インフルエンサー・マーケティング・オンライン・コース：トピックの概要

1. 定義、開発、Youtube、Facebook＆Instagram
2. ブロガー関係？メソッドのメリット・デメリット
3. 投稿計画やフォロワーのためのソーシャルメディア・ソフトウェア・ツール
4. ソーシャルメディアキャンペーンのKPI（重要業績評価指標）、目標、計画について
5. ブロガーとの交流の質と量
6. ブリーフィング、フォーキャスト、コンタクトの確立とモニタリング
7. 検定試験 インフルエンサーマーケティング インスタグラム

インフルエンサー・マーケティング #6：ブリーフィング、フォーキャスト、コンタクト、モニタリング

再生時間：21分27秒

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ビデオ

インフルエンサーのためのブリーフィング：Here we go!

ブロガーに連絡する前に、ブリーフィングを作成します。この説明会、つまりリクエストには、キャンペーンが自分にとって面白いかどうかをブロガーが自分で判断するために必要な、重要な情報がすべて含まれています。説明会では、連絡先などの一般的なデータだけでなく、広告キャンペーンの内容、各メディアの使用状況、チャンネルなど、重要なデータをすべて記録します。無料のオンラインビデオチュートリアルでは、個々のステップを詳細に見て、コンタクトを取る前のインフルエンサーの完全なブリーフィングには何が必要かを説明しています。

• 連絡先
  会社名、担当者名、メールアドレス、電話番号
• キャンペーンデータ
  お客様、コンテンツ
• インフルエンサー（デジタル）のタスク
  ポスティング、ストーリー、ビデオ、存在感
• インフルエンサーのタスク（オフライン
  準備、トレーニング、店舗訪問
• 周波数
  単発、定期、期間／キャンセル？
• メディア利用
  国、言語圏、期間
• 投稿内容
  マークの表現、マーキング、言及
• 使用
  インフルエンサー, クライアント, PR/プレス, サードパーティ

ブロガーやインフルエンサーへの連絡

私たちがよく受ける質問のひとつに、「実際にインフルエンサーと連絡を取るにはどうすればいいのか？SNSだけで10万人、20万人のファンがいるような人には、書きたくないという人が多いです。なぜ？もちろん、多くの問い合わせがあることは承知している。毎日、20～30通の問い合わせメールが来る。深刻なものもあれば、そうでないものもある。ブロガーの多くは、自分で管理をするため、夜にメールを開きます。

返事をもらうための大きな秘訣は何ですか？一言で言えば、インフルエンサーと一緒に仕事をしたいという気持ちを示すことです。また、プロとしての依頼であることをインフルエンサーに理解してもらうために、詳細なブリーフィングも必要です。その様子を動画でご紹介します

コンタクトを取るための一般的な行動

• 電子メールで、短く、甘く
• プレッシャーをかけないこと
• 批判を真摯に受け止める
• パーソナルダイアログ
• コンテンツやアイデアの記録
• 貢献に興味を示す
• ブロガーの記事に「いいね！」「コメント」をする

付加価値を提供し、関心を示す

• 限定特典
• 未発表の情報
• 自分のコミュニティでのプロファイリングのために

契約書・約款の作成

• 基礎編：インフルエンサーの説明会

投稿から支払いまでの処理

• インフルエンサーによる写真・動画の投稿
• インフルエンサーがメディアを救う（投稿、ストーリーなど
• メディアデータの送信（モニタリング
• 支払い

代理店向けオファー：迅速かつ簡単に予測を行うことができます。

顧客向けに様々なバリエーションのオファーを素早く簡単に作成するには？特に代理店の方には、当社のソーシャル・アナリティクス・キャンペーン・プランナーは非常に興味深いものです。あまり経験がなくても、リーチ数やインプレッション数を予測して、プロの目でオファーを算出することができます。同様に、様々な「いいね！」や「コメント」も、テストされた個々のキャンペーンごとに予測されます。そのため、お客様には簡単な評価を送ることができ、また、異なるキャンペーンを素早く設定してテストで対戦させることもできます。その上で、お客様にはいずれかのパッケージを選んでいただきます。

• キャンペーンの企画とリーチ数、「いいね！」数、コメント数の予測
• 投稿や記事の価格設定

インフルエンサーキャンペーンの成功を測るモニタリング

プロフェッショナルなキャンペーンには、モニタリングが必要です。モニタリングは、成功の最終的な測定であり、キャンペーンが成功したかどうかを最終的に判断するものです。利用可能な数値やデータに基づいて行われる判断のこと。統計調査は非常に難しく、機関や企業では非常に多くの時間を必要とします。私たち自身も、毎晩2時間もインスタグラムに張り付いて、取引先のインフルエンサーの様々なチャンネルを調べている社員がいるエージェンシーに会ったことがあります。そして、個々の写真を見て、ハッシュタグでタグを検索し、見たものはすべてエクセルのスプレッドシートにきちんとメモしていきます。その後、スクリーンショットを撮影して保存します。これらのデータは、1週間後に再び収集しなければならず、クライアントは、毎週、毎月、あるいは毎日、キャンペーンの成功に関する意味のあるデータを得ることができます。ですから、モニタリングは非常に重要です。

ソーシャル・アナリティクスでは、モニタリングはソフトウェアのコア部分のひとつです。ここでは、一度だけでなく、独自の期間、ハッシュタグ、タグを付けて個別に、顧客分析を迅速かつ簡単に送信することができます。

• モニタリングのためのインフルエンサーのグルーピング
• パラメータ入力（メンション、マークインイメージ、ハッシュタグ

結論

インフルエンサー・マーケティングは、オンライン・マーケティングの手法・戦略として絶対的な存在感を示しています。国際的な企業が利用しており、ドイツの企業でもインフルエンサー・マーケティングを利用するところが増えています。統計や研究、そしてもちろん、大企業のベストプラクティスの例を見れば、その成功は一目瞭然です。ソーシャル・アナリティクスによって、あらゆる企業が自分でインフルエンサー・マーケティングを行うことが初めて可能になりました。独自の検索、独自の管理、独自の監視を備えています。インフルエンサー・マーケティングには、信頼性から高いリーチ、極めて的確なターゲット層まで、極めて幅広いメリットがあります。企業や代理店にとって、ソーシャルメディアは最大のマーケティングツールの一つとなっています。特にInstagramは、クリエイティブなキャンペーンと計画的なコンテンツによって、企業が経済的に大きな成功を収めるチャンスがあることを示しています。

• 希望するターゲット層
• インフルエンサー・マーケティングの信頼性
• ハイレンジ
• 成功を約束する
  2017年には、14～19歳の50％がインフルエンサーの推薦で商品を購入しました
• ソーシャル・アナリティクスがプロセス全体をサポート

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