Persil (Henkel) Performance Marketing — ダークポスティング戦略
洗濯用洗剤は、ソーシャルメディア上で関心が低いカテゴリーの代表例です。Persilは、日常的に使われているにもかかわらず話題になりにくい製品について、TikTokやInstagramで魅力的なコンテンツを生み出す必要がありました。課題は、洗濯を不自然にならずに面白くすることでした。
選び抜かれたUGCクリエイターによるダークポスティングキャンペーンを展開しました。ポイントは、日常の瞬間を楽しく表現できるクリエイターの起用です。スクリプト作成により、ブランドメッセージが自然に伝わるようにしました。ダークポスティングにより、Persilのメインフィードを乱すことなく10種類以上のクリエイティブをテストできました。パフォーマンス分析で各コンテンツを最適化。得られた洞察は、「完璧な広告」よりも複数のクリエイティブ視点でアルゴリズムにオーディエンスを見つけさせることです。
- 01ダークポスティング戦略
10種類以上のクリエイティブバリエーションをダークポストでテスト — メインフィードには表示されず、ターゲット層には見える形です。
- 02スクリプト主導のUGC
慎重に作成されたスクリプトにより、ブランドメッセージが自然に伝わります — クリエイターの声とブランドのメッセージが調和します。
- 03日常の瞬間を捉えるクリエイター
日常のルーティンを楽しく表現するクリエイター — 適切な人が語ることで洗濯もコンテンツになります。
- 04アルゴリズム主導のターゲティング
複数のクリエイティブ視点により、アルゴリズムが各バリアントに最適なオーディエンスを見つけます — 数量が有料ソーシャルでの質を高めます。
ダークポスティングを活用することで、ブランドフィードを乱すことなく10種類以上のクリエイティブをテストできます。アルゴリズムは、手動ターゲティングよりも効果的にオーディエンスを見つけます。
PersilはHenkelの主力洗濯用洗剤で、1907年に世界初の自動洗濯用洗剤として発売されました。115年以上の歴史を持ち、ヨーロッパで最も認知度の高い家庭用ブランドの一つです。ドイツ語圏ではPersilという名前自体が「清潔な洗濯」の代名詞となっています。現在もPersilは、サステナビリティに配慮した処方で革新を続けています。
- クリエイター選定
- スクリプト作成
- ダークポスティング
- パフォーマンス分析
パフォーマンスマーケティング · UGCエージェンシー · TikTokエージェンシー · Instagramエージェンシー
85万リーチ — K-ビューティートレンド
作りませんか？ ご相談ください ↗
