インスタグラム世界初の本格的なソーシャル・ショッピング・ネットワーク

ソーシャルネットワークとしてのInstagramは、月間アクティブユーザー数が10億人を超えています。これにより、Instagramは、Facebookそのものを差し置いて、最もエンゲージメントが高いネットワークとなりました。インスタグラムのユーザーの約7割は35歳以下です。将来を見据え、自社ブランドを戦略的に発展させていくためにも、非常に強力なターゲットグループです。商品がインスタグラムでリンクできるようになったのは、2年ほど前からです。そのため、この機能は当社のEコマース代理店では以前から内緒にしていました。

これまでは、そのためにFacebookのショップを開設する必要がありました。そのため、自分のお店をFacebookと連携させて、Instagramで商品を紹介するためには、手間がかかりすぎるという声もありました。今では、すべてがより簡単で、より存在感のあるものになりました。

アプリでInstagramのショップを作れば完了です。商品を作り、写真や動画にリンクさせることができます。

だからこそ、すぐにでもお伝えしたかったのです。今日は、まず基本的な機能を一緒に見てみましょう。インスタ映え」について、とても基本的な質問をよく受けます。この記事では、すべての質問に段階的に答えています。

• インスタグラム・ショッピングとは？
• インスタグラム・ショッピングは価値があるのか？
• Instagramショッピングの仕組みは？
• インスタグラムで物を売るには？
• インスタグラム・ショッピングの料金はいくらですか？

インスタグラム・ショッピングとは？

アプリを起動すると、メインメニューに5つのアイコンが表示されます。その中でも特に新しいのが、「Instagramショッピング」機能です。

このアイコンは、アプリの最初だけでなく、すべてのサブページにも表示されています。ニュースストリームでも、自分のプロフィールでも、コンテンツやチャンネルの検索でも。これにより、Instagramは、ソーシャル・ショッピング・ネットワークになるという、まったく新しい試みを行っています。ショッピングセクションを開くと、このセクションのスタートページがあります。ここから、トピックごとに検索したり、ナビゲートしたりすることができます。ここでは、ユーザー（またはブランド）によってマークされた製品、ショップ、さらなるインスピレーションを見つけることができます。

ここでは、例えば、インフルエンサーがあなたの製品（またはあなた自身）をタグ付けすることができます。

Tip!写真ではなく製品の動画

Instagram Video Algorithmの記事でご紹介したように、Instagramは動画コンテンツにますます力を入れています。TikTokは、すでに8億人のユーザーがいる大きな競合相手です。例えばDiorでは、動画を使って商品をより鮮明に表現しています。

それは、ユーザーにとってのInstagramショッピングです。ここからは、マーケティングチャネルとして重要なビジネス領域に話を移したいと思います。それぞれの製品やショップの下には、もちろんそのショップの記事が掲載されています。

主要な数字インスタグラム・ショッピングは価値があるのか？

では、「Instagramショッピングは価値があるのか」という疑問について、詳しく見ていきましょう。また、ソーシャル・コマース全般、あるいは将来の可能性についても。まず、”Instagramには価値があるのか？”という問いを見てみましょう。

インスタグラムや…企業は何を使っているのか？

冒頭でも述べたように、Instagramの月間アクティブユーザー数は10億人を超えています。これにより、Instagramは、Facebookそのものを差し置いて、最もエンゲージメントが高いネットワークとなりました。リーチとインタラクション、どちらもインスタグラムで見つけることができます。しかし、企業はInstagramでの機会を活用しているでしょうか？世界中の企業の76％がInstagramを利用しています。ここでは、2020年1月に世界でソーシャルメディア・プラットフォームを利用している企業の正確な割合を見ることができます。

ソーシャルメディア・マーケティング：2022年までの広告費

次に重要なのは、企業のソーシャル・マーケティングへの投資がどのように展開されているかということです。これは最終的に、企業やブランドがソーシャルメディアのマーケティングキャンペーンを信頼しているのか、それとも他の広告フォーマットを信頼しているのかを示しています。ここでは、2007年から2018年までの世界のソーシャルメディア広告への投資額と2022年の予測（単位：百万米ドル）をご覧いただけます。

Facebookのシェア：親会社に注目

Instagramは、マーク・ザッカーバーグ氏が就任して以来、Facebookグループの一員となっています。同社の株価を見ると、変化したマーケティングの世界を反映しています。会社の価値はどんどん上がっていく。この1年を振り返ってみましょう（チャートはAriva.deより）。

Facebook株の年次レビューということで、ここ数年の株価の推移を振り返ってみましょう。そうですね、投資の価値はありましたね。

間接広告ではなく直接販売

企業の広告投資を見ると、ソーシャルメディア・マーケティングの重要性が増し続けていることがわかります。また、Instagramに対抗するTikTokなどの新しいネットワークや、Insta Shoppingなどの拡張機能も追加され、マーケティングミックスはますます多様化していくでしょう。

Instagramショッピングの仕組みは？

質問について：Instagramで物を売るにはどうすればいいですか？これまでインスタグラムでは、商品のマーケティングといえばインフルエンサー・マーケティングが大きな話題でした。今では、製品を直接作ることができるので、広告でターゲットを絞って販売することができます。ユーザーは、自社の製品カタログを閲覧するために、Instagramから離れる必要がなくなりました。

つまり、ゴールデン20代は、企業やブランドにとって、まったく新しいマーケティングの機会をもたらすのです。ソーシャルメディア・マーケティングにおいて、この新しい、極めて存在感のあるバージョンのInstagram Shoppingも、もちろんその価値があります。しかし、既存の企業だけでなく、新しいブランドや若いブランドも、この方法で自分たちをよりエレガントに見せることができます。アイコンをワンクリックするだけで、「Instagram Shopping」の世界に入ります。

80%以上のモバイルトラフィック

2020年9月におけるInstagram.comのデスクトップトラフィックの出身国別シェア

インスタグラム・ショッピングの料金はいくらですか？

Instagramショッピングチャンネルの設定は無料です。必要なのは、自分のInstagramチャンネルを作ること。

インスタグラムアカウントの作成

1. AndroidまたはiOSのInstagramアプリをダウンロードしてください。
2. 登録」をタップします。
3. 既存のFacebookアカウント、Eメールまたは電話番号でログインし、「続ける」をタップします。
4. フルネームを入力
5. パスワードの選択
6. 生年月日を入力して、「次へ」をタップします。

Voila!インスタグラムのアカウントを作成しました。これで、ショッピング機能の設定ができます。

TikTok vs Instagram

現在、Instagramアプリでは様々な変更が行われています。非常に目立つInstagram Shoppingの機能、そして今日、Marketing Podcastの収録中に気づいた新しい側面について。TikTokからの競争圧力により、Instagramは変化を余儀なくされています。また、ソーシャルメディア・マーケティング・プランでは、この点を考慮する必要があります。現在のTikTokとInstagramの競争についての詳細は、記事の更新情報としてこちらをご覧ください。

Podcast episode on Spotify: Lean Canvas (1/3) Special

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あなたのビジネスアイデアのためのリーン・キャンバス：それを見つけてテストする

あなたは自分のビジネスを始めたいですか？自分の会社、自分のスタートアップを立ち上げたいのか？そのためには、良いビジネスアイデアが必要です。年に数回、200人以上の参加者が集まる非常に特別なワークショップを開催しています。一言で言えば、テレビでおなじみの「ライオンズ・デン」に似ています。しかし、私たちの専門家やメンターによる1日のコーチングを受ければ、いよいよ本番、そして1日目の投球がやってきます。200人、40グループ、40アイデア、でも何から始めればいいの？

リーン・キャンバスとは？

リーン・キャンバスとは？リーン・キャンバスは、ビジネス・キャンバスのバリエーションです。ビジネスアイデアを見つけ、検証するための新しいシンプルなステップです。検証とは、ビジネスアイデアが利益を生むかどうかをチェックし、証明することです。今回のMarketing Podcastのスペシャルでは、3つのエピソードでリーン・キャンバスを扱います。それぞれの場合、9つのステップのうち3つのステップで

パート1では、問題、ソリューション、USPについて学びます。第2部（Lean Canvas #2）では、キーパーソン、ターゲットグループ、アンフェア・アドバンテージについて話します。そして第3部（Lean Canvas #3）では、マーケティングという大きなテーマと、それに伴うコストや収入源を扱います。

銀行、投資家…。従業員の発掘（リクルーティング

マーケティングポッドキャストとこのスペシャルでは、最初のステップであるビジネスアイデアのデザインを無料で学ぶことができます。ピッチやビジネスプランを練るために必要なものです。投資家や銀行を納得させるには、その両方が必要です。最後に、この2つのコンセプトは、日常生活においても必要です。例えば、お客様に製品を納得してもらいたいときや、新しい従業員を採用するときなどです。これらのステップについては、今後のエピソードで詳しく説明します。自分のビジネスのためのマーケティングを、段階的に学ぶことができます。

しっかりとした、考え抜かれた、確実に利益を生むアイデアは、社員や銀行、投資家が創業者であるあなたに期待するものです。そこで、この「リーン・キャンバス・スペシャル」では、リーン・キャンバスがどのように構築されていくのかを理解していただくために、各ステップを実例を交えて詳しくご紹介したいと思います。最終的に説得力のあるピッチにするためには、どのような深さまで踏み込む必要があるのか。

マーケティングポッドキャストの詳細

私たちのマーケティング・ポッドキャストのエピソードをもっと知りたいですか？ソーシャルメディア・マーケティングから印刷、会社設立まで、個々のトピックについて、国際的なプロジェクトから得られたヒントや成功例を紹介する小さなビデオスニペットです。ここでは、その概要をご覧いただけます。

• マーケティングポッドキャスト

Marketing Shorty: Lean Canvas

より多くのマーケティングスニペット？Youtubeでもフォローしてください。今週のトピック

1. リーン・キャンバス パート1：プロブレム、ソリューション、USP

スピーカーとして、最大200人の参加者に、ワークショップでビジネスを構築する方法を示します。その一環として、「リーン・キャンバス」があります。ビジネスアイデアを開発し、それをテストするためのシンプルな方法。2日目は、40組のグループがビジネスアイデアを発表します。皆さんがご存知のTVシリーズ「Höhle der Löwen」に似ていますね。しかし、ピッチの前には、しっかりとしたビジネスアイデアが必要です。今回のポッドキャストでは、そのことを中心にお話しています。

リーン・キャンバス パート1：プロブレム、ソリューション、USP

リーン・キャンバス・スペシャル：全パーツ

ここでは、「Lean Canvas Special」のすべてのパーツの概要をご紹介します。

パート：キーパーソン、アンフェア・アドバンテージ、ターゲット・グループ

第2部：キーパーソン、アンフェア・アドバンテージ、ターゲット・グループ

パート：マーケティングと財務

パート3：マーケティングとファイナンス

フェイスブックとインスタグラムで商品とショップを紹介

ソーシャルセリングの重要性はますます高まっています。なぜなら、オンライン・マーケティングでは、目的のアクションが完了したときにキャップが得られるため、できるだけ障壁を少なくすることが重要だからです。例えばWebサイトであれば、購入に至るまでのクリック数や、特定の商品が見つかるまでのクリック数です。障壁が増えれば増えるほど、つまりステップが増えれば増えるほど、購入が難しくなり、結果としてコンバージョン率が下がります。パスは短く、シンプルでわかりやすいほうがいい。だからこそ、遅かれ早かれ、ソーシャルメディア・ネットワークから自分のオンライン・ショップに人を誘い出すのではなく、ソーシャルメディア・ネットワークを通じて直接商品を販売することに意味があるのです。これをソーシャルセリングといいます。

一部のプラットフォームでは、ユーザーが自分のオンラインショップを開設できるようになっています。そして、オンラインショップはリアルなプラットフォームと連動しています。これは、ユーザーがソーシャルネットワーク上で直接製品を閲覧できるという大きな利点があります。一方で、写真を投稿するときなど、自分のメディアに直接商品をリンクさせる機会もあります。その後、ユーザーが投稿された製品に興味を持てば、メディアをクリックすることで、どの製品かを知ることができます。さらに、すべての価格情報を直接得ることができ、ワンクリックでリアルのオンラインショップの商品に移動することができます。ソーシャルネットワーク上に自分のオンラインショップを持つソーシャルセリングは、ソーシャルメディアネットワークからの販売のハードルを下げてくれます。

グラフィックと統計：ソーシャルコマース

このグラフはすでに3年前のものですが、それでも2010年以降に確立された同じ継続的な傾向、すなわちソーシャル・コマースを示しています。

ヒントInstagramショッピング

条件・手順・費用・コツ – インスタで売る!ソーシャルネットワークとしてのInstagramは、月間アクティブユーザー数が10億人を超えています。これにより、Instagramは、Facebook自体を差し置いて、最もエンゲージメントが高いネットワークとなりました。Instagramユーザーの約7割は35歳以下です。将来を見据え、自社ブランドを戦略的に発展させていくためにも、非常に強力なターゲットグループです。商品がインスタグラムでリンクできるようになったのは、2年ほど前からです。そのため、この機能は当社のEコマース代理店では以前から内緒にしていました。

これまでは、そのためにFacebookのショップを開設する必要がありました。そのため、自分のお店をFacebookと連携させて、Instagramで商品を紹介するためには、手間がかかりすぎるという声もありました。今では、すべてがより簡単で、より存在感のあるものになりました。

アプリでInstagramのショップを作れば完了です。商品を作り、写真や動画にリンクさせることができます。

だからこそ、すぐにでもお伝えしたかったのです。今日は、まず基本的な機能を一緒に見てみましょう。インスタ映え」について、とても基本的な質問をよく受けます。この記事では、すべての質問に段階的に答えています。

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