キャンペーンの種類：Google Adsのフォーマット概要

Google Adsのキャンペーンタイプによって、広告がどの場所に表示されるか、また広告主がどの程度コントロールできるかが決まります。従来の検索広告から完全自動化されたフォーマットに至るまで、各タイプは目的、必要なデータ、入札管理の面で大きく異なります。自社の目標に合わないタイプを選択してしまうと、結局のところ、本来のビジネス目標とは全く関係のないクリックやインプレッションに対して費用を支払うことになってしまいます。

主なキャンペーンの種類の一覧

自動化されたフォーマット：Performance MaxとSmartキャンペーン

動画キャンペーンとネイティブ広告フォーマット

自分のオンラインショップに適したキャンペーンタイプを選ぶ

その他の選択肢としてのデマンドジェネレーションとアプリキャンペーン

商品カテゴリと予算に応じたキャンペーンの種類を選択する

キャンペーンの種類とリマーケティングを効果的に組み合わせる

外部の支援を受けたキャンペーンタイプの計画

主なキャンペーンの種類の一覧

検索キャンペーンは具体的な検索キーワードを対象としており、明確な購入意向を持つユーザーに適しています。一方、ディスプレイキャンペーンは、Google広告ネットワーク上の視覚的な広告を通じてより幅広いユーザー層にリーチする一方、ショッピングキャンペーンは、商品フィードから直接商品画像や価格を取得します。

コンサルティングの実務から：多くの企業は、自社の目標に合ったキャンペーンタイプではなく、最も馴染みのあるタイプから始めてしまいます。純粋なブランド認知度向上のための検索キャンペーンは、ほとんどの場合、予算を無駄にしてしまいます。

まずは、販売促進、ブランド構築、リード獲得など、本来の目標を明確に定め、その後に適切なキャンペーンの種類を選択する方が理にかなっています。この順序は当たり前のように聞こえますが、実際には逆の順序で行われることがよくあります。その主な理由は、特定のキャンペーン形式がちょうど流行している、あるいは競合他社がそれを目立つように宣伝しているからに他なりません。

具体的な購入意向を対象とした検索キャンペーン
幅広いリーチを目指すディスプレイ広告キャンペーン
フィードから直接開始できるショッピングキャンペーン
まず目標を設定し、その後キャンペーンの種類を選択する
キャンペーンの種類ごとに予算を分けて計画する

自動化されたフォーマット：Performance MaxとSmartキャンペーン

Performance Maxは複数の広告枠を同時に組み合わせ、検索、ディスプレイ、YouTube、その他のチャネルにおける入札を完全に自動化して管理します。その利点はスケール性にある一方、どのチャネルが実際にどの程度の売上をもたらしているかという点での透明性が限られていることが欠点です。

複数のチャネルに対応したキャンペーンタイプ
手動による微調整を必要としない自動入札
検索キーワードに関する情報の可視性が低下
品揃えが幅広く、品目数が多い場合に最適

動画キャンペーンとネイティブ広告フォーマット

ブランド構築や動画メッセージの伝達には、従来の検索広告とは別に企画された独自の動画キャンペーンが適しています。さらに、一部の企業では、従来の広告としてではなく、編集コンテンツの環境に視覚的に溶け込むネイティブ広告形式を採用しています。

ブランドメッセージのための動画キャンペーン
ネイティブ広告は、編集記事の中に自然に溶け込んでいるように見える
検索事業とは別個の計画
ファネルの段階に応じて組み合わせると効果的

自分のオンラインショップに適したキャンペーンタイプを選ぶ

実際には、Googleショッピング戦略の各段階に合わせて、複数のキャンペーンタイプを組み合わせることが、多くの場合効果的です。利益率の高い主力商品は、多くの場合、従来の手動で管理可能な形式で運用され、一方、幅広い商品ラインナップは、自動化されたキャンペーンタイプを通じてスケールアップされます。

単一のタイプではなく、組み合わせ
主力製品は手作業、幅は自動化
各商品ラインナップのフェーズに合わせた調整
配分の定期的な見直し

その他の選択肢としてのデマンドジェネレーションとアプリキャンペーン

既存のフォーマットに加え、Google Adsでは「デマンドジェネレーション（Demand-Gen）キャンペーン」という、YouTubeやDiscoverなどのプラットフォーム向けのビジュアルフォーマットを提供しています。これは、具体的な検索クエリではなく、ユーザーの「発見」に重点を置いたものです。一方、アプリキャンペーンでは、個々の広告フォーマットを個別に作成する必要なく、複数のチャネルにわたるインストール数やアプリ内アクションを自動的に集計します。

Demand Genはビジュアルによる発見に注力している
アプリキャンペーンでは、インストール数が自動的に集計されます
どちらの形式も、従来の検索機能を補完するものです
選択はビジネスモデルによって決まる

商品カテゴリと予算に応じたキャンペーンの種類を選択する

品揃えが少なく、明確に区別できる商品のみを扱う小規模な品揃えの場合、個々の商品グループを的を絞って監視できるため、手動で制御可能なキャンペーン形式の方が通常、より大きな効果を発揮します。一方、品揃えが広く、変動の激しい場合は、完全に手動で管理する場合、商品1つあたりのメンテナンスコストを正当化することがほぼ不可能となるため、自動化された形式の方が適しています。

小規模な品揃えでは、手動制御が有効である
品揃えの豊富な店舗は自動化の恩恵を受ける
製品ごとのメンテナンスコストを判断基準として
予算規模も選択に影響を与える

キャンペーンの種類とリマーケティングを効果的に組み合わせる

多くのキャンペーンタイプは、ターゲットを絞ったリマーケティングと組み合わせることで、すでに興味を示しているもののまだ購入に至っていないユーザーに再度アプローチすることが可能です。すでに認知されているユーザーは、改めて説得する必要が少なくなるため、この組み合わせによって効率が向上することがほとんどです。

重要なのは、すべてのキャンペーンタイプでリマーケティングを同じように運用しないことです。検索キャンペーンではビジュアル形式のキャンペーンとは効果が異なるため、チャネルに応じてメッセージや表示頻度を調整する必要があります。

リマーケティングは、多くのキャンペーンタイプの効率を高めます
すでに登録済みのユーザーに再度アプローチする
チャネルごとにメッセージを異なるものにする
各フォーマットに合わせて周波数を調整する

外部の支援を受けたキャンペーンタイプの計画

増え続けるキャンペーンの種類を自分だけで把握するのが難しいと感じる場合は、Google Ads代理店に依頼すれば、選定、設定、継続的な最適化についてサポートを受けることができます。特に新しいフォーマットを初めて試す際には、外部の専門家の知見を活用することで、よくある初期のミスを回避することができます。

また、外部の視点からは、2つのキャンペーンタイプが互いに予算を奪い合っているのか、それともうまく補完し合っているのかという点を、自社のアカウント内では見落としがちであるため、より早く気づくことができることが多い。