認知度：ブランドが他と一線を画すようになるには
ブランドの 認知度は、長期にわたる体系的かつ一貫したコミュニケーションの成果であり、同時に、企業が保有し得る最も価値ある無形資産の一つでもあります。 ブランド名が明示されていなくても即座に認識されるブランドは、競合他社か […]
エントリー - Stephan M. Czaja
マーケティングにおける小売ブランド：戦略、チャネル、顧客ロイヤルティ
小売業界はかつての姿とは一変しました――そして、そこにはチャンスがあります。今日、小売ブランドは、単に商品を販売するだけでなく、体験を創出し、信頼を築き、オムニチャネルの世界において一貫したコミュニケーションを図ることが […]
広告におけるサプライズ効果：なぜ「予想外」がブランドを強化するのか
消費者が毎日何千もの広告メッセージにさらされているこの世界において、「予想外」こそが「注目経済」における最も強力な通貨なのです。広告における 「驚き」の効果は、深く根付いた神経学的原理を利用しています。つまり、予期せぬ出 […]
広告メッセージ：核心となるメッセージを策定・表現し、定着させる
成功する広告キャンペーンは、そのメッセージの良し悪しで成否が決まります。広告メッセージはコミュニケーションの中核であり、ブランドが理解され、記憶され、最終的に選ばれるかどうかを決定づけるものです。明確で、関連性が高く、他 […]
クリスマスの広告：戦略、感情、そして最高のキャンペーン
クリスマスは1年で最も感情が高ぶる時期であり、同時にブランドにとって最も重要なコミュニケーションの時期でもあります。クリスマスの広告は、そのブランドが「最も素敵な季節のパートナー」として認識されるか、それとも季節の喧騒に […]
製品コミュニケーション：製品の戦略、チャネル、メッセージ
製品コミュニケーションとは、ターゲット層がその価値を即座に理解し、購入したいと思わせるような形で、製品を説明し、位置づけ、マーケティングを行う技術のことです。説得力のある製品コミュニケーションこそが、新製品の発売が成功す […]
マーケティングにおける関連性：ブランドが長期的に重要であり続けるには
現代のマーケティングにおいて、関連性は最も重要な要素です。情報が氾濫するこの世界では、消費者はメッセージが自分にとって重要か、それとも無視すべきかを、わずか数ミリ秒で判断します。常に関連性を保ち続けるブランドは、注目とロ […]
市場リーダー：ブランドがカテゴリーを席巻し、主導権を維持する方法
市場でのリーダーシップは、あらゆる野心的なマーケティング戦略の目標であると同時に、その地位を守り抜くのが最も困難な課題の一つでもあります。そのカテゴリーを支配する企業は、ルールを決定し、消費者の認識を形作り、競合他社の参 […]
流通チャネル：ブランドがメッセージを効果的に発信する方法
マーケティングメッセージがターゲットに届くか、それとも雑音に埋もれてしまうかは、配信チャネルによって決まります。消費者が数十ものプラットフォーム、メディア、タッチポイントを通じてリーチできる現代において、適切な配信チャネ […]
マーケティングにおけるメディア企業：リーチ、提携、コンテンツ配信
現代のマーケティングにおいて、メディア企業はもはや単なる広告メッセージの伝達者ではなく、戦略的パートナーであり、リーチを拡大する存在であり、コンテンツを生み出す機関でもある。メディア企業の仕組みや、ブランドコミュニケーシ […]
Partner
4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.