本物志向 – インフルエンサーやブロガーは、本物志向であることが重要です。

インフルエンサー・マーケティングにおけるオーセンティシティとは、簡単に言えば、ユーザーから「信頼できる」「正直だ」と評価されることです。本物とは、必ずしも地に足のついた人であることとは関係ありません。オーセンティシティとは、最終的には正直であることを意味します。ホームショッピングチャンネルの売れっ子司会者でも、ある美容製品を宣伝するときには本物になります。最終的には販売という文脈になりますが。販売することが必ずしも誠実さを意味するわけではありませんが、製品は販売するものです。

です。

ブロガーやインフルエンサーは信頼性が命

しかし、私たちが考える本物の人とは、ほとんどの場合、自分らしく生きている人です。自分が何者であるか、自分のために立ち上がる人。そのため、個人やブロガー、インフルエンサーだけでなく、企業やビジネスでも、ソーシャルネットワーク上での存在感を高めるために真正性を利用することができます。オーセンティックなチャンネル運営とは、ユーザーとの誠実なコミュニケーション、あまりポーズをとらず現実を映した写真、ブランド・アドボケートやブランド・アンバサダーである運営者の正直な意見やコメントを意味します。

特にInstagramやTikTok、YouTubeだけでなく、Facebookを利用しているブロガーにとっては、ファンは信頼できる人をフォローしたいと思っているので、本物であることはとても重要です。ブロガーやインフルエンサー、そして最終的にはブランドとの密接な関係を築くためには、信頼が大きな役割を果たすからです。

信頼には、新聞の定期的な取材や、インスタグラムのスターの定期的な投稿など、さまざまな側面があります。多くの人にとって、規則性と時間厳守は大きな役割を果たします。しかし、本物であることは、ファンと関わり、意見を受け止め、ファンに対応することでもあります。いわば、飄々とした感じではなく!

しかし、本物は飄々としている人でもあります。イベントからイベントへと招かれ、毎日10万人の人々に新しい服のインスピレーションを与えるInstagramのBirds of paradise。多くの衣装はおそらく日常生活には適していませんが、それでも多くの人が極楽鳥を追いかけているのは、彼らが自分の肌に心地よさを感じているからであり、それゆえにポジティブなロールモデルとなっているのです。

ソーシャルメディアマーケティングやソーシャルメディアマネジメントで成功したいのであれば、こうした対人コミュニケーションや私たちの社会の側面をすべて企業や代理店に伝えなければなりません。

一目でわかる本物志向

• ユーザーはそのインフルエンサーを「誠実」「信頼できる」と評価する
• 信憑性によってフォロワーはインフルエンサーとの間に確かな絆と信頼を築き、それは彼らが紹介するブランドにも伝わります。
• 本物とは、必ずしも自然で日常生活に適していることを意味するのではなく、何よりも自分自身で立ち、自分の肌に心地よさを感じることなのです。
• 本物であることは、特にソーシャルメディア・マーケティングにおいて重要な要素です。

読書のヒント!バーチャル・インフルエンサー：新しいソーシャル・マーケティング戦略

デジタルインフルエンサー、モデル…アバター？バーチャルモデルには、「時間が存在しない」という非常に明確な利点があります。彼らは事実上、不死身であり、そのキャリアは数十年、数百年にも及ぶ。モデルの経年変化と使用感を調整することができます。バーチャルモデルでは、ブランドイメージに沿ったモデルや、ターゲット層に合わせたモデルを作ることができる魅力的な機会となります。バーチャルモデルの外見や性格は、特定の業界に合わせてカスタマイズすることができるため、ファッションの世界以外でも、あらゆる分野に対応することができます。

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