テレビ広告：その効果は？

Was willst du kommunizieren und wie?

テレビ広告を予約したいですか？そのプロセスはデジタル広告よりも複雑ですが、明確な構造のおかげで管理しやすくなっています。戦略的なメディアプランニングから始まり、広告のクリエイティブ制作、放送枠の予約とその後のパフォーマンス分析で終了します。オンライン・パフォーマンス・マーケティングとは対照的に、ここではブランディングに重点が置かれることが多く、最新のトラッキング手法により、直接的な販売促進効果も測定可能になっている。

テレビ広告のスイッチの入れ方

• ターゲット・グループの定義と適切なチャネルの選択
• 広告の構想と絵コンテ
• ハイエンドクオリティでの制作（4K/シネマスタンダード）
• メディアの買い付けと値引き交渉
• 影響のモニタリングと効果の測定

テレビ広告から散布効果まで！

テレビ広告から撒き餌効果まで（無料）：

エージェンシー：プロダクション＆メディア・バイ

フルサービスのエージェンシーは、あなたの手を煩わせません。写真やビデオの制作がクリエイティブの基礎を作り、メディア・バイイングが最高の放送時間を最高の価格で提供します。私たちは、御社のブランドと大手マーケッターの橋渡し役だと考えています。プロセスは明確な段階に分かれています：

1. テレビ広告の計画：戦略的方向性と目的
2. 創作段階：脚本と絵コンテの作成。
3. 制作：撮影、編集、吹き替え、カラーグレーディング。
4. メディアプランニング：放送環境や時間帯の選定。
5. ラディアンス：テクニカル・ハンドリングとレポート。

これらはテレビ広告の典型的な5つのステップである。

テレビ広告の計画 – ステップ1

企画段階では、誰にリーチしたいかを決める。RTLやProSiebenのような大衆向けなのか、n-tvやWeltのようなニッチ向けなのか。ターゲット・グループの視聴習慣を分析し、その結果をマーケティング・コンサルタント会社のデータと組み合わせることで、相乗効果を引き出します。ゴール：見るだけでなく、心に残るコマーシャル。

数週間前の計画：

スポット生産

テレビ広告は技術的に完璧でなければならない。第一印象に二度目のチャンスはない。私たちはプロフェッショナルな機材と経験豊富なチームを頼りにしています。UGCの要素やインフルエンサーのシーンを統合して、若いターゲット・グループに親しみやすい広告にすることもよくあります。今日、優れたテレビ広告は通常、ソーシャルメディア・チャンネルにおける「スナック的コンテンツ」の基礎となる。

予約とプレイアウト

Media Buyでは、お客様のために交渉を行います。私たちのネットワークと多くの事例のおかげで、魅力的な条件を利用することができます。貴社のブランドを強化する広告枠を確保します。また、ご予算に見合った最大限のフリークエンシーを確保するため、「プライムタイム」枠と「オフプライム」枠を検討します。Google広告との連動（放送中の検索トリガー）も欠かせません。

分析と最適化

キャンペーンの後とは、キャンペーンの前です。ダイレクト・レスポンス・トラッキングを使用して、放送後に何人のユーザーがウェブサイトを訪問したかを分析します。全体の中でテレビ広告の効率を評価するために、接触あたりのコスト（CPM）をYouTube広告などの他のチャンネルと比較します。これがROI（投資収益率）を明確に示す唯一の方法です。

著名人との仕事？

有名人やインフルエンサーを起用することで、瞬時に信頼を築くことができる場合もある。よく知られた顔は「証言」として機能し、広告メッセージをより信頼できるものとして伝えることができる。特に新規参入のブランドにとって、著名な顔ぶれは、そうでなければ何年もかかってしまうような必要な「社会的証明」を与えてくれます。私たちは、適切なパーソナリティの選定と契約をサポートします。

価格テレビ広告の料金は？

誰もが気になる質問：テレビ広告を打つにはいくらかかるのか？料金は視聴者、時間帯、放送局によって大きく異なる。ワールドカップの決勝戦の枠は何百万ドルもかかりますが、地域放送局やニッチ・チャンネルは驚くほどお手頃です。弊社では、お客様にご不便をおかけしないよう、透明性のある計算を行っています。

小さなテレビ局の例～2.500 €ï½ž5.000 € /æ—¥

ニッチ・チャンネル（例：特別番組、地域番組、ニュース）は、無駄を省き、トップ・ターゲット・グループにリーチするのに有利な入口となる。

• 生産コストの低減が可能
• 非常に的を絞ったアプローチ（例：ニュース・チャンネルのビジネス・コンテクスト）
• スポットの高い反復率
• 地域別テストキャンペーンに最適

大型テレビ局の例～50,000ユーロ～250,000ユーロ/日

トップ5チャンネル（RTL、ProSiebenなど）に投資することで、大きな注目を集めることができる。これは、可能な限り短期間で全国的な知名度を得ることなのだ。

• 最大リーチ数（スポットあたり数百万コンタクト）
• 高いブランド効果と名声
• 製品発表会に最適
• Eコマースキャンペーンとの強力な相乗効果

目標は、販売と配達の増加だ：

キャンペーン放送テレビからソーシャルメディアまで

最新のテレビ広告は始まりに過ぎません。私たちはキャンペーンを「家の外」、つまりテレビ画面から直接スマートフォンの家へと広げます。TikTok広告、Instagram広告、そして適切なコンテンツによって、シームレスなカスタマージャーニーを実現します。ユーザーがテレビで広告を見て、その直後にフィードで一致する広告を見つければ、購入の可能性は大幅に高まります。

テレビ局と連絡先

全方位的なマーケティングおよび広告代理店として、私たちは数々の事例のおかげで常に「最先端」を走っています。私たち自身が大手ブランドを管理しているからこそ、実際に何が効果的かを知っているのです。なぜエージェンシーに依頼するのか？時間と神経とお金の節約になるからです。私たちはプランニングとプロダクションの落とし穴を熟知しており、お客様の予算が最適に活用されるようにします。

• 代理店連絡先
• YouTubeとビデオ戦略
• テレビ広告にUGCを利用する

ソーシャルメディアTikTok & Co.のマーケティングカー

TikTok、Instagram、YouTubeなどの世界で、自動車広告におけるソーシャルメディアの役割は非常に大きくなっている。自動車会社は、自社製品を紹介するために、ますますソーシャルメディア・プラットフォームに頼るようになっている。いくつかのアプローチを紹介しよう：

広告データに基づくソーシャル広告

ソーシャル・メディア・プラットフォームでの広告は、幅広いターゲット・グループにリーチするのに非常に効果的です。パフォーマンス・マーケティングは私たちの中核分野です。InstagramやTikTokなどのプラットフォームの視覚的要素は、車の動きを見せるのに最適な舞台を提供します。

インフルエンサーマーケティング：注目と推薦

クルマやライフスタイルを専門とするインフルエンサーとのコラボレーションは、潜在的な購入者との強い結びつきを生み出すことができる。インフルエンサーとのコラボレーションによるコンペティションや試乗会は、特定の車種に注目を集めることができる。

UGCコンテンツ：ユーザーがコンテンツを作成

ユーザー生成コンテンツ（UGC）は重要な役割を果たしている。自動車メーカーやカーディーラーは、顧客に写真や動画という形で車に関する自身の体験を共有するよう促すことができる。これによって本物のコンテンツが生まれ、ブランドとの絆が深まる。

例えば、トヨタC-HRハイブリッド：

オンライン広告：2つの高性能手法

オンライン広告は、自動車の広告キャンペーンには欠かせないものだ。自動車会社はここで2つの重要なアプローチに注目している：

ネイティブ広告：コンテンツとしての広告

ウェブサイトやアプリのコンテンツにシームレスに統合されるネイティブ広告は、押し付けがましくなく、それでいて効果的という利点がある。これは、ターゲット・グループの注目を集めるために特に重要である。

広告をまったく「使わない」リファラル・マーケティング

グーグル広告とは？

• 検索エンジン広告
• テキストベースの広告
• キーワード重視

自宅で、リファラル・マーケティングで直接。ネイティブ広告は、例えばニュースやインタビューのような形で、オンラインメディアの中に自然に現れます。

グーグル広告：検索エンジンへの広告掲載

特定のキーワード（Google Ads）に基づいた広告のターゲットを絞った掲載により、自動車や関連サービスを積極的に検索している潜在顧客にリーチすることが可能です。これにより、より早い成果と高い認知度を得ることができます。

その利点とは？人々は興味を持って検索する。

グーグル広告とは？

• ネイティブ・コンテンツへの統合
• プラットフォーム形式への適応
• ブランディングやより繊細なメッセージに適しています。

広告は、検索者が最も注目/クリックしやすい検索結果の上位に表示されます。

イベント：ライブ・マーケティング

ライブ・マーケティング・イベントは、今でも自動車広告戦略の重要な一部である。ネット上では多くのことが語られるが、決断は路上で下される。そこで、ローンチ・パーティーや1日に集中したPR活動のイベントが重要になる。

ロードショー：地域マーケティング

地域のホットスポットや一連のイベントは、自動車ブランドの存在感を大幅に高めることができる。5日、10日、15日、またはそれ以上の日程で行われるこのようなロードショーは、さまざまな都市や地域で新モデルを紹介し、潜在的な購入者に直接対応する機会を提供します。私たちのロードショー・エージェンシーは、電気自動車の試乗会から砂漠でのレースまで、多くのイベントも企画してきました。

ヒント：データに基づく広告（パフォーマンス広告）と組み合わせることで、周辺地域の人々にピンポイントでリーチできる。

クリエイティブ：写真、ビデオ、アニメーション：

魅力的なビジュアルコンテンツの作成は非常に重要です。これには、プロが作成した写真や動画だけでなく、アニメーションも含まれる。さらに、ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、信頼性と顧客ロイヤルティを促進するため、重要な役割を果たす。

優れたクリエイティブなくして、優れた広告なし！ビジュアルコンテンツは、千の言葉よりも多くのものをキャッチする。

ここ、とりわけドバイの顧客のために：

自動車の広告 [年］

全体として、2024年に成功する自動車広告キャンペーンには、ソーシャルメディア、オンライン広告、イベント、ロードショー、クリエイティブなコンテンツ制作を思慮深く組み合わせる必要がある。これらの要素を巧みに利用する自動車企業は、自社ブランドを効果的に提示し、潜在顧客にリーチすることができるだろう。

良いコンテンツを書くにはどうしたらいいのでしょうか？

良いコンテンツをステップバイステップで書く-その手順を紹介します：

1. ターゲットグループを調査する
2. キーワード調査の実施
3. 競合他社を知る
4. オリジナルコンテンツを書く

代理店からのTips＆Tricks

コンテンツは「シェアできる」ものであるべきです。人々が投稿を共有する理由はさまざまです。例えば、投稿が感情を呼び起こすものであったり、実用的な価値や利益を提供するものであったりします。共有することで、より多くのユーザーにあなたの存在を知ってもらうことができます。読者にとってできるだけシンプルな投稿にすること、つまり、あまり語らず、例を用いてより多く示すように心がけましょう。ユーザーがあなたの投稿に注目するためには、エキサイティングで魅力的な見出しが不可欠です。

です。

おすすめの本をご紹介します。

Sven-Oliver Funke: Video is King!

YouTubeで成功するオンラインマーケティング

オンラインマーケティングのスペシャリストであるSven-Oliver Funke氏が、YouTubeのインフルエンサーをテーマに情報を提供しています。読者には、オンライン・マーケティング・キャンペーンにおけるYouTubeの原理が詳しく説明されており、YouTube戦略の作成と実施、関連するコンテンツの計画と制作の成功について、非常に複雑なことなく説明されています。動画の公開だけでなく、YouTubeチャンネルの成功分析や計算などもカバーしています。多くのベストプラクティスの例が、トピックと説明をポジティブな形で締めくくっています。

“初心者もプロも、自分のYouTubeチャンネルをより効果的に活用するための貴重なヒントがここにあります。”(Online Marketing Experts)

評価: 4.4 / 5.0 星 (18 件のカスタマーレビュー)

オーダーブック

Joachim Gerloff: Successful on YouTube

オンラインビデオを使ったソーシャル・メディア・マーケティング

検索エンジンの最適化から、YouTubeチャンネルの設定と構成、そして最終的なビデオ制作まで、著者のJoachim Gerloffは自分が何について書いているのかを正確に知っています。また、YouTubeにはどのようなデザインの選択肢があるのか、どのようにしてチャンネルを立ち上げ、発展させていけばよいのかを順を追って説明しています。著者は、YouTubeコミュニティに別の章を設け、既存のチャンネルを基にした動画の成功についても説明しています。

“Successful on YouTube “は、とても狭くて小さな本ですが、とても充実しています。内容は、事実に基づいたシンプルでわかりやすい方法でまとめられています。YouTubeの世界観や、動画を使ったオンラインマーケティングの方法について、すぐに理解することができます。”(Mediavalley.de)

評価: 4.1 / 5.0 星 (12 件のカスタマーレビュー)

オーダーブック

アンドレアス・グラップ：ビデオマーケティング

YouTube & Co.で成功するコンテンツ

オンライン会社を設立して成功したアンドレアス・グラープは、著書「ビデオマーケティング」の中で、企画やコンテンツ、制作やストーリーテリング、公開後の成功の測定など、YouTubeなどのあらゆる側面を徹底的に紹介しています。古典的な企業が先を見越して、YouTubeを自社のマーケティングプラットフォームとして活用し、自社のブランド認知度を高めることも重要であると説いています。ターゲットグループ、動画フォーマットやその他の技術的な詳細、動画のSEOや便利なツールなど、Andreas Graapは動画マーケティングのトピックに遊び心を持って取り組み、読者がYouTubeを成功させるために必要なことをすべて教えてくれます。

“私が特に気に入ったのは、著者が本の中で多くの実用的なヒントを挙げていることです。例えば、オンライン・マーケティング戦略に動画を上手に組み込む方法、どの動画フォーマットが効果的か、ターゲットグループに合わせて調整する方法などが挙げられています。[明らかに買いのお勧めです！”(com-on-online)

評価: 4.6 / 5.0 星 (27 件のカスタマーレビュー)

オーダーブック

アン・グラブ／カリム＝パトリック・バンナー：Follow me!

Facebook、Twitter、XING、YouTubeなどを使ったソーシャルメディア・マーケティング。

ソーシャルメディアの専門家であるAnne Grabs氏とKarim-Patrick Bannour氏は、ソーシャルメディアマーケティングを成功させるために何が重要かを正確に知っています。400ページを超える本書は、YouTubeをはじめとするオンラインマーケティングのあらゆる側面を網羅したオールラウンダーです。マーケティング戦略の立案から、モニタリングやオンライン・レピュテーション・マネジメント、ソーシャル・シェアリングやクラウドソーシングまで、著者はすべての企業や自営業者に適応できる個別のソリューションを紹介しています。初心者にお勧めの一冊ですが、ソーシャルメディアを使いこなしている人でも、ここで1つや2つの新しいことを学ぶことができます。

「Facebookへの登録方法を説明する大量のソーシャルメディア本とは対照的に、この2人の著者はソーシャルメディア・マーケティングの包括的な概要を説明しています。この本は遠慮なくお勧めできます。”(フランク・レーナート、アマゾンユーザー、5つ星評価）。)

評価: 星4.6 / 5.0 (73件のカスタマーレビュー)

オーダーブック

Marc Oliver Opresnik/Oguz Yilmaz: The Secrets of Successful YouTube Marketing（YouTubeマーケティング成功の秘訣

ユーチューバーに学び、ソーシャルメディアを活用する

Springer Gabler Verlag社から出版されたこの参考書は、完全に、YouTubeの世界に特化しています。YouTubeの伝説的存在であるOguz Yilmaz氏と、マーケティングの教授であるMarc Oliver Opresnik氏が、一緒に座って、YouTubeマーケティングのトピックについての正確なガイドを作成しました。YouTubeをデジタル世界での初歩的なマーケティングツールとして紹介し、基本的な内容にとどまらず、ビデオコンテンツ、制作、最適化の分野にまで踏み込んでいます。さらに、YouTubeコミュニティ内での広告の機会やネットワーキングについても取り上げています。YouTubeを使った企業コミュニケーションを成功させるためには、「YouTubeマーケティング成功の秘訣」を知ることが大切です。

“YouTubeで成功したい “と考えている人にとって、貴重で重要な一冊です。このガイドブックは、何が本当に重要なのかを示しています。(サンドラマリア・グローネヴァルト博士（ジャーナリスト、ZDF司会者）。)

評価: 4.2 / 5.0 星 (13 件のカスタマーレビュー)

オーダーブック

クリスティン・ヘニング／ヘンドリック・アンガー／アンネ・アンガー：Play!

YouTuberのためのハンドブック

2019年2月に出版されたばかりの、クリエイティブ・コンテンツ・マーケティングの3人のスペシャリストが、YouTubeで成功し、デジタルの世界で企業の存在感を示すための方法をステップ・バイ・ステップで紹介するYouTubeハンドブックの新版です。著者によると、予算に関係なく、シンプルな方法で高品質を実現できるとのことです。リーチ、ファンとのコミュニケーション、動画の撮影・編集・アップロードのコツ、他のソーシャルメディアへのインターフェースなど、関連するすべての側面に触れているだけでなく、詳細に説明しています。成功のための知識とレシピを手に入れることができます。

“この本では、本当の実用的な知識を得ることができます。例題は非常に最新のもので、実装に役立ちます。私は長い間、映画業界で働いていますが、今でもこの本から多くのことを仕事に活かすことができます。それは主に、ネットで成功したいなら何に気をつければいいのかを、この本が明確に説明しているからです。最近のYouTubeは、動画をアップロードするためのプラットフォームというだけではないでしょう。明確な推奨事項です。Thank you very much!”(Omran, Amazonユーザー, 5つ星評価)

評価: 星4.6 / 5.0 (6件のカスタマーレビュー)

オーダーブック

です。

Christian Tembrink: YouTubeマーケティング

オンラインビデオで成功する

メディア・マネジメントとマーケティングを学んだクリスチャン・テンブリンクが、オンライン・マーケティングの世界を紹介する400ページに及ぶ作品です。成功のためのプランニングやマーケティングコンセプトの初稿から、コンテンツ戦略やコミュニティ管理まで、YouTubeマーケティングで本当に重要なことを、ステップごと、章ごとに解説しています。著作権やインプリントなどの複雑なテーマにも手を加えています。興味のある専門家や愛好家のための成功した情報・参考書です。

「クリスチャン・テンブリンクは、YouTubeマーケティングの話題になると、絶対的に卓越した才能を発揮します。[私の中では非常に明確なマストアイテムとなっています。(Timothy Scherman, Amazonユーザー, 5つ星評価)

評価: 5.0 / 5.0つ星 (10件のカスタマーレビュー)

オーダーブック

アヒム・バイスベンダー（編）：YouTubeとその子供たち

オンラインビデオ、ウェブTV、ソーシャルメディアがブランド、メディア、人々のコミュニケーションにどのような変革をもたらすのか

明瞭な構成とユーモアで、編集者のAchim BeisswenderはYouTubeの世界を時の流れに沿ってスケッチしています。映像コミュニケーションとWeb2.0の間を難なく行き来し、自己批判も交えながら、自らの実践的な経験を語っています。総勢21名の著者が集結し、YouTubeやオンラインマーケティングに関する知識や実践的な知見を披露しています。専門家による専門家のための、そして専門家になりたい人のための素晴らしい本です。

「実践から生まれたこの作品は、このテーマの学術的な研究にも興味深い刺激を与えてくれます。ウェブ2.0における動画というテーマを扱う人には必見です。”(Matthias Mißler氏、Amazonユーザー、5つ星評価)

評価: 4.1 / 5.0 星 (10 件のカスタマーレビュー)

オーダーブック

です。

バッファ：機能、ネットワーク、価格

ソフトウェアの詳細情報を表示します。

• バッファ
• もっと強く推奨します。ソーシャルメディアソフトウェア

出典: https://buffer.com

ソーシャルメディア戦略：構成要素と側面

ソーシャルメディア戦略においても、ソーシャルメディアマネージャーが企画を担当する際には、必ず自社の企業理念が関係してきます。特に、専門家がソーシャルネットワークでのマーケティングをテーマにしている場合は、すべての施策を綿密に計画する必要があります。しかし、個々の施策だけでなく、共通する部分も含めて、全体としてまとまっている必要があります。企業理念にはさまざまな要素や側面が含まれています。優れたアイデアは必ず創業チームから生まれる。

。

思いつきで始めた人は、具体的なアイデアを持っていて、たいてい自分の思い通りに実行しています。結局のところ、それは彼ら自身の製品であり、彼ら自身の代理店であり、彼ら自身の会社であり、愛情と時間をかけて組織されたものなのです。オーナーの性格によって、経営理念も変わってきます。静かで馴染みのある会社、小さなスタッフとオフィス、そして少しからきっちりとした機関の日常生活、計画、組織、実施、そして分析だけでなく監視の間。コンセプトが違えば結果も違うし、スタッフも違う。従業員の数が増えれば増えるほど、会社の理念に対する彼らの声の重みも増していきます。今日は、私たち自身と、私たち独自の指針、そして競合他社と私たちを差別化するポイントについて、非常に詳しく見ていきます。

自分の市場でのポジション、競合他社の強み、そして自分の知識が、個々の絵、言ってみればモザイクのように、自分の市場を構成しています。この図式を理解していれば、企業としてどこにチャンスがあるかを見極めることができます。さて、前回の記事で製品カテゴリーと個々の製品を評価・分類し、マーケティングのための分類を行った後、次は会社と競合の話になります。

• 企業や製品のアイデンティティは、ブランドの本物のインパクトにとって非常に重要です。
• コンセプトが違えば結果も変わる
• 社員の数が多ければ多いほど、会社の理念に対する社員の声が重要になります。

マーケットポジション：競合他社の理解／自己評価

まず最初に、大まかな評価の話をしなければなりません。現在、自分たちがどのようなマーケットポジションにいるのか？統計だけでなく、自社や代理店での図や調査によって、自社の立ち位置を知ることができます。若い会社やスタートアップであれば、大手を参考にするのが得策です。彼らはすでに、ソーシャルネットワークのためのマーケティング戦略にも多額の投資を行っています。しかし、基本的には市場の評価であり、販売によってどれだけの量を生み出すことができるのか、現在のターゲットグループは何で、誰が我々の製品を購入したり消費したりするのか。そのため、製品のターゲット層と各SNSのターゲット層を後で完璧に比較することができ、交差を判断しやすくなります。自分の会社を評価する際には、企業理念や価値観など自分自身を見つめ直すだけでなく、競合他社を包括的に見直すことも非常に有効です。

最後に、自分の会社のことを、できれば箇条書きで、しっかりとした形で書き出してください。

• どのような人にコンタクトするのか、ターゲットはどのような人なのか。
• 自社の強みはどこにあるのか、どの市場で活動しているのか、独自の製品世界をどこに持っていくべきなのか。

これは、何ページにもわたって極めて正確に企業のプレゼンテーションを行うことではなく、自分で考えることです。ソーシャルメディア・マーケティングの有無にかかわらず、現時点での当社の立ち位置と、ある一定期間後にどうなっていたいか。

自分の会社や自分のアイデアを見た後は、必ず競合他社を見てみることです。すでに述べたように、特に大規模な競合他社は、POS、オンライン・マーケティング、さらにはソーシャルメディア・マーケティングなど、マーケティング・コンセプトに多額の投資を行っています。ポスティングのデザインはどのように行っていますか？どのようなタイミングで投稿するのですか？どんなコンテンツを投稿していますか？

• 会社の市場でのポジションを評価する
• 自分のことだけでなく、ライバルのことも見てみよう

直接競争：市場でのポジションと機会を特定する

総合的な競争という大きくて広い範囲に加えて、もちろん直接の競争もあります。似たような商品ではなく、全く同じ商品を提供している競合他社です例えば、あなたがオンラインの食品小売業者で、オーガニック食品を販売している場合、2軒目のオーガニック食品店は明らかに直接的な競争相手です。ミューズリーバーを製造している食品メーカーのスタートアップは、広い範囲での競争相手に属しています。ここから教訓を得ることができます。模倣、つまり他人のアイデアを拾うことは、大きな競争の中でのみ行われるべきですが、直接の競争相手やライバルとは明確に差別化する必要があります。そのため、ここでクリエイティブなアイデアに触発されてしまうと、すぐに同じような内容の投稿になってしまう危険性があります。これは、関連する付加価値を提供していないということであり、一定の割合のファンにとっては意味のないものです。直接の競合相手とはできるだけ差別化を図るべきである。だからこそ、グローバルな競争、つまり一般市場での競争と、ダイレクトな競争、つまり特定の競争相手との競争を区別することも重要なのです。

• クリエイティブなアイデアに直接触発されない
• 競合他社との差別化

市場に特化した知識当社のUSP

自分のソーシャルメディア計画のために、自分の専門的な知識を持っていくことは価値があります。もちろん、これらはすべての分野、すべての製品、すべての企業で個別に行われます。しかし、最終的には、彼らは自分の代理店、あなたの会社、またはあなたの製品が特に対応できる、または対応している特定のトピックを常に持っています。それはエネルギー効率であったり、特別な部品であったり、ファッションの場合は特別なアプリケーションであったりします。このような、あるいはいくつかのユニークなセールスポイントがあれば、特に直接競合する他社との違いを明確に示すことができます。もちろん、たくさんのクルマがあり、それを扱うソーシャルメディアもたくさんありますが、私たちのブランドは特に効率性を重視しています。これは、現在のディーゼル・スキャンダルに関する議論のような一般的なニュースの中で、当社を一流の方法で位置づけるのに十分なものです。

しかし、自分の価値観や考えだけではなく、もちろん当社に関心を持っている人は他にもたくさんいます。私たちはこの人たちをステークホルダーと呼んでいます。

• 各業界の専門知識を個別に
• 競合他社との差別化を図るための独自のセールスポイント

ステークホルダーの皆様。お客様、新規のお客様、従業員、プレス、メディア

この言葉は実際には経済理論から来ていますが、特にソーシャルメディアでは、他の人との社会的なつながりが大きな役割を果たしています。これらの人々を確実にグループ分けすることができ、それぞれの戦略を立てることができる異なる接点を持つことができます。例えば、当社には大きな個人顧客層があり、この個人顧客層が最終的に当社製品の販売や流通を担っています。ですから、私たちのソーシャルメディア戦略では、彼らはリストの最上位に位置していますもう一つのグループは、従業員です。また、社員の仕事ぶりを紹介することで、社員が少しでも有名になったり、研修会社の研修キャンペーンになったりと、さまざまな形で社員をピックアップすることができます。もう一つのグループは、メディアや報道関係者です。

また、メディアや報道関係者は、私たちの関心の大部分を占めているため、製品の販売につながる可能性があります。そのため、ソーシャルメディア戦略では、メディア関係者も考慮に入れ、彼らに対応するモデルを見つけなければなりません。もちろん、InstagramやYouTubeでも同じようにプレスにアプローチできますが、多くの方がTwitterを利用しています。すべては正しいプランニングにかかっています。

さらに多くのグループがありますが、自動車業界の例に戻ると、エネルギー効率を高めると同時に、将来に向けた持続可能性や環境面での責任も負うことになります。ここにも、例えば大都市の住民が幹線道路に面しているなど、私たちの製品やサービスに迷惑を感じている人がいるはずです。そのような人たちであるカウダーも、ソーシャルメディア戦略の中で考慮しなければなりません。

コア・リージョン地区、都市、国のマーケティング

地域の責任という話になりますが、特にコア・リージョンは、ソーシャルメディアの概念において大きな役割を果たしています。これは、地域、1つまたは複数の特定の都市、国、または大陸でのプロモーションに関するものです。もちろん、地理的な状況に応じて適切な戦略を立てることも必要です。戦略の策定は、オーガニックでの構築だけでなく、ソーシャルネットワークでの広告やペイドリーチにも重要です。今日では、デモグラフィックに基づいて非常に正確に広告を配信することができます。例えば、Facebookでは、ベルリン近郊（最大17キロ）に住む30歳から40歳の女性をターゲットグループに設定することができます。さらに精度を上げることは可能ですか？はい、もちろんです。フェイスブックは、広告と私たちのユーザーデータを使った仕事を資本と考えています。そのため、広告マネージャは非常に細かく設定することができます。ベルリン・クロイツベルクのローカルビジネスとして、ベルリン・クロイツベルクの人だけに向けた広告を掲載することも可能です。このようにして、ベルリン・ミッテで極めて正確に、無駄を省いて広告を出すことができます。

広告だけでなく、掲載内容も地域の状況に合わせたものにしなければなりません。また、ベルリンで足場を固めたいと考えているのであれば、そのことも文章に書いておくべきでしょう。彼らの写真には、その場所が記されます。また、特にベルリンの人々が「いいね！」で写真をマークしたり、写真や動画にコメントしたりすることで、その地域での注目度を高めることができます。また、全国的に活動したい場合は、大きな都市に行くことをお勧めします。最大のバイヤーグループは、大都市に位置しています。社会の都市化はますます進んでおり、有名な地方脱出です。ハンブルグでのマーケティング施策に力を入れすぎると、200万人に直接届くことになります。その代わり、ハノーバーを除くニーダーザクセン州全体の広告を出そうとすると、その労力はかなりのものになります。ここでも、むしろハノーファーになるべきなのかという疑問が生じる。

ターゲットグループの規模は同じくらいですが、到達するのがはるかに簡単で、コミュニケーションの輪に入れておくのも簡単です。ヒルデスハイムの人に声をかけると、ブラウンシュヴァイクの人は声をかけられた気がしなくなります。そのため、地域性もコンセプトの中に入れておく必要があります。

• コア・リージョンがソーシャルメディアのコンセプトに大きな役割を果たす

フィロソフィー：マーケティングや企業のコアメッセージ

最後に、哲学に戻ります。様々なグループ、地域性、しかし競争についても考えた後、私たちを振り返ってみましょう、私たちは誰なのか？どのようにして我々の考えをこの競争や市場に持ち込むことができるのか、そしてファンのために付加価値を提供することができるのか、クラシックなコンセプトだけでなく、新しいものもあるのか。最初の検討段階では、まだ100％自社が前面に出ていましたが、今では、ブロガー、他の代理店、雑誌、評論家など、自分たちの世界の外に存在する人たちにも精通しています。競合を見て、最も成功すると思われる価値観を選ぶことができるようになりました。

あとは、製品や製品カテゴリー、競合や理念など、最後の2つの検討事項に基づいて、自分たちのコアメッセージを形成していきます。ここで、ドイツの創業者であり、スタートアップ界のレジェンドでもあるカーステン・マッシュマイヤーが、製品の販売について見事に言い当てた言葉を紹介しておきたい。コアメッセージでは、シンプルで明確な、何か特別なもの。私がこれらの文章を伝えたいのは、企画、戦略、分析、マーケティングメッセージからなる、このような複雑なソーシャルメディアのコンセプトを、最終的にシンプルなメッセージにまとめているからです。このメッセージは、お客様、従業員、管理職、研修生、株主、地域のパートナー、政治家、そしてメディアに向けて使うことができます。最初の基本的な考察の最後のステップである「自分は何者か」に行きましょう。ある程度は！？

コアメッセージ

多くの製品が、…しかし、私たちは、私たちだけのために

という研究があります。説得したいから、「なぜXYはうまくいくのか」と証人になってもらうのです。

です。

初心者のためのHootsuite – ビデオチュートリアル

すべてのオンラインショップやブランドが独自の代理店を持てるわけではないので、初心者向けのビデオチュートリアルを収録しました。ここでは、コンテンツを事前に計画したり、チャンネルを追加したりする方法を紹介しているので、初心者でもすぐにHootsuiteの基本を理解し、自分でいちいち投稿する必要がないので、自分のソーシャルメディアマーケティングをさらに生産的にすることができます。これにより、時間を大幅に短縮することができます。その様子を動画でご紹介します。

ソーシャルメディアソフトウェアツール。テストとフィールドレポート

Hootsuiteはエキサイティングだと思いますか？その他のソーシャルメディアソフトウェアのチュートリアルはこちら、またはソーシャルメディアソフトウェアツールのトップ10をご覧ください。

• ソーシャル・アナリティクス – インフルエンサー・マーケティング/ Instagram
• Instazood – ソーシャルボット/ Instagram
• Combin – ソーシャルボット/ Instagram

インフルエンサー・マーケティング・オンライン・コース：トピックの概要

1. 定義、開発、Youtube、Facebook＆Instagram
2. ブロガー関係？メソッドのメリット・デメリット
3. 投稿計画やフォロワーのためのソーシャルメディア・ソフトウェア・ツール
4. ソーシャルメディアキャンペーンのKPI（重要業績評価指標）、目標、計画について
5. ブロガーとの交流の質と量
6. ブリーフィング、フォーキャスト、コンタクトの確立とモニタリング
7. 検定試験 インフルエンサーマーケティング インスタグラム

インフルエンサー・マーケティング #4：ソーシャルメディアキャンペーンのKPI（重要業績評価指標）、目標、計画について

再生時間：18分34秒

[wpmem_logged_out].

コミュニティ専用。ログインしてください。

[wpmem_form login]

[/wpmem_logged_out].

[wpmem_logged_in].

ビデオ

インフルエンサー・コンセプト：ソーシャルメディア・キャンペーンの企画

次のキャンペーンのためのインフルエンサーのコンセプトを考えることが、これからの最大の山場です。大きな疑問も、とても小さな疑問も、すべてです。ターゲットグループの定義に始まり、お客様のニーズ、そしてキャンペーンの成功を測るために最終的に必要となる様々な目標やKPIまで、多岐にわたります。インフルエンサーの質だけでなく、定量的なメリットについても自問自答する必要があります。同じように、私たちがインフルエンサーに期待するサービスと、インフルエンサーが私たちに期待するサービスを考える必要があるのです。ビデオでは、各ステップをゆっくりと説明し、独自のインフルエンサー・マーケティング・キャンペーンを設定する方法を紹介しています。

マーケティングコンセプトのゴールの定義

戦略の概要定義、ニーズ、目標、課題

• ターゲットグループ/顧客ニーズの定義
• トピック、キーワード、チャンネルの特定
• インフルエンサーの特定
• 目標とKPI
• インフルエンサーの分析

キャンペーンの流れと重要な質問

• キャンペーンやインフルエンサーで何を実現したいのか？
• インフルエンサーがあなたのブランドのためにすべきことは？
• インフルエンサー個人は、それによって何を得るのか、何を返すのか。
• 誰が、いつ、どのようにインフルエンサーにコンタクトを取るべきか？

リーチ数の算出：インプレッション数の算出方法

• インプレッション数の算出
  投稿のインプレッション数＝フォロワー数÷1.52
  記事の印象＝フォロワー数÷27.46

ROI(Return of Invest)による成功の比較

• ROI = 創出した収益 / スポンサード・ポストへの投資額
  2.5＝ターンオーバー250÷投資額100
• インスタグラムでは重い、リンクだけ
• コードによるトラッキング

可能な使用方法とハッシュタグ・アナライザー

広告代理店でも、オンラインマーケティングやソーシャルメディアの代理店でも。誰もが贅沢をできるわけではありません多くのブランドは、ソーシャルメディアの管理を自分たちの手で行い、少ない専門知識で良いキャンペーンを設定しなければなりません。もちろん、アイデアは空から降ってくるわけではありません。中国では「コピーは最高の評価」と言われています。まだ多くのソーシャルメディアコンテンツを作成していないのであれば、ぜひ世界中からインスピレーションを得てみてください。アメリカ、カナダ、フランス、スペインでも素晴らしいキャンペーンが行われています。何週間もかけて頭を悩ませる前に、競合他社を見てみるのもいいでしょう。また、他のセクターのキャンペーンを自分のセクターに合わせてアレンジすることもできます。広告効果、感情移入、創造性の発見など、ビデオチュートリアルではこれらすべてについて説明し、Instagramのための独自のクリエイティブなコンテンツを考える方法を紹介しています。

[/wpmem_logged_in]