インスタは3位をキープしたい

Facebook、Youtubeに続き、Instagramは10億人を優に超えるユーザーを持つナンバー3のソーシャルネットワークです。追記：3番は他のアプリが使われている中国市場から離れています。しかし、TikTokはそれに追いつき、10億人のユーザーの座にどんどん近づいています。

#foodpornと#travel、昔はそうだったよね？

写真のソーシャルメディアとして有名になったInstagram。美味しい食べ物でも、#foodpornでも、最後の休日の旅行の写真でも、#travelでも。しかし、TikTokがどんどんシェアを伸ばし、特に欧米では10億円規模の投資をしていることもあって、今ではInstagramも変えなければならない状況です。

しかし、Instagramとは対照的に、TikTokは自社のマーケティングに大きな投資をしています。ヨーロッパでは現在、テレビで広告を流しているほどです。これは、TikTokがユーザーを拡大したいと考えていることを示しています。現在、ユーザーはほとんどが20歳以下です。

TikTokのダウンロード数が最新に

現在のダウンロード数を見ても、その傾向は明らかに一方向に向かっています。

2017年1月から2020年10月までの全世界におけるApple App Store経由のTikTokのダウンロード数(単位：百万)

その他の統計はStatistaでご覧いただけます。

TikTokの特徴は何と言っても動画コンテンツの多さです。ユーザーは、スターの曲を使用し、その上で歌ったり踊ったりすることができます。このアプリはかつてMusical.lyという名前でした。リブランディングしてからは上り調子です。もちろん、それはすでにYouTubeに存在していると言えるかもしれません。しかし、4Kテレビ、デスクトップ、ノートブック、タブレット、そしてせいぜいワイドスクリーンモードのスマートフォンのために、試行錯誤されたフォーマットがあります。ポートレート形式の動画コンテンツ（主にモバイル）は、主にTikTokで（新世代が）消費される。

現在、Instagramはすでにショッピング機能をアプリの非常に目立つところ、つまりメインメニューに直接配置していますが、もう一つの変化があります。

データ容量とストリーミング動作

すでに述べたように、特に写真がソーシャルネットワークを構成している。通常、アルゴリズムは写真やフォトシリーズ（またはギャラリー）を表示することが好ましい。その合間に小さな映像が時々流れますが、焦点は明らかにユーザーの映像にありました。当時はまだ3Gネットワークにも達していませんでしたが、現在ではほぼ5Gに達しています。リアルタイムでのデータ伝送が標準となり、帯域の増加に伴い、ユーザーのストリーミング行動も変化しています。

TikTokは、ミニビデオクリップで非常に成功しています。TikTokとの高い競争力、というかそのコンセプトのために、Instagramはより多くの動画コンテンツを再生することを余儀なくされているのでしょう。これは非常に重要な点で、アルゴリズムに考慮されたいのであれば、今後はInstagramマーケティングにもっと動画が必要だということを意味しています。

数日前までは写真が60%程度だったのが、現在は動画が95%程度になっています。どのチャンネルをフォローしているかにもよりますが、自分のストリームはほとんどが動画で構成されています。そのため、友人のアカウントなどプライベートなアカウントだけをフォローしていなければ、アルゴリズムの影響で動画を目にする機会が増えてしまいます。これにより、InstagramはTikTokに対抗することができます。

そのため、自分のブランドであれ、顧客向けであれ、Instagramチャンネルのリーチを失わないためには、ますます小さな動画に頼るべきです。動画はもちろん、画像の作成よりもはるかに負荷がかかります。しかし、アルゴリズムの変更は、再編成の価値があることを示しています。

なぜInstagramはTikTokを真剣に扱う必要があるのか？

ソーシャルネットワークの発達により、ユーザーの移動はとても身近なものになりました。昔は貯金箱や運動場で会っていた子供たちが、今は自分のソーシャルネットワークを求めています。

ソーシャルネットワークのユーザーが高齢化すると、次の世代は新しいソーシャルネットワークを探します。ユーザーが完全に移行してしまうのを防ぐためには、非常に人気のある技術革新を既存のソーシャルネットワークが採用する必要があります。イノベーションというごく普通のゲーム。

ソーシャルネットワークの進化

1. Ebay (コメント機能、ソーシャルネットワーク0.9)
2. MySpace
3. フェイスブック
4. インスタグラム
5. TikTok
6. …次は？

TikTokとは？ユーザーとマーケティング

これまでアプリ「What is TikTok」をご覧になったことがない方に、手っ取り早く説明すると「動画プラットフォーム」です。スマートフォンに特化した設計になっています。TikTokersは、SpotifyやCharts & Co.で知っている曲に合わせて踊ります。これは、TikTokと音楽業界の特別な協力関係によって実現しています。それこそが、かつてこのアプリがMusical.lyと呼ばれていた理由です。ここで公開されている動画は、たいてい10秒から20秒の長さで、とても面白いものです。色とりどりのフィルターが使われ、音楽が流れ、ダンスが行われ、楽しい時間を過ごします。

TikTokは今回、初めて欧州の独自の数値を発表しました。自社の数字によると、1億人以上のユーザーとアカウントがあります。現在、全世界で約8億人のユーザーがおり、その半数以上が中国からのユーザーです。

TikTokの広告。競争が少ない

2020年1月現在、以下のソーシャルメディアプラットフォームを利用している企業の世界シェア

TikTokマーケティングエージェンシー：認定

ご存知でしたか？私たちは、ヨーロッパやドイツでは数少ないTikTokマーケティングの公認代理店の一つです。もし、このソーシャルネットワークについてもっと知りたいのであれば、こちらの「TikTokマーケティング」をお読みください。