ソーシャルメディア・デザイン – クリエイティブ・エージェンシーのグラフィック・デザイン：ベスト・プラクティス

クリエイティブ・エージェンシーによるソーシャルメディアのデザインは、企業の外観（「イメージ」）を促進します。モダンなグラフィックデザインは、ユーザーとのインタラクションを増加させ、その結果、登録、連絡先の販売などの利益につながります。ソーシャルメディアのコンセプトを無駄のないものにしたいのであれば、特に若いターゲット層にはInstagramが頼りになります。Facebook（広告）とYoutube（ブログ、パートナー、プレスへの埋め込み）を中心としたエクステンション（クロスメディア）で。今日は、現代のPRコンセプトがどのようなものかをご紹介したいと思います。ここでは、イベントの成功例を紹介します。事例の後、無駄のないキャンペーンを行うための実践的なヒント（グラフィック／時間面）をお伝えします。主なデータをご紹介します。

• ファッション・ウィークと並行して行われる国際的なモデル・エージェンシーのモデル・キャスティング
• ベルリンの屋上（House Of Weekend）の上のロケーション（ファーストクラス
• 代理店契約のチャンスと海外のクライアント
• 対象者：15～22歳の女性（70％）、16～25歳の男性（30％）。

インスタグラムの投稿やストーリーのための既製デザイン

完成したアニメーションGIFはこんな感じで、後にインスタグラムに対応するようにMP4に変換されます。

インスタグラム・ストーリー：スワイプを含むデザイン（リンク）メモ

スワイプアップ」機能による情報の取得が中心となります。スマートフォンで指をスワイプするだけで、ユーザーはリンクに直接アクセスできます。スマートフォンのブラウザで開きます。インスタグラムでの広告の話題はこちら：ストーリーズ

Instagramの投稿：チャンネルと広告のデザイン

次のグラフィックは、ストーリーよりもサイズが少し小さくなっていますが、それはなぜですか？Instagramでは一定の寸法が指定されています。ストーリーは、理論的にはHD画面を反転させたものです。

• HDスクリーン：幅1920ピクセル×高さ1080ピクセル
• スマートフォン：幅1080ピクセル×高さ1920ピクセル

これは、グラフィックデザインにフルスクリーンを利用しており、ユーザーには煩わしい境界線が見えません。Instagramチャンネルやタイムラインでの投稿には、ニュースにぴったり収まる縮小版を使用しています。

もう一つの利点は、広告マネージャを通じてInstagramの広告にグラフィックを使用できることです。ここでは、Lookalike Audienceによるさらなるリーチを実現しています。

グラフィックデザイン：スタイルにこだわるクリエイティブエージェンシー

次のスクリーンショットにあるように、Instagram（Facebook、Youtunbeなども）のハイエンドエリアでのこのようなグラフィックデザインの開発は、メディアマネージャーの経験と専門知識を必要とする複雑な問題です。

次：広告とクロス・ソーシャルメディア

基幹データ、戦略、コンセプトは整ったので、あとはリーチするだけです。そのためには、広告（InstagramとFacebook）と、ブログに埋め込むためのYouTubeの動画と、プレス向けの動画を併用することが頼りです。

InstagramとFacebookでの広告

このグラフィックは現在、掲載後の広告にも使用されており、ファンからのオーガニックなインタラクションを初めて集めることができました。しかし、モデルエージェンシーとまだ交流のない人たちも対象としたプロモーションであるため、追加で購入したリーチが拡大していきます。効果については、ソーシャルメディアの代理店は、クリック価格に厳しい注意を払っています。例を挙げると

• キャンペーンA：Instagram、動画、14-24歳、女性、ベルリン（＋20km）で、CPC（クリック単価）0.38ユーロを達成。
• キャンペーンB：Instagram、画像、14～24歳、女性、ベルリン（＋20km）で、CPC（クリック単価）0.61ユーロを達成。
• キャンペーンC：Facebook、動画、16-25歳、女性、ベルリン（＋20km）で、CPC（クリック単価）0.25ユーロを達成。
• キャンペーンD。Facebook, 写真, 16-25歳, 女性, ベルリン (+20km), CPC (cost per click) 0.59 EURを達成しました。
• …

このようにして広告はテストされ、その成果に応じてキャンセルされたり、予算が追加されたりします。

Facebookイベント：ネットワークを利用する＋推奨

Facebookでは、イベントとの相性が抜群です。Facebookは良い出来事があると嬉しくなり、通常の投稿に比べて比較的よく再生されます。イベントは興味のある人を集めるのに最適な方法です。イベントの情報を常に共有するだけでなく、質疑応答も可能です。多くのメリットがあり、イベントも宣伝でき、直接クリックすることで高いコンバージョン率が得られます。

https://www.facebook.com/cocainemodels/videos/1967035759982155/

ブログやプレス用に埋め込むYoutube動画

百聞は一見に如かず。多くのキャンペーンでは、YouTube用の小さなソーシャルメディアのビデオクリップを追加しています。理由は簡単で、映像によってユーザーが知覚できる情報が多いからです。写真よりも、文章よりも、はるかに多くのことができる。動画は面白く、出版社だけでなくブロガーや企業も利用している最新のコンテンツ管理システムにより、動画は簡単に共有できます。このようなYoutubeの動画は、単純に埋め込まれ、ユーザーは動画をクリックすることができます。ここでは、プロモーション用の小さくて早い動画の例を紹介します。

結論：ソーシャルメディアには創造性とコンセプトが必要

ソーシャルメディア戦略は、いくつかの要素が重なって初めて機能します。構造だけでは不十分です。デザインだけでは不十分です。ソーシャルメディアのマネージャーには、ファンやフォロワーに対する感覚だけでなく、デザインにおける体系性や構造、そしてもちろんメディアやソーシャルネットワークの選択も必要です。そうすることで、クライアントにとって無駄のないコンセプトを維持し、適切なパフォーマンスを実現することができるのです。

無駄のないキャンペーンのための実用的なヒント：グラフィック、時間、お金

ソーシャルメディアのためのグラフィックデザインというと、比較的簡単な話のように聞こえますが、そのコンセプトは非常に複雑です。ソーシャルメディアは、私たち企業から消費者への絶え間ない情報の流れを確保することから生きています。コンスタントな情報、透明性の高い洞察力だけでなく、ファンに関連する時事的なニュース。しかし、ソーシャルメディアにおけるグラフィックデザインの最大の難しさは、日々新しいコンテンツを用意することにあります。また、Instagram、Facebook、YouTube、Pinterestなどのソーシャルプラットフォームを横断的に利用する場合、常に新しいコンテンツが必要となりますが、これらはそれぞれのソーシャルネットワークに合わせて準備されます。

Facebookのグラフィックデザイン

Facebookだけでも、メディアと連携する方法は無数にあります。最もシンプルな形はテキストですが、テキストには顔文字やリンク、引用符などを加えることができます。次のステップは写真ですが、これは簡単なようでいて複雑です。我々の戦略とは？新しい素材を提供するために、一定の間隔で撮影されるモデルがいますか？人間のキャラクターに頼らず、グラフィック要素に頼るからこそ、デザインコンセプトがあるのではないでしょうか？ドローイングやミニマルなスタイルを使うのか？写真撮影のための企画や、すべてのソーシャルメディアに展開するコーポレートデザインのコンセプトを考えるだけでも、複数のグラフィックデザイナーがいても時間がかかります。しかし基本的には、常に良いアプローチが必要で、それは以下のように構成されています。

• テキストと文言
  重要：スラングや口語表現は絶対に使わないでください。統計的に見ても、あまりにも「ノリのいい」表現を使うと人は移ってしまう。
• 顔文字は百聞は一見にしかず
• オンラインショップや詳細情報へのリンク
• その他の可能性名言、質問、議論など。

写真の制作やデザインは、「シック」か「オプティマイズ」か？

文字と写真を組み合わせて一つの要素にすると、もう一つの形であるインフォグラフィックスができあがります。そのため、単にグラフィックや美しい写真を作るだけでなく、文字情報やアイコン、矢印や円などを加えてさらに編集していきます。こうすることで、ユーザーがより早く情報にアクセスできるように視覚的に提供することができます。例：テキストヒント、矢印、または単なる円の表示など。テキストを配置する場合、どのくらいの量になりますか？

エンドデバイスのフォーマットや寸法の違いに注意

Facebookでも広告を企画する場合、テキストコンテンツには少し注意が必要です。純粋にインタラクションの観点から、テキストのシェアはしない方がいいでしょう。Facebook広告では、ノートPCやスマートフォンなどのデバイスごとに異なるグラフィックを作成する必要があるため、プロセスがさらに複雑になります。このように、各SNSだけでなく、各デバイスでも使用されているフォーマットがあります。ですから、後に広告として打ち出されるような投稿をする場合は、この点に注意しなければなりません。

予算を節約して安価な広告を掲載したい場合は、例えば正方形での作業が可能です。この広場は、フェイスブックだけでなく、インスタグラムにもきれいに配置することができます。次のステップでは、さらに複雑なコンテンツの形態である動画にたどり着きます。

FacebookやInstagram用の動画コンテンツ

動画は、制作がより複雑になるだけでなく、コンテンツをソーシャルネットワークに適合させる必要があります。例えば、Facebookでは、ほとんどの動画コンテンツが最初は音声なしで再生されます。しかし、もし音声がなく、ユーザーが最初にスイッチを入れなければならないとしたら、バリアーに気をつけて（！）、ビデオの中に文字や矢印、あるいは円などの要素を配置して、ユーザーにメリットを的確に伝えなければなりません。私たちには時間がありません。このようなFacebookの動画広告は、オーガニックでも広告経由でも、30秒を超えてはいけません。商品によっては15秒だったり、例えば企業でもNGOでも、イメージに関するものなら1分だったりします。そのため、プロジェクトやターゲットグループによって長さが異なります。

メディア制作の前には、これらの点を考慮しなければなりません。続いて、ビデオグラファーの予約、ビデオの編集、さらには承認や変更のループも必要となります。このように、Facebookのコンテンツ企画・制作は非常に複雑です。

インスタグラムのためのコンテンツのヒント：Faster media

FacebookとInstagramでは、どのような違いがありますか？Facebookは年齢層が高く、ノートPCやデスクトップPCのユーザーが多い。ここでは、個々のユーザーがコンテンツに1秒でも2秒でも多くの時間を与えるため、コンテンツや情報がさらに詳細になることが多いのです-Instagramよりも。また、テキストオーバーレイもすぐに表示されます。Instagramはこちらの方がはるかに速く、多くの写真と迅速な「いいね！」からタイムラインが生きています。

テキストは少しだけ目立つように配置され、また部分的にしか表示されません。クラシック投稿にはリンクを設定することができず、Instagram Storiesにのみリンクを設定することができます。そのため、Instagramのコンテンツは、よりシンプルに、USP、つまり競合他社との差別化を図るための直接的なメリットを伝える必要があります。そのため、製品やアイデアは比較的目立つ場所に、つまり視覚的に直接感じられるように配置する必要があります。

そのため、Instagramの複雑さは、Facebookよりも少し簡単です（制作が早い）。また、Instagramはタブレットやスマートフォンで利用されるため、デスクトップやノートブックは省略されることが多いのですが、ここではエンドデバイスの違いを考える必要はありません。ユーザー層は非常に特殊で、若くて、ほとんどが流行に敏感な人たちです。

Facebookのコストパフォーマンス、コンテンツ、広告

上記の例のように、このベストプラクティスでは、シンプルな広告の作り方をきれいに学ぶことができます。

理論的には、必要なのはYouTubeで学べるPhotoshopの基本的な知識と、創造性、そしてストックフォトだけです。それらをもとにグラフィックを作成し、少しの変更でアニメーションになります。例えば、ベストプラクティスデザインの例では、表示されるのはフォントです。We, want, you!アニメーションや動きによって、ユーザーにコンテンツをよりよく感じてもらえるようになりました。凝った演出も、写真撮影も、映像制作も必要ありません。必要なのは、ノートとPhotoshopと創造力だけです。

モバイルファースト。視聴者について考える

今日、ほとんどのトラフィックはモバイルデバイスで生成されているので、正方形のフォーマットやアップライトに広告を集中させる価値があります。また、広告を掲載したい場合は、Photoshopのファイルを変更して、最も効果的なグラフィックを見つけるためにABテストを行うなど、すぐに対応できます。書き出したGIFファイルは、その後、無料で簡単にMP4ファイルに変換することができ、InstagramやFacebookで簡単に公開することができます。

ここでもう一度、寸法（ピクセル）の違いを見てみましょう。

• スマートフォン：幅1080ピクセル×高さ1920ピクセル
• クラシックHD画面：幅1920ピクセル×高さ1080ピクセル

グラフィック、デザイン、戦略、パフォーマンスのためのソーシャルメディアエージェンシー

このような経験と専門知識を持ち、常に新しい動きに目を向け、それを新しいコンセプトにまとめ、そこから将来の戦略を練ってくれるソーシャルメディア・エージェンシーを探しているのであれば、それは適切な場所に来たと言えるでしょう。私たちの専門家は、その経験とノウハウをもって、貴社のソーシャルメディアのさらなる発展をお手伝いいたします。ソーシャルコマースはますます重要な役割を果たしており、イメージ構築や広報活動の可能性もソーシャルメディアでは全く新しいレベルに達しています。お客様との直接的な接点は、サービスだけでなく、製品開発、そしてもちろん販売にも役立つのです – A&O。