プロダクト＆エンタテインメント

基本的には、場所、活動、司会、コンテンツ制作…の前に、インフルエンサーイベントが外に向けて発信すべきメッセージは何か？

インフルエンサーの関心

インフルエンサーイベントは、ブランドや企業、それに関わるインフルエンサーを良いイメージで描く、ポジティブなメッセージを外部に発信する必要があります。メッセージは、ブランドとインフルエンサーの共通の価値観や目標に焦点を当て、一緒に仕事をすることの利点を強調する必要があります。そのためには、後にも先にも、トピックや活動の計画を深く練ることです。

地上では、あることが重要です：

ポジティブな体験＋プロフェッショナルなソーシャルクリエイター

公益性（PR）

インフルエンサーイベントのもう一つの目的は、ブランドや企業に対する一般の人々の関心や興味を引き出すことです。そのため、メッセージもターゲット層に訴えかけ、ブランドへの興味を喚起することを目的とする必要があります。

さらに、このイベントは、ブランドとインフルエンサーの関係を強化し、関係者全員にとってポジティブな経験を生み出すものでなければなりません。そのため、メッセージもインフルエンサーとブランドのコラボレーションとエンゲージメントを指し示し、強いパートナーシップを強調する必要があります。

ポジティブな感覚を得るためには、2つの側面を組み合わせる必要があります：

ブランディングとエンタテインメント

ミックス：製品プレゼンテーションとゲストのエンターテイメント

ここで見ることができます：

• ブランディング／プロダクトプレゼンテーション
  • プレゼンテーションスタンド
  • エキスパート・スタンド
• エンターテイメント
  • ソーシャルウォール：コンテンツのために作られた
  • ステージ上のモデレーションエリア
  • スキンスムージーバー
  • ケータリング

スケッチイベント案1.oを机上で

このようなものは、どのようなものなのでしょうか。

プレゼンテーションのためのピッチデッキ全体をデザインする前に、ペンと紙を使った古典的な方法でイベントのコンセプトプランニングを行います。これは、ランニングラインと配布を含みます。典型的なイベントでは、30～50人のインフルエンサーやコンテンツクリエイターがゲストとして登場します。コンセプトを作るための私たちの戦略：

X = 情報と楽しさを両立させる

十字に交差する歩行導線により、ゲストは各ステーションを自動的に行き来します。ここでは、1つの部屋での小規模な展示です：

イベントのコンセプト：次のステップへ

そうして初めて、具体的なプランニングが始まるのです。

インフルエンサーのためにデザインされたイベントの構想には、ブランドとインフルエンサーのコラボレーションを成功させることを目的とした様々な側面があります。ここでは、そのようなイベントを設計する上で重要な点をいくつか紹介します：

ターゲットグループ分析：誰にリーチすべきなのか

インフルエンサー向けのイベントをデザインする前に、ターゲットグループが誰なのか、彼らの興味やニーズは何なのかを知ることが重要です。ターゲットグループを注意深く分析することで、イベントをインフルエンサーとそのフォロワーのニーズや関心に合わせることができます。

トピックの選択フォーカス・コミュニケーション

テーマの選択は、イベントを成功させるための重要な要素である。テーマは、ターゲットグループの興味や価値観に沿ったもので、ブランドや企業との接点を生み出すものでなければなりません。

インフルエンサーの選定：イベント参加ゲスト

インフルエンサーの選定は、ターゲットグループの分析やイベントのテーマに基づいて行う必要があります。インフルエンサーは、ターゲット層が適切で、ブランドや企業のコンテンツと相性が良いことが望ましい。

会場と形式

会場や形式も、ターゲットに合わせたものにする必要があります。居心地の良い雰囲気であれば、インフルエンサーが心地よく感じ、ブランドとの親和性を高めることができます。

コンテンツとアクティビティ：何をするのか？

コンテンツやアクティビティは、ターゲットグループやイベントのテーマに合わせたものにする必要があります。ワークショップやディスカッションラウンドなどのインタラクティブなアクティビティは、インフルエンサーを積極的に巻き込み、イベントをより興味深いものにするのに有効です。

例：50人以上のインフルエンサーとライブカバー撮影@WW

モデレーション：イベントをリードする

ゲストやインフルエンサー、コンテンツクリエイターが一人でいると、すぐに方向性を見失ってしまいます。よく準備されたモデレーションは、ゲストをイベント中に誘導するだけでなく、ブランドとブランドメッセージを何度も巧みに配置することに成功するのです。

ソーシャルメディア戦略：コンテンツの作成

インフルエンサーイベントを成功させるためには、ソーシャルメディア戦略が重要です。イベントとブランドや企業をより多くの人に知ってもらうために、適切なハッシュタグとソーシャルメディアへのリンクを選択する必要があります。

イベントの99％を占めるA&O：コンテンツ。

良いコンテンツが生まれるためには、「とにかく写真を撮る／投稿する」という適切なシチュエーションが設計されていなければならない！

フォローアップと評価：結果

イベント終了後は、フィードバックと結果を評価し、今後のイベント企画を改善する必要があります。また、インフルエンサーとの長期的な関係を構築するためには、フォローアップも重要です。

インフルエンサーイベントを成功させるために：結論

インフルエンサーイベントの構想・企画を成功させるには、ターゲットグループとその関心事を十分に理解することが必要です。インフルエンサーの選択、テーマ、活動、会場、形式、そしてソーシャルメディア戦略も調整する必要があります。その目的は、ブランドや企業に関するポジティブなメッセージを外部に発信し、インフルエンサーや一般の人々の関心を喚起することにあります。

コンセプトやプランニングの一環として、ワークショップ、ディスカッションラウンド、プレゼンテーションスタンド、エキスパートスタンド、ソーシャルウォール、ケータリングなどを活用することで、インフルエンサーを活性化し、彼らにとってイベントをより興味深いものにすることができます。十分に準備されたモデレーションは、ゲストをイベント中に案内し、ブランドメッセージを巧みに配置します。イベントの評価とインフルエンサーのフォローアップは、長期的な関係を築き、将来のイベントの計画を改善するための重要なステップです。

インフルエンサーイベント

インフルエンサー・イベントのトピックについてもっと詳しく？ここでは、私たちの代理店について、またイベント代理店としての業務について、詳しくご紹介しています：

• インフルエンサーイベント

WeightWatchers Annual Meetingの様子。モチと踊る

最後のハイライト（コロナの前）、50人以上のアクティブなWWインフルエンサーが集まるWeightWatchersの年次総会。スターシェフであるAndi Schweiger氏の料理と、Motsi Mabuse氏の独占的なダンスとトレーニングが行われました。

ハイライト

• 50人以上のアクティブなWWインフルエンサー
• ダンシング・ウィズ・ザ・クイーン モツィ・マブセ
• スターシェフAndi Schweiger氏によるディナー

ファッション・ウィーク：ファッションショー・サタデーナイト（ファイナル）

ショービジネスのようなビジネスはありません。私たちは典型的なファッションイベントを行うだけではなく、ハイライトを作ります例えば、ベルリン・ファッション・ウィーク2019では、土曜日の夜8時15分に最終ショーが行われます。中でも、「Sat1 Prominent」が登場します。これは、インフルエンサー・マーケティングには、他のメディアへの影響という、さらなる利点があることを示しています。全部報告したい！」と思っています。また、「Sat1 Prominent」で紹介され、翌日には「Frühstücksfernsehen」で紹介されるなど、散乱の影響もあります。

ハイライト

• スイミングプールランウェイ
• ベルリン・ファッション・ウィーク2019の最終ショーは20時15分から
• 有名人、テレビ局（Sat1など）、雑誌（Harper’s Bazaarなど）

電気自動車の試乗会：ファンとの試乗会

ハイブリッドカー、電気自動車、それらが道路交通の中でどんどんスペースを占めています。2018年、この話題はまだ絶対的に “新しい “ものであり、それに応じて注意を喚起する必要があります。このアイデアは、お気に入りのソーシャルメディアのスターと一緒に、5つの場所と5日間で試乗するというものです。変化は人々の心の中から始まり、それに応じて若者にも変化が起こります。彼らが変化に焦点を当てれば、両親や祖父母は遅かれ早かれついてくる、簡単に言えば。

シンプルな変化の原理。

ハイライト

• 新しい技術を会話に取り入れる
• フォロワーがソーシャルスターとプライベートで会う

オフラインでインスパイア、オンラインでコネクト。

その後、オンラインで、インスタグラムで。

スポーツ・インフルエンサー賞：Celebrating Fitness

保険会社にとって、ソーシャルメディアマーケティングはどのようにすれば面白いのでしょうか？まず、戦略立案から保険を排除し、実際のアドバンテージを前面に押し出した、運動、栄養、スポーツ!

健康に生きている人は長生きします

そこで、ソーシャルメディアにおいてポジティブなロールモデルとなっているソーシャルメディア・スターを表彰したいと考えました。InstagramでもFacebookでもYouTubeでも。パメラ・リーフのようなソーシャルメディアのスターだけでなく、テニスの世界チャンピオンであるアンジェリーク・ケルバーのような若い才能にも敬意を表しました。

ハイライト

• テニスの世界チャンピオン、アンジェリーク・ケルバーの受賞
• 20名以上のアクティブなフィットネス＆スポーツインフルエンサー
• 他にも受賞しています。パメラ・レイフ
• 場所：ミュンヘンオリンピックスタジアム付近

インフルエンサー・マーケティング？実際、インフルエンサーを使ったマーケティングは、中小企業はもちろん、特に大企業のマーケティングミックスに欠かせないものとなっています。

ソーシャルメディア広告の運用。コンテンツを効果的に配信する

確かに、インフルエンサー・マーケティングはオーガニックなリーチをもたらしますが、それも一時的な期間だけです。

例えば、TikTokやInstagramのアルゴリズムを考えてみてください。これは通常、24時間周期で設定されています。もちろん、数日長く「トップニュース」の下にあるコンテンツもあります。しかし、原則として、しばらくすると内容が消えてしまいます。YouTubeの場合は少し違っていて、コンテンツがしっかり企画されていれば、数週間、数ヶ月、時には数年経ってもアルゴリズムによって表示されます。

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