オーガニックリーチ – Facebook、Instagram、YouTube、Virality
オーガニック・リーチは、ソーシャルメディア・マネジメントにおける目標の一つです。なぜなら、オーガニック・リーチは持続可能だからです。リアルな人たちが、自分のソーシャルメディアのアカウントと対話している。ほとんどの企業はリーチに多額の費用をかけていますが、独自のコミュニティを作るには多くの創造性と時間と労力が必要だからです。企業やブランド、製品にとっては、もちろんさらに難しいことです。なぜなら、ここでは人間的な要素や直接的なつながりが欠けているからです。だからこそ、ソーシャルメディアでの投稿は、それに対応した感情的でクリエイティブなものであると同時に、売上に最適化されたものでなければならないのです。ユーザーにとっての付加価値と企業にとっての売上高との間で、適切な組み合わせを見つけ出すことは、ソーシャルメディアの管理者が日々直面している大きな課題です。今日は、オーガニックリーチ、コンテンツ、バイラリティ、そしてもちろん、Facebook、Instagram、TikTok、YouTubeなどの個々のソーシャルネットワークについて、非常に詳しく見ていきます。
です。
Facebook、Instagram、YouTube、バイラル
リーチ、いわゆるインプレッションは、デジタルゴールドです。都心の人気のあるショッピングストリートに例えれば、デジタルの世界の市場でトップに立つことも重要なことです。Googleでの検索エンジン最適化から、自社のソーシャルメディアチャンネルの分析と最適化まで。なぜなら、特にソーシャルネットワークが今日の流れを作っているからです。新しいトレンド、評価、レビュー、さらにはシットストームなど、未来の大きな問題がここで生み出されています。自分の配置が良ければ良いほど、アイデアのプールを形成するのに役立ちます。これは、積極的な話題提供だけでなく、もちろん流行にも影響を与えます。これはファッション業界の話ではなく、もっと広い意味でのファッションの話です。トレンド!?
- 今、割引キャンペーンやクーポン券はありますか?
- 近々発売される新製品は?
- 他の方の感想、レビューはありますか?
オピニオンで積極的に体重を運べるようになるためには、一定の性能が必要です。ソーシャルメディアマーケティングにおいて、パフォーマンスとはリーチを意味します。リーチが多ければ多いほどいい。コミュニティは大きければ大きいほど良いです。なぜなら、コミュニティが大きければ大きいほど、メディアの予算や広告を出稿するための費用が少なくて済むからです。自分のコミュニティが例えば1万人のファンで構成されているとしたら、広告予算をコントロールすることなく、特別な制作計画を立てることなく、簡単な写真を撮るだけで、一晩で500~1,000人にリーチすることができます。この写真が古典的な口コミで広がれば、リーチはさらに広がる可能性があります。
また、よくある質問にも答えています。インプレッション数とリーチ数の違いはありますか?どちらの用語も同じ文章です。リーチとは、すべての目撃情報の総称です。印象とは、一回の目撃であるから、量を表す言葉である。クライアントとのミーティングでは、”720万インプレッションのリーチを達成しました!”と言うでしょう。
ヒント定期的な投稿と交流
自分のリーチを増やしたいのであれば、まずは定期的な投稿と定期的な交流に頼るべきでしょう。オーガニックリーチは自分のコミュニティから広がるので、自分のプロジェクトを推薦してくれる人が多ければ多いほどいいのです。Virality.
コミュニティを形成し、リーチを増やすためには、定期的に投稿することが大切です。FacebookやInstagramでは、週に3~7回コンテンツを投稿するとよいでしょう。週に7回以上の投稿がある場合は、1日2回に拡大して週14回の投稿にするか、ストーリーズを追加で投稿するか。しかし、心配しなくても、始めたばかりの人は週に3、4回の投稿で十分です。YouTubeでは、最低でも週に1回は新しい動画を投稿する必要があります。好ましくは、金曜日の午後6時や日曜日の午前11時など、決まった時間に。これらは、あなたのリーチを広げるための最も重要なヒントです。もちろん、他にもさまざまなソーシャルネットワークがありますが、それらを利用している企業はほとんどありません。LinkedIn、Twitter、TikTokなどのプラットフォームです。TikTokの関連性は明らかに高まっており、特に若い人たちがここで非常に活発に活動しています。これからのターゲット層!?
コミュニティ形成のための2つ目のヒントは、永続的な交流です。企業のソーシャルメディアコンサルタントとして活動していると、「コメントが左遷されている」「問い合わせに答えてくれない」「レビュー、そもそも何なの?実際、この話題は多くの人から継母的な扱いを受けており、そのためにコミュニティが小さくなっていることが多いのです。従業員1,000人以上の超大企業でも、Facebookのファン数は572人ということが多いです。それは全くあり得ないことです。
あなたに問い合わせをするために、1分でも2分でも時間を割いてくれる人がいることを想像してみてください。もしあなたが売り場に立っていたとしたら、つまり都心やビジネスパークの売り場に直接立っていたとしたら、あなたやあなたの製品、あるいはあなたのブランドのために2分もかけてくれたお客様を追い返しますか?あなたは親しみを込めて挨拶し、何かお手伝いできることはないかと尋ねます。それこそが、デジタルでやるべきことなのですそのため、2つ目のヒントは、コミュニティからの「いいね!」やコメントに応えることです。”ハート “とか “いてくれてありがとう!”とかの簡単な言葉であれば
です。
フォロワー計算:戦略的視点
この2つのソーシャルメディアマーケティングの基本的なヒントを考慮に入れれば、徐々に成功を実感できるようになるでしょう。すぐに成功しなくても、この公式を常に考慮に入れてください。
あなたには10人のファンがいて、そのうち2人は友人に勧め、友人もあなたのファンになってくれます。
毎週、自分の仕事ぶりを見てフォロワーを紹介するのですが、真面目にやっているので、紹介率は常に20%を維持し、その人たちも自分のチャンネルのフォロワーになってくれます。
- 第1週:12人のフォロワー
- 第14週:128人のフォロワー
- 30週目:2,373人のフォロワー
- 60週目:563,475人のフォロワー
この理論モデルでは、1年強ですでに50万人以上のフォロワーがいることになります。いい響きですよね。そのため、常に長期的な視点に立ち、最初の10人、100人、1,000人のフォロワーを大切にしてください。
もちろん、世の中は完璧ではなく、50万人のフォロワーを割ることは、すべての企業にとって実現不可能です。しかし、全体的に見ると、自分のソーシャルメディアチャンネルが、オーガニックリーチの観点から非常に重要なソースとして戦略的に発展することを示しています。ベストプラクティスの例があります。
オーガニックリーチ、とても複雑なテーマです。基本を身につけた人は、特に写真ではなく動画を使うことで、常に向上することができます。写真が千の言葉よりも多くのことを表現できるとしたら、映像全体は何を語るのだろうか。たくさんです。そこで、オーガニックリーチと動画マーケティングについて改めて考えてみましょう。
動画とオーガニックリーチ
動画マーケティングは、4Gや5Gネットワークによる高いデータ転送速度のおかげで、非常に重要になっています。一方、都心ではスマートフォンを使って4K Ultra HD映像を簡単にストリーミングすることができます。それに伴い、コンテンツも長くなり、画像も精細になります。しかし、もちろん重要なのはネットワーク技術だけではなく、個々のエンドデバイスの性能も重要です。現在のスマートフォンは、非常に多くのことを可能にする処理能力を持った小さなコンピュータです。もちろん、ハイレゾ音源の視聴も可能です。それに伴い、ソーシャルネットワークでも動画コンテンツの再生が好まれるようになりました。これを活用できるのが、ソーシャルメディアマーケティングです。映像コンテンツは、ユーザーがより集中的に認識するものですから、当然、メッセージもより深く記憶に刻まれます。
動画マーケティングの最大のポイントは、コンテンツをできるだけシンプルにパッケージ化することです。そのためには、構造だけでなく、圧縮も必要です。イメージフィルムや印刷されたパンフレットが何ページもの情報を提供し、同時に多くのスペースを提供するのに対し、ソーシャルネットワークでは通常、ユーザーに自分を納得させるための時間は一瞬しかありません。
最初の3秒でユーザーの目を引く映像を制作するには?
ソーシャルメディアマーケティングは、主に恒常的なエンターテインメントです。ソーシャルメディアは、人々が気晴らしや娯楽のため、あるいは新しいトレンドなど新しいことを学んだり発見したりするために利用されています。そのためには、ターゲットに届くようなコンテンツを用意する必要があります。
動画マーケティングの観点からは、プロモーションコンテンツの話になります。これは明確にCMであることを意味するものではありませんが、最終的にはユーザーに何かをしてもらうことが重要です。ブランドが「いいね!」を押すか、ユーザーが動画をシェアするか、「いいね!」を押すかのいずれかです。ユーザーは、リンクをクリックしてオンラインショップに直接アクセスしたり、ニュースレターの登録フォームに気付いて購読したりする必要があります。YouTube、Facebook、Instagramの場合、これは最大10~30秒のビデオ映像、クイックカット、テキストオーバーレイを意味します。ソーシャルメディアアプリのビデオは通常、ユーザーが積極的にサウンドをオンにするまで、静かに再生されます。この点でYouTubeの話をするならば、当然、他の動画の前に特別に挿入される広告の話になります。ここにも動画マーケティングにおけるヒントがあります。多くの企業がFacebookやInstagram、YouTubeでの広告を利用しており、ますます儲かるビジネスになっています。ここでは、競合他社のコンテンツの前に自分を具体的に配置することができます。非常に実用的です。お客様は購入前にソーシャルネットワークで情報を得ることが多く、もちろんYouTubeでも情報を得たいと思っています。あらゆるテーマについて、何千もの無料のビデオ、テスト、比較があり、詳細な説明があります。
ペイドリーチとオーガニックリーチの比較
オーガニックリーチを買う?ペイドリーチとオーガニックリーチはどう違うのか?リーチを買うかどうかで差が出る?この質問には2つの異なる結果があります。
- どのくらいの期間でリーチを稼ぎたいのか?
- 経済的な余裕はありますか?
です。
質問について、あなたは経済的な手段を持っていますか?ペイドリーチには必ずお金がかかります。そのためには、アクティブなファンページ、オンラインショップ、ランディングページなどが必要です。ソーシャルメディアマネジメントに加えて、広告マネジメントもあります。そのため、オーガニックリーチかペイドリーチかという問いには、金銭的な可能性が決定的な要因となります。1日10ユーロの広告予算では、あまり大きな成果は得られません。積極的に活動したいと考えている企業は、少なくとも4桁の金額を、毎月配分する必要があります。さらに、キャンペーンの設定や、ソーシャルメディアでのマーケティングなどもあります。最後に、高いコストをかけて購入したビューを変換しなければならない。例えば、ソーシャルメディアのチャンネルを宣伝しても、自分で積極的に管理しなければ、多くの投資は無に帰してしまいます。実際に、企業が広告には多額の費用をかけても、コミュニティケアには1セントも使わないということが日常的に起こっています。その結果、リーチ数は多いが、コンバージョン数は少ない。
オーガニックとペイドリーチを組み合わせる
両者を組み合わせることで、さらに効果的になります。オーガニックリーチは、優れたコミュニティ管理から得られます。成長は主に広告で促進することができます。結局のところ、彼らはまだ実在の人物であり、デジタルチラシを通してあなたのことを意識するようになっただけです。
もし、自分のチームに献身的でやる気のあるソーシャルメディアマネージャーがいるなら、最初からプロのように仕事をすることをお勧めします。この2つの分野は密接に関連しています。ペイドアウトリーチによって、インプレッション数を増やします。
次の投稿では、メディア予算がなくても、いわば無料でこれらの人々にリーチすることができます。コミュニティの規模が大きければ大きいほど、より多くの人に無料でリーチできます。クリティカルマスを超えれば、自然とバイラルの可能性が高まります。なぜなら、一晩で1,000人、2,000人が新製品を知ってくれれば、広告を出さなくても勝手に話題を作ってくれるからです。最高の
ソフトウェアと自動化
最後のヒントは、ソーシャルメディア・ツールです。ソーシャルメディアブログでは、自分のチャンネルでのインタラクションを増やすための記事をいくつか紹介しています。インタラクションは、最終的には注目を集めることを意味し、その結果、大きな目標であるオーガニックリーチが実現します。ソーシャルメディアソフトウェアを通じて、ソーシャルメディアマネージャーの人間の仕事の多くは、例えば写真やビデオに「いいね!」を押すなどのプログラムに置き換えられます。フィルターを通して、ブランドや製品に合ったターゲットグループにすべてが正確に設定されます。いいね!」だけでなく、コメントもソフトで散らすことができます。さらに、投稿のスケジュールをあらかじめ設定しておけば、月に一度、編集スケジュールとコンテンツ制作を行えば、あとはソフトが自動的に選択した写真や動画を毎日投稿してくれるのです。祝日、休日または週末にもかかわらず、インタラクションが発生します。