YouTube広告：広告を掲載する

レポーティングと分析：モニタリング

創造性、システム、戦略、最終的には行動も測定し、その成功を評価しなければならない。これはすべてモニタリングで行われる。ヒントお客様には、定期的に簡単な分析と詳細な包括的レポートをお送りします。そのため、常にすべての数字を一目で把握することができます。

しかし、決定的なのは多くの長い表ではなく、いくつかの重要な数字である。

KPI（業績目標）には以下が含まれる：

• CPM（1,000広告にかかる費用）
• CPC（クリック単価）
• コンバージョン率（目標達成率）
• LAC（客単価）
• エンゲージメント率（インタラクション）
• 言及（マーキング）
• インプレッション（ページビュー）
• …

YouTube広告のKPI

ソーシャルメディア戦略と一般的な広告戦略によって、目標とそれに対応する重要な数値は異なります。ソーシャルメディアモニタリングは、YouTube上の様々な重要業績評価指標（KPI、業績目標）を見ます。ここでは、最も重要な例と専門用語をいくつか紹介します。

多くの人にとって（eコマースだけでなく文房具小売業でも）、何よりも重要なのは売上です。ソーシャル・メディア・マーケティングの専門用語で、コンバージョン（特定のビジネス目標を達成すること）、あるいはニュースレター購読、ウェビナーへの登録、あるいはオンライン・ショップでの直接販売などのコンバージョン率。

CPM：1,000広告にかかる費用

CPM –CPM(cost per 1,000 adverts)、すなわち「Costs Per Mille」は、広告を1,000回表示するのにかかる費用を示します。コストといえば、広告のコストは決して同じではなく、多くのパラメータによって異なります。しかし、価格差にとって重要なのは、例えば競合の有無です。

計算：

• CPM = 費用 / 再生回数
• 0.20ユーロ = 2,000ユーロ / 10,000ビュー

CPC: クリック単価

CPC –CPC（CostPer Click）とは、あなたの「ターゲット」（あなた自身のYouTubeチャンネル、他のYouTube動画、オンラインショップ、ランディングページなど）がクリックされた場合に発生するコスト額のことです。

計算：

• CPC = コスト / クリック数
• 2ユーロ = 2,000ユーロ / 1,000クリック

リーチだけでは（特に販売面では）ほとんど意味がないため、主要業績評価指標（CPC）は重要である。

しかし、それ以上に重要なのはコンバージョン率とLACである。

コンバージョン率：目標測定

コンバージョン率 – このパーセンテージは、YouTube広告の成功率です。非常に簡単に計算できます：YouTubeで広告が100,000回再生され、目標が2,000回達成された場合（例：売れた）、コンバージョン率は2％となります。

計算：

• コンバージョン率 = リード数 / ビュー数 * 100
• 2% = 2.000 / 100.000

LAC：リード獲得コスト

LAC – LAC（リード獲得コスト）、すなわち販売を完了するためのコストは、簡単に言えば、最終的な ³”顧客あたりの購入価格³”を示しています。YouTube広告の効果は、顧客獲得コストに対する顧客一人当たりの利益を簡単に言えば、すぐに測定することができます。

エンゲージメント率：インタラクション

エンゲージメント／インタラクション – エンゲージメント率（インタラクション）は、「いいね！」、コメント、ダイレクトメッセージ、メンション（タグ付け）、オンラインショップでのクリックのインプレッション（ページビュー）を通じて計算される。

最初の結論：YouTubeが高い関与度を示す

YouTubeの広告は、InstagramやTikTokのような他の高速消費アプリとは異なり、ユーザーのエンゲージメントが非常に高いため、非常に効果的です。

YouTube広告のメリット

• 高いユーザー・ロイヤルティ（比較対象：Instagram、TikTok）
• オーガニックと有料YouTubeチャンネルの組み合わせ（常緑樹の作成）
• 競合他社に先駆けて広告を出す
• 直接リンク可能（ランディングページ、eコマース）
• 測定可能な成功（分析と追跡）