コンテンツクリエイター×パフォーマンスマーケティング

+同じ」ポスティングで438％増のパフォーマンス？そうだ！オーガニックコンテンツとパフォーマンスマーケティングの要素を組み合わせることで、コミュニティの一部（フォロワー）だけでなく、事実上すべてのフォロワーや、同じターゲットグループのパラメーター（興味、年齢、居住地など）を持つ追加的な人々にリーチすることができます。コンテンツクリエイターの投稿とパフォーマンスマーケティングの利点については、こちらをご覧ください。

コンテンツ・クリエーター：それは何か？

企業のマーケティング・コンセプトにおいて、コンテンツ・クリエイターの重要性はますます高まっている。それゆえに疑問がある：

コンテンツクリエイターとは何か？

インフルエンサーとの大きな違いは、1）コンテンツ・クリエイターはリーチが狭いこと、2）コンテンツ・クリエイターを使ったマーケティング・コンセプトは、手法は異なるが、同じゴール、つまり注目、認知、最終的には有料顧客を追求することである。そのため、マーケティング戦略の中では、1人または数人の有名人ではなく、多くの人々によって作成された多くのコンテンツを持つことになる。

コンテンツクリエイター戦略の利点とは？

コンテンツ・クリエイターという概念は、「トピックXについて話す人が多ければ多いほど良い」という原則に従って機能している。現在、世界中に何百万という「関連性のある」ソーシャルメディアアカウントが存在する。地域、マス市場、ニッチ市場にもよるが、関連性は小さな、本当に非常に小さなコミュニティから始まる。

Content Creatorは、優れた拡張性を備えています。利点は、コンセプトが一度作られることです。コンテンツ・クリエイターはその後、独立して制作し、X金額で公開する。これについては、後ほどパフォーマンス・マーケティングで詳しく説明する。

投稿数が少ない代わりにコンテンツが多い：

• コミュニティの規模はそれほど重要ではない
• しかし、多くの、そして/または定期的なコンテンツ
• アルゴリズムが最新のコンテンツを促進する
• 写真などの高速コンテンツ
• 編集されたビデオなどの精巧なコンテンツ

写真やビデオ「だけ」ではない。

ライブ・ストリーム＆ショッピング: マルチメディア

写真、ビデオ…まだまだあります！ここでは、簡単な概要をご紹介します。

ライブ・ストリームとショッピングの例 – ライブ・ストリームは、例えばエンターテイメントやゲームの顧客に人気がある。特にTwitchではライブ・ストリームはごく普通で、数時間続くこともある。ライブ・ショッピングも、アジアからの影響もあり、ますます人気が高まっている。今ではほとんどすべてのプラットフォームが、何らかの形でeコマースの要素を統合している。1990年代のテレショッピングが、新しい外観と新しい手法で復活しつつある。コンテンツ制作者に必要なのはスマートフォンだけだ。

マルチメディアコンテンツ＋一目瞭然：

• ライブストリーム
• ライブショッピング
• コラボレーション
• 課題
• コンテンツ・クリエイター・イベント

コンテンツクリエイターとは何か、コラボレーションとはどのようなものか。

“プライベート “アカウント／コンテンツがより多くの人々に届く – 利点

プライベート」アカウントとコンテンツの大きな利点は、リーチが広がることだ。

ソーシャルメディア・プラットフォームは、有料でない限り、できるだけ広告を出したがらない。つまり、一般的に企業からの投稿はほとんどリーチしない。多くはフォロワーの1％にも満たない。つまり、10,000人のフォロワーがいたとしても、その投稿を目にするフォロワーは100人しかいないということだ。非公開」の投稿の平均はかなり高く、約20％である。

そのため、このコラボレーションはすでに知名度と認知度を大幅に向上させている。

地域の1ポストにリーチする

• 「プライベート」口座～20
• 法人口座～2

“すべての “アカウントはフォロワーの一部にしかリーチしない – デメリット

企業からの投稿に比べて「非公開」の投稿はリーチが大きいにもかかわらず、フォロワーの100％に届くことはない。

ソーシャルネットワークでは、毎分数百万もの写真、コンテンツ、動画が公開されている。コンテンツの競争は非常に激しい。そのため、コンテンツがフォロワーの20％以上に届くことはほとんどない。

地域の1ポストにリーチする

• 「プライベート」口座～20
• 80％が見ていない

さて、大きな問題だ：

コンテンツを見ていない8割をどうするか？

パート2：パフォーマンス・マーケティングに移ろう。

パフォーマンス・マーケティングとは何か？

パフォーマンス・マーケティングを直訳すると、「実績マーケティング」という意味になる。

パフォーマンス・マーケティング：顧客獲得が優先

したがって、パフォーマンス・マーケティングの第一目標は、認知度（専門用語で「ブランド認知度」）を高めることではなく、特定のパフォーマンス目標を達成することである。このパフォーマンスは、KPI（専門用語で「重要業績評価指標」）を用いて測定される。その具体的なKPIのひとつがCPL（「Cost Per Lead」）である。この数値が低ければ低いほど、自社製品のために顧客を購入するコストが安いことを意味する。

• パフォーマンス・マーケティング

パフォーマンス・マーケティングにおける目標

従って、パフォーマンス・マーケティングにおける戦略とは、リーチを目指すだけでなく、具体的な目標を達成することに主眼が置かれる。

• 交流の拡大
• 来場者数の増加
• 市場シェアの拡大
• ニュースレター購読者の増加
• Eコマースでの売上拡大
• …

そのために、ソーシャルメディア・マーケティング、Eメール・マーケティング、アフィリエイト・マーケティング、ディスプレイ広告、検索エンジン広告、さらにはコンテンツ・クリエイターなど、さまざまなオンライン・マーケティング・ツールが使用される。

コンテンツ・クリエイター＋パフォーマンス・マーケティング

もう一度まとめてみよう。”非公開 “のアカウントや投稿がフォロワーの20％以上に届くことはほとんどない。つまり80％には届かない。私たちはパフォーマンス・マーケティング戦略でこのギャップを埋める。

• 「プライベート」口座～20
• 有料広告（コンテンツ） + 60/70/75

なぜ60/70/75%なのか？フォロワーの活動によって…ゴーストアカウントもここで一役買っている。

コンテンツクリエイター×パフォーマンス広告によるスケールアップ

Content Creatorは、優れた拡張性を備えています。

一例としてスケール：

• 10件の予約＝20万ビュー
• 20件の予約＝40万ビュー
• 30件の予約＝60万ビュー
• …

利点：コンセプトは一度作られる。その後、コンテンツ制作者はX金額で独自に制作・出版する。

事例紹介：当社の事例と成功例

これらはすべて、私たちが顧客のために達成した重要な視認性の数字や売上増である。

+438%

+ 582%

+1.107 %

さらに高くなる。運が良ければ、この缶のチャレンジのように、一流エナジードリンク・ブランドのバイラル・ビデオを作ることもできる。