tesa Performance Marketing — 179本以上の広告、パートナーシップ延長
粘着テープをソーシャルメディアでどう魅力的に見せるか？tesaは、必需品でありながら憧れの対象ではない製品カテゴリで、エンゲージメントと成果を高める必要がありました。課題は、「退屈」な製品で179本以上の広告クリエイティブを作成し、オーディエンスの関心を維持することでした。
11本以上のキャンペーン、44本以上の広告セット、179本以上の個別広告を実施し、徹底的にテストしました。得られた知見：実用製品では、クリエイティブ自体がターゲティングとなります。各広告で異なる使用例、ビジュアルスタイル、フックをテスト。大量のクリエイティブを体系的にA/Bテストし、成果を出し続ける勝ちパターンを特定し、パートナーシップ延長につながりました。
- 01179件以上の広告クリエイティブ
11件のキャンペーン、44件以上の広告セット、179件以上の個別広告—データを通じて勝ちパターンを見つけるための大量クリエイティブです。
- 02ユースケーステスト
各広告は異なるユースケース（DIY、オフィス、クラフト、引越し）をテストしました。ユーティリティ製品ではクリエイティブ自体がターゲティングとなります。
- 03体系的なA/Bテスト
ビジュアルスタイル、フック、CTA、フォーマットのバリエーションを体系的にテストしました。データにより、どの言葉や画像がコンバージョンにつながるかが明らかになります。
- 04パートナーシップ延長
一貫したパフォーマンス向上によりパートナーシップ延長が実現しました。ボリュームテストが累積的な成果をもたらす証拠です。
より多くの予算よりも、より多くのクリエイティブをテストしましょう。179本の広告から学んだのは、クリエイティブこそがターゲティングであるということです。
tesaはドイツの粘着ソリューション企業で、もともとはHenkelの一部でしたが、現在はBeiersdorfの独立子会社です。本社はハンブルクにあり、tesaは産業用・一般消費者向けに7,000種類以上の粘着製品を製造しています。梱包テープから自動車用接着剤まで、tesaは多くの人が知っているものの、必要になるまで意識されない隠れたチャンピオンブランドです。
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