インフルエンサー・マーケティングへの批判：ハイプのデメリット – WDRのレポート

インフルエンサー・マーケティングへの批判 – 現在の若いブロガーやインフルエンサーは、1万人のファン、10万人のファン、数百万人のファンに到達しています。名作映画の一つを引用させていただくと、スパイダーマンのおじさんは、死の間際に「大いなる力には大いなる責任が伴う」と言っていました。インフルエンサー・マーケティングについては？

です。

インフルエンサー・マーケティングへの批判

話は変わりますが、今日、イギリスでは糖分の多い製品に追加で課税する新しい「砂糖法」が成立しました。ソーシャルメディアの専門家であるWDRは、このデリケートな話題について、今晩6時45分の時事問題の時間に私たちに尋ねたいと考えました。ソフトドリンクメーカーは、インフルエンサー・マーケティング戦略への依存度を高めています。インフルエンサーは、若いターゲットグループに、非常に正確に、非常に具体的にリーチし、高いエンゲージメントを得ることができます。特にYouTubeでは、動画は数秒間だけでなく、数分間にわたって集中的に視聴されます。

1. Youtubeスタートページのアルゴリズムと潜在的な広告
2. YouTubeのアルゴリズムはどうなっているのでしょうか？
3. 差別化：若者にとって、広告はどれだけ認識しやすいか？
4. マーケティングメッセージが砂糖を健康にする仕組み
5. 古典的な広告とインフルエンサー・マーケティングの違い
6. インフルエンサー・マーケティングにおけるメリットとデメリット

Youtubeスタートページのアルゴリズムと潜在的な広告

YouTubeのアルゴリズムでは、スタートページにレコメンドが表示されますが、それがリビングから個人的に撮影されたものなのか、それとも商業的に制作されたものなのか、つまり本当の意味での広告なのかは、一見しただけではわかりません。ますます多くの大企業が、若いターゲットグループに自社製品を納得させ、今後数十年にわたって新しいブランドファンを作るために、この直接的な接触、即席の推薦を利用しています。これを批判的に見てみましょう。インフルエンサー・マーケティングとターゲットグループへの影響についての記事全体をご覧になりたい方は、こちらのWDRメディア・ライブラリーでご覧いただけます（明日から）。

YouTubeのホームページはどのような仕組みになっていますか？YouTubeのアルゴリズムはどうなっているのでしょうか？

私たちは、YouTubeのホームページにアクセスするたびに、興味を持ちそうな動画が表示されます。YouTubeのアルゴリズムは、私たちがどのようなビデオタイトルを選び、どのような長さのビデオを選んだかに特に反応します。ビデオはこれに従ってフィルタリングされます。このように、例えば「サッカー」に興味があれば、サッカーの分野の映像が送られてきます。特に、すでにユーザーとしてフォローしているチャンネルからは、永久にお勧めされます。このようにして、YouTubeは「私が好きなもの」にいつでもアクセスできるようにしているのです。その欠点は、新しい映像素材を発見することが非常に難しいということです。なぜならば、見せられる素材は常に私がすでに見たいと思っているもので構成されているからです。

差別化：若者にとって、広告はどれだけ認識しやすいか？

YouTubeでの広告は、一見すると認識しづらい。他のインフルエンサー・マーケティング・キャンペーンと同様に、ブロガーの動画には個人のキャラクターが大きく影響します。成功の秘訣は、個人による本物の正直な投稿。商業的な側面は認識できない（はず）。

大企業や企業がマーケティングキャンペーンのためにブロガーを予約すると、ファンは好きなブロガーの動画を見ることになり、コマーシャルではなく、本物のクリップを見ることができます。私たちは年を重ねるごとに、広告と本物のコンテンツを見分けることができるようになります。しかし、特に若いターゲット層にとっては、本物のコンテンツと商業化された広告の区別をつけることは難しい。特に、年配者が自分の若い頃の知識を使って、今の若者にアプローチする巧妙なマーケティング手法。

積極的な責任感が広告の役割も果たす

特に若年層を対象とした広告、つまり若者、時には子供を対象とした広告については、誰もが自分の仕事に特別な注意を払う必要があります。どんな内容を伝えているのか、どんな価値観を持っているのか。これらの疑問は、すべてのメディアメーカーが仕事の中で自己批判的に問いかけなければならない。若者を対象とした広告では、単なる利益の最大化を主眼に置いてはならない。特に製品を販売する際には、この特別なターゲットグループの保護が常に維持されるように注意しなければなりません。そのため、誤ったインセンティブが設定された場合には、批判的な見方をしなければなりません。

マーケティングメッセージが砂糖を健康にする仕組み

広告におけるターゲットを絞ったマーケティングメッセージは、何も新しいものではなく、広告における本当の意味での古典です。10年、20年前でも、例えば子供向けのフルーツヨーグルトが批判されたことがありました。提案は「健康な果物、美味しい果物、ビタミン」。しかし最終的には、中身は凝乳チーズと着色料、そして何よりも砂糖です。

• このような糖分の多い商品をどこまで積極的に宣伝することができるのか。
• そのような製品のCMをどれだけ健康的に見せることができるか。

これらの質問はすべて、何年も前にクリエーターたちがしていたことです。

古典的な広告とインフルエンサー・マーケティングの違い

古典的な広告とインフルエンサー・マーケティングの違い：当時、広告は広告であることを示すラベルが貼られていました。インフルエンサーマーケティングや動画でのプロダクトプレイスメントでは、そのような差別化はとっくになくなっています。Youtubeのホームページがこのクリップを推奨している場合や、ビデオで見たばかりなのに単に始まってしまう場合、ユーザーが影響を与える機会はほとんどありません。しかし、私たち自身は、自分の興味に合った本物の映像であると認識しています。これこそが問題の本質であり、広告が広告として認識されなくなって久しい。その結果、私たちメディアメーカーがリードすべき言説が生まれます。WDRは今日、英国の新しい砂糖法を批判的に報道し、大手清涼飲料水会社によるインフルエンサー・マーケティング・キャンペーンが、若者に健康的な生活を送ってもらいたい（そして私たちがそのライフスタイルを教えてあげたい）という願いとどこまで衝突するのかという疑問を投げかけ、この問題に貢献しました。

これからのインフルーナー・マーケティング：批判もあるが

インフルエンサー・マーケティングは決して頂点に達したわけではなく、今後は戦略や手法に対する批判も増えていくでしょう。ブロガーやインフルエンサーも、いつかは自分の責任を直視しなければなりません。彼らはまだ若いですが、ある時点で18歳や19歳ではなくなり、自分たちの社会的責任を認識し、引き受けたいと思うようになります。これにより、未来のインフルエンサーたちとの対話をリードする新しい世代が生まれます。ソーシャルメディアエージェンシーとして、この話題がどのように展開していくのか、もちろん詳細にフォローしていきます。

です。

インフルエンサー・マーケティングにおけるメリットとデメリット

インフルエンサー・マーケティングには、さまざまなメリットとデメリットが際立っています。しかし、基本的には、私たちソーシャルメディア・エージェンシーは、常にリーチについて話しています。特定の範囲や人口統計学的特性は、キャンペーンのために予約されています。そのために、適切なブロガーを探します。誰もが放送局になれる時代だからこそ、さまざまな放送局が生まれた。かつては少数のメディアハウスしかなかったが、今では世界中のあらゆる国、あらゆる都市に無数の放送局が存在する。彼らはコンテンツで人々に影響を与えていますが、当初は民間で制作されていたものが、次第に商業化されています。その結果、機会だけでなく、WDRの記事にあるようなリスクも発生します。

インフルエンサー・マーケティングの利点

特に、ターゲットグループに直接働きかけ、このプロセスの中で高いレベルのエンゲージメントを実現したことは大きな価値があります。古典的な広告は、側面やポスター、あるいは映画の合間に目立たないように表示されますが、このアドレスは非常にパーソナルでダイレクトなものです。ここでは、リファラル・マーケティングが大きな価値を持つ。

• インフルエンサーとフォロワーの間の信頼関係の基礎となる。
• 古典的な広告を明らかに上回るリーチ
• フォロワーは同時にマルチプライヤーでもある
• 直接的で即時的なフィードバック

インフルエンサー・マーケティングのデメリット

冒頭で述べたように、大きな力には大きな責任が伴います。ヴォーグのような大型雑誌は、1回の印刷で12万6千人の人に届きます。10万人、それも15、16歳の子供ができる場合もある。つまり、大規模なジャーナリストや編集者を擁する既存のメディア雑誌とほぼ同等の影響力を持つことになります。このバランスの悪さは、ターゲットグループや最終消費者にチャンスだけでなくリスクももたらします。

• 細心の注意」を払わない貧弱なキャンペーンは、インフルエンサーや企業の評判を下げてしまう
• リーチを間違えてブロガーを重複して予約してしまう危険性（同じリーチで二重の費用がかかる
• Youtubeでの広告は高い

読書のヒント!デジタル・インフルエンサー：ソーシャル・マーケティング戦略

今やバーチャルモデルは、『Vogue』『Harpers Bazaar』『Elle』『Vanityfair』などの主要雑誌の表紙を飾っています。彼らはマーケティングキャンペーンの新しい顔であり、ソーシャルメディアで多くの賞賛と注目を集めています。驚くほどリアルなモデルが生成されるだけでなく、モデルはシームレスに変形し、まったく新しい衣装、ポーズ、顔を見せることができます。それぞれのモデルのルックは完全にユニークで、ゼロから生成されるため、モデルは業界や各クライアントの要望に合わせて調整することができます。この技術は、ファッションブランドが時間とコストの削減策として利用できる可能性があります。その可能性は無限大です。

• デジタルインフルエンサー

ドイツにおけるYoutubeユーザー数 2018

ドイツのトップ10都市

現在、ベルリンでは620,465人、ハンブルクでは314,228人、ミュンヘンでは254,151人がYouTubeを利用しています。

シティ	ユーザー
ベルリン	620.465
ハンブルグ	314.228
ミュンヘン	254.151
ケルン	186.745
フランクフルト・オン・ザ・メイン	127.816
シュトゥットガルト	109.004
デュッセルドルフ	106.435
ドルトムント	101.677
食品	101.203
ライプツィヒ	99.121

ドイツのトップ11-30都市

シティ	ユーザー
ブレーメン	98.189
ドレスデン	94.970
ハノーバー	92.486
ニュルンベルク	88.801
デュイスブルク	86.756
ボーフム	63.337
ヴッパータール	61.163
ビーレフェルト	57.875
ボン	55.910
ミュンスター	54.126
カールスルーエ	53.805
マンハイム	52.899
アウグスブルグ	50.262
Wiesbaden	48.185
ゲルゼンキルヒェン	45.566
メンヒェングラットバッハ	45.287
ブランズウィック	43.160
キール	42.947
ケムニッツ	42.758

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