検索エンジン最適化：SEOを簡単に説明

ソーシャルメディアマーケティングは、ほとんどがB2Bでしか興味を持てない小さな分野です。しかし今度は、旅行やペット、あるいは電気自動車や不動産などの大きな市場を考えてみましょう。

お約束できます。

年間100万人の関連する訪問者がいれば、人生はとてもシンプルになります。

Relevant = トピックでの検索（興味はすでに存在する）

計算例：月間訪問者数＋コンバイソン（売上）の場合

トラフィック – ウェブサイトを持ち、年間100万人にリーチするのはどうでしょう？月間約84,000人の訪問者数になります。

セールスクロージング – 例えば、0.1%だけがショップで購入したとします。これは一般的なコンバージョン率ではありません（1～4%程度）。0.1%のコンバージョンであれば、すでに1万人の有料顧客がいることになります。

マージンと利益 – 15ユーロ/売上の小さなマージンで計算すると、あなたの利益はすでに15万円です。 1％のコンバージョンで、それは150万円の利益です。4％の良いレートで、丸々600万円の利益が出たことになります。

換算表です。

• 0.1%のコンバージョン（悪い） – 15万円の利益/年
• 1%のコンバージョン（OK） – 1,500,000の利益/年
• 4%のコンバージョン（良い） – 6,000,000の利益/年

トラフィックがすべてではない：納得のいく商品

PS：これは、トラフィックがすべてではないということも示しています。リーチは常に最初の一歩に過ぎません。それには納得のいく商品が必要です。

しかし、どうすればトラフィック・ミリオネアになれるのでしょうか？

キーワードと競合

具体的なSEO対策に入る前に、まずは黄金律をご紹介します。

競争が激しくなればなるほど、利益が上がれば上がるほど、難しくなります。

良いSEOを始めるためのメリット。

逆に言えば、具体的であればあるほど「シンプル」であるとも言えます。

比較的簡単なセクターもあれば、比較的難しいセクターもあります。

• 高い利益、少ない需要 – ニュートラル
• 高収益で需要が多く、難しい
• 少ない利益、多くの需要-難しい
• 少ない利益、多くの需要 – シンプル

検索エンジン最適化のためには、まず以下のルールが適用されます。

ターゲットグループが具体的であればあるほど、トピックが具体的であればあるほど、構成は「シンプル」になります。

これをマーケティング用語ではロングテールと言います。

ロングテールの簡単な説明：キーワードチェーンの例

ロングテールとは、簡単に言うと「長い尾行」という意味です。SEOに置き換えると、冒頭のキーワード、つまりメインキーワードではなく、より遠いキーワード、正確にはキーワードチェーンです。1,000語以上の言葉で表現された例。

主なキーワード

• “Buy a car”

車を買う」で1位になるのは難しいでしょう。だからこそ、ロングテールから始めるのです。

• “Mercedes A-Class blue Hamburgの購入”

Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg」というチェーン店は、いずれも「車を買う」という何かをしているので、競合が少ない。しかし、「Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg」を提供するのは誰なのか？

もちろん、「車を買う」というメインキーワードの背後には、毎月何十万もの検索クエリがあり、もっと大きな可能性を秘めています。ロングテールは、月に10回、100回しか検索されないこともありますが、その裏に十分な利益があれば、特に大きな競争相手に対して市場を構築する際には、その価値があります。

フォーカスキーワード（複数可）／キーワードチェーン 違い

• フォーカス：「車を買う
• ロングテール：”メルセデスAクラス青買いハンブルグ”

戦略、構造、リンク、テキスト

ロングテールやメインキーワードを克服するには、戦略、構造、リンク、そしてたくさんのSEOテキストが必要です。

検索エンジンエージェンシーは、検索エンジンのインフラを利用して、クライアントのためのプレゼンスを構築します。Googleは究極的には大きな道路のようなもので、多くの道路利用者がいます。会社の所在地を前面に出した方が、ドライバー（検索者）の目に留まります。広告看板の数が多ければ多いほど、ブランドへの注目度や訪問者数が増えます。

比喩的に言えば、インフラの検索エンジン。

1ページ目に掲載されるごとに、新たな広告の看板となる

つまり、ロングテールを段階的に構築して、それをリンク（被リンク）していくわけです。

ユーザーがページに長く滞在するほど、主要な数値は向上します。

• ドウェルタイム
• 脱落率
• …

SEO対策：キーボード展開

そして、「ロングテールを少しずつ広げていく」という戦略を立てます。1ページ目の順位（配置）が上がるように。

上位表示されると、トラフィック（ウェブサイトやオンラインショップなどへの訪問者）が増えます。

本当に小さな例で計算してみましょう。あるキーワードは、1ページ目に掲載されると、月に100人の訪問者をもたらします。これを外挿すると、もう安定した数字になります。専門店でこれだけの来客があったらと思うと。

例：キーワード1ページ目＝100人/月の訪問者。

• 1 = 100
• 20 = 2.000
• 50 = 5.000
• 100 = 10.000

つまり、100ページ目のキーワードだけで、毎月10,000人の質の高い訪問者を得ることができるのです。これらはもう

• 100の関連キーワードで120,000人の訪問者/年

検索エンジン最適化におけるバタフライ効果

バタフライ効果を知っていますか？これは、蝶の羽ばたきがやがて大きなハリケーンを引き起こすことを述べています。

検索エンジン最適化においても、小さな翼の鼓動が次第に大きな鼓動になっていきます。ロングテールキーワードを征服すればするほど、一般的なトピック、つまり（最終的には戦略的に絞られた）メインキーワードとの関連性が高くなります。

車を買う」と「メルセデスAクラスのブルーハンバーグを買う」という例がありますよね。ここでは、わかりやすくするために別のものを紹介します。

例不動産部門

不動産分野は、買うにしても、売るにしても、借りるにしても、私たちの大きな趣味の一つです。ここでも、ロングテールは私たちをどんどん高みへと導いてくれます。4つの “4 room flat Berlin Spandau “から、”4 room flat Berlin”、”rent flat Berlin “まで。

ロングテールの構築を段階的に

• 4ルームアパートメント ベルリン シュパンダウ
• 4ルームフラット ベルリン
• ベルリンのフラットを借りる
• フラットベルリン

リーチ：メインキーワードとロングテールの比較

レベルが上がるごとに、トラフィック（訪問者数）が増えていきます。ここでは、私たちの例を簡単に見てみましょう。

さて、質問ですが、このようなSEOプロジェクトは設定にどのくらいの時間がかかるのでしょうか？この質問に対しては、まず黄金律を考慮する必要があります。つまり、利益率が高く競争の激しいセグメントで仕事をしているのか、それとも小さなターゲットグループを持つ特別なセグメントで仕事をしているのか。

構造です。

• 1～5年

ところで、SEOプロジェクトに終わりはありません。結局のところ、競争相手はどんどん大きくなり、新しい会社、新しいプロジェクト、新しいプライベートサイト（ブログ）、そしてもちろんソーシャルメディア。そのためには、コンテンツを更新するだけでなく、新たに作成する必要があります。

例：”Currency trading” (Finance) + Secret trick

これも新しいプロジェクトの実践例です。秘伝の技がメインであれば「為替取引」などの重いキーワードも可能です。

ユーザーの立場に立った良いコンテンツ（付加価値）があること。

そう、それが秘策なのです。

ユーザーに喜んでもらいたい

例）フォーカスキーワード「currency trading」。

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SEOとGoogle広告：インサイダー・ヒント2

ここで、すべての人にリーチするためのヒントをお伝えします。

オーガニックリーチとペイドリーチを組み合わせる。

Googleは、他の検索エンジンと同様に、オーガニック検索結果の上に目立つ場所を販売することで得られる広告収入で生活しています。そのため、質の高いコンテンツの前には必ず広告リンクが貼られています。品質は問わない。

ですから、収益性の高い分野では、この2つの世界を組み合わせる価値があります。また、ソーシャルメディアでのマーケティング活動（投稿のシェアなど）だけでなく、Google広告やディスプレイ広告などで、クライアントのオーガニックコンテンツをサポートしています。

Tip!特にEコマースのウルトラには興味深い。例えば、「Mercedes A-Class blue buy Hamburg」のような典型的なロングテールを考えてみてください。買いたい」という気持ちは比較的具体的なものなので、ユーザーが検索した後に最初にたどり着く場所になるべきだと思います。

Google広告についてはこちらをご覧ください。ディスプレイ広告で、コンテンツの補完的なリーチブースターとして活躍します。

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