Badoo Social Media Marketing — デーティングアプリ向けTikTok成長施策

TinderやBumbleが認知を独占していたドイツ市場でZ世代にリーチ。従来のアプリストア最適化だけでは不十分だったため、Badooは18〜24歳の実際のダウンロードを促進する、ネイティブかつプラットフォーム重視のコンテンツが必要でした。

当社はTikTokを最優先としたコンテンツエンジンを構築し、12名のUGCクリエイターがデーティングシナリオのReels（共感できる「POV」ストーリー）を制作。ブランド色を抑えた自然な内容です。パフォーマンス広告で優秀なオーガニックコンテンツをSpark Adsとして増幅し、TikTokのアルゴリズムで高い意欲を持つユーザーを発見。各広告セットで5種類以上のクリエイティブをテストし、48時間後に成果が低いものは停止、実績のあるもののみを複製して拡大しました。