Bionade Social Media Marketing — TikTok：KPIを100％超過
ドイツの象徴的なオーガニックレモネードブランドのTikTokアカウントを開設し、UGCクリエイターとパフォーマンス広告で全KPI目標を100％上回りました。
Bionadeは、競合飲料ブランドがすでにバイラルコンテンツでZ世代にリーチしている市場で、TikTokでの存在感がゼロでした。マーケティングチームが設定した高いKPI目標を超えつつ、企業的でなく楽しく本物に感じられるコンテンツ戦略で、ゼロからTikTokアカウントを構築する必要がありました。
BionadeのTikTokをゼロから立ち上げ、UGCクリエイターがライフスタイルコンテンツを制作しました。ボトルではなく“瞬間”を見せる内容です。複数のクリエイターによるコンテンツデーで1回につき15～20のアセットを生成。パフォーマンス広告は飲料・ライフスタイル興味層をターゲットにしました。ライフスタイル重視の戦略で全KPIを100％上回り、総再生回数1,000万回超、いいね50万件超を達成しました。
- 01TikTokゼロから
ブランドガイドライン、コンテンツ戦略、投稿リズムを含むアカウントをゼロから完全構築します。
- 02ライフスタイル重視の商品訴求
ボトルではなく、その瞬間を見せます。飲料ブランドでは、ライフスタイルコンテンツが商品写真の3倍の成果を上げています。
- 03コンテンツデイ・バッチ制作
1回のセッションで複数のクリエイターが15～20点のアセットを制作 — 効率的な大規模生産です。
- 04パフォーマンス強化
飲料・ライフスタイル興味層へのターゲット広告でオーガニックリーチを拡大します。
飲料ブランドがTikTokで成功するには、ライフスタイルコンテンツが商品写真より3倍高い効果を発揮します。ボトルではなく“瞬間”を見せましょう。
Bionadeは、1995年に小さなフランケン地方の醸造所が偶然の発酵発見から開発した、ドイツを代表するオーガニックレモネードブランドです。ブランドはカルト的な人気を博し、ドイツのオーガニックムーブメントの象徴となった後、Hassiaグループに買収されました。現在、Bionadeはドイツ語圏で最も認知度の高いオーガニック飲料ブランドの一つです。
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