RTLインタビュー：Stephan Czaja：バーチャルアバター

ケルンやベルリンでEllaとZoeを製作しているCM Modelsと、ハンブルグのNoonoouriという2人のドイツ人アバター製作者が投稿されています。

本日、GMD（Frühstücksfernsehn）、Mittagsjournal、RTL Explosivで18:00から放送されます。

RTL Mediathekで再放送されます。

• バーチャルインフルエンサーの増加

抜粋（スクリーンショット rtl.de）

バーチャルアバターElla。

Spectators puzzle: Real or not?例のファッションショー（MarcCain）。

バーチャルアバターのゾーイ。

Social Media OneオーナーのStephan M. Czaja氏（CM Models VRでもある）。

バーチャル・キス：Miquela x Bella Hadid

OMRインタビュー：Stephan Czaja

今、Online Marketing Rockstarsと一緒です。私たちが何ヶ月も、いや1年以上も前から新しいプロジェクトを密かに進めていることを知っているお客様はほとんどいません。バーチャルアバター！？バーチャルアバター？

Online Marketing Rockstars（OMR）の新しいインタビューでは、バーチャルリアリティや、それがメディア分野だけでなく、ビジネスや産業の他の分野にもたらす変化について、代理店オーナーのStephan Czajaが多くの質問に答えています。

今すぐインタビューを読む

• OMRインタビュー

テレビ・新聞・雑誌 – 抜粋

ここでは、Deutsche Welle、Sat 1、ZDFなど、最近のテレビインタビューの抜粋をご覧いただけます。また、Pro 7 taffやRTL explosivのエキスパートでもありました。DF（Deutschlandfunk）とDF Kulturのラジオで。また、「Business Insider」（Axel Springer）、「Rheinische Post」、「FIV Magazine」、「Internet World Business」などの雑誌でも回答しています。

彼の会社は、El Pais（スペイン）、Huffington Post（イギリス）、Rolling Stone Magazine（アメリカ）などの有名な国際的雑誌にも掲載されています。

基調講演者として予約する: Stephan M. Czaja

Stephan M. Czaja (オーナー、スピーカー) at Deutsche Welle TV

Stephan M. Czaja (オーナー、スピーカー) on Breakfast TV

Stephan M. Czaja (オーナー, 講演者) at Endlich Feierabend

Stephan M. Czaja (オーナー、スピーカー) at Mona-Lisa, ZDF

この1年のコラージュ

メディアへの出演だけでなく、ソーシャルメディアでの講演やスタッフ教育のためのワークショップなどでも活躍しています。お問い合わせをお待ちしております。

Fashion is where the music plays: Influencer Marketing meets Music（インフルエンサー・マーケティングと音楽の融合

インフルエンサー・マーケティングの推奨としての「Social Media One

1 トレンドに関するラジオのライブインタビュー：Petfluencer

ソーシャルメディアブログでは、Petfluencerに関する小さな記事が掲載されています。

ASOSの新モデルについてのStylightインタビュー

モデルを探していますか？私たちのモデルエージェンシーをご覧ください。

インフルエンサーの進出

何が変化しているのか、企業は何に対応する必要があるのか。ソーシャルメディア・マーケティングのトレンドと動向をご紹介します。

ソーシャルメディアとファッション：ファッションに注目

ZDFのモナリザがお客様のショールームを訪れ、「Instagram」をテーマに語ってくれました。

ソーシャルウェブにおける企業の戦略としてのリファラル・マーケティング

特に、友人やロールモデルからの推薦は、ソーシャルメディア・マーケティングを成功に導きます。

メディアライブラリー「インフルエンサー・ビジネスモデル」に関するテレビ報道

• 今、DWメディアライブラリにインフルエンサー・マーケティング【1分15秒～3分15秒
• シンガー＆ソングライター、ルナ・ファリーナの詳細はこちら
• プレス＆メディアからのお知らせ

チーム全員に感謝します。

私のチームに感謝します。

• Social Media One / Luna Farina
• コカインモデルズ／Natascha Windgaße
• DW / Miltiades Schmidt（経済・科学

ルナ・ファリーナ – TikTokチャンネル

出典：Deutsche Welle TV/ メディアライブラリー

Natascha Windgaße – アーティスト・マネージメント／CM Models x Social Media One

Stephan M. Czaja – メディア・エキスパート／スピーカー

出典：Deutsche Welle TV/ メディアライブラリー

TikTok？

出典：Deutsche Welle TV/ メディアライブラリー

Tik Tokをご存知ですか？Tik Tokは、最新のソーシャルネットワークのひとつで、おそらくInstagramやFacebookの後継となるものです。Tik Tokがトレンドで、特に8歳から18歳までの若者が主にTikTokを利用しています。現在すでに、AndroidおよびiOS用のアプリは、30カ国以上のダウンロードチャートで1位を獲得しています。ヨーロッパでも強力な投資が行われています。

TikTokはブランドとしての地位を確立しており、それに伴い他の分野のブランドとの関連性も高まっています。今日の若者は明日の富裕層のターゲットとなるからだ。このプラットフォームのターゲットは、とてもとても若い人たちです。しかし、年齢を重ねるごとに広告主としての関連性が高まっていくターゲット層です。そのため、次世代ネットワークのインフルエンサーへのコンタクトも手配しています。

• 続きはsocialmediaone.deで：TikTok
• シンガー＆ソングライター、ルナ・ファリーナの詳細はこちら
• プレス＆メディアからのお知らせ

です。

VOGUE – 最も有名な顔ぶれだけを集めました。

ヴォーグ」は世界で最も有名なファッション誌です。1892年にArthur Baldwin Tumureによって創刊されました。Vogueは、有名な写真家による最新の女性ファッションの凝った見開き写真で知られています。カール・ラガーフェルド、マン・レイ、アーヴィング・ペンなどのデザイナーは、すでにこのような写真シリーズを人気ファッション誌に掲載しています。一般的にVogueは、セレブリティ、建築、デザインなどについて書いています。

• Vogue: Instagram
• ヴォーグ：ウェブサイト

https://www.instagram.com/p/Bv3lZYiHEyN/

TEEN VOGUE – 若い世代のための雑誌 #2

• Teen Vogue: Instagram
• Teen Vogue: ウェブサイト

Vogue』と並んで、『Teenvogue』は世界的に最もホットな雑誌のひとつです。2003年に創刊され、『VOGUE』の姉妹誌となっています。また、本誌ではファッションやセレブリティに関する様々な記事を掲載しています。

https://www.instagram.com/p/BtlvJaRnH30/

HARPER’S BAZAAR – ドイツの次期トップモデルのニューフェイス #3

今年のGermanys Next Topmodelシーズンの優勝者は、ドイツのHarper’s Bazaarの表紙を飾ります。ハーパース・バザーはヴォーグやエルと並んで世界的にも有名で、世界29カ国で展開されていることもあり、これは夢のような話でしょう。1867年に創刊された本誌は、年間を通じて毎月、アーティスト、デザイナー、写真家、作家がファッション、ビューティ、ポップカルチャーの世界に向けて声明を発表しています。

• Haper’s Bazaar: Instagram
• Haper’s Bazaar: ウェブサイト

https://www.instagram.com/p/Bvj3ttKg_yv/

COSMOPOLITAN – Glamour, Fashion and Beauty #4

Cosmopolitanは、ファッションの大都会ニューヨークにも由来しています。1886年にSchlicht & Field社によって創刊されたライフスタイルマガジンです。ファッション、ビューティ、パートナーシップ、職業、キャリアについての雑誌です。

• コスモポリタン：Instagram
• コスモポリタン：ウェブサイト

https://www.instagram.com/p/Bv4BosZFdX7/

です。

THE NEW YORK TIMES STYLE MAGAZINE – 単なるニューヨークの新聞ではない#5

多くの人が知っているニューヨークの国際的な新聞「ニューヨーク・タイムズ」は、その名の通りニューヨークにある新聞です。しかし、それを拡大し、関連するスタイルマガジンを立ち上げました。2004年8月に創刊された雑誌です。ファッション、リビング、ビューティ、トラベルをテーマにした雑誌です。

• The New York Times Style Magazine: ウェブサイト

https://www.instagram.com/p/BLrLmCWBHcf/

NYLON – not a just a fashion magazine #6

1999年に創刊された「Nylon」は、ポップカルチャーとファッションに焦点を当てた雑誌です。この雑誌は、アート、ビューティ、音楽、デザインなど、さまざまな分野をカバーしています。

• ナイロン：Instagram
• ナイロン：ウェブサイト

https://www.instagram.com/p/BsD5B3UHFoj/

V MAGAZINE – カール・ラガーフェルド、マイリー・サイラス、ラナ・デル・レイ、他#7

V Magazineは、Lady Gaga、Miley Cyrus、Britney Spears、Selena Gomezなどのセレブリティが表紙を飾ることで知られています。1999年に創刊され、ファッション、映画、音楽、アートなどのトレンドを取り上げています。

• V Magazine: Instagram
• V Magazine: ウェブサイト

https://www.instagram.com/p/BuEC9QqgkFf/

その他のファッション誌やハイライトはこちらからどうぞ

ANNA WINTOUR #スペシャル

アナ・ウィンターは、米国版『Vogue』の編集長であり、ファッション業界全体で最も影響力のある女性の一人です。彼女は、Vogueに掲載するデザイナーや写真家を決定します。ここでは、アナ・ウィンターとの73の質問のビデオを見ることができ、スタイルにこだわる女性について知ることができます。

また、このような影響力のある成功した女性と一緒に仕事をするのはどうですか？アナ・ウィンターの元アシスタントは、この経験を本にして出版し、2006年には映画化されました。まだ本作をご存じない方は、こちらで予告編をご覧いただけます。

• Sat1 Mediathek: Miss Germany
• FIV誌に掲載されたミス・ドイツへの貢献

です。

インタビューを受けていただき、ありがとうございました。

です。

Sat1 Frühstücksfernsehenのインタビューです。タトゥーマーケティング

自分の肌を広告スペースとして貸し出すことで、高収入を得ている例はたくさんあります。最も有名な例は、もちろんアメリカでのものですが、若い女性が額の真ん中に大きなオンラインカジノの広告を出しています。それでどれだけ儲かるのか、巧妙なビジネスアイデアなのか。

• Sat1 Mediathekに掲載されたインタビュー：タトゥー・マーケティング

広告： リーチに依存する

企業にとってリーチは大きな価値があるので、ポスターなどの古典的な広告や、検索エンジンを利用した広告を掲載しています。巧妙なバイラルキャンペーンであろうとなかろうと、最終的にはどんな面でも広告に利用することができます。重要なのは、達成されたリーチです。

広告は、潜在的な最終顧客（ターゲットグループ）へのリーチ、つまり認知を意味します。広告を出せば出すほど、お客さまがその会社の製品を使ってくれる可能性が高くなります。たとえば、次にGoogleを訪れたとき、あるいはスーパーマーケットを訪れたときなどです。要するに、リーチが多ければ多いほどいい。このようなタトゥーをどのように計算するのか、小さな計算例を用意してみましょう。

広告宣伝費の算出（デジタル）：収益性

例として、Instagramでの古典的な広告キャンペーンを見てみましょう。

1. インプレッション（ユーザーの目に留まること）ごとに数セント、クリック（例えば、インスタストーリーからオンラインショップに移動すること）ごとに40～50セントをお支払いしています。
2. 1000インプレッションに対して、15ユーロを支払うかもしれません。
3. ブランドタトゥーであれば5,000～6,000ユーロ、首の部分であれば10,000～15,000ユーロです。

会社としては、単純にカウンターバランスが取れるようになりました。

1. 古典的なオンライン広告で1000インプレッションのコストが15ユーロだったとすると、首のタトゥーは（生涯にわたって）次のようになります。
2. 1000（これは1000インプレッションのコストです）×1000人のリーチ
3. つまり、15,000ユーロの支出を回収するためには、マーケティングマネージャーは合計100万人の人々やインプレッションを計算に入れなければならないのです。

無名の「ブランド・アンバサダー」にそれができるのか？

ターゲットグループでのウイルスクーデター

もちろん、リーチの大きさだけではなく、ターゲットグループも重要です。だからこそ、特に若い企業のブランドは、このようなクレイジーなアイデアを予約するのです。私たちの航空会社がこのバイラル・クーデターを計画したのであれば、それは非常に巧妙なことです。というのも、結局、このタトゥーはSNSで話題になっただけでなく、Sat 1 Endlich FeierabendやSat 1 Frühstücksfernsehenまでもが今日の報告をしてくれました。つまり、何百万もの連絡先が航空会社のために生成されたということです。それは、リーチと新しいインプレッションを意味します。ロゴの存在感は、10秒以上の放映時間でした

スクリーンショットでは、このように表示されています。

結論：Doubtful trend

このビデオでもわかるように、現金が大きな役割を果たし、後悔するような決断につながるのです。

….

です。

中堅・中小企業のためのソーシャルメディア・マーケティング

ソーシャルメディアチャンネルでのプレゼンスが、なぜ中小企業にとって役に立つのか、何ができるのか？

中小企業のソーシャルチャネル上での存在は、多くのお金を節約できるため、とても重要なのです以前は、どんな中小企業でも、新製品の説得のためにチラシを印刷し、多くの作業時間を費やしていました。

今日では、田舎にいても、大きな資金力がなくても、スモールビジネスとして、全世界に向けて発信することができます。ソーシャルネットワークでは、あたかも世界中のあらゆる都市にローカルビジネスがあるかのように、1対1のコミュニケーションが可能です。ニュルンベルク、ミュンヘン、ベルリン、ハンブルグ、どの距離も遠くなく、すべてのコミュニケーションはマウスクリックで可能です。

ファンとの交流はもちろん、私たちに質問や提案をしていただくこともできます。複雑で高価なウェブサイトも、ブランドコミュニケーションの多くをソーシャルネットワークで賄うことができるため、よりスリムになります。

マーケティングだけでなく、PRの面でも、ソーシャルメディアは優れたツールです。新聞記事よりも早くお客様に届くこともあります。新製品やお知らせだけでなく、スタッフ募集のための求人情報も無料で掲載しています。ソーシャルメディアチャネルは、多くの人が思っている以上に包括的であるため、さまざまなマーケティングツールを束ねています。

オンラインショップなので、例えば、FacebookページとInstagramを連携させることができます。Facebookでオンラインショップを立ち上げ、商品をInstagramにリンクさせれば、フォロワーもInstagramで買い物ができます。そうすれば、ネットワークを超えたオンラインショップとしても活躍できます。

どのプラットフォームがベストなのか？

中小企業が注意すべきは、ソーシャルネットワークの選択です。結局、管理には時間がかかるので、定期的に、できれば毎日行うべきです。新しい投稿、コメント、小さなグラフィックから大きなグラフィックまで、ソーシャルメディア運営で利益を上げようと思ったら、毎日の仕事に投資し、さらに社員に必要なリソースを確保しなければなりません。

これまでは、「Facebookをやっていれば十分」と言えました。今日では、適切なソーシャルネットワークを定義するのはそれほど簡単ではありません。要するに、Facebookは今も昔も定番であり、最大のユーザー数を誇り、トップドッグでもあるのです。逆に言えば、オーガニックリーチが難しいため、Facebookにも広告予算を投入しなければなりません。

Instagramでは、オーガニックリーチを実現しやすいですが、SNSのFacebookで利用できる機能の一部が欠けています。これには、例えば、https://www.onlineshop.com/xy を通じて当社のオンラインショップに直接リンクする場合などが含まれます。リンクがなければ、販売数も減ります。ファッションやライフスタイル全般に関わる企業にとって、Instagramは必須です。

必要な能力と、特に十分な関心を持っている企業は、YouTubeチャンネルを管理することができます。しかし、YouTube用のコンテンツを作成するには、はるかに時間がかかり、YouTubeで通用する優れたコンセプトが必要です。ほとんどの中堅・大企業は、ソーシャルメディア・エージェンシーを通じてこの分野をカバーしています。

投資の価値は十分にあります。なぜなら、中小企業がここで築き上げたリーチは永続的に利用できるからです。私たちのビジネスは、新しいフォロワーが増えるごとに、1日に1人の潜在的な訪問者が増えるわけです。

個々のネットワークでのリーチの質的評価については、「コンテンツ作成に時間をかけるほど、ファンの数は質的に増える」と言えます。Facebookでは、コンテンツの作成が比較的容易で、自分でコンテンツを作成しなくても、リンクや他のウェブサイトを共有することもできます。一方で、オーガニックリーチは非常に少ないです。あなたのFacebookアカウントのファンが1万人だとしたら、1回のオーガニック投稿は100人か200人にしか届かないかもしれません。言い換えれば、何もしないのと同じです。

インスタグラムでは、通常、面白いコンテンツ、写真や動画にはもっと時間をかけなければなりません。また、Instagramアカウントのフォロワーを増やすためには、コンテンツが面白く、常に新しいものでなければなりません。しかし、1万人のファンがいるチャンネルでは、約1,000人にも届きます。YouTubeは現在トップクラスで、1万人程度のファンがいれば、実際には7,000人、8,000人の人に届けることができます。しかし、コンテンツの制作には、映像制作だけでなく、モデレーションや良い絵コンテが必要であり、非常に手間がかかります。

2018年の3大ソーシャルネットワークはこう評価される

YouTubeやPinterestは、特に検索エンジン最適化の分野でのバックリンクのソースとして、インサイダーチップとみなされます。そのため、YouTubeは、ソーシャルネットワークにおけるインフルエンサーやブロガーにとって、総リーチ数で測ると最も高価なソースでもあります。できる人は、インフルエンサー・マーケティングや独自のコンテンツを作成するなどして、うまくいっている動画の説明文にリンクを貼っています。

Pinterestでは、写真を使ってさまざまなギャラリーを作ります。写真にはそれぞれタイトルと説明文がついています。しかし、ギャラリーには個別のタイトルや説明文もあります。ここで多数のギャラリーを集めて、面白くてあまり混雑していない分野を見つければ、自分のプロジェクトのために良いリンクを集めることができます。

ツイッターが面白いのは、大規模な公開企業や公人に限られます。中小企業の場合、Twitterの役割はほとんどありません。成功と努力に関連して、ツイッターで時間を無駄にしてはいけない。大企業や著名人でない限り、つぶやきはメディアに取り上げられることが多いからです。

要するに、適切な広告予算があればFacebook、クリエイティブな人と十分な時間があればInstagram、そして有力なパーソナリティであるあなた自身が多くのコミットメントを持っていればYouTube！ということです。YouTubeには多くの時間が費やされ、FacebookやInstagramとは異なり、複雑なコンテンツ制作とそれに伴う投稿頻度の低さが原因で、監視が容易ではありません。その一方で、YouTubeは強力なツールであり、何よりも持続可能なツールでもあります。例えば、「トイレの便座を直す方法」や「冬用タイヤ-車の防寒対策」のように、あるテーマでエバーグリーンを作れば、何年も無料で商品を販売することができます。ここにYouTubeの大きな魅力があります。

です。

小さな会社がソーシャルメディアで活動したい場合、どのくらいの時間と人員を計画しなければならないのでしょうか？

ソーシャルメディアネットワークでの仕事では、1日の時間枠を確実に確保する必要があります。ソーシャルメディア・エージェンシーの素晴らしい秘策は、まずオンライン・ツールを使ってコンテンツを事前に計画することです。これにより、ソーシャルメディアマネージャーは、2週間ごとにコンテンツを事前にスケジュールすることができ、日々、他のことに集中することができます。例えば、デザイン、撮影、ファンとの交流など、ソーシャルメディアマーケティングの規模にもよりますが、このようなことができます。中小企業の場合、時間はもちろん他の仕事のプロセスにも使うことができます。そのため、ソーシャルメディアマネージャーのA&Oでは、オンラインツールを使って事前に投稿計画を立てるようにしています。

ソーシャルメディアマーケティングを行う場合、自分やスタッフのために1日2時間の時間を確保する必要があります。会社によっては、日常生活の中から簡単なコンテンツを作ることもできますし、モデルや商品を使った写真撮影など、より質の高いものを作ってもらうこともあります。

状況に応じて、勤務時間や勤務日数が増えることももちろんあります。余裕があれば、専任のソーシャルメディア・マネージャーを雇うべきでしょう。最終的には、サポートだけではなく、それ以上のものが必要だからです。ソーシャルメディア・マネージャーが企業内で果たすべき機能は他にもたくさんありますが、広告だけでも非常に効果的なので、最初の最適化のために時間を投資する価値は十分にあります。

専任のソーシャルメディア・マネージャーがいることで、中堅企業はすでに良い仕事をしています。その上で、もちろん、サポートやちょっとした広告以上のものを求めている中堅企業もあります。ここでは、ブランドとの協力関係、インフルエンサーやブロガーとのコラボレーションだけでなく、追加予算を必要とするより大規模なソーシャルメディアキャンペーンについても紹介します。つまり、1日2時間の割合でフルタイムにすることが、中小企業におけるソーシャルメディアマーケティングの最適な時間配分なのです。

新しいソーシャルメディア・マネージャーを面接する際には、どのような点に気をつければよいでしょうか。

面接では十分な参考資料を提示し、特にプロジェクトの詳細を少しでも説明してもらうことが重要です。新しいソーシャルメディアマネージャーは、チャンネルの管理に関する知識を持っている必要があります。また、10,000人以上のファンを持つチャンネルを1つ以上管理した経験も必要です。デザインだけでなく、クリエイティブなコンテンツの制作にも精通していることが求められます。彼または彼女は、睡眠中に広告やターゲットグループを作成することができるはずです。

また、オンラインショップとして、特に広告など、1つでも2つでも詳細を聞きたいという方も大歓迎です。最高のクリック価格は何だったのか、そしてそれはどのようにして達成されたのか。これは具体的には、さまざまな広告のスプリットテストを行うことで、一定の広告予算を流した後に、その中で最も効果的なものをフィルタリングすることができます。ソーシャルメディアマネージャーとしての面接で、これらのトピックすべてに自信を持って詳細に答えることができれば、あなたは助けになるはずです

そして最後に。おすすめのツールと、一般的に使うと便利な理由を教えてください。(私は、Hootsuite、Canva、Buffer、Pablo、Google Alerts、Fanpage Karmaを考えていましたが、もしかしたら他にも素晴らしいアイデアがあるかもしれません）。)

ソーシャルメディア活動のためのオンラインツールの分野では、多くの優れた推奨品があります。コンテンツを事前に計画するためのツールは、必ず用意すべきです。例えば、HootsuiteやBufferなどです。これにより、ソーシャルメディアへの投稿を事前に計画することができます。これにより、すべてのプロセスを毎日やり直さなければならないため、毎日の時間を節約できるだけでなく、ソーシャルメディアマネージャーの病欠や休日の可能性を巧妙に回避することができます。

さらに、FacebookやYouTube、Instagramのモニタリングタスクなど、個々のソーシャルネットワークに特化したツールも用意されています。また、さまざまな優れた推奨事項があります。ソーシャルネットワークでの活動の成功を評価したい場合は、これらのツールのいずれかをぜひ使用してください。FacebookやYouTubeには「Radrly」や「Echbot」といったプログラムがあります。

です。

なぜデータスキャンダルはこんなにも大きいのか？

これまでも、友人の友人から情報を得ることは可能でした。才能豊かな開発者が人々に利用されるツールを作り、人々がそのツールに登録し、個人データの転送を許可すれば、たった一人から（多くの人々の）大きなデータパケットを得ることができます。Facebookのユーザーが平均して500人の友達を持っているとすると、たった100人の参加ですでに5万人（5万個のデータパッケージ）をカバーすることができます。私たちは皆、タイムラインに「あなたは俳優としてこんな風に見えます」「あなたの星座は何ですか？これらのアプリは、データを収集するためだけに書かれています。収集したデータが多ければ多いほど、ユーザーのプロファイルを評価し、広告でターゲットを絞ることができます。今回のデータ・セキュリティ・スキャンダルに関しては、現在2つの問題があります。

1.広告には政治的な内容も含まれる

広告は必ずしも企業が出すものではなく、政治的な意見のメッセージを含むものもあります。例えば、現在アメリカの選挙やBrexitの決定で議論されているように、データパッケージが選挙に影響を与えることがあります。この件について詳しく読みたい方は、以下のプレスレビューに関連するすべてのリンクが掲載されていますよ。

2. クレジットやローンなどのための人物分析

名前やジオデータを持っている人は、その人をさらに詳しい情報と結びつけることができます。簡単に言うと、クレジットカードの情報を集めたデータベースと、Facebookのデータパッケージを集めたデータベースがあるとします。そこから新たな結論を導き出すことができます。大企業が収集したデータが多ければ多いほど、個人だけでなく、街や地域のプロファイルをより正確に作成することができます。最終的には、家のローンなどの問い合わせに多くのデータが使われます。その結果、ソーシャルネットワークにおける私たちの「私的な行動」は、私たちの「公的な評判」に影響を与えます。一度作成したデータは、何度でも簡単にコピーすることができます。ある会社のために透明になった人は、他の会社のためにも透明になることができます（データ販売）。

今週は、Facebookだけでなく、インフルエンサー・マーケティングも批判的に見られました。

インフルエンサー・マーケティングへの批判：ハイプのデメリット – WDRのレポート

今週、私たちはWDRと会い、インフルエンサー・マーケティングの重要な側面を見てきました。そのきっかけとなったのは、イギリスで新たに導入された砂糖税で、特に糖分の多い食品に課せられるものです。その一方で、大手清涼飲料水メーカーは、若いブロガーを使って広告を出しています。若いターゲット層には、YouTubeで通用するような面白い動画を作成します。若いユーザーにとっては、これらの映像が広告であることを区別するのは容易ではありません。ユーザーにとっては、お気に入りのブロガーと清涼飲料水のブランドが結びつくことで、ポジティブなブランドイメージを得ることができます。しかし、憧れのファッションブロガーが、実際には健康的な食事をし、体型に気を配り、スポーツをしているため、清涼飲料水をほとんど飲まないという事実は明らかにされていません。心に残っているのは、ブランドとブロガーのつながりです。インフルエンサー・マーケティングには他にどのようなリスクがありますか？WDRと一緒に批判的に見てみました。

• インフルエンサー・マーケティングへの批判：ハイプのデメリット – WDRのレポート

インフルエンサー・マーケティングにおける広告表示

実際に、ソーシャルメディアネットワークでの広告を正しく表示するにはどうすればよいのでしょうか？多くの企業は、ブロガーとの日々の仕事の中で、法的な側面について知ることはほとんどありません。ソーシャルネットワークには一般的なガイドラインがあり、一部のソーシャルネットワークでは広告にラベルを付ける必要があります。若いブロガーと仕事をする際には、この点を意識してもらう必要があります。広告表示もこの週のトピックでした。

• インフルエンサー・マーケティングにおける広告表示

4月のソーシャルメディア・ユーザー数

ここでは、ドイツにおける現在のソーシャルメディアの利用状況を知ることができます。

です。

Social Week!最も重要なニュース、意見、ブログ

ソーシャルメディア・ワン

今週のSocial Media Oneは、「Youtube、Facebook、Instagram向けのビデオエージェンシー：ストーリーボード、バイラリティ、アドバタイズ」と「インフルエンサー・マーケティングの批判：誇大広告のデメリット – WDRでの特集」についてです。今週のその他のニュース

• Musical.ly: ビデオでの音楽使用 + ソーシャルメディアマネージャーのための4つのヒント
• インフルエンサー・マーケティングへの批判：ハイプのデメリット – WDRのレポート
• “Youtube、Facebook、Instagramのビデオエージェンシー：ストーリーボード、バイラル、広告”

トーマス・ハッター

Thomas Hutter氏のブログでは、「Facebook」について報告されています。Changes to the API or when Facebook takes a chainaw to the jungle it has planted own」、「Facebook: better identification of stories in News Feed」とあります。ブログのニュースをもっと見る

• “Facebook: “Facebookビジネスツール “と “カスタムオーディエンス “の新しい利用規約 – FacebookはGDPRに向けて準備中”.
• “フェイスブックAPIの変更や、Facebookが自分で植えたジャングルをチェーンソーで切り抜けるとき」。
• Facebook: ニュースフィードでのストーリーの識別を改善

ソーシャル・ハブ・IO

今週のSocial Hub IOでは、「In social media action: between LOLizei and police at Frankfurt Police」や「Instagram publishing at SocialHub」などの記事が掲載されています。ブログの詳細はこちら

• インフルエンサー・マーケティングにおける広告表示
• SocialHubでのInstagram公開
• “ソーシャルメディア利用において：フランクフルト警察におけるロリゼイと警察の間”

すべてのFacebook

今週、すべてのFacebookからエキサイティングなニュースが発表されました。例えば、「ニュースフィード：新機能はニュースの背景情報を提供」や「Facebookはカスタムオーディエンスのアップロードにプライバシーの変更を計画」などです。今週のその他のニュース

• ニュースフィード：ニュースアイテムの背景情報を表示する新機能を追加
• プライバシー：Instagram、多くのAPIエンドポイントを即時廃止
• Facebook、カスタムオーディエンスのアップロードに関するプライバシーの変更を計画

Adsventure

一方、Adsventureは今週、「Facebookピクセルとプライバシー：ピクセルのオプトアウトを作成する方法」と「Facebookダイナミックリード広告：リードジェネレーションのためのダイナミック広告の使い方」についてレポートしています。今週のその他のヘッドライン

• “Facebook Dynamic Lead Ads: How to use Dynamic Ads for Lead Generation”.
• 広告主として利用すべき5つのFacebookアナリティクス機能
• “Facebook Pixel and privacy: How to create an opt-out for the Pixel” (英語)

ブランドウォッチ

Brandwatchのブログでは、「Twitter検索：基本、高度な検索、パラメータの説明」と「絵文字の使用について、あなたが知らなかった7つの事実」を紹介しています。ブログのニュースをもっと見る

• あなたがまだ知らない、絵文字の使い方に関する7つの事実
• Twitter検索：基本、高度な検索、パラメータの説明
• 事業戦略の核心：カスタマー・エクスペリエンス

ソーシャルメディアの醍醐味

今週のSocial Media’s Finestの新着情報は、「ソーシャルメディアの画像サイズ2018」と「ソーシャルメディア・マーケティング」 。ソーシャルメディアのニュースをもっと見る

• ソーシャルメディアの画像サイズ2018
• ソーシャルメディア編集計画2018
• ソーシャルメディアマーケティング

起業家のためのソーシャルメディア

今週の「Social Media for Entrepreneurs」には、「Love Brands: Popular Brands in Social Media」や「New Facebook Algorithm」などのトピックがあります。コンテンツマーケティングで何が変わるのか」.今週の新しいトピックスです。

• ソーシャルメディアのない生活はもはや考えられない
• Facebookの新しいアルゴリズム。コンテンツマーケティングで何が変わるのか？
• Love Brands: ソーシャルメディアで人気のブランド

ジュリアン・ベナド

今週のジュリアン・ベナドさんのブログは、「コミュニケーション戦略を立てるための最初のヒント」と「12のステップで自分のFacebookグループを作る」についてです。ブログの更新情報やニュースを掲載しています。

• コミュニケーション戦略を立てるための最初のヒント
• Facebookグループ立ち上げのためのチェックリスト（インフォグラフィックを含む
• 自分のFacebookグループを作るための12のステップ

ブログ2 ソーシャル

今週のBlog 2 Socialでは、「Creating a WordPress blog – the perfect setup」の他に、「15 unbeatable Twitter tips for more likes, retweets and comments on Twitter」をご紹介します。新しい記事、ヘッドライン、トレンドをご紹介します。

• “Twitterで「いいね！」「リツイート」「コメント」を増やす15の無敵のTwitter術
• WordPressでブログを作成する – 完璧なセットアップ
• ソーシャルメディアマーケティングにおけるTwitterの新ルールの意味

ソーシャルメディア ホフマン

今週のSocial Media Hoffmannの新着記事・投稿は「DSGVO」です。これらのポイントは重要です！」「ソーシャルメディア・マーケティングにおける機会とリスク」。今週のその他のヘッドライン

• GDPRです。この点は重要です。
• 企業向けオンライン・レピュテーション・マネジメント
• ソーシャルメディア・マーケティングにおける機会とリスク

砥部ソーシャルブログ

今週のTobe Social Blogには、「Targeted online marketing: leveraging customer’s social media activity during shopping experience」や「Twitter for Business: 5 social media marketing tips, for businesses on Twitter」などの興味深いトピックが掲載されています。これらの記事やその他のヒントはこちらからご覧いただけます。

• “Targeted online marketing: leveraging customers’s social media activity during shopping experience”（ターゲットを絞ったオンラインマーケティング：ショッピング体験中の顧客のソーシャルメディア活動を活用する）。
• “Facebook MessengerとWhatsAppによる企業のコミュニケーション2.0 – ソーシャルメディア調査”
• “Twitter for Business: 5 Social Media Marketing Tips, for Business on Twitter”.

ソーシャルメディア・インターナショナル

また、今週のSocial Media Internationalの記事では、「女性のための7つのセルフマーケティングのヒント」や「個人的な関心事」などの新しい見出しが掲載されています。これらはLinkedInのプロフィールのどこにどのように適合するのでしょうか」。より多くのヘッドライン。

• 個人的な興味これらはLinkedInのプロフィールにどのように、あるいはどこでうまく適合するのでしょうか？
• 女性のための7つのセルフマーケティングのヒント
• LinkedInネットワークへの無個性な招待に終止符を打ちましょう。

です。

ドイツにおけるソーシャルメディアの利用

ドイツのトップ10都市

現在、Facebookを利用しているのは、ベルリンでは134万508人、ハンブルクでは67万887人、ミュンヘンでは54万9091人です。ノルトライン・ヴェストファーレン州では、ケルンに 403,460 人、デュッセルドルフに 229,952 人、フランクフルトに 276,144 人、シュトゥットガルトに 235,503 人の Facebook ユーザーがおり、ノートブック、タブレット、モバイルで利用しています。

ドイツのトップ11-30都市

ドイツのYoutubeユーザー数：上位10都市

本日、2018/04/06 16:42:51 620,465人のベルリンのYoutube、ハンブルクでは314,229人、ミュンヘンでは254,151人のYoutubeユーザーがいます。

ドイツのトップ11-30都市

です。

インフルエンサー・マーケティングへの批判

話は変わりますが、今日、イギリスでは糖分の多い製品に追加で課税する新しい「砂糖法」が成立しました。ソーシャルメディアの専門家であるWDRは、このデリケートな話題について、今晩6時45分の時事問題の時間に私たちに尋ねたいと考えました。ソフトドリンクメーカーは、インフルエンサー・マーケティング戦略への依存度を高めています。インフルエンサーは、若いターゲットグループに、非常に正確に、非常に具体的にリーチし、高いエンゲージメントを得ることができます。特にYouTubeでは、動画は数秒間だけでなく、数分間にわたって集中的に視聴されます。

1. Youtubeスタートページのアルゴリズムと潜在的な広告
2. YouTubeのアルゴリズムはどうなっているのでしょうか？
3. 差別化：若者にとって、広告はどれだけ認識しやすいか？
4. マーケティングメッセージが砂糖を健康にする仕組み
5. 古典的な広告とインフルエンサー・マーケティングの違い
6. インフルエンサー・マーケティングにおけるメリットとデメリット

Youtubeスタートページのアルゴリズムと潜在的な広告

YouTubeのアルゴリズムでは、スタートページにレコメンドが表示されますが、それがリビングから個人的に撮影されたものなのか、それとも商業的に制作されたものなのか、つまり本当の意味での広告なのかは、一見しただけではわかりません。ますます多くの大企業が、若いターゲットグループに自社製品を納得させ、今後数十年にわたって新しいブランドファンを作るために、この直接的な接触、即席の推薦を利用しています。これを批判的に見てみましょう。インフルエンサー・マーケティングとターゲットグループへの影響についての記事全体をご覧になりたい方は、こちらのWDRメディア・ライブラリーでご覧いただけます（明日から）。

YouTubeのホームページはどのような仕組みになっていますか？YouTubeのアルゴリズムはどうなっているのでしょうか？

私たちは、YouTubeのホームページにアクセスするたびに、興味を持ちそうな動画が表示されます。YouTubeのアルゴリズムは、私たちがどのようなビデオタイトルを選び、どのような長さのビデオを選んだかに特に反応します。ビデオはこれに従ってフィルタリングされます。このように、例えば「サッカー」に興味があれば、サッカーの分野の映像が送られてきます。特に、すでにユーザーとしてフォローしているチャンネルからは、永久にお勧めされます。このようにして、YouTubeは「私が好きなもの」にいつでもアクセスできるようにしているのです。その欠点は、新しい映像素材を発見することが非常に難しいということです。なぜならば、見せられる素材は常に私がすでに見たいと思っているもので構成されているからです。

差別化：若者にとって、広告はどれだけ認識しやすいか？

YouTubeでの広告は、一見すると認識しづらい。他のインフルエンサー・マーケティング・キャンペーンと同様に、ブロガーの動画には個人のキャラクターが大きく影響します。成功の秘訣は、個人による本物の正直な投稿。商業的な側面は認識できない（はず）。

大企業や企業がマーケティングキャンペーンのためにブロガーを予約すると、ファンは好きなブロガーの動画を見ることになり、コマーシャルではなく、本物のクリップを見ることができます。私たちは年を重ねるごとに、広告と本物のコンテンツを見分けることができるようになります。しかし、特に若いターゲット層にとっては、本物のコンテンツと商業化された広告の区別をつけることは難しい。特に、年配者が自分の若い頃の知識を使って、今の若者にアプローチする巧妙なマーケティング手法。

積極的な責任感が広告の役割も果たす

特に若年層を対象とした広告、つまり若者、時には子供を対象とした広告については、誰もが自分の仕事に特別な注意を払う必要があります。どんな内容を伝えているのか、どんな価値観を持っているのか。これらの疑問は、すべてのメディアメーカーが仕事の中で自己批判的に問いかけなければならない。若者を対象とした広告では、単なる利益の最大化を主眼に置いてはならない。特に製品を販売する際には、この特別なターゲットグループの保護が常に維持されるように注意しなければなりません。そのため、誤ったインセンティブが設定された場合には、批判的な見方をしなければなりません。

マーケティングメッセージが砂糖を健康にする仕組み

広告におけるターゲットを絞ったマーケティングメッセージは、何も新しいものではなく、広告における本当の意味での古典です。10年、20年前でも、例えば子供向けのフルーツヨーグルトが批判されたことがありました。提案は「健康な果物、美味しい果物、ビタミン」。しかし最終的には、中身は凝乳チーズと着色料、そして何よりも砂糖です。

• このような糖分の多い商品をどこまで積極的に宣伝することができるのか。
• そのような製品のCMをどれだけ健康的に見せることができるか。

これらの質問はすべて、何年も前にクリエーターたちがしていたことです。

古典的な広告とインフルエンサー・マーケティングの違い

古典的な広告とインフルエンサー・マーケティングの違い：当時、広告は広告であることを示すラベルが貼られていました。インフルエンサーマーケティングや動画でのプロダクトプレイスメントでは、そのような差別化はとっくになくなっています。Youtubeのホームページがこのクリップを推奨している場合や、ビデオで見たばかりなのに単に始まってしまう場合、ユーザーが影響を与える機会はほとんどありません。しかし、私たち自身は、自分の興味に合った本物の映像であると認識しています。これこそが問題の本質であり、広告が広告として認識されなくなって久しい。その結果、私たちメディアメーカーがリードすべき言説が生まれます。WDRは今日、英国の新しい砂糖法を批判的に報道し、大手清涼飲料水会社によるインフルエンサー・マーケティング・キャンペーンが、若者に健康的な生活を送ってもらいたい（そして私たちがそのライフスタイルを教えてあげたい）という願いとどこまで衝突するのかという疑問を投げかけ、この問題に貢献しました。

これからのインフルーナー・マーケティング：批判もあるが

インフルエンサー・マーケティングは決して頂点に達したわけではなく、今後は戦略や手法に対する批判も増えていくでしょう。ブロガーやインフルエンサーも、いつかは自分の責任を直視しなければなりません。彼らはまだ若いですが、ある時点で18歳や19歳ではなくなり、自分たちの社会的責任を認識し、引き受けたいと思うようになります。これにより、未来のインフルエンサーたちとの対話をリードする新しい世代が生まれます。ソーシャルメディアエージェンシーとして、この話題がどのように展開していくのか、もちろん詳細にフォローしていきます。

です。

インフルエンサー・マーケティングにおけるメリットとデメリット

インフルエンサー・マーケティングには、さまざまなメリットとデメリットが際立っています。しかし、基本的には、私たちソーシャルメディア・エージェンシーは、常にリーチについて話しています。特定の範囲や人口統計学的特性は、キャンペーンのために予約されています。そのために、適切なブロガーを探します。誰もが放送局になれる時代だからこそ、さまざまな放送局が生まれた。かつては少数のメディアハウスしかなかったが、今では世界中のあらゆる国、あらゆる都市に無数の放送局が存在する。彼らはコンテンツで人々に影響を与えていますが、当初は民間で制作されていたものが、次第に商業化されています。その結果、機会だけでなく、WDRの記事にあるようなリスクも発生します。

インフルエンサー・マーケティングの利点

特に、ターゲットグループに直接働きかけ、このプロセスの中で高いレベルのエンゲージメントを実現したことは大きな価値があります。古典的な広告は、側面やポスター、あるいは映画の合間に目立たないように表示されますが、このアドレスは非常にパーソナルでダイレクトなものです。ここでは、リファラル・マーケティングが大きな価値を持つ。

• インフルエンサーとフォロワーの間の信頼関係の基礎となる。
• 古典的な広告を明らかに上回るリーチ
• フォロワーは同時にマルチプライヤーでもある
• 直接的で即時的なフィードバック

インフルエンサー・マーケティングのデメリット

冒頭で述べたように、大きな力には大きな責任が伴います。ヴォーグのような大型雑誌は、1回の印刷で12万6千人の人に届きます。10万人、それも15、16歳の子供ができる場合もある。つまり、大規模なジャーナリストや編集者を擁する既存のメディア雑誌とほぼ同等の影響力を持つことになります。このバランスの悪さは、ターゲットグループや最終消費者にチャンスだけでなくリスクももたらします。

• 細心の注意」を払わない貧弱なキャンペーンは、インフルエンサーや企業の評判を下げてしまう
• リーチを間違えてブロガーを重複して予約してしまう危険性（同じリーチで二重の費用がかかる
• Youtubeでの広告は高い

読書のヒント!デジタル・インフルエンサー：ソーシャル・マーケティング戦略

今やバーチャルモデルは、『Vogue』『Harpers Bazaar』『Elle』『Vanityfair』などの主要雑誌の表紙を飾っています。彼らはマーケティングキャンペーンの新しい顔であり、ソーシャルメディアで多くの賞賛と注目を集めています。驚くほどリアルなモデルが生成されるだけでなく、モデルはシームレスに変形し、まったく新しい衣装、ポーズ、顔を見せることができます。それぞれのモデルのルックは完全にユニークで、ゼロから生成されるため、モデルは業界や各クライアントの要望に合わせて調整することができます。この技術は、ファッションブランドが時間とコストの削減策として利用できる可能性があります。その可能性は無限大です。

• デジタルインフルエンサー

ドイツにおけるYoutubeユーザー数 2018

ドイツのトップ10都市

現在、ベルリンでは620,465人、ハンブルクでは314,228人、ミュンヘンでは254,151人がYouTubeを利用しています。

ドイツのトップ11-30都市

その他の記事、ヘルプ、ヒント：インフルエンサー・マーケティングのトピック

インフルエンサー・マーケティングについては、こちらをご覧ください。

• インフルエンサー・マーケティング・ブログ
• インフルエンサー・マーケティング・エージェンシー

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動画と誌面からの抜粋に続き、ここでは「Instagram Stories: The new surveys」をテーマにした詳細なインタビューをお届けします。

雑誌掲載-インフルエンサー・マーケティングとインスタグラムでのアンケート調査

雑誌からの抜粋 – Internet World Business

記事を読んでいただきありがとうございます。次号からは、Stephan M. Czaja氏自身も著者として活躍する予定です。Insagramのすべてがわかる!

ここでは、Instagramと新しいアンケートをテーマにした、より詳細なインタビューをお届けします。

インスタグラムの面白いツールとして、ストーリー機能があります。このようなストーリーは24時間しか有効ではないため、ユーザーへの影響はおそらく最小限に抑えられると考えられます。このツールを使ってどのような経験をされましたか？

Instagram Stories: The New Polls

ストーリーズの原則により、Instagramは本質的なコア機能によって拡張されました。ストーリーは、ユーザーがインフルエンサーをより身近に、直接知ることができる機会となります。ストーリーは、写真や動画の4～5倍の頻度で投稿されています。これにより、インフルエンサーは自分のチャンネルを形成し、ファンとの関わりをさらに深めることができるようになります。ドイツで最も優れたインスタグラマーは誰か？ここでは、ドイツのインスタグラムの最大のスターを見つけることができます。

ストリームに流れる写真や動画は、ストーリーよりも制作に手間がかかります。そのため、より高い品質が求められ、企画や生産に時間がかかります。一方、ストーリーは非常に短く、拘束力もなく、完璧である必要もありません。むしろ、完璧な写真以外の自分の偶像を見ることです。朝、Caroline Dauerがまだ寝ぼけていて、化粧もせず、半分しか文章を書いていなかったり、LenaとLisaが新しいmusical.lyをアップロードしていたりします。

Instagram Storiesは、新時代のタブロイド紙です。ファンは、通常の投稿では考えられないほど、ストーリーズでアイドルに近づくことができます。インフルエンサーは、自分の人生についての親密な洞察を「おそらく」無料で提供します。Instagram Storiesや「他人のリビングルームを垣間見ることができる」という点で多くのファンを惹きつけるのは、古典的なメディアの散りばめ方です。

私たちの経験によると、すべてのインフルエンサーが、カメラの前で即興でプロらしく振る舞う技術を習得しているわけではありません。物語には自然さが必要であり、また、自分自身を深刻にとらえない非常にリラックスしたキャラクターが必要です。すべてのインスタグラマーが成功しているわけではありません。

ストーリーの制作も同じように時間がかかり、常に次のストーリーを考えなければなりません。朝の食卓でも、大学でのランチタイムでも、クラブでの夜のひとときでも。ファンは常にその場にいたいと思っていますし、成功した時も失敗した時も同じように感情的に反応します。だからこそ、インスタグラム・ストーリーズでは、インフルエンサーの活動時間は長くなりますが、ファンとのエンゲージメントをより深めることができるのです。

24時間という限られた時間の中で公開されていることも、魅力のひとつです。情報は限られた範囲でしか手に入らないものであり、オンラインマーケティングと同様に、ここでも希少性が見事に機能しています。

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成功するインフルエンサー・マーケティング：アンケートで？

このツールが最も成功しているのは、どのような分野で、どのようなオファーに関連しているのでしょうか？

プロダクト・プレイスメントの機会という点では、タイムラインでの投稿にも取り組んでいる同じ提供者にとって、Instagram Storiesは興味深いものです。しかし最終的には、インフルエンサーのターゲットグループやフォロワー、そして彼らの関心事は同じです。そのため、古典的なInstagramと同じような分野でもプロダクトプレイスメントが成功しています。ファッション、ビューティ、フィットネス、栄養、旅行などです。ファッションの分野だけでも、サングラスやハンドバッグ、新しいトレンドのブランドなどがありますが、インフルエンサー・マーケティングに関わる業界の巨人もいます。

このように、ストーリーでは時間をかけて商品をアピールすることができるので、より効果的です。

ストーリーは、それぞれが小さな物語を語るようにリンクさせることができます。その後、インフルエンサーが4～5回連続して投稿すると、より大きなストーリーが生まれます。視聴者やフォロワーにとっては、1回の投稿では作り出せない、より大きく、より濃密な話題へのつながりを意味します。古典的なテレビ広告でも同じような効果があることがわかっています。CMでブランドを目にする回数が多いほど、その商品を覚えている可能性が高くなります。紙のハンカチを買う人は、スーパーで何に頼るかを知っているのだ。私たちは他の人の推薦を信頼しており、それがInstagramやStoriesがソーシャルプロモーションの価値を高めている理由です。

Instagramのキャンペーン。企業にとっての新たなチャンス

ストーリー機能に「投票」を挿入できるようになりました。

これによって、Instagramのキャンペーンにはどんな新しい可能性が生まれますか？

新しい投票機能は、従来の「いいね！」や「コメント」に加えて、ユーザーがインフルエンサーと交流できる別の方法を提供するもので、非常に興味深いオプションです。

今年の初め、YouTubeやInstagram、DSDS審査員（RTL）で知られるShirin Davidが、自分のフォロワーに新しい香水のデザインと制作を手伝ってくれるよう呼びかけたことが、ベストプラクティスの良い例となりました。そして、彼女のファンが多段階のアンケートに参加することで、「コミュニティによって作られた」というタイトルの香水が完成したのです。30万人以上の若者がこの調査に参加し、新しい香水とその制作に参加しました。

このベスト・プラクティスは、アンケートやユーザー参加の背後にある力を示しています。朝の服装についての簡単な質問から、”どうでしょう、どの靴が私の服に合いますか？”商品開発のための詳細なマーケティングツールに

インスタグラムのストーリーズに投票が入っても、ユーザーにとっては匿名でしかありません。ストーリーズに投票オプションを追加した人は、何人のユーザーが投票したかだけでなく、誰が何に投票したかを正確に知ることができるからです。

データの評価：有益なもの、危険なもの

ポール関数のこの特性は、マーケティングにおける有用性にどのように影響するのでしょうか？

この質問は、もちろん、技術開発に深く関わってきます。

様々な分析ツールだけでなく、Instagramなどのプラットフォーム用に存在するよりシンプルなボットを見てもわかるように、データの利用は絶対的な金鉱となります。大規模で国際的なセグメントの顧客を持つマーケティング会社や広告代理店にとって、このようなプログラムの開発は間違いなく刺激的であり、投資対象となるでしょう。

例えば、インターフェイス経由でInstagramにアクセスし、オーソライズされたインフルエンサーのチャンネルを読み上げれば、ユーザーグループに対する比較的シンプルなターゲティングが可能になります。そして、A、B、Cのいずれかの判断をした人には、その人の意見に合った広告が表示されます。例えば、個人名入りのTシャツを使った広告をソーシャルネットワーク上で配信することなどが考えられます。ユーザーには、自分の名前が印刷された広告が表示されるという仕掛けです。データを活用したダイレクトアドレス

もちろん、ターゲティング広告では、個別のアプローチとなるため、宣伝効果が低く、インタラクションの可能性は格段に高くなります。自分の名前はすぐにユーザーにアピールすることができます。もちろん、投票の新しい機能やオプションにも同じ原理が適用されます。

しかし、データの評価は非常に複雑です。 100万人のフォロワーを持つ平均的なインフルエンサーのリーチやインプレッションを見てみると、例えば1つのストーリーが50万人以上の人に届くことになります。そのうちの10％が対話したとすると、アンケートに参加した人は5万人に上ります。これらは単純にCSVでエクスポートすることはできませんし、それさえもほとんどのインフルエンサーにとっては過剰なものとなってしまいます。しかし、大規模で複雑なプロジェクトの場合、データの評価には極めて高い可能性があります。特に、ユーザーの個別の判断に基づいた広告を表示することで、インタラクションの確率を大幅に高めることができます。しかし、これには複雑なソフトウェアと必要な背景が必要であり、データの評価は個々のインフルエンサーには不可能であり、したがってほとんど意味がありません。

この機能を使っている企業にはマイナスに作用しないのでしょうか？

結果として得られたデータが製品の改良や新しい製品の開発に利用されることは、ユーザーにとってポジティブなシグナルとなります。彼ら自身の意見が考慮され、彼ら自身の希望がアイドルやインフルエンサーに見られ、認識されます。コミュニケーション戦略がモデルを透明に説明していれば、キャンペーンがどのようなものであっても、それはお客様の希望とコミュニティの参加のためのものです。政治の世界でも見られるように、レファレンダムの欲求、つまり自分の意見を検討したいという欲求は、多くの人にとって非常に重要です。そのため、ユーザー自身が形を作り、影響を与えることができれば、すべてのプロセスが透明に提示されていれば、ユーザーはこれをポジティブな兆候とみなすでしょう。

Beware of shitstorms!トピックがよく考えられていること

企業が避けるべき調査項目は？

もちろん、調査項目は常に自社のテーマ領域、自社の産業、自社の環境を対象としています。一般的には、ソーシャルネットワークと同様に、政治や宗教は控えるべきだと思います。自分の市場環境における明確なポジショニングを推奨する。ビューティーブランドは、テーマに関連したコンテンツを盛り込む必要があります。例えば、ファッション、ファッションウィーク、あるいはスターなどです。

話題は人々にとって楽しいものでなければなりません。ソーシャルネットワークや、もちろんInstagramは、人々の気を紛らわせ、喜びを与え、日常生活から少し離れた休暇を与えてくれるものです。この環境では、悲しい話題や感情の高い話題を扱う人はいません。人々は楽しさやちょっとした気晴らしを求めています。それは、テーマ的に自分をどう位置づけるかということです。

インフルエンサー・マーケティングの基礎知識

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