インフルエンサーのイベント：コンテンツ作成戦略

エージェンシー：戦略、インパクト、効果

しかし、どのようにインフルエンサーのイベントを計画するのでしょうか？簡単なことのように聞こえますが、リーチが大きくなればなるほど、イベント開催までの計画や運営は複雑になります。例えば、50人以上のインフルエンサーが参加するイベントがありました。インフルエンサーの知名度に応じて、ホテル、移動手段、フライト、空港からホテルまでの移動手段などを計画しなければならない。

リファラル・マーケティング

購入を決定する際、推薦文はどの程度重要か？

出典Destatis

[消費者が購買決定に強い影響を与える情報源は何か。調査時点では、消費者の約40.3％が、製品の購入を決定する際に独立した比較テストを参考にすると回答している。しかし、最も大きな影響を与えたのは友人・知人からの勧めで、約47.2％であった。

リファラル・マーケティングとリーチは、もちろん様々な場面で優れた効果を発揮する。インフルエンサーのイベント例で後述するように、従業員採用や製品プレゼンテーションから年次総会まで。

勧告はターゲット・グループに大きな影響を与える。

最初のステップ：戦略 – 計画がすべて

しかし、その前に戦略がある！

なぜなら、適切なターゲット・グループへのリーチ、明確なマーケティング・メッセージがなければ、リーチはすぐに消滅してしまうからだ。ポスティングプランニングはもちろん、契約、製品プレゼンテーション、ブランドプレゼンテーションなど、イベント全体が優れていればいるほど、より効果的なイベントになる。企画が優れていればいるほど、イベントはより効果的になる。ヒントフォローアップ・レポート（オンラインTVメディア）でも。

著名なインフルエンサーとその例メリット

しかし、それ以上に重要なのは、特に有名なインフルエンサーをブッキングした場合の、さらなる散布効果である。イベントのほんの数分後、数時間後、あるいは数日後に、他のインフルエンサーやブロガーが有名インフルエンサーのコンテンツに反応する。

散布効果：マーケティングメッセージをさらに広げる方法

ソーシャルメディア・プラットフォームとターゲット・グループ

インフルエンサーマーケティングイベントの背後にある、綿密に計画された戦略がいかに貴重であるかがお分かりいただけるだろう。経験豊富なパートナーを味方につけるためには、優れたエージェンシーやインフルエンサー・エージェンシーと協力する価値がある。インフルエンサーだけでなく、メディアのアウトプットも計画することだ：

• インスタグラムのリール、投稿、ストーリー
• TikTokビデオとチャレンジ
• YouTubeビデオとフォローミーアラウンド
• フェイスブック製品プレゼンテーション
• イベントのTwitchライブストリーム
• …

例を挙げよう：食品、ファッション、電気自動車…。

2つとして同じイベントはなく、2つとして同じ顧客や製品はないため、マーケティングには創造的なアイデアが必要です！したがって、私たちの戦略は、もはや商品を紹介すること「だけ」ではなく、ユーザーのニーズに応えることなのです！簡単な例は？新しい電気自動車に試乗して、あなただけのソーシャルメディア・スターになる。選ばれた人限定のダンスレッスン。魅力的なファッション・イベント。

ウェイトウォッチャー年次総会モッチーと踊る

コロナの前の）最後のハイライトのひとつ、50人以上の現役WWインフルエンサーが集まるウェイトウォッチャーズ年次総会。スターシェフのアンディ・シュヴァイガーによる食事や、モッツィ・マブゼによる独占ダンスパフォーマンスとトレーニングもあった。

ハイライト

• 50人以上のアクティブなWWインフルエンサー
• ダンシング・ウィズ・ザ・クイーン モッツィ・マブゼ
• スターシェフ、アンディ・シュヴァイガーによるディナー

ファッション・ウィーク：土曜夜のファッションショー（最終日）

ショービジネスのようなビジネスはありません！私たちは典型的なファッション・イベントを行うだけでなく、ハイライトを創り出す！例えば、ベルリン・ファッションウィークでは、土曜日の夜8時15分に最終ショーを行います。とりわけ「Sat1 Prominent」とともに。これは、インフルエンサーマーケティングには、他のメディアへの影響力というさらなる利点があることを示しています。みんな彼女のことを報道したがる！さらに、例えば、この番組が『Sat1 Prominent』で放映され、翌日の『Frühstücksfernsehen』でも放映されるなど、またしても散布効果がある。

ハイライト

• プール滑走路
• ベルリン・ファッション・ウィーク2019の最終ショーは午後8時15分から
• セレブリティ、TVチャンネル（Sat1など）、雑誌（Harper’s Bazaarなど）

電気自動車で試乗：ファンと一緒に試乗

ハイブリッドカーや電気自動車は、道路交通の中でますます多くのスペースを占めるようになっている！2018年、この話題はまだまったく「新しい」ものであったため、私たちは認知度を高める任務を負った。5日間、5つの場所で、お気に入りのソーシャルメディア・スターと試乗するというアイデアだ。変化は人々の心の中から始まり、それに応じて若者たちの心の中からも始まる。彼らが変化を受け入れると、両親や祖父母もそれに追随する。

シンプルな変化の原理。

ハイライト

• 新しいテクノロジーを対話に持ち込む
• フォロワーがソーシャル・スターとプライベートで会う

オフラインで刺激を与え、オンラインでつながる。

それからオンライン、インスタグラムで：

スポーツ・インフルエンサー賞：フィットネスを祝う

保険会社にとってソーシャルメディア・マーケティングを面白くするにはどうしたらいいのだろうか？まず、戦略立案から保険を外し、運動、栄養、スポーツといった実際の利益に焦点を当てよう！

健康な人は長生きする！

そこで私たちは、ソーシャルメディア上でポジティブなロールモデルとなっているスターを表彰したいと考えた。インスタグラムであれ、TikTokであれ、YouTubeであれ。パメラ・ライフのようなソーシャルメディア・スターや、テニス世界チャンピオンのアンジェリック・ケルバーを含む新進気鋭の才能が表彰された。

ハイライト

• テニス世界チャンピオンのアンジェリック・ケルバーに表彰される
• 20人以上のアクティブなフィットネス＆スポーツ・インフルエンサー
• などが受賞：パメラ・ライフ
• 場所：ミュンヘン・オリンピック・スタジアム近く

インフルエンサーマーケティング？インフルエンサーを活用したマーケティングは、中小企業、特に大企業にとってマーケティング・ミックスの不可欠な要素となっている。

ヒント広告でリーチを広げる

確かにインフルエンサーマーケティングは オーガニックなリーチをもたらすが、それは一時的なものだ。

例えば、TikTokやInstagramで使われているアルゴリズムを考えてみよう。これは通常24時間周期に設定されている。もちろん、数日間長く「トップ投稿」の中にあるコンテンツもある。しかし、コンテンツは短期間で消えるのが普通だ。YouTubeは少し違う。コンテンツがうまく計画されていれば、数週間、数カ月、時には数年後もアルゴリズムによって表示される。

とはいえ、長期的に情報を広める方法はひとつしかない。

広告とインフルエンサーのイベント？これがその仕組みだ：

広告の出稿広告戦略におけるインフルエンサーのイベント

広告はさまざまな形をとることができる。例えば、インフルエンサーのイベントで公開されたコンテンツを広告に利用することができる。これにより、インフルエンサーとそのターゲット層の信頼を直接（自社ブランドに）活用することができる。また、広告施策は、年齢別など特定のターゲット層にのみ表示するなど、カスタマイズも可能です。また、居住地や興味関心、その他多くのパラメータで選択することも可能です。

• 年齢
• 居住地
• 趣味
• …

ソーシャル・ネットワークにおける広告について、例を挙げてもっと読む：

• フェイスブック広告

効果と影響 > リーチと交流

戦略の効果とインパクト（リーチとインタラクション）は、インフルエンサーのカテゴリーによって異なる。

ネットワークにもよるが、1万人から5万人のフォロワーを持つ比較的小規模なインフルエンサーがいる。彼らは非常に専門的なトピックを持ち、同時に彼らを信頼するコミュニティも非常に活発だ！このようなインフルエンサーは、便利屋、コンピューターオタク、ヘアエクステンションのインフルエンサーなどです。特別なターゲットグループを持つ特別なトピック

同時に、高いリーチを達成する大規模で有名なインフルエンサーも存在するが、それに関連してインタラクションはやや少ない。同時に、インフルエンサーのイベントを計画する際には、個々のブッキングに時間がかかり、そのためにコストがかかることを念頭に置くことが重要である。そのため、小規模で特別な関心を持つインフルエンサーと大物で有名なインフルエンサーを天秤にかけることも、このようなイベントの事前準備に関わる作業の一部である。