インフルエンサー – 企業のためのソーシャルメディア・マーケティング成功の秘訣
ベルリンでもハンブルグでもミュンヘンでも、インフルエンサーはこれまで以上に求められています。インフルエンサー自体は新しいものではありません。昔から、オピニオンリーダーとして特別な役割を果たす公人は数多くいました。スポーツ選手、俳優、モデル、あるいは広く読まれているブロガーなど。成功を保証するもの
オピニオンリーダーは、必ずしもブランドに対して肯定的な態度をとる必要はなく、ブランドや製品をより差別化して見る批判的なオピニオンリーダーもいます。
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ソーシャルメディアのインフルエンサー、スポーツ選手、ブロガー、俳優は、何百万人もの人々にインスピレーションを与えています。
すでに冒頭で説明したように、インフルエンサーという言葉は、マーケティング部門ではある種の「魔法」のようなイメージを持たれがちです。特に年配のマーケティング担当者にとって、ソーシャルメディアとその驚異的な情報のバイラル配信力は、特別なスピードと相まって、古典的なメディアにはない奇跡の治療法であることが多い。情報は、適切な人がコンテンツを担当すれば、あっという間に世界を駆け巡ることができます。インフルエンサーをカテゴリー別に分けることはできますか？はい、PAM式（Persons Attraction Method）を使えば、ブロガーを3つのメインカテゴリーと4つのサブカテゴリーに簡単に分けることができます。これにより、例えば、分かりやすいグラフィックや統計情報を作成することができます。
インフルエンサー、イベント、ソーシャルメディア – あっという間に10万回以上の再生回数を記録
私たち若いマーケティング担当者にとっても、巧妙な
お客様の悩みや希望と、理想的なインフルエンサーやアウトリーチのための人材を結びつけるマネジメントができていれば、デジタルの世界では大きな相乗効果がすぐに得られます。誰もがデジタルトランスフォーメーションについて話しています。広告と並んで、インフルエンサーはデジタルトランスフォーメーションの新たな革命です。広告は、今日ほど簡単に配置でき、ターゲットを絞ることができる時代はありませんでした。ブランドや企業にとってのインフルエンサーの力は、過大評価されているのではなく、現実のものです。
インフルエンサー・マーケティングは実際にどのように機能するのでしょうか？
長年にわたって構築されてきたソーシャルメディアのインフルエンサーのコミュニティは、企業にとって非常にターゲットを絞った形で利用されており、無駄が全くありません。インフルエンサー・マーケティングにおける新しいアイデアや製品のマーケティングは、主に支持者を獲得することにあります。新製品のプロモーションのために、代理店に求められる専門家として需要があるマルチプライヤー。インフルエンサーはその活動によって、例えば企業の推奨、評価、査定の量に影響を与えます。ソーシャルネットワークで活躍する政治家、ブロガー、スポーツ選手、ジャーナリストなどです。 インフルエンサーとは、優れたコンテンツによってフォロワーを獲得し、特定の分野で名を馳せた人のことを指します。インフルエンサーとの連携は、ソーシャルネットワーク上でのファンの社会的評価が高いという理由だけでなく、多くのリーチ型マーケティングに常に関係しています。インフルエンサーのコミュニティを通じて、ターゲットオーディエンスからの信頼を得て、ブランドの価値を高めることができます。地域的には、すでにお気に入りのレストランのオーナーになっていることが多い。
インフルエンサー・マーケティングの基礎知識
ソーシャルアナリティクスは、代理店や企業だけでなく、オンラインショップやスタートアップ企業のためのツールです。しかし、インフルエンサー・マーケティングはどのように機能するのでしょうか？2時間の無料オンラインコースでは、ブロガーとインフルエンサーのマーケティングをA-Zで説明しています。
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3種類のインフルエンサーは、原則としてキャンペーンに応じて区別することができます。
- ブランド評論家、彼らは一般的にあなたの会社に批判的であり、ソーシャルメディア上の否定的なコメントを通して、ファンの推奨や意見に否定的で直接的な影響を及ぼします。
- ブランドの専門家は、有名な専門家として社会的に認知されており、常にファンにアドバイスを提供しています。ブランドの専門家は、製品やブランドに対して絶対的にニュートラルな態度をとります。同時に、それぞれの専門性を生かした提案も行います。
- ブランド愛好家は、あなたのブランドとの強いつながりを持ち、豊富な経験を持っている
企業のためのソーシャルメディア管理 – 誇大広告からいかに利益を得るか？
CPM – 資源の無駄遣いから絶対的な精度まで
企業や事業者にとって、ソーシャルメディアマネジメントの分野におけるインフルエンサーの大きな力は、自分たちの関連するターゲットグループ内で極めて高いリーチを実現するための、信じられないような、他にはない大きなチャンスです。これまで、新製品を既存の市場に投入したい人は、ベルリン、ケルン、ハンブルグ、ミュンヘンなどで高額な広告ポスターを予約するという選択肢しかありませんでした。2つ目の選択肢は、さらに高価なCMで、テレビ画面に映る家族全員にヒットしますが、その情報は一人にしか関係しません。しかし、すべての受信者は、古典的なCPM（1000コンタクトプライス）で支払われます。ソーシャルメディアにおけるインフルエンサーを通じて、CPM価格が極端に下がっただけでなく、不特定多数の人々から正確に定義された分野へと変化したのです。どんな広告費でも、自分のターゲットグループに合わせて驚くほどシャープに調整されているので、自分のターゲットグループを見つけてリーチするのにこれ以上の方法は今のところありません。広告のターゲット層の精度に関しては、Google AdSenseやFacebookやInstagramのAds（広告）などのシステムのみが比較対象となります。
インフルエンサーはCPMを下げ、ブランドに正確なターゲットグループを提供する
インフルエンサーは、自分をフォローしてくれる人の輪が非常に狭いのが普通です。これらの人々は通常、インフルエンサーの興味や見解、ライフスタイルを共有する人々です。これらの人々は、自分の行動によってアイドルと同じような成功を収めたいと願っている。ヘアスタイルやメイクアップ、考え方や商品など、さまざまなチュートリアル映像をご覧いただけます。だからこそ、ブランドがターゲットグループに到達するために、非常に効率的に広告を出すことができるのです。なぜなら、例えば最高の「ネット友達」に勧められた商品であれば、そのユーザーもその商品を購入する確率が非常に高くなるからです。つまり、適切なインフルエンサーに製品を配置すれば、自らの成功を保証することになるのです。
だからこそ、インフルエンサー・マーケティングは非常に有効なツールなのです。大きな広告ポスターよりも攻撃的でない戦術で、ブランドのために同じような成功を収めることができますし、それを増やすこともできます。推薦があると購買意欲が高まることは、マーケターなら誰でも知っていることです。だからこそ、製品のマーケティングにおいて、インフルエンサーは完璧に機能するのです。彼らはフォロワーの生活の一部であり、ファンは彼らのようになりたいと思い、同じ製品を購入することを決めます。これからは、このプラスの効果を自社にも活用してください。
インフルエンサー・マーケティング：オーガニック・リーチへの鍵
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