エントリー - Stephan M. Czaja

FMCGマーケティング：日用消費財の戦略と販路

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FMCG（日用消費財）――洗剤、飲料、スナック、ボディケア製品などの日用品――は、世界の小売業界の屋台骨となっています。FMCGマーケティングは、独自の課題に直面しています。それは、ほんの一瞬で下される頻繁な購買決定、店 […]

コミック・マーケティング：ブランドがパネル、キャラクター、コミックストリップを活用する

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コミックは、マスメディアにおいて最も古い視覚的ストーリーテリングの形式であり、デジタル時代においてマーケティングツールとして再評価されています。マーベルとのコラボレーションから、独創的なブランドWebコミックに至るまで、 […]

マンガ・マーケティング：広告におけるアニメ、ストーリーテリング、そして日本の視覚表現

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マンガやアニメは、もはや単なる日本の娯楽メディアにとどまらず、世界中に何十億人ものファンを持つグローバルな文化現象となっています。ブランドにとって、マンガマーケティングは、若いターゲット層に感情的に訴えかけ、物語を視覚的 […]

マーケティングにおける危機：危機管理、コミュニケーション、ブランドのレジリエンス

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危機は、企業を数時間のうちに守勢に追い込むこともあれば、ブランドを以前よりも強くする転機となることもあります。その違いは、危機管理と危機コミュニケーションの質にかかっています。 危機において適切なコミュニケーションを図る […]