Rauch Juices Performance Marketing — 5ブランド・13カ国
5管理サブブランド数
13国数
2M+ソーシャルインプレッション数
概要01
5つの異なるサブブランドのソーシャルメディアを13カ国で管理
各市場ごとに異なる嗜好、文化的特徴、プラットフォーム利用傾向があります。課題は、50人規模のチームを持たずにスケーラブルかつ現地に適したコンテンツを作成することでした。
アイデア02
ハブ＆スポーク型のコンテンツモデルを導入しました。戦略とアセット制作は中央集約、各市場でローカライズして実行。パフォーマンスコンサルティングにより、各国が現地ベンチマークに合わせて広告費を最適化。Eメールマーケティングで直接的なリテンションチャネルも追加しました。継続的な多国間成果向上によりパートナーシップが延長されました。
実施内容
- 01ハブ・アンド・スポークモデル
戦略とアセット制作を中央集約し、市場ごとにローカライズして実行します。13カ国向けにスケーラブルなコンテンツを提供しています。
- 025つのサブブランド管理
BRAVO、HAPPY DAY、JUICE BAR、MYTEAなど — 各ブランドは現地市場の嗜好に合わせたコンテンツを展開しています。
- 03パフォーマンスコンサルティング
各国レベルで広告費を現地ベンチマークに基づき最適化し、すべての市場で独自のKPI達成を目指します。
- 04メールリテンションチャネル
ダイレクトメールマーケティングをリテンション層として追加し、ソーシャルメディアのアルゴリズムを超えたロイヤルティを構築します。
重要ポイント
多国籍キャンペーンには、単なる翻訳投稿ではなく、現地のコンテンツマネージャーが必要です。文化的な背景は言語以上に重要です。
クライアントについて
Rauchは1919年にオーストリア・フォアアールベルク州ランクヴァイルで創業した家族経営の飲料会社です。100年以上の伝統を持ち、BRAVO、HAPPY DAY、JUICE BAR、MYTEAなどのブランドを100カ国以上で展開する欧州有数のジュースメーカーです。年間生産量は10億リットルを超え、世界的な飲料市場で重要な存在です。
TikTok：KPIを100％超過
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