Petfluencer!ソーシャルメディア・マーケティングにおける猫と犬

ソーシャルメディアマーケティングにおけるペットフルエンサー – 今日、私はWDRと1LIVE Radioからインフルエンサーの話題、さらに言えば：#ペットフルエンサーについてインタビューを受けました犬や猫はドイツ人にとって非常に人気があり、毎年、最高級のフードやあらゆる種類のアクセサリーに何百万ドルものお金が費やされています。ペットフルエンサーはブロガーの世界も制覇しています。本物の名声を手に入れたペットたちもしかしたら、1人や2人のネットショップのオーナーが、自分でインフルエンサーマーケティングに関わって、自分でブロガーをブッキングしようと考えているかもしれないので、ここでインタビューの感想をまとめておきたいと思います。このインタビューの全文は、WDR / 1LIVE Mediathekで数週間にわたって公開されます。

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ペットフルエンサーについての7つの質問。

ペットフルエンサーとは？
なぜペットフルエンサーはアメリカで成功しているのでしょうか？
ドイツのチャンネルで成功したものは全くないのですか？
マーケティングコンセプトの一環として、ペティンフルエンサーが活躍する理由とは？
ペットフルエンサーのキャンペーンはどのようなものでしょうか？
ペットフルエンサーとして成功するためには？
ペットフルエンサーの投稿はどのようなものですか？

インフルエンサーレビュー2017」を終えて、これからは未来に目を向けていきます

Key Facts -

ペットフルエンサーとは？

グランピーキャット？Youtubeでオリジナルを見ることができます。

なぜペットフルエンサーはアメリカで成功しているのでしょうか？

世界の4大経済圏

ドイツのチャンネルで成功したものは全くないのですか？

Zula the Pom：ダギ・ビーの愛犬のInstagram

なぜペティンフルエンサーはマーケティングコンセプトの一部として機能するのか？

ペットフルエンサーのキャンペーンはどのようなものでしょうか？

ペットフルエンサーとして成功するためには？

ペットフルエンサーの投稿はどのようなものですか？

ペットフルエンサーがインスタグラムに投稿。犬、猫、ハムスターの広告

Minzi

MOJO & RANA

ペットフルエンサーとは？

ペットフルエンサーは、私たちが愛するペットのソーシャルメディアアカウントです。特に犬や猫は、もちろんペットフルエンサーとして活躍します。小さなポメラニアンから大きなブルドッグまで。ブロガーと同じように、毎日新しいコンテンツが投稿されますが、そのほとんどが、動物がとても可愛く見える写真です。人間のブロガーに比べてリーチ数は少ないですが、動物のソーシャルメディアでは非常に成功しているアカウントがあります。世界で最も有名なのは、グランピーキャットでしょう。Grumpy Catは世界中に何百万人ものファンを持ち、何年もそうしてきました。グランピーキャットはどのSNSにいても人々を魅了します。マーケティングのコンセプトやキャンペーンは、ここでも非常によく似ていて、もちろん動物を中心としたマーケティングです。特に動物との親和性が高い人がフォローしています。

親和性が高いということは、信頼性が高いということであり、推奨されることで購買意欲が高まるのです。

もちろん、ファンはこれらのアカウントによる推薦をすべて注目します。ペットフード、アクセサリー、ファッション、住宅、あるいは大切な家族のための新しいアクセサリーなど。1回の投稿で、何十万人、何百万人という人々にリーチし、彼らはその推薦を認識し、信頼し、理想的にはそれに適応して、同じ製品を消費したり購入したりします。動物チャンネルでも、インフルエンサー・マーケティングはこのように機能します。

グランピーキャット？Youtubeでオリジナルを見ることができます。

グランピーキャットの最初の動画は、2,000万回以上の再生回数と13万件以上の「いいね！」を獲得しています。これまでのインターネット上での最大のハイプの一つです。

なぜペットフルエンサーはアメリカで成功しているのでしょうか？

一般的には、アメリカの方がはるかに大きな市場です。ヨーロッパの市場よりもはるかに大きく、もちろんドイツの市場よりもはるかに大きい。2億7,000万人以上の人口と、非常に高い購買力を持つ米国の国内市場だけでも巨大な市場です。それに加えて、散乱効果もあります。

私たちは皆、アメリカの動向に注目しています。

それは、ドイツでもフランスでもイギリスでも同じです。トレンドはアメリカで決まります。ロサンゼルスやニューヨークでは、Instagramのチャンネルが作られていて、それが明日フォローされたり、ファッション誌で再現されたり、さらには新しいテレビのフォーマットになったりしています。

世界の4大経済圏

ここで改めてIMFの数字を見てみましょう（2016年）。一つ付け加えると、現在（2018年）は中国が1位です。

米国18,569,100百万米ドル
欧州連合17,371,618百万米ドル
中華人民共和国 11,218,281百万米ドル
日本 4,938.64百万米ドル

あなたが知っているアメリカのミュージシャンは何人いて、アメリカ人が知っているヨーロッパのミュージシャンは何人いますか？成功した音楽を作っているアメリカ人を何百人も知っている一方で、平均的なアメリカ人が知っているのはドイツのバンド、Rammstein（ラムシュタイン）くらいでしょう。それはブロガーやインフルエンサーの世界でも同じです。

アメリカ人は自分自身が巨大な市場の一部である。
彼らは国際的な言語で報告する。
世界はアメリカに注目しています。

そのため、アメリカのブロガーは、ドイツのブロガーに比べて、人も動物もとても大きいのです。

その他のトピック:ソーシャルメディアの統計

ドイツのチャンネルで成功したものは全くないのですか？

もちろん、10万人のファンがいるチャンネルだけではありません。今一番の動物ブロガーは、ダギ・ビーとパオラ・マリアの犬たちでしょう。ほとんどの人は、何百万人ものファンがいるYouTubeでDagi Beeを知っています。インスタグラムと同じように、彼氏も数百万人のファンを獲得しています。だから、家族の一員である犬にも、日々の写真やストーリーを掲載した独自のInstagramチャンネルが必要なのは当然です。一方、2匹の犬自身は何百万人もの人々に届いています。そして、それをドイツから直接行っているのです。

Zula the Pom：ダギ・ビーの愛犬のInstagram

Dagi Beeのポメラニアンをもっと見たい方は、こちらのInstagramでDagi Beeの愛犬を紹介しています。

A post shared by My name is Z U L A (@zulathepom) onNov 25, 2017 at 5:00 PST

なぜペティンフルエンサーはマーケティングコンセプトの一部として機能するのか？

正直なところ、YouTubeで面白い猫の動画を見たことがない人はいないでしょう。動物はかわいいし、誰もが子供の頃からどこかで知っている「温かさ」や「信頼感」、あの「いい感じ」の感覚。可愛い犬や可愛い猫には誰も怒らない。クリエイティブである必要はありません。小さな子犬にとっては、フードボウルの前に座っていたり、疲れたようにあくびをしているだけで十分なInstagramです。ペットフルエンサーにとって、かわいらしさは非常に重要な役割を果たしていますし、もちろん、市民の動物に対する高い親和性もあります。統計を見ると、ドイツ人の何パーセントが犬を飼っているとか。同時に、多くのドイツ人が猫を飼っています。そのため、新しいアクセサリーや新しい食べ物などが常に必要になります。この市場は非常に大きく、企業にとっては数百万ドルの利益をもたらすものです。ペットフレンドのターゲットリーチを利用する人は、自分の利益を大幅に増やすことができます。

Statista.comの最新の数字をご紹介します。

ドイツにおけるペットの数：3,000万匹
ドイツ国内の子犬の数：77,509匹
ドイツ人の33％がペットを飼っている
ドイツ人の28％が複数のペットを飼っている
39%がペットを飼っていない

シュピーゲル誌によると、ドイツ人は年間90億ユーロをペットに費やしているそうです。非常に高い金額です。そのうち、ペットフードだけで37億円が使われています。インフルエンサー・マーケティングの大きな可能性特に、オンラインで直接購入されるケースが増えています。

ペットフルエンサーのキャンペーンはどのようなものでしょうか？

ペットフルエンサーのキャンペーンは、ブロガーやインフルエンサーと行う通常のキャンペーンとあまり変わりません。ビニール袋から取り出したばかりのおやつなど、商品を巧みに配置して、ロゴが少しだけ見えるようにしています。夕方になると、犬が新しい「パセリ風味の七面鳥」をどれだけ気に入っているかも強調されます。絶えずブランドを配置することで、名前が頭に残るようにしています。1つの名前が定着すると、次のスーパーでその商品に戻ったり、お気に入りのチャンネルで女性が勧められたりすることが多くなります。

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ペットフルエンサーとして成功するためには？

理想的なのは、ダギビーやパオラ・マリアのように、成功者のペットになって、自分の力でペットのチャンネルを直接プッシュすることです。このファンの移動によって、自分のファンを非常に早く増やすことができるのです。ゼロからスタートした人は、まず1,000人、5,000人、10,000人とファンを増やしていかなければなりません。そうして初めて、本当の意味での関連性が生まれ、より多くの新しいフォロワーを獲得することができるのです。新しいペットフルエンサーにとって2つ目の利益となる側面は、写真家でもある、あるいは写真を撮るのが好きな飼い主です。YouTubeでもInstagramでも良いのですが、ビジュアルとその質も、究極のファンの生成に大きな役割を果たしています。そのため、常にカメラを持っていると有利なのは言うまでもありません。インスタグラムでのインフルエンサーキャンペーンの成功は、ソーシャルアナリティクスなどのソーシャルメディアツールで測定することができます。