コンテンツ・プランニング：制作前の戦略

ソーシャルメディア、YouTube、ウェブサイト・ブログ用の高品質なビデオ・コンテンツはどのように作られるのか？今日は、戦略から制作、公開までの舞台裏をご紹介します。2つのスクリーンショットを例に、YouTubeやソーシャルメディア向けのコンテンツをどのように制作しているかをご紹介します。

カメラを回し始める前に、ひとつだけ確かなことがある。なぜなら、すべての動画の背後に明確な計画があるからです。ターゲット・グループ、検索意図、SEOを重視します。キーワード調査や構成も含め、少なくとも4分の1は事前に編集計画を立てます。

YouTube動画戦略：”戦略的コンテンツの制作方法 – アイデアから完成動画まで！”- 追記：Instagram、TikTok、X、LinkedIn、Facebook、Snapchatではショート（短編）フォーマットを直接使用しています。

例えば、Doktorfyでは、「Abnehmspritze」、「Saxenda」、「BMI calculator」、「calorie requirement」などの検索語に大きく依存しています。これらの用語は、ビデオのタイトルや説明文に使われるだけでなく、付随するブログ記事にも使われ、そのブログ記事はビデオにリンクしています。

フォーマット長編と短編の出会い

私たちのシステムの中心的な要素：各ビデオ制作は複数のフォーマットを作成します。下のスクリーンショットが示すように、私たちは各トピックについて、YouTubeの3～5分の長編動画と60秒以下の短編動画の両方を制作しています。どちらのバージョンも同じトピックを扱っていますが、深みと魅力が異なります。

“もうひとつ、新しいブランドを持つ人へのアドバイスとして、最初の1,000フォロワーがいつも一番難しい。10,000フォロワーのブランド、50,000フォロワーのブランドなど、より幸せになれるでしょう。”

これは様々なプラットフォームでのリーチを確保するだけでなく、認知度も高める。長いフォームは説明し、短いフォームは興味を引き起こす。どちらも必ず次のタッチポイント（ショップのリンク、次のビデオ、ブログ）につながる。

Content nach Keyword Plan (YouTube SEO)

YouTubeで簡単に説明されている：

撮影後のワークフロー：戦略をもって編集する

撮影の後、編集が始まる。私たちにとって、これは単なる技術ではない。CapCutのようなツールにおいて、私たちは明確な目標を持って仕事に取り組んでいる。どうやって？ターゲットを絞ったカット、ズーム、テキスト・オーバーレイ、矢印、マーカー、スクリーンショット、アニメーションによって。

枚目のスクリーンショットは、これがどのように見えるかを示している。左側が素材、右側が完成したカットで、例えば、ウェブ電卓からのカロリー情報が表示され、強調されている。表示されるものはすべて、ユーザーに合わせたものである。わかりやすく、視覚的に明確で、メッセージにダイレクトである。

Videoschnitt in CapCut Pro für Produktivität

出版とSEO：流れが決める

私たちのコンテンツは単にアップロードされているのではなく、埋め込まれています。各動画は、関連キーワード、テキスト要約、追加リンクを含め、対応するブログ記事に統合されています。これにより、あらゆるトピックに関する完全な情報ハブが構築されます。

短編動画は長編動画につながり、長編動画はブログにつながり、ブログはショップにつながる。各コンテンツモジュールには仕事があり、それらはすべて同じ目標を持っています：ユーザーをコンバージョンに導くことです。それは、ショップでの購入であったり、ニュースレターのオプトインであったり、あるいはプッシュ通知のクリックであったりする。

ファネルとしてのコンテンツ：可視化からコンバージョンまで

このシステムの最大の強みは？フローが明快なこと。すべてのユーザーは次に何ができるかを知っていますが、その必要はありません。決定権はユーザーにありますが、私たちはそれを簡単にします。これは、ソーシャルプルーフ（コメント、「いいね！」、ビュー）と、ビデオや下のテキストにあるコール・トゥ・アクションとの組み合わせで特に効果的です。

Doktorfyで成功したフローの例：

• サクセンダ効果」についての短い記事 → 応用例を紹介した長編ビデオ → 医師へのリンクを掲載したブログ記事 → 製品を紹介したショップページ
• 電卓のビデオ（例：BMIや必要カロリー）→ブログ内の自分の電卓へのリンク→栄養に関する更なる記事→薬を勧める処方箋アドバイス

規則性とコミュニティ：計画が重要な理由

成功はバイラルビデオによってではなく、継続によってもたらされる。私たちは定期的に投稿します。Doktorfyの場合、1週間に1本程度の長編動画と、2-3本の短編動画です。これにより、習慣、信頼、知名度が生まれます。同時に、コメントやコミュニティからの質問、短いQ&A動画と連携して、本当の親密さを築きます。

事前に計画を立てることで、中心テーマを失うことなく、柔軟性を保つことができる。トピックは自発的に変更できるが、基本的な枠組みは変わらない。これは、SEOにおいても、YouTubeや TikTokにおいても、持続的な成功に不可欠なことである。

高品質な映像コンテンツの制作方法

正しい戦略、明確な制作体制、コンテンツプランがあれば、ソーシャルメディア、YouTube、SEOは完璧に組み合わせることができる。トピック戦略、ビデオ制作、編集、ブログの統合、リンクなど、すべてが連動しているのだ。

そして最後は？ユーザは何をすべきなのか？良い記事、良いビデオ、良いブログは、ユーザーを正確にそこに導く。コンテンツはそれ自体が目的ではなく、ファネルの最初のステップなのです。

また、効果のある質の高いコンテンツを作りたいですか？

動画コンテンツを戦略的に活用し、リーチとコンバージョンを獲得する方法をご紹介します。

準備：迅速な映像制作のためのアレンジメント

準備は万全である。これからブランドを立ち上げるということで、モデルにはまずウェブサイトと、もちろん商品を見せてもらいました。そして、どんな写真を撮ればいいのか、どんなポーズをとればいいのかを話し合い、撮影に備えます。撮影に入る前にテスト撮影を行い、最終的な技術設定などを調整します。

スタジオ：テクニック＆イクイップメント

光、カメラ、背景！これらは、撮影に欠かせないものです。撮影が行われたスタジオの様子を簡単にまとめてみました。

https://www.youtube.com/shorts/yjoIX9B9cuM

どんな機材が必要？どのカメラを買えばいいのか？光はどうする？複数の光源が必要なのか？より詳しい情報、そして自分のスタジオのためのインスピレーションは、この記事をご覧ください：

• YouTube Studioのセットアップ

撮影：製品、チーム、モデルのコーディネート

次は実際の撮影です。クライアントは、TikToksだけでなく、Eコマース用の商品写真も撮影したいとのこと。撮影は屋内のスタジオだけでなく、屋外でも行われました。ここでは、その舞台裏を少しご紹介します。

@cmmodels

Behind the scenes with our beauty Anusha 🥰💕 #modelagency #model

♬ Hung Up (SDP Extended Vocal) [Edit] – Madonna

TikTokを自分で撮影したことがないのですか？それなら、ここでいくつかのヒントとコツをご紹介しましょう：

TikTok（ティックトック）：制作のヒント＆トリック

制作 – 中立的な背景と照明条件（光は正面から来るようにする）を持つ環境を確認する。映像は、アルゴリズムが映像を選別できるようにエッジで撮影し、長さは約30秒にすること。ベストシーンを編集するため、ショットの繰り返しは歓迎します。

編集 – 多くのショートカットや素敵なトランジションやエフェクトを使って作業する。ユーザーの興味を引くために、ビジュアルを使いましょう。また、トレンドの音楽や動画にマッチしたハッシュタグを使うことで、検索時に視聴者を引きつけることができます。

掲載 – ニュースフィードに掲載されるには、#fyまたは#foryouのハッシュタグを使用する必要があります。

1. ニュートラルな背景と良好な照明条件
2. エッジの効いた撮影
3. 長さ約30秒
4. 繰り返し録画
5. 多くのショートカットや美しいトランジションやエフェクト
6. トレンドの音楽とハッシュタグ
7. #fy、#fyp、#foryouのいずれかのハッシュタグを付けてください。

また、興味深い：ブログでコンテンツ制作のすべてを紹介

この記事が気に入り、コンテンツ作成についてもっと学びたいと思いましたか？それなら、ここにあなたにふさわしい記事があります！

価値あるコンテンツの創造：単なる広告ではありません

単なる広告ではない、その意味とは？コンテンツ制作とは、ターゲット層に合わせたコンテンツを作ることです。インターネット上で誰もが無料でアクセスできる価値あるコンテンツが作成される。これにより、企業や商品のリーチが広がり、リード数が増え、ターゲット層への信頼が構築されます。コンテンツにはどのような種類があるのか、それに必要なものは何か、効果的な作り方はどうすればいいのか、ここで知ることができます！

• 価値あるコンテンツの創造

コンテンツのアイデア発想法：アイデアの創出～技法編

コンテンツアイデアレーションとは、コンテンツマーケティングでよく使われる用語で、ターゲットオーディエンスに対応するために関連するトピックをブレインストーミングして特定するプロセスを定義しています。また、コンテンツ制作の最初のステップでもあります。

• コンテンツのアイデア出し

コンテンツ制作とは？定義と意味

定義 – コンテンツ制作は、ビデオ、ポッドキャスト、ブログ記事、電子書籍などのマルチメディアインターネットコンテンツの制作を説明します。コンテンツ制作とは、大きく分けると、アイデアの創出からオンライン投稿の公開までのすべてのステップを指します。企業にフィットし、お客様の興味を喚起するようなコンテンツ作りを目指しています。

作成されたエンターテインメント性や情報性の高いコンテンツは、商品やサービスの間接的な広告となる。しかし、それは単なる広告にとどまらない。なぜなら、企業や製品のリーチを広げることに重点を置いた、顧客に合わせたコンテンツだからです。多くの努力によって、価値あるコンテンツが生まれ、インターネット上で誰もが無料でアクセスできるようになるのです。

スワイプで逃げるのではなく、滞留時間を作る。なぜコンテンツ制作なのか？

なぜコンテンツ制作なのか – 人々があなたのウェブサイトやブログ、製品ページを訪れ、滞在するのは、それが有益で、刺激的で、楽しくて、最終的に説得力のあるものである場合に限られます。つまり、コンテンツはターゲットとなるユーザーに関連したものであるべきなのです。すでに述べたように、コンテンツ制作は単なる広告ではなく、顧客に合わせたコンテンツであるため、企業や製品のリーチ数の増加につながるからです。さらに、コンテンツ制作を通じてターゲット層との信頼関係が構築され、リードの数も増加します。

• 広告だけではありません
• お客さまに合わせた内容
• 会社や製品の認知度を高める
• ターゲット層との信頼関係構築
• リードの数を増やす

コンテンツの可能性・種類

ここでは、さまざまな種類のコンテンツの概要を説明します。

• インフォグラフィックス
• 統計情報
• テキストとテキストベースのコンテンツ
• ランキング・リスト
• インタラクティブコンテンツ
• プレスリリース
• ソーシャルメディア
• 電子メール
• ゲーム
• GIF、ビデオ、アニメーションと共同。
• ポッドキャストとオーディオファイル
• 写真、スライドショーなど

機材・設備：必要なものは全て揃っています

コンテンツを公開する形態によって、必要な機材は異なります。基本的には、カメラ、マイク、三脚、良い光源、場合によってはレンズが基本だと言えるでしょう。

• カメラ
• マイクロフォン
• 三脚
• 光源
• レンズ

スタジオを構えての制作なら、カメラから照明まで、ここですべて揃います

• YouTube Studioのセットアップ

4ステップでわかる！コンテンツ制作のしくみ

コンテンツ制作は4つのステップに分けることができます。

• コンテンツのアイデア

コンテンツの開発についてです。つまり、コンテンツのアイデアが生まれ、コンセプトが練られるのがこのステップです。

• コンテンツライティング

コンテンツライティングは、記事の執筆とそれに付随する調査を扱います。

• コンテンツ制作

その名の通り、コンテンツを制作または実装して完成させる場所です。

• コンテンツキュレーション

最後のステップは、すでに公開されているコンテンツの維持、更新、アーカイブです。

代理店からのアドバイス

価値あるコンテンツを作るために、いくつかのヒントをご紹介します。

ターゲット層への付加価値：Tip 1

ターゲット層にとって付加価値のあるコンテンツであること。そのためには、ターゲットグループを理解し、知ることが必要です。ターゲット層はどのようなテーマに興味があるのでしょうか？

貢献度を常に最新の状態に保つ。ヒント2

さらに、投稿の時事性にも気を配る必要があります。古くなった情報を更新することで、競争力を高めることができます。さらに、Googleは新しい投稿を上位に表示し、ユーザーの利便性を向上させることができます。したがって、常にその時々の状況に合わせて投稿する必要があります。

定期的にコンテンツを作成する。ヒント3

もう一つ重要なポイントは、定期的なコンテンツの作成です。なぜなら、新しいコンテンツを頻繁に制作・公開すればするほど、プラットフォームのユーザーを拾い上げ、記憶に残る確率が高くなるからです。でも、気をつけてくださいね。ターゲットに負担をかけないよう、バランスをとる必要があります。意味のある時にコンテンツを作る。そのためには、どのようなコンテンツをいつ公開するかという計画を立てることが有効です。

個性派：ヒント4

また、自分のスタイルを確立し、個性を重視することで、競合他社に差をつけることができます。そのためには、コンテンツを追跡し、それに応じて分析することが一番です。そうすることで、どの投稿がターゲット層に有効なのかがわかり、一方では自分のスタイルを確立でき、他方では新しいコンテンツの作成効果を高めることができます。

ヒントのまとめ

• ターゲット層の把握
• 付加価値の提供
• 話題性に配慮する
• 定期的な新規寄稿の作成
• スケジュール作成
• 自分のスタイルを確立する
• 既存の貢献度の追跡と分析

例ビバコンアグア、スポティファイ＆WESTWING

ここでは、コンテンツの例をいくつか挙げてみました。

• インフォテインメント

Viva con Aguaの透明性についてのインフォテイメントTikTokです。

@vivaconagua

Transparenz bei Viva con Agua 🔎 #vivaconagua #transparenz #waterisahumanright #fyp

♬ Originalton – Viva con Agua

• 統計情報

Spotifyは2017年からリスナーのデータを使って、リスニングの習慣に関するさまざまな楽しくて興味深い統計データを作成しています。

• YouTube動画

例えば、住まいと暮らしのインターネット通販サイト「WESTWING」では、Sylvie Meisが自身のアパートを紹介するビデオを制作し、その中にWESTWINGの製品が紹介されています。

結論：価値あるコンテンツで成功する

結論 – コンテンツ制作は単なる広告ではなく、信頼を生み、企業や製品のリーチを広げ、リード数の増加につながる。そうすることで、個々に競合に差をつけ、競争優位を生み出すことができるのです。コンテンツ作成に制限はありませんが、投稿の時事性をチェックする、付加価値を提供する、定期的にコンテンツを作成するなど、投稿の効果を高めるために注意すべき点がいくつかあります。したがって、どのようなコンテンツをいつ、どこに掲載するかという計画を立てることは理にかなっているのです。

コンテンツ制作の詳細はこちら

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