ブランド名のつけ方：強力なブランド名が生まれる方法

ブランド名は、ロゴやウェブサイトよりも前に、人が企業と最初に触れるポイントであることが多い。そのため、ブランド名の選び方は、ブランドがすぐに理解されるか、説明が必要になるかを大きく左右する。また、ブランド名はブランドアーキテクチャと密接に関係しており、名前は可能なかぎり製品ファミリーに合致し、将来的な拡張が最初から妨げられないようにする必要がある。

良いブランド名の特徴

信頼性のあるブランド名は、会話や検索で使いやすく、ターゲット言語では不自然に聞こえないし、ドメインやソーシャルメディアのハンドルとして確保できる。さらに重要なのは、既存の商標権を侵害しないことである。

名前をチェックする際は、国内だけでなく、欧州および国際的な商標登録も確認するように。この段階でのミスは、後に5桁の金額と貴重な時間を浪費することになる。多くの代理店は、完全な調査にかかる費用を軽視しているが、すぐにその価値を償還する。

多くの名前のアイデアが失敗する原因は、創造性ではなく、事前に法的な検査が欠如しているためです。仮に一見してユニークな名前でも、結局はすでに保護されていることが判明し、すべてのプロセスをやり直さなければならない場合があります。

発音テストで発音しやすいか確認する
ターゲット国でのネガティブな関連性を確認する
記憶しやすさ：一度聞いただけで覚えられるか
最終決定前にGoogle Trendsや検索ボリュームを分析する

名前の考案のさまざまなアプローチ

名前はいくつかのカテゴリに大まかに分類できます。説明的な名前は直接的に提供内容を示し、関連性のある名前は提供内容を言葉通りに示さずに、感覚やイメージを喚起します。また、創作された造語は最大限の法的自由度を提供しますが、最初は説明が必要になります。それぞれの方向性には利点と欠点があります。説明的な名前はすぐに理解できますが、多くの場合、保護が難しい一方、造語はユニークですが、最初は説明が必要です。

説明的な名前：ドイツ・テレコム、アリアンツ保険
関連性のある名前：アップル、ナイキ、メルセデス・ベンツ
造語: Google, Xerox, Kodak は種類の名前の例となった
国際的な利用可能性とドメインの確保を確認する
最終的な決定前にターゲット層のテストを実施する

ブランド名の考案の典型的な流れ

ブランド価値を名前の検索の枠組みとして定める
複数の名前の方向性を創造的に開発する
他の言語での発音と意味
商標権とドメインの利用可能性を確認する
ターゲット層のフィードバックを受けてのテストフェーズ

ブランド名の考案とブランドイメージ

名前は最初の接触以前からすでに期待を伝えます。それは、ブランドがどれほど真剣に、若々しく、高品質であるかの認識に影響を与え、ブランドがどのように認識されるかを、ブランドイメージに関する研究が何度も明確に示しています。本来のポジショニングに合っていない名前は、後に高価なコミュニケーションでさえも補正しづらい摩擦を生みます。例えば、若い、遊び心のある会社が非常に真面目で技術的な名前を持っている場合、コミュニケーションにおいて常にその名前が作り出す最初の印象と戦わなければなりません。

タイプセットおよび発音は信頼性に影響を与える
ローンチ前に文化的な関連性を確認する
名称変更は新規開発の3〜5倍の費用がかかる
音響的品質は記憶力を40％向上させる
ドメインの利用可能性と商標の衝突を早期に解決する

ブランド名の選定における一般的なミス

多くの企業は、競合他社やターゲット層、国際市場でテストすることなく、名称を早期に決定してしまう。また、他の多くの類似した名称が同じ市場セグメントに存在するため、後に独自のブランドとして保護できないような一般的な語を選びがちである。さらに、後に構築されるコーポレート・アイデンティティとの関連性が欠如しているケースも多く、名称とビジュアルなプレゼンスが一致しない。構造化されたブランド名の選定は、このような障害を回避し、ブランドが数年間成長し続けるための基盤を築くことができる。

ブランド名はGoogle/DPMAで確認可能である必要がある
発音と表記は国際的にテスト可能にする
決定する前にドメインの利用可能性を確認する
すべてのプラットフォームでソーシャルメディアのハンドルを確保する

国際的な実用性を早期に考慮する

国際的な拡大の可能性を検討している場合、ブランド名の選定は最初からそれに応じて幅広く行うべきです。ドイツ語圏で問題なく聞こえる名前でも、他の言語では予期せぬ意味を持つ可能性や、単に発音が難しいという問題が生じる場合があります。重要なターゲット市場での早期チェックにより、後で成長したブランド名が国際的な拡大において変更を余儀なくされるのを防ぐことができます。これは、識別性、法的保護、既存のコミュニケーションに大きなコストが伴うためです。