11 ソーシャルメディア・キャンペーンベストプラクティスの例
ソーシャルメディアキャンペーン – 多くのベストプラクティスの例があります。Facebook、Instagram & Co.に広告を出している国際的なブランドからからプロダクトプレイスメント、インフルエンサーマーケティングまで。ここでベストなケーススタディを見たい方は、「インフルエンサーキャンペーンのベストプラクティス」の記事をお読みください。
です。
ソーシャルメディア・キャンペーン。ベストプラクティス
ベストプラクティスの例の最後には、ソーシャルメディアキャンペーンの重要な用語をまとめた小さなWikiがあります。
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#6secondssciencefair – 人々を科学へと向かわせる
若い人たちに科学への興味を持ってもらうために、ある企業がさまざまな映像を編集しました。世界で最も成功したソーシャルメディア・キャンペーンと言われています。
- 130,000 いいね
- シェア回数105,000回
GEの#6SecondScienceFairは、1週間で345％の成長を記録し、史上最も成功したソーシャルメディアキャンペーンに選ばれました！ https://t.co/VexHH0qNoA
– オールセット (@helloallset)2016年11月2日
6秒でわかる！学校の休日の科学Invisible Ink: http://t.co/2bIs1V9mVJvia@ASAPScience #schoolholsci #6secondsciencefair #scichatnz
– サイエンス・ラーニング・ハブ (@NZScienceLearn)2014年12月17日
ファン・ヘルメット・アート – ソーシャルメディアを通じたモーターサイクル・ファン
バイク用アクセサリーを販売するBiltwell社。注目を集めるために、お客様のクリエイティブな投稿を定期的にシェアしています。これにより、ソーシャルメディアで短く注目されることでお客様に喜んでいただき、ラベルではヘルメットの汎用性の高さをアピールするなどの効果があります。
#itaddsup – オリンピックに向けたソーシャルスポーツのトレンド
TDアメリトレードは「#itaddsup」で、2014年の冬季オリンピックを絶対的にトレンディなものにすることに成功しました。チーム全体で選手を追いかけて写真や動画を撮影し、後にSNSに投稿しました。ハッシュタグを使って、アイドルを応援するユーザーが増えています。
- 78,000以上の利用
- 12% 範囲の拡大
- 97百万ブランドインプレッション
ケソブリス対決
有名なレストラン「Qdoba」では、お客様がレストランのソーシャルメディアチャンネルで最高の料理に投票できるキャンペーンを行いました。これによって、どの名物料理（主にチーズディップ）がメニューに残り、どれがメニューから外されるかが決まった。
私のNat Geoカバーショット
ナショナルジオグラフィックは、Facebookでコンペを開始しました。誰でも好きな旅の写真を編集部に送り、表紙を飾ることができ、大賞として2人の旅行が当たります。このコンテストでは、多くの旅行愛好家がクリエイティブな写真をFacebookで公開し、同社は注目を集めました。
ジャスティン・ビーバー ビリーブ・ツアー
2013年にジャスティン・ビーバーが大規模な「ビリーヴ」ツアーを行った際、化粧品会社「essence」がコンサートのスポンサーを引き受けました。同社は各ショーの前にソーシャルメディアでイベントを開催し、商品やジャスティン・ビーバーのチケット、ポップスターとの交流会などを抽選でプレゼントしました。
- より一層の注目を集める
- 263百万ブランドインプレッション
- 82,615 ブランド表現
- ソーシャルメディアチャネルの訪問者数が35%増加
です。
Snack Hacks
ビスケットで有名なOreo社は、ダークビスケットとライトフィリングを使った独自のレシピを掲載しました。この動画はとても好評で、何千回もシェアされました。そのため、人気のあるレシピはどんどん複製され、人気のあるビスケットが売り切れてしまうこともしばしばありました。
- ソーシャルメディアに注目して売上を伸ばす
- 利益の増加
- ビデオ – 小さな仕事
セレブの自撮り
おそらく最も有名な自撮り写真は、2014年のオスカースターたちの写真でしょう。 エレン・デジェネレスがジュリア・ロバーツやブラッド・ピットなどと一緒に投稿した自撮り写真は、45分で100万件以上のリツイートを記録しました。古典的なキャンペーンではありませんでしたが、この写真はサムスンによって演出されたものであり、その結果、同社は大きな注目を集めることになりました。
#treehousetuesday
リーチを獲得するためには、ユーザーに夢を与えられるような魔法のようなものを作ることが一番の近道です。Airbnbは、「#treehousetuesday」キャンペーンでそれを実現しました。毎週火曜日には、夢のようなツリーハウスの写真がAirbnbのInstagramアカウントに投稿され、1泊が抽選でプレゼントされることも多い。また、Airbnbはフォロワーに自然を身近に感じてもらいたいと考えています。
アイス・バケツ・チャレンジ – ソーシャル・ネットワークで世界的に大流行
それは、2010年代に最も有名なチャレンジである「ALSアイスバケツチャレンジ」でしょう。このチャレンジでは、バケツに入った氷のように冷たい水を頭から注ぎ、それをALS協会に寄付してもらいます。この財団は、これまで知られていなかったALS（筋萎縮性側索硬化症）のキャンペーンを行っており、「Challange」によって注目を集め、良いことをすることができるのです。全世界で15,000人を超える人々がこのチャレンジに参加しました。
- 115百万ドルの寄付金
- 良い目的
- 見ていて楽しい、真似したくなる
- 疾患や基盤への配慮
インフルエンサー・マーケティングを学ぶ：代理店・企業向けビデオチュートリアル
ソーシャル・アナリティクスは、企業のソーシャルメディア・マネージャーのためのツールです。戦略や手法として、インフルエンサー・マーケティングは新しいものです。しかし、多くの事例がその成功を示しています。2時間の無料オンラインコースでは、ブロガーとインフルエンサーのマーケティングをA-Zで説明しています。
エミレーツ航空 ハンブルクでの成功事例
旅行のための広告？なぜ、旅行記のような魅力的なパッケージにしないのか？エミレーツ航空のこの作品のように。客室乗務員がハンブルクでの24時間の滞在をYouTubeで公開し、世界中の人々をその旅に連れて行きます。とても個人的なVlogです。
結論：マーケティングを成功させるためのソーシャルメディア・キャンペーンとバイラリティ
長年にわたり、企業はテレビ、新聞、ラジオなどの広告媒体に頼るだけでなく、FacebookやInstagram & Co.向けのキャンペーンをデザインすることが多くなっています。ソーシャルメディアチャンネルでは、企業は、視覚的な刺激に特異的に反応する若くて現代的な世代にリーチすることができます。このターゲット層は、「Ice-Bucket-Challenge」や「My-Nat-Geo-Covershot」キャンペーンのようなクリエイティブで楽しい活動によって、特に獲得することができます。そのために、くじ引きや懸賞などのキャンペーンを行うと、若い人たちの心をつかむことができます。科学や料理など、多くの人にとって「興味がない」情熱であっても、色や刺激、そしてそれを行うためのアニメーションで遊ぶことで、適切なソーシャルメディアキャンペーンによって新しいトレンドとして売り出すことができます（Oreoや#6secondssciencefairのキャンペーンを参照）。
もちろん、キャンペーンでは、トレンドがどのように流行するか、確実なものではありません。しかし、ある種のトリックを使うことで、ユーザーの注目を集めることができます。特にエモーショナルな刺激は、ユーザーを魅了します。笑い、涙、幸せ、魅力は、潜在的な顧客の関心と注目を集めます。感情的な刺激を受けたユーザーが購買意欲を高めることで、この参加意識が売上向上につながります。
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