アマゾン広告：その実態は？

Amazon広告は、Amazonプラットフォーム内外に表示される様々な広告フォーマットで構成されています。スポンサード・プロダクツは検索結果に直接表示されるが、ディスプレイ広告とAmazon DSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）は、インターネット全体にターゲットを絞ったアプローチを可能にする。中心となるのは、ファーストパーティデータの活用だ：アマゾンは、顧客が何を買い、何を欲しいものリストに入れ、何に興味を持っているかを正確に把握している。

ディスプレイ広告と柔軟なフォーマット

マジックは柔軟性にある。Amazonディスプレイ広告は、競合の商品ページに表示されるだけでなく、ユーザーのデジタルライフ全体を通して表示されます。Googleディスプレイ広告や Adroll広告によるリターゲティングと比べ、Amazonは単なるクリックの興味ではなく、実際の購買行動にアクセスします。これにより、関連性が大幅に高まり、コンバージョン率が向上します。

• スポンサープロダクト（検索結果）
• スポンサー・ブランド（ロゴ＆ヘッドライン・ビデオ）
• Amazon DSP（プログラマティック・ディスプレイ＆ビデオ）
• Twitch広告（ゲーム＆ライブストリーミング環境）
• Fire TVとEchoの統合

クロスプラットフォーム広告：Twitch、Fire TV、Echo

Amazonは今や巨大なメディア・エコシステムだ。Amazon広告を出稿すれば、ターゲットとするユーザーがTwitchでゲームをしたり、Fire TVで映画をストリーミングしたり、アレクサにおすすめを聞いたりしている間にリーチすることができる。このオムニプレゼンスはユニークだ。YouTube戦略や Bing広告のキャンペーンを補完するのに最適な広告であり、ライフステージの異なるユーザーをピックアップすることができる。

Twitch広告：若いターゲットグループにリーチする

TwitchはZ世代とミレニアル世代のホームです。ライブストリームに動画広告を組み込むことで、従来のバナーでは決して実現できなかった認知を生み出すことができます。代理店として、私たちはしばしばこのような関心の高いコンタクトをTikTok Ads戦略と組み合わせ、複数のプラットフォームでバイラル効果を生み出します。これが21世紀のモダンブランディングです。

アマゾン広告の費用と価格

アマゾンの広告費用はいくらですか？請求は通常PPCモデル（ペイパークリック）に基づいています。潜在的な買い手が実際にあなたの広告をクリックしたときにのみ支払うことになります。クリック単価はカテゴリー内の競合に大きく左右されます。ニッチ商品は広告費が安いですが、電子機器や食品サプリメントのような競争の激しい市場では、より高い予算と専門家によるより正確な最適化が必要になります。

ROIとACOSの最適化

Amazonマーケティングでは、すべてがACOS（広告売上原価）を中心に展開されます。お客様のマージンを分析し、広告予算1ユーロが最大の利益を生むように入札を最適化します。お客様の総予算を最も収益性の高いところに投資するために、Facebook広告のパフォーマンスと常に比較します。

• 透明なクリックコスト
• 予算に応じた拡張性
• 入札のリアルタイム最適化
• 詳細な販売レポート
• 自動キャンペーン管理

価格アマゾン広告の広告価格？

SEAエージェンシーとしての専門知識で、Amazon広告を単なる補助ではなく、真のパフォーマンスドライバーとして確立するお手伝いをします。Google, Bing & Co.のコスト計算をご利用になり、事前に可能性を感じてください。

• グーグル広告– リーチ率は高いが、CPCは通常高い（業種によって異なるが、約1～3ユーロ）。
• Bing広告– リーチは低いが、CPCはGoogleより30～50%安いことが多い。
• Amazon広告– 購入間近のユーザー、CPCは0.30～1.50ユーロが多い。
• AdRoll Ads– リターゲティング広告。

クリックされた後は？ファネル＆ランディングページ

トラフィックだけでは十分ではありません。Amazonから自社ランディングページや外部ショップにユーザーを誘導したいのであれば、完璧なユーザー体験を提供しなければなりません。フルサービスのエージェンシーとして、私たちはジャーニー全体を見渡します。Amazon広告による最初のコンタクトの後、顧客を持続可能なEメールファネルに導き、顧客生涯価値を高めます。

ニュースレターと顧客ロイヤルティ

一度獲得した顧客は離れないはずです。私たちは、戦略的なニュースレター・マーケティングを活用しています。アマゾンの購買行動から得たインサイトを活用し、パーソナライズされたオファーをメールで送信します。また、ウェブプッシュ通知も併用することで、お客様のショップへのリピーターを増やすシステムを構築します。

ステップ1：Eメールの収集

ステップ2：リマーケティングにEメールを使う

リマーケティング：袋を閉じる

ユーザーの大半は最初のクリックでは購入しません。そこで、リマーケティングが活躍します。リマーケティングでは、Amazonで貴社の商品を閲覧したものの購入に至らなかったユーザーを、InstagramやYouTubeなどのソーシャルメディア上でも、ウェブ全体で「追跡」します。これにより、貴社のことを思い出してもらい、販売の可能性を大幅に高めることができます。

外部リターゲティング用Amazon DSP

Amazon DSPを使えば、Amazonに属さないがAmazonのデータを利用している何千ものウェブサイトの広告枠を購入することができる。これは、通常のディスプレイ広告よりもはるかに強力です。バナー内のUGCコンテンツと組み合わせることで、競合が古く見えるような信頼関係を作り出すことができる。

ブランドのためのAmazon広告戦略

Amazonマーケティングを成功させるには、スプリントではなくマラソンが必要です。私たちは、SEO（オーガニック・ランキング）とSEA（有料広告）を組み合わせた総合的なコンセプトを開発します。この2つの歯車が噛み合って初めて、あなたのブランドは長期的に検索結果ページを独占することができるのです。最先端のAIマーケティングツールを駆使して、トレンドを予測し、在庫を効率的に広告します。

• 真の購買意欲に基づくキーワード調査
• 商品タイトルと箇条書きの最適化
• 高品質なA+コンテンツの作成
• 季節プロモーションの管理（ブラックフライデーなど）
• フリーライダーからブランドを守る（ブランド保護）

Amazon広告の代理店と連絡先

なぜSocial Media Oneがアマゾン成功のパートナーなのか？私たちは、二桁万人規模のブランドで成功を収めた経験から、オンライン上で商品をスケールさせる方法を熟知している総合マーケティング・広告代理店です。Amazon、Twitch、動画分野での新しい広告フォーマットを実際のケースで即座にテストしているため、私たちは常に「最先端」を走っています。代理店は、複雑なアカウント管理とプランニングにかかる時間を大幅に節約します。私たちは貴社のコストを最適化し、世界最大のマーケットプレイスでの利益ある成長をお約束します。

売上を倍増させる準備はできていますか？一緒にAmazonの優位性を築きましょう。

• 代理店
• アマゾン・ブランドのインスタグラム戦略
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グーグルディスプレイネットワーク（GDN）：実際それは何ですか？

Googleディスプレイネットワークは、Googleが広告スペースを販売する数百万のウェブサイト、アプリ、動画プラットフォーム（YouTubeなど）の連合体である。テキスト広告が主流のGoogle検索とは対照的に、ここではビジュアル形式が主役です。キーワードを購入するのではなく、ターゲットグループ、興味関心、プレースメントを購入する。これは、ビルボード広告のデジタル版であり、パフォーマンス・マーケティングの精度を備えている。

さまざまな広告フォーマット

Googleは、メッセージを視覚的にパッケージ化するさまざまな方法を提供しています。特にレスポンシブ・ディスプレイ広告は効率的です。様々な画像、ロゴ、テキストをアップロードすると、GoogleのAIが自動的にそれぞれのウェブサイトに最適なフォーマットに組み合わせてくれます。これにより、写真や動画制作の時間を節約し、常にテストを行うことでパフォーマンスを最適化することができます。

• クラシック画像広告（静的バナー）
• レスポンシブディスプレイ広告（AI最適化）
• 動画広告（YouTubeとアプリの統合）
• エンゲージメント広告（インタラクティブ・フォーマット）
• Gmail広告（メールボックスに直接掲載）

なぜGoogleなのか？メリット

Bing AdsやAmazon Adsの特殊なマーケットプレイス環境などの他のプラットフォームと比較して、Googleディスプレイネットワーク（GDN）は、世界中の全インターネットユーザーの90％以上をカバーする比類のないカバレッジを提供します。

「現時点では、Amazon Adsも非常にお勧めできる。

代理店戦略：プロスペクティング対リマーケティング

成功するGoogleディスプレイキャンペーンは、2つの柱に基づいています。1つ目は「プロスペクティング」-まだブランドを知らないが、ターゲットグループのプロフィールにぴったり当てはまる新規顧客を見つけること。2つ目は、「リマーケティング」-既にショップを訪れたことがあるが、まだ購入に至っていない人を再ターゲティングすること。Adroll Adsのようなプロバイダーが強力な競争相手となる一方で、Googleはすべてのデータストリームをシームレスに統合している。

カスタマイズされたターゲットグループ・ターゲティング

私たちはGoogleのデータを使って、習慣に基づいたターゲティングを行っています。”Ready-to-Buyターゲットグループ “とは、Googleのアルゴリズムによると、購入を決定しようとしているユーザーのことです。個別のマーケティングコンサルティングでは、どのセグメントが御社の商品に対して最も低いCPC（クリック単価）を提供し、コンバージョン確率が最も高いかを分析します。このようにして、従来のテレビや印刷広告にありがちな無駄を省きます。

それで？結果を確認する！

1. 広告の掲載
2. 結果を確認し、最適化する
3. 引き続き良い広告を掲載する

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完璧なファネルクリックの後は？

バナーのクリックは始まりに過ぎません。総合広告代理店として、私たちはユーザーが高度に最適化されたランディングページに到達することを保証します。広告のデザインとページのメッセージが完璧に調和していなければなりません。ここでミスがあれば、予算が無駄になってしまいます。また、ウェブプッシュ通知を導入し、Eメールのオプトインなしで訪問者を囲い込むことも可能です。

リード・ジェネレーションとニュースレター・マーケティング

ディスプレイ広告の場合、ユーザーはすぐに購入（衝動買い）しないことが多く、まずは納得してもらう必要があります。そのため、ランディングページにニュースレターマーケティング用のスマートフックを統合します。一旦システムに入ると、自動化されたEメールファネルを通してコンタクトを結論に導きます。この可視化（表示）と完了（Eメール）の連鎖は、Eコマースにおけるゴールドスタンダードです。

• ユーザー・エクスペリエンス（UX）の最適化
• サイト上のUGCコンテンツによる信頼の構築
• モバイルユーザーのための高速ロード時間
• 明確なコール・トゥ・アクション（CTA）
• 証言の統合

ステップ1：Eメールの収集

ステップ2：リマーケティングにEメールを使う

クロスチャネルミックスにおけるGoogleディスプレイ広告

現代のユーザーは、多くのチャンネルであなたのブランドを見ている。TikTok広告をスクロールし、Googleで検索し、夜にはニュースを読む。Googleディスプレイ広告は、さまざまな接点をつなぐ「接着剤」の役割を果たす。インスタグラム広告で商品を見たユーザーは、その後すぐにお気に入りのニュースサイトのディスプレイバナーで商品を見つけるはずだ。このオムニプレゼンスが、権威と信頼を生み出すのだ。

YouTube広告との相乗効果

YouTubeはGoogleの一部なので、動画広告とディスプレイバナーを完璧に調和させることができます。あなたの動画を見た人には、後でそれにマッチしたバナーが表示されます。YouTubeコンサルティングでは、この組み合わせを使ってあらゆるデバイスで一貫したブランドストーリーを伝える方法をご紹介します。

ディスプレイ広告の費用と予算計画

Googleディスプレイ広告の料金は？Google広告の魅力は、完全にコントロールできることです。1日5ユーロから始めることも、数百万円を投資することもできます。請求は通常、CPC（クリック単価）またはvCPM（1,000インプレッションあたりの単価）に基づいて行われます。ディスプレイネットワークでは、プレースメントレベルでの競争がより広範囲に及ぶため、価格は検索よりも大幅に低くなることがよくあります。弊社では、専門的な入札管理を行い、予算内で最大の「シェア・オブ・ボイス」を獲得できるようにします。

AIとスマート入札の活用

最先端のAIマーケティングを駆使し、ミリ秒単位で入札額を調整します。Googleはどのユーザーがコンバージョンに至ったかを学習し、そのユーザーに優先的に広告を配信します。これにより、リード単価（CPL）が大幅に削減され、マーケティングの拡張性が高まります。私たちは、何百もの事例から得た長年の経験と機械の力を組み合わせています。

• リアルタイムでの完全な予算管理
• すべてのクリックに対する透明性のある評価
• 異なるバナーデザインのA/Bテスト
• 不適切なウェブサイトの排除（ブランドセーフティ）
• 都市レベルまでの地理的ターゲティング

価格Bing Adsの広告料金は？

マイクロソフト・エッジとビング検索は、何百万台ものオフィス・コンピューターに標準でプリインストールされている。ここで存在感を示さなければ、戦わずして競合に場を譲ることになる。

SEAエージェンシーとしての専門知識で、マイクロソフト広告を単なる補助ではなく、真のパフォーマンスドライバーとして確立するお手伝いをします。Google、Bing、Co.のコスト計算ツールを使って、事前に可能性を感じてください。

• グーグル広告– リーチ率は高いが、CPCは通常高い（業種によって異なるが、約1～3ユーロ）。
• Bing広告– リーチは低いが、CPCはGoogleより30～50%安いことが多い。
• Amazon広告– 購入間近のユーザー、CPCは0.30～1.50ユーロが多い。
• AdRoll Ads– リターゲティング広告。

結論：売れるリーチ

Googleディスプレイ広告は、本格的なオンラインマーケティング戦略のバックボーンである。ディスプレイ広告は、大衆の間で必要な可視性を提供し、インテリジェントなリマーケティングを通じて潜在顧客をショップに呼び戻す。今日、この存在を無視している企業は、デジタルスペースを競合他社に委ねている。Instagramの適切なアドバイスと技術的なファネルの専門知識と組み合わせることで、Googleディスプレイはあなたの成長のための最も重要なエンジンになります。

Google広告の代理店と連絡先

GoogleディスプレイキャンペーンのパートナーとしてSocial Media Oneを選ぶ理由専門的なマーケティングエージェンシー、広告代理店として、私たちは常に「最先端」を行くことができます。私たちは、どのような視覚的刺激やテキストが、一瞬の視線を有料顧客に変えるのに効果的かを熟知しています。広告代理店を利用することで、広告の技術的なセットアップやグラフィック制作にかかる時間を大幅に節約することができます。私たちは、お客様のキャンペーンを日々最適化し、1ユーロから最大限の効果を引き出します。

最大限の視認性を確保する準備はできていますか？Googleディスプレイ戦略を一緒に策定し、ウェブ上のあらゆる場所でブランドをアピールしましょう。

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アドロール：それは何ですか？

アドロールは、企業が何千ものウェブサイトやアプリに広告を掲載することを可能にするデマンドサイドプラットフォーム（DSP）である。同社は、第一級のリターゲティングで最もよく知られている。一度貴社のショップを訪れたユーザーは、ニュースを読んだり、ソーシャルネットワークを閲覧したり、モバイルアプリを使ったりと、アドロールがウェブ上でそのユーザーを「フォロー」します。究極のトップ・オブ・マインド・マーケティングです。

リターゲティングとプロスペクティング

アドロールの魔法は、リターゲティング（再訪問）とプロスペクティング（新規類似ユーザーの発掘）という2つの戦略の組み合わせにあります。何十億ものユーザーデータにアクセスできるアドロールは、他の多くのプロバイダーよりもさらに精度の高いそっくりオーディエンスを作成することができます。包括的なマーケティングコンサルティングでは、これらのターゲットグループをどのように活性化させれば御社にとって有益かを分析します。

• クロスプラットフォーム・リターゲティング（ウェブ＆ソーシャル）
• AIがサポートする新規顧客の開拓
• ダイナミック製品広告（DPA）
• 自動入札戦略
• すべてのディスプレイ・キャンペーンを一元管理

アドロールとGoogleディスプレイ広告の違いとは？

Googleがあるのに、なぜAdrollを使うのですか？主な違いは在庫にあります。Googleは主に自社のAdSenseネットワークを提供していますが、AdrollはFacebookやInstagramの在庫を含む500以上の異なるアドエクスチェンジにアクセスしています。つまり、1つのプロバイダーから購入するのではなく、すべてのプロバイダーから購入することになります。これにより、Eコマース分野では、ユーザーの注目度が最も高いところにリーチできるため、パフォーマンスが向上することがよくあります。

広告ブラインドを避ける

多様なフォーマットとプレースメントのおかげで、アドロールでは、Googleネットワークの標準的なバナーで起こりがちな典型的な広告の盲点を避けることができます。従来のディスプレイバナーにネイティブ広告や動画広告を組み合わせます。これにより、クリックスルー率（CTR）を高め、デジタルプレゼンスにおける健全な組み合わせを実現します。特にクリエイティブにUGCコンテンツを組み合わせることで、印象的な結果が得られます。

アドロールクリックの後は？戦略的ファネル構造

トラフィックの購入は最初のステップであり、コンバージョンは決定的なステップです。アドロール広告のクリックは、広告の約束を即座に実現する高度に最適化されたランディングページにつながる必要があります。総合代理店として、私たちはアドロールを孤立したチャネルとしてではなく、総合的なEメールファネルの一部として捉えています。

ニュースレターと再活性化

アドロールを経由してユーザーが貴社サイトにアクセスすると、私たちの目標はリードの獲得です。ニュースレターマーケティングへのスマートなオプトインで、1回きりのクリックを継続的な顧客関係に変えます。また、ウェブプッシュ通知を使用して、ユーザーがメールを読んでいないときやソーシャルメディアをスクロールしていないときでも、ユーザーにリーチします。

リマーケティング：袋を閉じる

プロフェッショナルなリマーケティングは、アドロールのキャンペーンの中核です。訪問者の行動に合わせてセグメントします：ホームページを見たのは誰？買い物かごに入っていたのは？すでに購入したのは？各セグメントには、カスタマイズされたメッセージが送信されます。買い物カゴを放棄した人には、アドロールを通じて、彼らが残した商品を正確に表示したダイナミックバナーを表示します。

• ファネルレベルごとの個別アプローチ
• 買い物かごの自動リマインダー
• 既存顧客へのクロスセリング
• 常時可視化によるブランド認知
• 広告媒体のリアルタイム・カスタマイズ

クロスチャネルミックスにおけるアドロール：ソーシャルと検索

現代のショップ訪問者は、複数のデバイスやプラットフォームを利用している。インスタグラムで記事を見て、後でグーグルで検索し、夜にはニュースサイトで記事を読む。アドロールはこれらの世界をつなぎます。TikTok広告やYouTubeキャンペーンをアドロールのディスプレイネットワークと同期させます。これにより、シームレスなカスタマージャーニーを実現し、ユーザーを優しく購買へと導きます。

アトリビューションモデルを理解する

アドロールの最大のメリットは、詳細なレポート機能です。最終的な購買に占めるディスプレイ広告の割合を正確に把握することができます。これにより、広告費の「真の価値」（ROAS）を算出し、非効率なチャネルからパフォーマンスの高いチャネルに予算をシフトすることができます。

ステップ1：Eメールの収集

ステップ2：リマーケティングにEメールを使う

アドロールの価格と費用

アドロールの費用体系は柔軟で、お客様のご予算に応じて異なります。通常、CPMモデル（1,000インプレッションあたりのコスト）またはCPCモデルに従ってお支払いいただきます。アドロールはリアルタイムの入札戦略を採用しているため、システムは常に最適化され、最適な価格での掲載を実現します。代理店として、お客様の予算が「やみくもなトラフィック」に浪費されることなく、実際の売上につながるよう、これらのプロセスを管理します。

自動化による効率化

アドロールのAIマーケティング機能により、入札やクリエイティブが自動的に調整されます。システムはどのバナーデザインがどのターゲットグループに最も効果的かを学習します。これにより、時間を節約し、Facebook広告エクステンションのパフォーマンスを大幅に最適化します。

• 固定最低予算なし
• 実績に応じた透明な請求
• ローカルからグローバルへのスケーラビリティ
• バナーのA/Bテストを含む

いつものように、価格比較：

価格Bing Adsの広告料金は？

マイクロソフト・エッジとビング検索は、何百万台ものオフィス・コンピューターに標準でプリインストールされている。ここで存在感を示さなければ、戦わずして競合に場を譲ることになる。

SEAエージェンシーとしての専門知識で、マイクロソフト広告を単なる補助ではなく、真のパフォーマンスドライバーとして確立するお手伝いをします。Google、Bing、Co.のコスト計算ツールを使って、事前に可能性を感じてください。

• グーグル広告– リーチ率は高いが、CPCは通常高い（業種によって異なるが、約1～3ユーロ）。
• Bing広告– リーチは低いが、CPCはGoogleより30～50%安いことが多い。
• Amazon広告– 購入間近のユーザー、CPCは0.30～1.50ユーロが多い。
• AdRoll Ads– リターゲティング広告。

レンジブースターとしてのアドロール

Googleだけに頼るのは可能性の無駄遣いです。アドロールは、インターネット上の「隙間」を埋め、顧客がどこにいてもブランドを存在させるための完璧な補完物です。関心の高い検索と感情的なソーシャルメディア消費をつなぐものです。強力なインスタグラムコンサルティングと技術的なファネルの専門知識を組み合わせることで、アドロールは競合他社に圧倒的な優位性をもたらします。

アドロールの代理店と連絡先

アドロールキャンペーンのパートナーとしてSocial Media Oneを選ぶ理由専門的なマーケティングエージェンシーとして、また広告代理店として、私たちは常に「最先端」を走っています。ディスプレイ広告でクリックを誘発するためには、どのような心理的トリガーが必要かを熟知しています。代理店を利用することで、技術的な接続（ピクセル設定）やクリエイティブデザインにかかる時間を大幅に節約できます。私たちは、あなたのブランドがただ見られるだけでなく、売れるようにします。

Googleの枠を超えた最大リーチの準備はできていますか？一緒にリターゲティングを次のレベルに引き上げましょう。

• 直接お問い合わせください
• アドロール広告用の動画コンテンツを作成する
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なぜBing広告なのか？マイクロソフト広告の利点

Bingへの広告掲載は、マイクロソフト検索ネットワーク全体へのアクセスを得ることを意味します。Bingだけでなく、YahooやDuckDuckGoGoなどのパートナーも含まれます。

「最大の利点は競合が少ないことだ。

ステファン・M・チャジャ、ソーシャルメディア・ワン

多くのマーケティング担当者がやみくもにGoogleだけに頼っているため、Bingのクリック単価（CPC）は30％から60％安いことが多い。つまり、あなたにとっては同じ予算でより多くのトラフィック。

排他的なターゲット・グループと人口統計

ビングのユーザー層はグーグルのそれとは大きく異なる。平均して、年齢層が高く、世帯収入が高く、ビジネスで旅行することが多いのです。ターゲットマーケティングコンサルティングを通じて、御社の製品がこのターゲット層に的確にアピールできるかどうかを分析します。高品質の資本財や専門的なソフトウェアを販売する場合、BingはROIが最も高いチャネルとなります。

• Googleよりも低いクリック単価（CPC）
• B2Bの意思決定者の割合が高い
• 既存のGoogleキャンペーンを簡単にインポート
• Windowsエコシステムにおけるプレゼンス（コルタナ、エッジ）
• 積極的な上位入賞競争が少ない

また[年]！そう思っただろうか？すべてはここから始まる：

比較：ビング広告とグーグル＆ディスプレイネットワークの比較

現代のマーケティングミックスは様々な柱で構成されている。Googleが圧倒的な量を提供する一方、Bingは質で勝負する。しかし、特化したネットワークと並んで、どのようにフィットするのだろうか？Googleディスプレイ広告と比較すると、検索ネットワークにおけるBingは、購入の結論（下部ファネル）にかなり近い。しかし、多くのプラットフォームにまたがるダイナミックリターゲティングをお探しなら、Adroll Adsや、Eコマース分野では明示的なAmazon Adsも検討すべきです。

マイクロソフトのネットワークにおける相乗効果

マイクロソフトの広告は検索だけではありません。Microsoft Audience Network（MSAN）を通じて、MSN、Outlook.com、Edgeブラウザに広告を掲載することができます。これは、グーグルのディスプレイネットワークに対する回答である。パフォーマンスマーケティングアプローチと組み合わせることで、ユーザーのデジタルワークデイ全体を通して、非常に効率的なイメージキャンペーンを実施することができます。

それで？結果を確認する！

1. 広告の掲載
2. 結果を確認し、最適化する
3. 引き続き良い広告を掲載する

クリックから質問へ：トラフィックがあるとどうなるか？

戦略：クリックの後は？

最高の広告も、クリックされた後にユーザー体験が終わってしまっては意味がない。代理店として、私たちは経路全体を見ます。Bing広告のクリックは、高度に最適化されたランディングページにつながる必要があります。ここで、訪問者がリードになるかどうかが数秒のうちに決定されるのです。明確なコールトゥアクション（CTA）と高速レイアウトは必須です。

リードナーチャリングとEメールファネル

データが収集されると、バックエンドで本当の仕事が始まります。一度だけ販売するのではなく、持続可能なEメールファネルを構築します。自動化されたニュースレター・マーケティングを使って、顧客と連絡を取り続けます。特に、説明が必要でBingで検索されるような商品の場合、これが収益性の鍵になります。

• ランディングページのロード時間の最適化
• 再活性化のためのWebpush通知の実装
• ターゲットページのUGCコンテンツによる信頼構築
• 自動化されたフォローアップ・シーケンス
• 最終販売までのコンバージョントラッキング

ステップ1：Eメールの収集

ステップ2：リマーケティングにEメールを使う

リマーケティング：失われたトラフィックを取り戻す

すべてのユーザーが初回訪問で購入するわけではありません。実際、初回訪問者の約97％が購入を完了することなくショップを去っています。そこで、戦略的リマーケティングの出番です。お客様のBingキャンペーンに訪問者をタグ付けし、Bing、ソーシャルネットワーク、またはディスプレイバナーを通じて、ターゲット広告を表示します。こうすることで、ユーザーが購入する準備が整うまで、貴社は存在し続けることができるのです。

LinkedInプロフィールのターゲティング：Bingの秘密

Bing Adsのユニークなセールスポイントは、LinkedInのデータを統合していることだ。マイクロソフトが両プラットフォームを所有しているため、職種、業界、会社で検索広告をフィルタリングすることができる。これは、Googleが技術的に提供できないレベルのリクルーティングとB2Bセールスである。自動車業界のITマネージャーにだけアプローチしたいとお考えですか？Bing Adsなら、検索ネットワークでそれが可能です。

広告の種類とデザイン

Bingはクラシックなテキスト広告だけでなく、ビジュアル形式も提供しています。ダイナミック検索広告（DSA）は、Eコマースの成功に理想的な、大規模な製品レンジの広告を自動的に作成するのに役立ちます。Bingは、お客様の広告が他の広告よりも目立つようにデザインします。明確なUSP（独自のセールスポイント）と利用可能なすべての広告拡張機能を使用することで、最大のクリック率（CTR）を実現します。

広告管理におけるAIの活用

SEMの未来は自動化にある。マイクロソフトは膨大な計算能力を駆使して、リアルタイムで入札を最適化します。私たちは、このアルゴリズムとAIマーケティングにおける人間の専門知識を組み合わせています。このようにして、私たちは機械が仕事をすることを保証しますが、戦略は常に個々のビジネス目標に沿ったままです。

• レスポンシブ検索広告（RSA）による最高のパフォーマンス
• サイトリンクと画像拡張機能
• 現地サービス・プロバイダーへの内線電話
• オンラインショップの商品広告
• 現地在庫の表示

価格Bing Adsの広告料金は？

マイクロソフト・エッジとビング検索は、何百万台ものオフィス・コンピューターに標準でプリインストールされている。ここで存在感を示さなければ、戦わずして競合に場を譲ることになる。

SEAエージェンシーとしての専門知識で、マイクロソフト広告を単なる補助ではなく、真のパフォーマンスドライバーとして確立するお手伝いをします。Google、Bing、Co.のコスト計算ツールを使って、事前に可能性を感じてください。

• グーグル広告– リーチ率は高いが、CPCは通常高い（業種によって異なるが、約1～3ユーロ）。
• Bing広告– リーチは低いが、CPCはGoogleより30～50%安いことが多い。
• Amazon広告– 購入間近のユーザー、CPCは0.30～1.50ユーロが多い。
• AdRoll Ads– リターゲティング広告。

結論：パフォーマンス・ターボとしてのBing広告

Bing Adsを無視するなら、あなたはお金を逃しています。低コスト、B2B専用のターゲティング、購買力のあるターゲットグループの組み合わせにより、マイクロソフト広告はオンラインマーケティングで最も過小評価されているチャネルの一つとなっている。TikTok広告やInstagramが注目を集める世界で、人々は購入の意思がすでに具体的なときにBingで検索する。

Bing Adsの代理店と連絡先

Social Media One をマイクロソフト広告キャンペーンのパートナーとして選ぶ理由私たちは、何千万ものブランドを成功させてきた実績から、利益を生むトラフィックの買い方を熟知しているフルサービスのマーケティングおよび広告代理店です。私たちは、新しい機能を実際のケースで即座にテストするため、常に「最先端」です。代理店は、設定と継続的な最適化において、膨大な時間を節約します。高額な学習コストを防ぎ、広告予算の1ユーロ1ユーロが確実に貴社の成長に貢献します。

Bingで競合を追い抜く準備はできていますか？トラフィックストリームを多様化し、拡大しましょう。

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目標：広告によるFacebookマーケティング

ベルリン、ケルン、デュッセルドルフ、ミュンヘン、ハンブルクをはじめとするドイツ全土では、リーチを高めるためのマーケティングツールとして、ソーシャル広告（主にFacebook［ほかにInstagram / Whatsapp］も）がA優先で使われています。Facebookピクセルを使わずに広告を出すべきではありません。広告の絞り込み、コントロール、改善が可能です。

ここでは、この記事で学ぶ内容を簡単にまとめてみました。

1. ピクセルの作成とインストール
2. カスタムオーディエンスの作成
3. 広告の最適化

Facebookでの広告の話題を深く掘り下げる前に、PowerEditorで1つの小さなキャンペーンを行う簡単な例をご紹介します。

ベストプラクティス：シンプルなFacebookキャンペーン

ここでは、複雑な追加要素のないシンプルなFacebook広告の小さな例をご紹介します。8,758人にリーチし、109件の販売を行い、59.09ユーロの予算を費やしました。利益は490.27ユーロでした。 この例では、2つのキャンペーンがお互いにテストされました。

主要な数字

• 59,09ユーロ コスト
• 8,758人にリーチ
• 109契約、19.90ユーロ（総額）／18.59ユーロ（純額）、マージン5.04ユーロ（純額）
• 549.36 ユーロの利益
• 490.27ユーロの純利益（Facebook広告費を除く）

すべてを順を追って見ていき、キャンペーンの作成方法を学んでいきます。Facebookピクセルと広告の基本をすべて理解した上で、キャンペーンがどのように構成されているかも紹介します。だから、あなたのFacebook広告は良くて安いのです。

その一例をご紹介します。記事の最後には、このようなキャンペーンがどのように機能するかを正確に理解していただけると思います。

インフォグラフィックFacebook戦略2020 – カスタマージャーニーの例

Facebookピクセルとは何ですか？定義と可能性

Facebookピクセルは、あなたのウェブサイトやオンラインショップに挿入する小さなコードです。このピクセルは、お客様の訪問者からデータを収集し、製品の販売やニュースレターの購読など、特定の目標を追跡・評価することができます。

しかし、このピクセルは、Facebook広告の最適化に役立ち、広告のための独自のターゲットグループを作成したり（ターゲットオーディエンス）、ウェブサイトやオンラインショップを訪れた訪問者を再度ターゲットにすることができます（リマーケティング）。そうすることで、すでにオファーとインタラクトした訪問者には、引き続き広告を提供することができます。これは、コードスニペットの配置と、ユーザーを自動的に認識するためのクッキーの使用によって機能します。

• ウェブサイトやオンラインショップに挿入するコードスニペット
• コンバージョントラッキング – ターゲットの記録、評価、利用
• 広告の最適化
• ターゲットグループ（Target Audience）の作成
• リマーケティング – ウェブサイトやオンラインショップの訪問者に適切な広告を表示すること。

基本的には、Facebookの「Conversion Pixel」と「Custom Audience Pixel」の2種類のピクセルがあります。詳しくは後述します

記事の最後に、あなたは

1. ピクセルの作成
2. ピクセルのインストール
3. イベント作成
4. コンバージョンの追跡と分析（スクリーンショット）

画素に何ができるか？

このピクセルは、より良い広告を作成するための重要な情報をたくさん提供してくれますし、広告をより良い人に向けて表示することができます。

これにより、コンバージョン率（売上やニュースレターのオプトインなど）が向上し、より効果的なROIを得ることができます。

Pixelをインストールするタイミングは？

Facebook広告をまだ実施していない場合でも、ピクセルを直接統合して、関連するデータをできるだけ早く収集するようにしましょう。そうすれば、最初のFacebookキャンペーンを始めるときに、最初のデータをそのまま使うことができます。

• すぐにFacebookピクセルの統合（データの収集）
• 発売時に入手可能なデータ基盤（ターゲット層

コンバージョントラッキング

Facebookピクセルでは、Facebook広告を見た後の訪問者のインタラクションを記録することができます。しかし、1つのデバイスのユーザーだけを追跡することはできません。ピクセルは、ユーザーのデバイスに関わらず、すべてのデバイスで機能します。例えば、スマートフォンで広告を見たユーザーが、その後、自宅のデスクトップPCで購入したことなどがわかります。これにより、広告をさらに最適化し、改善することができます。

最適化することで、ROIも向上します。

• コンバージョントラッキングは、Facebook広告を見た後のユーザーの行動を追跡します。
• 広告の最適化に役立つパスウェイとビヘイビア

リターゲティング

あなたの目的は、「暖かい観客」をできるだけ安く顧客にすることです。いわゆる「ウォームオーディエンス」とは、あなたのウェブサイトを訪れたことのある人のことです。また、メールや顧客リストからデータを取得することもできますし、Facebookページにアクセスした人（例：動画を見た人）を含めることもできます。

• ウェブサイト訪問者
• 電子メールや顧客リスト
• あなたのFacebookページと交流している人

リターゲティングでは、過去に自社のウェブサイトやオンラインショップを訪れたことのあるユーザーにアプローチします。Facebookの「リターゲティングピクセルデータとダイナミック広告」を通じて、高度にカスタマイズされた広告を作成することができます。例えば、ユーザーがショップで見た商品をそのまま表示することができます。また、自分の「ほしい物リスト」や「ブックマーク」に登録されている商品を明示的に表示することもできます。

• 自社のオンラインオファー（ウェブサイト、オンラインショップなど）の訪問者に特化した広告を表示します。
• シングルページ、「ランディングページ」、製品の個別オファー

似たようなオーディエンスを作る

Facebook Ads Managerでは、このデータを使って「Lookalike Audience」を構築することができます。これは、あなたのウェブサイトのターゲット層と同様の興味、好きなもの、属性を持つFacebookユーザーを含んでいます。このようにして、関連する人々への潜在的なリーチを拡大することができます。

• 似たような興味や属性の人を探す
• 関連する人々への潜在的なリーチを増やす

コンバージョン後の最適化

トラッキングピクセルから収集したデータを利用して、特定の「イベント」を通じて広告をさらに最適化することができます。

トラッキングピクセルがなければ、クリック数に応じた最適化しかできません。このピクセル（とそこから生成されるデータ）を使えば、目標をより正確に追跡することができます。例えば、特定のイベントとは、製品の販売やニュースレターの登録などです。

• ユーザー行動の詳細データのためのトラッキングピクセル
• イベント（個々の行動）の定義

値による最適化

Facebookは多くの関連データを収集しています。誰がどのような回転数で購入したかという情報は、広告をさらに最適化するのに役立ちます。Facebookは自動的に広告を改善し、価格や販売レベルがマッチした人にどんどんターゲットを絞っていきます。

です。

Facebookピクセルを使用する。このような仕組みになっています。

Facebookピクセルでは、2種類のイベントをトラッキングすることができます。掲載はHootsuiteのものです。ここでは、私たちのソフトウェアのヒントを見つけることができます：事前に投稿を計画するためのHootsuite。

• 17個の定義済み標準イベント
• 個別に定義可能なイベント

標準イベント

• 購入：あなたのウェブサイトやオンラインショップで誰かが購入した場合
• リード。誰かがあなたのウェブサイト（ニュースレター、アンケート、無料PDFなど）に登録したり、あなたのリードとして認識されていること。
• 登録（完了）：誰かがあなたのウェブサイトの登録フォームに入力したり、ユーザーとして登録したりすること。
• 決済情報を追加しました。お客様のウェブサイトのチェックアウトプロセスで、お客様が支払い情報を入力した場合
• ショッピングカートに追加されました。誰かがショッピングカートに商品を追加する
• ほしい物リストに追加しました。誰かがウィッシュリストに製品を追加する
• Checkout: 誰かがオンラインショップで商品を購入するために注文プロセスを開始する。
• 検索してみてください。誰かが検索機能を使って何かを探している
• コンテンツを表示します。あなたのウェブサイトの特定のページにアクセスした人
• 連絡先誰かがあなたの会社に連絡してくる
• 製品をカスタマイズすることができます。特定の色など、特定のバージョンの製品を選択した場合
• 寄贈します。誰かがあなたの活動に寄付してくれる
• 場所を探す。あなたの会社の所在地を検索する人
• 予定です。お客様または販売代理店へのアポイントメントがある場合
• トライアル：製品の無料トライアルに申し込んでくれた人がいる。
• 申込：製品やサービス、番組の利用を希望する人がいる。
• 登録してください。有料の製品やサービスに加入した人

イベントの個別化

さらに、具体的で個別の目標を追求したい場合は、パラメータと呼ばれるちょっとしたコードを追加することで可能になります。これらのパラメータにより、標準的なイベントを以下に基づいて絞り込むことができます。

• 特定のコンバージョンイベントがどのくらいの収益を生み出しているのか？
• 通貨
• コンテンツタイプまたはID
• ショッピングカート要素

犬、猫、ネズミ？例

例えば、すべての訪問者ではなく、特定のカテゴリーの訪問者を追跡することができます。さらに言えば、例えば犬のファンと猫のファンを、どちらのカテゴリーを見ていたかで分けることもできます。

このような個々のイベントを使用できるようにするには、「カスタムイベント」用のURLを使用しますが、これは特定のURLまたはURLキーワードに基づいています。

カスタムコンバージョン」については、Facebookのヘルプページで詳しく説明されています。

です。

Facebookピクセルの作成と埋め込み

Facebookピクセルを使ったトラッキングの方法を理解したところで、次は自分でピクセルを作成して、ウェブサイトやオンラインショップに埋め込んでみましょう。

ステップ1：ピクセルの作成

Facebookピクセルを作成するには、Facebook広告マネージャにアクセスする必要があります。左上にメニューが表示されています。

ステップ2：ピクセルの選択

これで、3つの基本的なピクセルを選択できるようになりました。

1. オンラインイベント– “Facebookピクセルをウェブサイトに追加することで、コンバージョントラッキングを可能にし、オーディエンスターゲティングを向上させ、広告費のリターンを最大化することができます。”
2. オフラインイベント– “Facebook広告が店舗での購入、予約、販売リードなどの実際の成果にどのように影響するかを確認する”
3. アプリイベント– 「人々があなたのアプリで取ることができるアクションを設定し、見逃し、管理します。アプリユーザーの詳細を知り、アプリがどのようにコンバージョンに貢献しているかを確認することができます。”

ステップ3：ウェブサイトとピクセルの接続

ピクセルの名前を決め、ウェブサイトやオンラインショップのURLを入力します。

名前に注目してください。各広告アカウントには1つのピクセルしかありません。ですから、名前は特定のキャンペーンではなく、プロジェクトを表すものでなければなりません。

複数のピクセルが必要な場合は、Facebook Business Managerをご利用ください。こちらのフェイスブックでもご紹介しています。Business Managerです。

ステップ4：ピクセルを埋め込む

次のステップでは、2つのオプションが表示されます。

1. Facebookによるコードの自動設定
2. マニュアル設定

この例では、URL https://fivmagazine.com のファッション雑誌がWordPressシステムを使用していることがわかります。パートナーを設定する」をクリックすると、Facebookピクセルのウェブサイトへの自動統合が開始されます。

マニュアル設定を選択した場合は、お客様ご自身でウェブサイトにコードを設置していただきます。これにより、イベントやパラメータをパーソナライズすることができます。

ステップ5：統合（マニュアル）

手動で設定する」をクリックすると、Facebookピクセルコードという個別のコードスニペットが届きます。このコードをコピーして、あなたのウェブサイトやオンラインショップに貼り付けてください。

1. コードをコピーする
2. ウェブサイトに挿入してください（<head>の後、</head>の前） – ヒント：ほとんどのコンテンツ管理システムでは、「テーマオプション」などで、グローバルに直接コードを挿入することができます。

ステップ6：自動データ照合

次のステップでは、高度な自動マッチングを有効にすることができます。

ここでは、ウェブサイトの訪問者とFacebook上の人々を結びつけるための情報がまとめられています。これらはすべて、お客様がすでに提供してくれている情報で行われます。これには、例えば、電子メール・アドレスだけでなく、電話番号も含まれます。

これにより、より多くのコンバージョンをFacebook広告に帰属させることができ、リマーケティングキャンペーンを通じてさらに多くの関連する人々にリーチすることができます。

ステップ7：ピクセル統合テスト

Pixelインストールのステップ3では、ベースコードのテストを行います。目的のWebサイトを接続してテストを実行します。

Facebookは現在、あなたのウェブサイト（URL参照）に送信しています。ここで、目的のコンバージョン（この例では、コンタクト）を実行します。

コンバージョンを実行すると、テストが確定します。これであなたのピクセルはテストされ、アクティブになりました。

ヒント：FacebookピクセルをWordPressテーマに組み込む

ここでは、Facebookピクセルをテーマにグローバルに埋め込む方法をご紹介します。WordPressのほとんどのテーマ（JupiterやX、ここではEnfoldを例に挙げています）には、コードを埋め込むことができる「テーマオプション」があります。Facebookだけでなく、Google AnalyticsやGoogle Adsenseなども。

です。

コンバージョントラッキング：イベントの設定

Facebookピクセルが有効になり、ウェブサイトやオンラインショップがFacebookにリンクされると、独自のイベントを作成できるようになります。自動でも手動でも、最初のイベントから始めてみましょう。

イベントの作成

HTMLの知識がなくても、イベント設定ツールを直接使用して、企業にとって重要な目的のアクションや分析対象のアクションを取り込むことができます。このための追加コードは必要ありません。

また、手動でイベントコードを追加することもできます。

セットアップツールによるイベントの自動追加（推奨）

自動追加では、ブラウザ上で直接アクションを行うことができます。Facebookはインタラクションを登録し、すべてを独立して自動的に設定します。システムは非常にシンプルで直感的です。マニュアル設定の後は、イベントの自動設定について詳しくご紹介します。

コードとパラメータを使って手動でイベントを追加

手動でコードを追加するには、基本的なHTMLの知識が必要で、少し大変です。しかし、それがなくても、すぐにコツをつかむことができます。

まず、リスト（スクリーンショット参照）からイベントを選択すると、パラメータが追加されるだけでなく、コードも表示されます。次に、個々のイベントタグをコピーして、ウェブサイトのヘッダーエリアの</head>の下に貼り付けます。

Tip!ビジネスカテゴリーを選択してください。そうすると、Facebookはフィルターをかけてマッチするイベントを直接教えてくれます。

SCREEN

さらに：イベントを自動的に追加する

インタラクションを自動的に追加する場合は、ブラウザでプリフェッチすればよい。Facebookは、クリックとそれに対応する要素を登録し、そのアクションを1つのイベントとして保存します。

• ショップでの商品購入
• ショッピングカートへの商品の格納
• フォームでのお問い合わせ
• UVM。

自動的に追加する」を選択した後、対応するウェブサイトのURLを入力する必要があります。そこで、追跡したいインタラクション（製品XYの販売など）を正確に実行します。

次のステップでは、あなたのウェブサイトが新しいタグで開き、ここから追跡したいインタラクションを直接開始します。この例では、メニュー項目「連絡先」に移動し、プロジェクトに連絡してきた人を追跡します。

Track new button “をクリックすると、ピクセルの対象となるページ要素を選択できます。

画面の右上では、特定のインタラクションに直接コンバージョンのタイプを割り当てることができます。ここでは、標準イベントの中から適切に「連絡先」を選択しています。

そして、Ads ManagerのFacebookピクセルが、（訪問者全体の中から）私たちにコンタクトしてきた人たちを直接つかみます。

このグループから、キャンペーン用の独自のターゲットグループを作ることができるようになりました。

です。

Facebookアナリティクス

おめでとうございます。最初のカスタムピクセルが作成され、埋め込まれました。また、最初のFacebookイベントを作成しました。このイベントを利用して、さらに厳選されたオーディエンスを作ることができます。

さらに良いことに、このピクセルはあなたのウェブサイト上のすべてのユーザーを記録します。Facebook（Instagram、Whatsappなど）にも登録されている場合は、登録されて保存されます。これはすぐに、あなたの訪問者に関する大きな宝の山を提供します。

イベントとカスタムコンバージョン

手動でコードを追加したい人は、自由度が高い。しかし、まずは事象を把握することが大切です。

<script>
fbq('track', 'ViewContent')。
</script>

<script>と</script>の間の内容を置き換えます。

<script>
ここに挿入する
</script>

標準イベントの仕様

イベントとは、あなたのウェブサイトやオンラインショップでの個々のやり取りのことです。Facebookがあらかじめ定義している標準イベントを利用して、コンバージョン（売上など）を記録し、コンバージョンの最適化やターゲットグループの構築を行うことができます。

スタンダード・イベントのすべての利用可能なコードは、Facebookでもご覧いただけます。

標準イベントとそのサポートするパラメータの全リストは、Facebook for Developersをご覧ください。

• ウェブサイトアクション – 標準イベントコード
• 決済データの追加 – fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’)。
• カートに入れる – fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
• 欲しい物リストに追加 – fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
• 登録完了 – fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);
• 連絡先 – fbq(‘track’, ‘Contact’)。
• 製品のカスタマイズ – fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’)です。
• 募金 – fbq(‘track’, ‘Donate’)。
• 位置情報の検索 – fbq(‘track’, ‘FindLocation’)です。
• チェックアウトを開始する – fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’)。
• Lead – fbq(‘track’, ‘Lead’)です。
• Purchase – fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’})です。
• 予約をする – fbq(‘track’, ‘Schedule’)。
• 検索 – fbq(‘track’, ‘Search’)です。
• トライアルを利用する – fbq(‘track’, ‘StartTrial’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’})。
• Submit Application – fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’)です。
• Subscribe – fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’});
• コンテンツの表示 – fbq(‘track’, ‘ViewContent’)。

イベントとパラメータ

ショッピングカートを例に説明すると、お客様が1つ以上の商品を追加して「ショッピングカート」ボタンをクリックしたとします。

<script>
fbq('track', 'AddToCart')です。
</script>

以下のパラメータを追加することで、より多くの情報を得ることができます（必須ではありません）。

• コンテンツ_id
• コンテンツ名
• コンテンツタイプ
• コンテンツ
• 通貨
• 価値

ダイナミック広告には、以下のパラメータが必要です（必須）。

• コンテンツ_id
• コンテンツタイプ
• そして、コンテンツ

プロモートされたオブジェクトの値。

• ADD_TO_CART

Facebookマーケティングプラン

次のステップは、あなた自身のFacebookマーケティングプランを定義することです。

ステップ1：ターゲットグループと目標

• ターゲットは何歳くらいですか？
• ターゲット層はどんな仕事をしているのか？
• 彼らの日常生活における課題やニーズは何か？
• いつ、どのように／なぜ、Facebookを利用するのか？

Facebookのデモグラフィックを知ることで、自分の可能性を現実的に評価することができます。定期的に更新される2つのソースは、こちらでご覧いただけます。

• Facebookデモグラフィクス – Sprout Social
• Facebookデモグラフィクス – オムニコア

ここで重要なのは、例えば、年齢、職業、収入などの値です。しかし、まず使用が中心となるのは、「誰がFacebookを使っているのか？ここでは、FacebookとInstagramにおける年齢層の分布について、2018年の統計数値をご紹介します。

Facebookです。経年変化と使用感

• 13-17歳の51%がFacebookを利用している
• 18-29歳の81%がFacebookを利用しています。
• 30-49歳の78%がFacebookを利用しています。
• 50-64歳の65%がFacebookを利用している
• 65歳以上の41%がFacebookを利用している

Facebook Ad Managerでは、Facebook広告の出稿だけでなく、Instagram広告もツールで管理することができます。

インスタグラム経年変化と使用感

• 13-17歳の72%がInstagramを利用しています。
• 18-29歳の64%がInstagramを利用している
• 30-49歳の40%がInstagramを利用
• 50-64歳の21%がInstagramを利用している
• 65歳以上の10％がInstagramを利用している

次に、「Facebook Audience Insights」を最初に見ておきましょう。このツールを使えば、ターゲットグループに関する多くの興味深い情報にアクセスできます。年齢、交際ステータス、性別、学歴、所在地、言語などの情報。オーディエンスインサイトでは、ユーザーがすでに購入した商品にもアクセスできます。

目標の決定

あなたの目標は、ソーシャルメディアの活動を通じて最大の成功を収めることです。それは、単に「いいね！」を集めるだけではないということです。それは、リード、つまり販売や登録などのインタラクションについてです。

目標をできるだけ正確に定義する良い方法は、SMARTメソッドです。私が最初にこの手法を知ったのは、職業訓練士としてでしたが、測定可能で明確な目標を立てるためのソーシャルメディア・マーケティングでもその価値が証明されています。

SMARTは5つの要素で構成されています。

• S for Specific – 目標は、できるだけ正確で具体的であるべきです。例：”Community building “ではなく、”Our community will grow to 1,200 fans by Q2, our group to 300 members”。
• M（measurable） – 定量的な（つまり測定可能な）数値が重要です。量、時間、その他の測定可能な基準のこと。好ましくない定式化とは、例えば「低コストが重要」「もっとコミュニケーションを」「マーケットシェアの拡大」などの目標です。これらの処方は、具体的で測定可能な基準を欠いています。例：「低コスト」ではなく、「第1四半期と第2四半期のソーシャルメディアの予算上限を20,000ユーロに抑えること」。
• A for Accepted – お客様に受け入れられないと判断された目標は、最終的に成功の可能性が低い。例：「明るい色、多くの効果、大きなフォントのプレビュー画像」は、「活性化する要素を持つ現代的なデザインのプレビュー画像」とは対照的に、お客様に懐疑的で拒絶される可能性があります。
• R for Realistic – Acceptance（受容）は、しばしば実現可能性と密接に関連しています。つまり、現実的な目標の方が、事前に非現実的だと分かっている目標よりも、受け入れられやすく、クライアントやチームのモチベーションも高くなるのです。例：「すべてのネットワークに毎日投稿」ではなく、「Facebookの投稿（写真）を月に15回、定期的に掲載」。
• T for Terminable – 時間についての言及は、シンプルではあるが、中心的で不可欠なものである。もちろん、「できるだけ早くファンページを完成させる」ではなく、「3月1日までにファンページを完成させる」というように、スケジュール化できる目標に限ります。

コンテンツミックス

有名なパレートの法則、80対20の法則という言葉を聞いたことがあるかもしれません。パレートの法則（パレート効果、80対20の法則とも呼ばれる）とは、全体の20％の努力で80％の結果が得られるというものです。

これは、ソーシャルメディア・マーケティングでも使用されていますが、少し変更されています。ここでの黄金律は、コンテンツの80％は情報、娯楽、教育を提供し、20％は広告として使用することです。

コンテンツミックスに第三者のコンテンツを含めることは常に望ましいことです。つまり、他のチャンネルからの投稿、写真、動画などです。

競合他社の広告

競合他社の広告を監視しているのか？そんなことができるの？はい。それにはちょっとしたコツがあります。ここでは、名前やカバー写真などの変更点だけでなく、現在掲載されている広告も見ることができます。

なぜFacebookは広告を表示するのか？これは透明性に関わることです。このようにして、競合他社の広告を見つけることができます。

1. 競合他社のファンページへの移動（デスクトップ）
2. メニューの中に「サイト情報・広告」があり、ここにすべての広告が掲載されています。

ヒント”この広告に掲載されているキャンペーンや価格は、あなたには適用されない場合があります。”という文章が表示されます。- これはリマーケティングに関するものです。スクロールダウンすると、アクティブな広告が表示されます。

ターゲットグループの定義

ターゲットグループには3つのタイプがあります。

1. お客様の声
2. ルックライクオーディエンス
3. 救われたターゲットグループ

救われたターゲットグループ

なぜターゲットグループを作るのか？将来の広告のためには、ターゲットグループを恒久的に定義しなければなりません（あるいはできます）。以前に保存した独自のターゲットグループを使えば、事前に定義したターゲットグループに素早く簡単にアクセスできます。

事前に設定したターゲットグループの作成

これは、ターゲットグループ（Lookalike AudienceとCustom Audience[例：あなたのサイトとインタラクトしたことのある人]）と、いつでも再利用できる定義済みのターゲットグループを絞り込むことです。

ターゲットグループは、キャンペーン中に直接作成することもできますし、左上の「オブジェクトライブラリ」で「ターゲットグループの作成」ボタンをクリックし、ドロップダウンメニューの「保存したターゲットグループ」で作成することもできます。

1. “オープン “オブジェクトライブラリ
2. 左上の「ターゲットグループの作成」ボタンをクリックします。
3. ドロップダウンメニューの “Saved Target Group “をクリックします。

オーディエンスを作成したら、「カスタムオーディエンス」または「ルッカライクオーディエンス」を絞り込むオプションがあります。

例：お客様のそっくりさんを言語化して絞り込んでいく。このようにして、特定の言語を持つ関連する人々に広告を届けます。

したがって、グループを除外することもできます。例えば、同じオファーで2回目のアプローチをしたくないお客様などです。もちろん、すでに製品を購入したことのある人たちのカスタムオーディエンスを最初に作る必要があります。

ジオターゲティング

ジオターゲティングの頻度については、すでに報告しています。近い将来、イベントや見本市への出展を計画している場合は、もちろん場所に応じてターゲットグループを定義することもできます。場所として「最近この場所に行ったことのある人」を選択します。そして、対応する都市をロケーションとして選択します。

そうすれば、その時に現場にいる人にも届く。

特定の場所や地名を選択して、1kmの範囲まで調べることもできます。Tip!地域のお客様にお店を紹介したい場合は、「この地域に住んでいる人」を選択します。すでに複数の支店をお持ちの場合は、複数の拠点を選択して組み合わせることも可能です。

ターゲットグループの定義

明日からスタートです

また、これについては記事の中で別の大きな章を設けています。

つまり、ターゲットグループの定義とは、特徴（デモグラフィック、興味、行動）をフィルタリングして除外することです。

ここでは、「自分のページにいいね！」をした人を除外することもできます。特に、新しい人には「自分のページにいいね！をしてくれた人の友達」というアドレスをつけることができます。

事前のアドバイスとして、ターゲットグループを名付ける際には、「DE＋18-30＋レストラン専門店｜YT動画」のように、構造的に進めていくとよいでしょう。

できました。ターゲットグループができましたね。

お客様の声

最初の顧客層はすぐにできます。ピクセルがインストールされると、ウェブサイトのトラフィックに基づいて広告を作成することができます。

例

1. 最初のステップでは、「AddToCart」イベントで、カートに何かを追加した人を選択します。
2. 2段階目では、例えば、既に購入したお客様を除外するように指定します – “Purchase” Event

ハイライト：商品を買い物かごに入れたものの、購入していない人たちを顧客としています。

これで、例えば「-30%」や「送料無料」など、追加の割引を行う広告を掲載することができます。

ルックライクオーディエンス

Lookalike Audienceとは何か、そしてこの特定のオーディエンスをどのようにして作るのか。Lookalike Audienceは、より多くの関連性のあるオーディエンスに簡単にアプローチできる強力なツールです。

Lookalike Audienceとは？

Lookalike Audienceは、コアターゲットグループに基づいて作成されます。例えば、オンラインショップで商品を購入した人をコアターゲットとします。このような人たちをまとめてFacebookで紹介することもあります。次のステップは、共通点の収集です。例えば、大部分は「90年代のポップミュージック」や「メルセデス」に興味を持っています。35～42歳の方が多いのではないでしょうか。

Lookalike Audienceのハイライトは、ドイツのFacebookユーザー全体との1％の比較です。

そこで、コアターゲットグループに最も似ているドイツのFacebookユーザーの1％を「Lookalike Audience」とします。このような人々には、コンバージョンにつながる可能性が高いため、完璧な広告を出すことができます。

コアターゲットとしては、過去に購入したことのあるユーザーや、メルマガに登録したことのあるユーザーなどが良いでしょう。

お客様のオーディエンスを作るにはどうすればいいですか？

お客様のオーディエンスを作るにはどうすればいいですか？このような仕組みになっています。

• あなたの「広告マネージャ」に移動します。
• ターゲットグループ」に移動します。「ターゲットグループ」が直接表示されていない場合は、「すべてのツール」に移動します。
• 良いベースオーディエンス（理想的には、あなたのFacebookページと交流したことのある人などのカスタムオーディエンス）を見つけます。

ここで、既存のターゲットグループに基づいて、そっくりさんを作成します。

• 希望する基本ターゲットグループの選択
• Actions」ボタンをクリックすると、ここでLookalike Audienceを直接作成することができます。
• ドロップダウンメニューの「Lookalike Audience」をクリックすると、自動的にLookalike Audienceが作成されます。
• 所在地を選択してください。例：ドイツ
• ターゲットグループサイズ – 国の1～10%で変動
• ターゲットグループの数」を高く設定すると、異なる%値のルックアライブが作成されます。

試してみて、自分と自分の目標に合ったものを見つけてください。Lookalike Audienceをどのように絞り込むのか？さらに、年齢などのデータでセグメント化すると、より小さなグループになります。

ターゲットグループの定義

明日からスタートです

つまり、ターゲットグループの定義とは、特徴をフィルタリングして除外することです。これらは

1. 人口統計
2. 関心事
3. ビヘイビア

リマーケティング

リマーケティングの鍵となるのは、お客様のオーディエンスです。

• Facebookピクセルがインストールされていること
• Facebookのリマーケティングキャンペーンにおけるデータ保護への配慮
• ターゲットグループ」のページへ
• “ターゲットグループの作成”
• ポップアップで「カスタムオーディエンスの作成」を開き、保存する

これで「広告の作成」ができるようになりました。これを行うと、広告マネージャに戻ります。

• ターゲットの選択（例：コンバージョン）
• カスタムオーディエンスが自動的に実装される
• これで、性別など、さらに細かくセグメントすることができます。訪問してくれた、今なら女性は-50％！」などと言えばいいでしょう。しかし、利害関係者（親になった人も）なども可能です。

Tip!また、すでにコンバージョンを行ったユーザーでカスタマーオーディエンスを作成する必要があります。このグループは、例えば「People who has already bought」（顧客層の名前）のように除外されます。

やはり、リマーケティングで最も重要なのは、顧客オーディエンスです。

30日の顧客層と60日の顧客層を作る。そして、60日前にサイトにアクセスしたユーザーを対象に広告を作成し、30日前にサイトにアクセスしたユーザーは除外します。実験したり、遊んだりしてみましょう。

リターゲティング広告戦略

繰り返しになりますが、リターゲティングの話をするときには

• お客様のウェブサイトの訪問者
• お客様のメールや顧客リスト
• あなたのFacebookページ/コンテンツとインタラクトした人

インフォグラフィックリターゲティング

これこそが、模範的なキャンペーンの姿です。様々な理由で途中で脱落した人たちを、あらゆる場面で呼び戻す。

インフォグラフィックFacebook戦略2020 – カスタマージャーニーの例

目標は明確です。誰かがFacebookのニュースフィードを開くたびに、あなたのコンテンツが表示されるようにするのです。それが認知度の向上につながります。

例：スポーツジムの場合、モチベーションが必要です。Facebookで動画を視聴した人（50％以上）で、まだ登録や申し込みをしていない人には、広告の形で毎日リマインダーを送ります。

インフォグラフィックFacebook戦略2020～リターゲティング・オーディエンスで格安に

自社サイトでのインタラクション

Facebookのコメントは、ホームページやブログ、オンラインショップをより活気あるものにします。ユーザーがデータを入力したり、登録したりする必要はありません。WordPressのコメントをFacebookのコードに置き換えたり、交換したりすることで、ウェブサイトやブログ、ショップのインタラクションやユーザーのロイヤリティ、そして訪問回数が増加します。もちろん、埋め込み用のWordPressプラグインもあります。しかし、ちょっとしたコピー＆ペーストで、すべてを自分で行うこともできます。今日は、ビデオチュートリアルではなく、スクリーンショットを使った古典的な方法で、広告代理店がなくても、本当にすぐにできますからね。

• 続きはこちら：Facebookコメント for WordPress– アプリ作成、コード統合、モデレーション

質問と回答

Facebookの代理店として、毎週たくさんの質問が届きます。”What is a Facebook Ad? “といった非常にシンプルなものから、”How much does an advertising cost on Facebook? “といったものまで。ここには、コミュニティの最も重要な質問に対する最も重要な答えがあります。

より具体的な質問については、近日中にこのサイトでお答えする予定です。

• カスタマーオーディエンスは何人いればいいのか？
• どの顧客層が標準なのか？
• キャンペーン／オーバーオールはどれだけ複雑であるべきか。より良い少数の、良い広告または多くのテスト

Facebook広告とは何ですか？

Facebook広告とは、Facebookおよびその子会社であるInstagramやWhatsapp内で表示される広告のことです。

Facebookの広告をオフにするにはどうすればいいですか？

Facebookでの広告は、Ads Managerで行います。

FacebookやInstagramでの広告費はどれくらいですか？

ソーシャルネットワークでは、リーチに対して常にお金がかかります。つまり、多くの人があなたの投稿を見れば見るほど、価格が高くなるのです。ターゲット層が具体的であればあるほど、ムダがなくなります。だからこそ、常に広告を最適化することが重要なのです。

特にFacebookピクセルは、コストを最小限に抑えるための広告の改善に役立ちます。

携帯電話で広告をブロックするにはどうすればいいですか？

Facebookアプリ内で広告をブロックすることはできません。しかし、PCのブラウザでは、アドブロッカーを利用することができます。

携帯電話でFacebookのアカウントを削除するにはどうすればいいですか？

Facebookをもう使いたくないと思っている人は、「どうやってFacebookを排除するか？これは、アカウントを永久に削除する方法です。

1. 右上のメニューをクリックします（どのFacebookページからでも可能です）。
2. 設定」をクリックし、左側の欄にある「情報」をクリックします。
3. 無効化と削除」をクリックします。
4. アカウントの削除」を選択し、「続行してアカウントを削除」をクリックします。

その後、最終的にアカウントが削除されるまで14日間待つ必要があります。この間は、ログイン時に再度有効にすることができます。14日以上ログインされない場合、お客様のアカウントは永久に削除されます。

Facebookアカウントの無効化および削除についての詳細は、Facebookをご覧ください。

ヒント当社のFacebook代理店

New!ネイティブ・アド：リファラル・マーケティング

ネイティブ広告（ネイティブディスプレイ広告とも呼ばれる）とは、広告と表示されていないすべての有料広告フォーマットを指します。ネイティブ広告とは、「広告らしくない広告」のことです。ネイティブアドは、デメリットは少ないですが、メリットが大きいです。すでにご存知でしたか？AppNexus社のホワイトペーパーによると、ネイティブディスプレイ広告のCTRは平均して8.8倍となっています。フォーブス誌によると、ネイティブ広告では購買意欲が18％向上するそうです。また、クライアントのプロジェクトでは、常に高いCTRを計測しています。これは何と関係があるのでしょうか？コンテンツのパーソナライゼーション、ストーリーテリング、そしてより控えめなコミュニケーション・チャンネル：リファラル・マーケティング。なぜネイティブ広告なのか？ネイティブアドとは？ネイティブアドとは？

• ネイティブ広告

です。