それぞれの広告のインタラクション率です。インタラクション率は、単なるリーチだけではなく、ユーザーの参加度も考慮しています。この値は、インタラクションが高いほど、つまり「いいね！」やコメントが多いほど、あるいは自分の投稿がシェアされている回数が多いほど、高くなります。ほとんどのソーシャルネットワークのインタラクション率は、2％から10％の間です。例えばブロガーやインフルエンサーの価値は、これに従って測られます。同じように、Facebook広告でも、ここでは最適な個別キャンペーンが算出されます。でも、まずはFacebook広告を見てみましょう！どんなものがあるのでしょうか？

Facebookで広告キャンペーンを開始する際には、まず、Facebook Business Managerをクリックして、広告アカウントを登録する必要があります。そこでは、自分のプロフィールを広告主に変えて、自分のファンページやプロジェクトのための広告を作成することができ、自分のアカウントから引き落とされます。お支払いは、クレジットカードまたはPayPalで行います。既存の広告アカウントをお持ちの方は、最初の広告から始めることができます。しかし、最初にターゲティングピクセルを統合することをお勧めします。

Facebookのリターゲティングピクセル。ユーザーが再び広告を再生できる

リターゲティングピクセルとは何ですか？いわゆるFacebookのピクセルは、実際には小さなコードを持つ一枚の小さなグラフィックに過ぎません。このピクセルは透明で、その名が示すように、高さまたは幅が1ピクセルしかありません。これにより、ウェブサイト上では見えなくなります。このピクセルを自分のウェブサイトやオンラインショップに追加すると、画像ファイルを囲む小さなスクリプトを通じて、すべてのユーザーがFacebookに登録されます。これらのユーザーがFacebookに戻ってくると、広告の形でターゲットとなる商品を提供することができます。この原理により、企業やマーケティング部門は、何よりも、すでに関与している人々に、よりターゲットを絞った方法でアプローチすることができます。

インタラクション・レートを覚えていますか？ここでは、ユーザーがすでに製品やブランドに精通しているため、インタラクション率が特に高くなります。これにより、販売や取引の可能性が大幅に高まります。

しかし、話をFacebookビジネスマネージャーに戻して、Facebookで初めての広告を設定してみましょう。

代理店「Social Media One」の詳細はこちら

私たちは、多くの都市でのキャンペーンのためのスマートなソリューションとコンセプトを提供します。経済的に大きな都市の可能性をご覧ください。

• ベルリン
• ハンブルグ
• ミュンヘン
• ケルン
• ハノーバー
• デュッセルドルフ
• フランクフルト

です。

Facebookでの広告、それはとても簡単です。

キャンペーンを作成します。1つの名前のみ

広告マネージャでは、まず1つのキャンペーンを作成します。このキャンペーンには、さまざまな広告グループがあり、その中には個々の広告が含まれています。これにより、広告は2段階の入れ子になっています。ここでの大きな利点は、キャンペーンのグローバル設定、またはそれぞれの個別広告グループの設定を、関連するすべての個別広告に常に適用できることです。これは、例えば、50の個別広告グループがあり、1日あたり10ユーロずつ総予算を増やしたい場合に役立ちます。数回のクリックで、個々の広告を入れ子にしてすべての広告の設定を変更することができます。これは、特にキャンペーンの規模が大きくなり、もはや「少数」の広告しか含まれていない場合には、速度の点で決定的な利点となります。

では、まず最初に1つのキャンペーンを作ることを覚えておきましょう。それでは、広告グループの話に移りましょう。主にFacebookの広告グループ、Ad Managerです。

広告グループです。設定項目のグローバル管理

FacebookのAd Managerの個々の広告グループで、個々のターゲットグループを決定します。ここでは、例えば広告グループ全体がある関心を持つべきだとグローバルに言っています。それ以下の広告はすべて、この関心事に基づいて表示されます。ここでは、先ほど述べたように、キャンペーンのデイリーバジェットをグローバルに管理することもできます。個別の広告グループを作成した後、数回のクリックで複製し、グループの基本値を変更することができます。

例えば、ターゲットグループの興味関心だけでなく、住んでいる場所や性別、年齢などを考慮して広告グループを作ることができます。

この広告グループを複製したら、すぐに変数の1つを交換して、例えば、女性に限定して広告を流すのではなく、男性に限定して広告を流すように設定することができます。他の変数はもちろん、年齢や居住地、また興味の対象もすべて変わりません。このようにして、例えば、ある競合他社のファンに広告を出し、それを20～30代の男性、30～40代の男性といった個別のグループに分けるだけで、すぐにポートフォリオをまとめることができます。なぜこのように広告を分けているのですか？

CPC is King!コンタクトのCPM（Price Per 1000）とインタラクション

Facebookでの広告の利点は、マーケティングメッセージを拡散する対象となる人々の数が多いことです。古典的な広告ポスターを思い浮かべるだけでも、毎日何千人もの人々がそこを通ります。しかし、彼らは異なる社会階層に属し、異なる趣味を持ち、必ずしもポスターが貼られた場所に住んでいるとは限らず、男性も女性も、老いも若きもあります。そのため、特定の場所に貼られた1枚の広告ポスターが、個々の人にどのような影響を与えたのか、また今後どのような影響を与えるのかを正確に判断することはできません。従来の広告の効果は、大量になければ測定できません。

Facebook広告では、それが全く違います。ここでは、誰に広告を見てもらうかを的確に判断することができ、効果が非常に高まります。また、広告がモバイル端末でのみ配信されているのか、デスクトップでのみ配信されているのかを判断することも可能です。これにより、効果が高まるだけでなく、与えられた予算に対するリーチも大きくなります。ソーシャルメディアマネージャーは、成功の度合いを、とりわけCPCで測ります。CPCとは、Cost per click（1クリックあたりのコスト）に他なりません。共通のターゲット層を想定して、クリックの購入コストが低いほどコンバージョンの成功率が高くなります。

CPMとは、1,000コンタクトあたりの価格を意味します。これは、1,000人の人々がそれぞれの広告を見るために、どれだけの資金を投資しなければならないかという質問に対する答えです（インプレッション）。 非常にシンプルなキャンペーンに焦点を当てた場合、ソーシャルメディア・マーケティングにおける1,000件のコンタクトに対する価格は、紙媒体の雑誌や日刊新聞における古典的なCPMと比較して、わずか20％程度です。つまり、同じ予算で5倍の効率を得ることができるのです。これこそが、企業にとってソーシャルメディア・マーケティングの醍醐味なのです。1クリックあたり1セントの計算式はこちらです。

Facebook広告マネージャの個別広告：A/Bテスト

まず、上位のキャンペーンを作成し、例えば「50%セール」などの名前を付け、次に広告グループにそれぞれのターゲットグループを設定します。ご覧のように、これまでは主に広告キャンペーンの構成や設定を担当してきました。次は、ビジュアルとデザインの番です。

広告グループを作成したら、そこに様々な個別広告を掲載することができます。個々の広告には、例えば、様々な写真や動画、あるいは写真のスライドショーなどが含まれます。それぞれのグラフィックには、それぞれの広告が表示されます。このようにして得られた結果は、後で正確に分離することができます。もちろん、文章も様々で、顔文字を使うのか、使わないのか。売り上げに影響を与える可能性のあるこれらの変数は、個々の広告で再生されます。その結果、すぐに個別広告グループの中に10種類、15種類の個別広告が入ってきます。

広告グループが重複していると、何百もの個別広告がすぐに作成されてしまい、もちろんその後の管理やモニタリングも必要になります。もちろん、その後のFacebook上での個々のキャンペーンのモニタリングと評価・分析が決め手となります。だからこそ、個々の広告グループ同士の比較や、個々の広告、グラフィック、テキストの比較を行うことが重要なのです。

です。

スプリットテスト、広告分析によるキャンペーンの成功

ソーシャルメディア企業は、スプリットテスト（A/Bテスト）によって、それぞれの広告がどれだけ成功したかを調べます。要するに、どの広告が一番コンバージョンするか？この測定はCPC（Cost Per Click）に引き継がれます。

例えばドイツ市場をターゲットにしている場合、当然ながら競争の密度が高く、多くの競合他社がソーシャルネットワークでユーザーを奪い合っています。その結果、数千ユーロの予算を割り当てたにもかかわらず、最初の数日間は数ユーロしかFacebookで使われなかったり、再生されなかったりすることがあります。広告予算の支出が少ないのは、この国では競争が激しく、多くの企業がソーシャルネットワーク（検索エンジンも含む）の広告スペースを購入していることが原因です。新しい広告グループが再生されたり、新しいキャンペーンが行われたりすると、常にすでに予約されている既存のものと競合することになります。

しかし、最終的には少しでも安くクリック数を稼ぐことが重要です。自分のネットショップのユニークビジターが1日20人しかいなくても、フェイスブックでもグーグルでも、インターネット上の広告で100人の新規ビジターを発生させれば、そのシェアはすぐに倍になります。今、成功しているFacebook広告とは、実際にどのようなものなのでしょうか。

Facebookマーケティング会社が成功したキャンペーン

広告には、「注目を集めなければならない」という黄金律があります。これとまったく同じ原理が、今日、代理店がキャンペーンをデザインする際に、ソーシャルネットワークに適用されています。公開されるグラフィックやビデオは、注目を集めるものでなければなりません。特に、その製品やサービスに興味を持ちそうなターゲット層にはこのような注目を集めるには、円や矢印などの非常にシンプルな手段を用いて、オファーを直接指し示すことが必要です。グラフィックもそうですが、映像コンテンツも最初の3秒以内に驚きの瞬間がないとユーザーを拾えません。

フェイスブックでは、ほとんどのユーザーが動画を2～3秒しか見ていないことをご存知ですか？これはYouTubeでも同じで、動画は数秒しか見られません。だからこそ、動画マーケティングでは、最初の数秒でユーザーが驚くような瞬間を体験できるようなストーリー設計を常に心がけなければなりません。このようにして、動画は効果を高め、リーチを拡大し、もちろんキャンペーンがスマートになればバイラル効果も期待できます。

Facebookでの広告は価値があるのか？

以前、1,000人に広告を見てもらうのにいくらかかるかを計算するCPM価格で見たように、ソーシャルメディア広告は従来の広告よりもはるかに効果的です。多くの人に届けるためには、コストの20％しか使わなければなりません。また、雑誌や新聞などの紙媒体の広告のように、ターゲットグループが正確に把握でき、広範囲に散らばることがないため、散乱損失が非常に少なくなります。このような決定的な利点があるからこそ、FacebookやYouTube、Instagramなどのネットワークは、企業のマーケティングキャンペーンで成功しているのです。

Facebook広告の費用はどのくらいですか？

Facebookの広告は、広告の出稿方法を見ると、比較的高価です。しかし、これはスタートアップ企業に限った話です。すべての中堅企業はもちろん、中小企業、そしてもちろん公的有限責任会社にとって、Facebook広告は低コストでターゲットグループにリーチできる絶対的に有効な手段です。分割テストも、ここでは非常に簡単に行うことができ、何週間もかけて構想を練ったり、制作したり、ポスターを貼るなどの行為を必要としません。

Facebook広告を出稿しようとする人は、当然ながら、まず数ユーロのクリック価格に直面することになります。その際、価格が数ユーロしかない商品を販売すると、すぐに非効率になってしまいます。そのため、CPCに注意を払い、成功を約束しない広告や、販売利益を約束する広告よりもクリック価格がはるかに高い広告を無効にすることが重要です。

です。

CPCの計算式です。クリック単価

CPC = クリック数 / コスト

広告が50回見られてクリックされると、例として1ユーロの費用が発生します。

このユーロは、CPCと1クリックあたりの獲得コストを兼ねています。アマゾンで販売しているトレーダーでおおよその成功を測ることができます。各広告グループに1日100ユーロの予算があれば、コストはすぐに膨らみます。さらに、5つの広告グループがあれば、すでに1日500ユーロを手にすることができます。それが積み重なっていく。したがって、スタートアップ企業の場合は、個々のグループに焦点を当て、いくつかのスプリットテストを行うことをお勧めします。大企業の場合は違います。ここでは、性別や趣味の違いだけでなく、国や言語の違いもあります。とはいえ、彼らはみな同じ言葉を使っています：CPCです

1日の予算が10ユーロでも1万ユーロでも、目標はCPCを押し上げることでなければなりません。50セントから20セント、10セント、そして最後にはたったの1セントになった。CPCを50から1セントに下げれば、同じ予算でも広告の効果は50倍、つまり5000％になります。これこそが、Facebook広告の偉大な芸術なのです

1セントしかかからないクリックを購入した人は、おそらくオンラインショップでの1回の販売に20人の訪問者が必要になるだけで、1回の販売には20セントしかかからないため、利益率が非常に高まることになる。仮に1クリック1ユーロのままであれば、このバイヤーの獲得にはさらに20ユーロのコストがかかっていたでしょう。今、大口のお客様のために広告キャンペーンを行うと、1,000ユーロだったものが10万ユーロになるなど、すぐにコストが膨らんでしまいます。そのため、Facebook広告の最適化の度合いによって、その幅は非常に大きくなります。

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1. 広告に最適なターゲット層の見つけ方
2. Facebookピクセルでリターゲティングを完璧にする方法
3. Facebook広告で効果的な画像とテキストは？
4. 長期的に20％以上のクリック率を達成する方法
5. カスタムオーディエンスとルッカライクオーディエンスの完璧な使い分けとは
6. わずか0.01ユーロのクリック単価で最大のリーチを実現する方法
7. EBook: 1クリックあたり1セント Formula

4つの成功!

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