コンテンツ・クリエーター：ブランドと推薦

コンテンツ・クリエーター：それは何か？

定義（ウィキペディア）：「デジタルコンテンツ制作とは、制作パイプラインの中でマルチメディアコンテンツの制作を扱う領域を指す。多種多様な技術がこの用語の下にまとめられている。”

コンテンツ・クリエイターというトピックから始め、その定義の最も重要な3つの側面を見ていきましょう。また、コンテンツ・クリエイターと仕事をすることのメリットについて、もう少しマーケティングの見識を深めていきましょう。

区別する：インフルエンサーとコンテンツクリエイター

コンテンツ・クリエイターとインフルエンサーの違いとは？

コンテンツクリエイター＝インフルエンサーではない。コンテンツクリエイターは小さなコミュニティを持つこともできる。より重要なのは、人々がブランドや製品について「話す」ことだ。目標：大規模なコミュニティを持つ1人の「高価な」インフルエンサーの代わりに、このコラボレーションは多くの小規模な（しばしばマイクロインフルエンサーまたはナノインフルエンサーと呼ばれる）コンテンツクリエイターに焦点を当てる。

端的に言えば、だ：

• インフルエンサー＝大規模なコミュニティ、10万人以上のフォロワー
• コンテンツ・クリエイター＝すでに1,000人のフォロワーを持つ

制作パイプライン：コンテンツの作成

コンテンツクリエイターの定義から1つ目の事実：

「生産パイプライン内のエリア

コンセプト（ロードマップ）からクリエイション（アイデア）、コミュニケーション（コンテンツクリエイター）、プロダクション（実現）へと、ブランドは最初の投稿が現れるまで様々なステップを踏む。このような連鎖をプロダクション・パイプラインと呼ぶ。さまざまな人々が、協調しながら、一歩一歩キャンペーンに取り組む。

• コンセプト – キャンペーンのロードマップ
• 創造 – 個々のアイデアと投稿
• コミュニケーション – コンテンツ制作者の発掘・調整
• 制作 – アイデアを記事にする
• 出版 – クロスメディアまたは1つのチャンネル（例：TikTok）
• モニタリング – すべてのKPIの分析と報告

マルチメディア・コンテンツエンターテインメントとインフォテインメント

コンテンツクリエイターの定義から2つ目の事実：

「マルチメディア・コンテンツの制作

コンテンツ・クリエイターのコンセプトは、「トピックXについて話す人が多ければ多いほど良い」という原則に従って機能する。現在、世界中には何百万もの「関連性のある」ソーシャルメディアアカウントが存在する。セクター、マスマーケット、ニッチマーケットにもよるが、関連性は小さな、非常に小さなコミュニティから始まる。

写真、動画、編集 – コンテンツクリエイターは、スマートフォンで本物の芸術作品を生み出すことができる。ギャラリーに投稿された「シンプルな」写真（より多くのインタラクション）から、例えばフォローミーアラウンドのような手の込んだビデオ編集まで。

定期的な公開 – 「小規模な」コンテンツクリエイターと協力することで、定期的な公開を確保することができる。例えば、TikTokであれYouTubeであれ、大規模なプラットフォームのアルゴリズムは新しくて最新のコンテンツを好むので、これは役に立つ。大物インフルエンサーと1回の「高価な」投稿をする代わりに、12ヶ月間コンテンツを公開することができる。こうすることで、同じメディア予算で検索結果を常に最新の状態に保つことができる。

数少ない記事の代わりに、たくさんのコンテンツ：

• コミュニティの規模はそれほど重要ではない
• しかし、多くの、そして/または定期的なコンテンツ
• アルゴリズムが最新のコンテンツを促進する
• 写真などの高速コンテンツ
• 編集されたビデオなどの精巧なコンテンツ

テクノロジーとトレンド：戦略

コンテンツクリエイターの定義から3つ目の事実：

「幅広い技術をカバーする

そこで、2つのパートに分けて紹介したい：

1. プラットフォームとネットワーク
2. マルチメディア・コンテンツ

プラットフォームとネットワーク：マルチチャネル

プラットフォームの多様化は続いている。時間の経過とともに、2つか3つの関連プラットフォーム（以前は主にフェイスブックとユーチューブ）が多くのプラットフォームになった。さらに多くの場合、より専門的なインタレスト・グループが存在する。良い例がTwitchで、主にゲームファンを見つけることができる。クリエイターはPinterestで見つけることができる。若いターゲット・グループは、現在TikTokで素早くコンテンツを見つけることができる。YouTubeは、あらゆるターゲットグループへの長期的な掲載を約束している。

• ティックトック
• インスタグラム
• ユーチューブ
• ツイッチ
• …

マルチメディア・コンテンツ+ “コンテンツ “以上のもの

写真、ビデオ…まだまだあります！簡単な概要です！

ライブ・ストリーム：直接対話

ライブ・ストリーム – ライブ・ストリームは、エンターテイメントやゲームの顧客に人気があり、特にTwitchではライブ・ストリームはごく普通で、数時間続くこともある。

ライブ・ショッピング：商品の直接推薦

ライブ・ショッピング – ライブ・ショッピングは、アジアからの影響もあり、ますます人気が高まっている。今やほとんどすべてのプラットフォームが、何らかの形でeコマースの要素を統合している。1990年代のテレショッピングが、新しい外観と新しい手法で復活しつつある。コンテンツ制作者に必要なのはスマートフォンだけだ。

コラボレーションターゲット・グループを結びつける

コラボレーション – 一緒に歌い、一緒に踊る、コンテンツクリエイター同士の協力は、注目を集め、有意義な形でターゲット層を拡大する。顧客とクリエイターの双方にメリットがある。このWin-Winの状況は、もちろん予算交渉においても有利に働く。

課題：小さな挑戦

チャレンジ – いわゆる “アイス・バケツ・チャレンジ “以来、ソーシャル・ネットワーク上での小さな競争は欠かせないものとなった。毎日新しいチャレンジが考案され、タスクを完了しなければならない。多くの人がこれらのチャレンジを見るのが好きで、かなりの人数が参加している。このことは、個々のトピックに何百万ものタグが付けられていることからもわかる。

コンテンツ・クリエイター・イベント：リーチ・ブースト

コンテンツ・クリエイター・イベント –インフルエンサー・イベントと似ているが、少し違うのは、1人、2人、10人程度の非常にリーチの高いイベントではなく、30人、40人、あるいは50人以上の小規模なコミュニティが参加するイベントだということだ。これによって、アイデアを素早く世界に広めることができ、またさまざまな地域に広めることができる。そしてまた利点がある。

マルチメディア＋のまとめ

マルチメディアコンテンツ＋一目瞭然：

• ライブストリーム
• ライブショッピング
• コラボレーション
• 課題
• コンテンツ・クリエイター・イベント

コンテンツ・クリエーター＋パフォーマンス・マーケティング

ヒントその人のフォロワー「全員」にオーガニックにリーチすることは決してできません。だからこそ、私たちはコンテンツクリエイターとパフォーマンスマーケティングを組み合わせるのです。

+同じ」ポスティングで438％増のパフォーマンス？そうだ！オーガニックコンテンツとパフォーマンスマーケティングの要素を組み合わせることで、コミュニティの一部（フォロワー）だけでなく、事実上すべてのフォロワーや、同じターゲットグループのパラメーター（興味、年齢、居住地など）を持つ追加的な人々にリーチすることができます。コンテンツクリエイターの投稿とパフォーマンスマーケティングの利点については、こちらをご覧ください。

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