コンテンツクリエイター×パフォーマンスマーケティング

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同じ」投稿で+438%の性能アップ？はい。オーガニックコンテンツとパフォーマンスマーケティングの要素を組み合わせることで、コミュニティの一部（フォロワー）だけでなく、事実上すべてのフォロワー、さらに同じターゲットグループのパラメーター（興味、年齢、居住地など）を持つより多くの人々にリーチすることができます。コンテンツクリエイターの投稿＋パフォーマンスマーケティングのメリットについてはこちらをご覧ください。

コンテンツクリエイターとは？

企業のマーケティングコンセプトにおいて、コンテンツクリエイターの重要性はますます高まっています。したがって、まず質問です。

コンテンツクリエイターとは？

インフルエンサーとの大きな違いは、1）コンテンツクリエイターはリーチが狭い、2）コンテンツクリエイターとのマーケティングコンセプトは異なる手法を用いるが、同じゴールを追求する：注目、認知、最終的にお金を払ってくれるお客さん。ですから、マーケティング戦略の中では、1人や数人の有名人ではなく、多くの人が作った多くのコンテンツを用意することです。

コンテンツクリエイター戦略のメリットとは？

コンテンツクリエイターのコンセプトは、「Xというトピックは、より多くの人に語られれば語られるほど良い」という原則に則っています。現在、世界中に何百万という「関連する」ソーシャルメディアアカウントが存在します。地域によって、マスマーケットかニッチマーケットか、関連性は小さな、本当にごく小さなコミュニティから始まります。

Content Creatorは、優れた拡張性を備えています。メリットは、コンセプトが一度で済むことです。そして、コンテンツクリエイターが独自に制作し、X金額で公開する。これについては、後ほどパフォーマンス・マーケティングで詳しく説明します。

投稿数が少ない代わりに、コンテンツがたくさんある。

• コミュニティの規模はあまり重要ではない
• そのために、多くの、または、定期的なコンテンツ
• アルゴリズムが現在のコンテンツを促進する
• 写真などのクイックコンテンツ
• 編集された動画のような凝りよう

これは、写真や動画「だけ」の話ではありません。

ライブ配信・ショッピング：マルチメディア＋（プラス

写真、ビデオ…まだまだあります。ここでは、その概要を紹介します。

ライブストリームとショッピングの例 – ライブストリームはエンターテイメントやゲームのお客様に人気があり、特にTwitchではライブストリームがかなり一般的で、時には数時間続くこともあります。また、アジア圏の影響もあり、ライブショッピングの人気も高まっています。一方、ほぼすべてのプラットフォームが、何らかの形でeコマースの要素を統合しています。つまり、90年代のテレショッピングが、新しい姿と方法論で帰ってきたということです。コンテンツクリエイターに必要なのは、スマートフォンだけです。

マルチメディアコンテンツ＋αがひと目でわかる。

• ライブ配信
• ライブショッピング
• コラボレーション
• 課題
• コンテンツクリエイターイベント

さて、ここまでが「コンテンツクリエイターとは何か」「コラボレーションとは何か」という問いかけです。

「プライベートアカウント／コンテンツがより多くの人に届く – メリット

プライベート」なアカウントやコンテンツの大きなメリットは、リーチが高いことです。

ソーシャルメディア・プラットフォームは、お金を払っていないのであれば、できるだけ広告を出したくないと考えています。つまり、企業が投稿しても、基本的にほとんどリーチがないのです。多くはフォロワーが1％を下回ることさえある。つまり、1万人のフォロワーがいても、その投稿を目にするのは100人程度ということです。非公開」の投稿の平均は約20％と、かなり高い数値を示しています。

ですから、この協力関係によって、すでに知名度や認知度は格段に向上しています。

リーチ1 地域での投稿

• 「プライベート」アカウント ～20
• 法人口座数 ～2

“すべての “アカウントに届くのは、フォロワーのごく一部だけ – デメリット

企業の投稿に比べて「非公開」の投稿はリーチが大きいにもかかわらず、フォロワーの100％に届くことはありません。

毎分、数百万枚の写真がソーシャルネットワーク、コンテンツ、ビデオに投稿されています。コンテンツをめぐる競争は、とても大きなものです。そのため、コンテンツがフォロワーの20％以上に届くことはほとんどありません。

リーチ1 地域での投稿

• 「プライベート」アカウント ～20
• 80%に見られていない

さて、大問題です。

コンテンツを見ていない8割の人たちをどうするか？

次に、第二部「パフォーマンス・マーケティング」に進みましょう。

パフォーマンス・マーケティングとは？

パフォーマンス・マーケティングを直訳すると「業績向上マーケティング」という意味になります。

パフォーマンスマーケティング：顧客獲得が優先

したがって、パフォーマンス・マーケティングの第一の目標は、アテンション（専門用語でいう「ブランド認知」）ではなく、具体的なパフォーマンス目標のためにあるのです。このパフォーマンスは、KPI（専門用語で「重要業績評価指標」）によって測定されます。そのような具体的なKPIとして、例えばCPL（「Cost Per Lead」）、簡単に言えば、「顧客1人にいくらかかるか」ということです。数字が小さければ小さいほど、お客様の商品を安く購入することができます。

• パフォーマンスマーケティング

パフォーマンスマーケティング目標

したがって、パフォーマンス・マーケティングにおける戦略は、リーチを志向するだけでなく、何よりも具体的な目標を実行することにある。

• インタラクションの拡大
• 来場者数の増加
• マーケットシェアの拡大
• メールマガジンの応募数増加
• Eコマースでの売上拡大
• …

そのために、ソーシャルメディアマーケティング、Eメールマーケティング、アフィリエイトマーケティング、ディスプレイ広告、検索エンジン広告、コンテンツクリエイターなど、様々なオンラインマーケティングツールが利用されています。

コンテンツクリエイター＋パフォーマンスマーケティング＝

今一度、要約してみましょう。原則として、「非公開」のアカウントや投稿は、フォロワーの20％以上に届くことはほとんどありません。だから8割は届かない。私たちは、パフォーマンス・マーケティングからの戦略でこのギャップを埋めていきます。

• 「プライベート」アカウント ～20
• 有料広告（コンテンツ）＋60/70/75

なぜ60/70/75%なのか？フォロワーの活動次第では…。ゴースト・アカウントもその一端を担っている。

コンテンツクリエイター×パフォーマンス広告によるスケールアップ

Content Creatorを通じて、優れたスケーラビリティを実現することができます。

模範的なスケールです。

• 10ブッキング＝20万ビュー
• 20ブッキング＝40万ビュー
• 30ブッキング＝60万ビュー
• …

メリットは、コンセプトが一度で済むことです。そして、コンテンツクリエイターが独自に制作し、X金額で公開する。

事例紹介：導入事例と成功事例

これらはすべて、私たちがクライアントのために達成した可視性または売上増加の指標です。

+438%

+ 582%

+1.107 %

さらに上を目指します。運が良ければ、この缶のチャレンジのように、大手エナジードリンクのブランドのバイラルビデオも出現するでしょう。