新しいFacebook Audience Insightsです。ページ担当者として知っておくべきことがすべてわかる!

Facebook広告のターゲットをより効果的に設定できるツールをお探しですか？Facebookでリーチできる人をもっと正確に把握したいと思いませんか？なぜなら、どんなに優れた広告画像や広告テキストであっても、適切なターゲットグループを選択していなければ効果がないからです。この記事では、最近利用できるようになったFacebook Audience Insightsを使って、広告で常に適切なオーディエンスにリーチしていることを確認する方法について、すべてご紹介します。

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Facebookオーディエンスインサイトとは？

広告マネージャの「興味・関心」でターゲットとするターゲットグループを正確に選択できますが、このターゲットグループの背後にある実際のデータについては何もわかりません。あなたが選んだこのグループの関心事は一体何ですか？男性が多いのか、女性が多いのか。この人たちの平均年齢はどのくらいですか？

です。

オーディエンスインサイトは、貴重な広告予算を浪費する前に、ターゲット層に関する重要なデータを知るのに役立ちます。

例えば、広告を作成する際に「フィットネスとウェルネス」に興味がある人をターゲットにしたい場合、このターゲット層には18～24歳の未婚の男性が非常に強く含まれていることがわかりました。Audience Insights以前は、リーチできないオーディエンスのこのようなデータを得ることは不可能でした。数回のクリックで、顧客やウェブサイト訪問者の正確な人口統計学的、心理学的情報を得ることもできます。しかし、Audience Insightsをナビゲートする最も簡単な方法を、ステップバイステップで見てみましょう。

1.ターゲットグループの選択

オーディエンスインサイトを開始すると、どのグループをより詳しく「調査」したいかを尋ねられます。Audience Insightsでは、3つのグループが用意されています。

• フェイスブックのみんな
• 自分のページにつながっている人– 自分がアクセスしているファンページのファン)
• カスタムオーディエンス– あらかじめ作成しておいたカスタムオーディエンスリスト。その対象は、例えば、ウェブサイトの訪問者や既存のお客様などです。

選択するか、単にウィンドウを閉じると、通常の広告マネージャやパワーエディタとまったく同じ機能が利用できることがわかります。左側でターゲットグループの設定を行い、右側で選択したグループの詳細を確認することができます。例えば、ドイツで「ソーシャルメディア」と「ソーシャルメディア・マーケティング」を選択した場合、ターゲットグループは比較的若く、平均して女性よりも男性が若干多いことがわかります。

また、「いいね！」タブでは、設定したターゲットグループのFacebook上での好ましい関心事を見ることができます。Facebookのグラフ検索と同様の結果が得られますが（「ソーシャルメディアマーケティングが好きでドイツに住んでいる人が気に入っているページ」）、Audience Insightsによる検索の方がはるかに高速で、さらに詳細な結果が得られるという利点があります。