Disney: Avatar The Way of Water – Snapchat Lens Kampagne
Aus Snapchat-Nutzern werden Naʼvi — Avatars Kino-Erfolgsformel
Disney verwandelte Snapchat-Nutzer per GAN-Technologie in Naʼvi — blaue Haut, Gesichtszüge aus Pandora, vollständige Avatar-Transformation. Verlängert durch Instagram-Promotions mit Filmstars wie Trinity Bliss erzielte die Kampagne 79 Prozent inkrementellen Ticket-Konversions-Lift laut Samba-TV.
Das Social Asset
KPIs & Ergebnisse
Die strategische Ausgangslage
Disney stand vor der Herausforderung, den Kinofilm Avatar: The Way of Water in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft als kulturelles Ereignis zu etablieren. Die Zielgruppe der jungen Erwachsenen und Teenagers war besonders schwer über klassische Werbekanäle zu erreichen. Snapchat mit seiner immersiven, auf persönliche Erlebnisse ausgerichteten Nutzerkultur bot die Möglichkeit, Menschen nicht nur zu informieren, sondern sie direkt in die Welt von Pandora einzutauchen und die Faszination des Films erlebbar zu machen.
- Die Zielgruppe der jungen Erwachsenen und Teenagers war besonders schwer über klassische Werbekanäle zu erreichen
Das kreative Konzept
Disney entwickelte eine augmented-reality Lens für Snapchat, die Nutzerinnen und Nutzer in die visuelle Welt von Avatar verwandelte. Die Lens überlagerte das eigene Kamerabild mit charakteristischen Elementen aus Pandora wie biolumineszenten Farben, Na'vi-Merkmalen und der einzigartigen Naturmystik der Filmwelt. Nutzerinnen und Nutzer wurden so selbst zur Figur im Universum des Films und konnten diese Erlebnisse mit Freunden teilen. Das organische Teilen der Lens-Inhalte erzeugte Mundpropaganda-Effekte, die weit über die bezahlte Reichweite hinausgingen und die Vorfreude auf den Filmstart verstärkten.
- Disney entwickelte eine augmented-reality Lens für Snapchat, die Nutzerinnen und Nutzer in die visuelle Welt von Avatar verwandelte
- Nutzerinnen und Nutzer wurden so selbst zur Figur im Universum des Films und konnten diese Erlebnisse mit Freunden teilen
Wirkung und Learnings
Die Avatar-Lens-Kampagne verdeutlichte, wie stark AR-Erlebnisse auf Snapchat als Kino-Marketing-Instrument wirken können. Indem Nutzerinnen und Nutzer Teil der Filmwelt wurden, entstand emotionale Identifikation, die klassische Trailer-Werbung kaum erreichen kann. Das zentrale Learning: Erfolgreiche Snapchat-Kampagnen für Filmstarts funktionieren am besten, wenn sie das Spieltrieb-Prinzip der Plattform nutzen und Nutzern ermöglichen, sich selbst in die Markenwelt einzuschreiben und dieses Erlebnis sozial zu teilen.
- Die Avatar-Lens-Kampagne verdeutlichte, wie stark AR-Erlebnisse auf Snapchat als Kino-Marketing-Instrument wirken können
- Indem Nutzerinnen und Nutzer Teil der Filmwelt wurden, entstand emotionale Identifikation, die klassische Trailer-Werbung kaum erreichen kann
Was Marketer daraus lernen können
- Erlebnistransformation als Kaufmotivator: Sich als Teil der Filmwelt zu fühlen schafft stärkere Kaufintention als passive Werbung
- AR-Amplification: Wenn Stars die eigene Lens nutzen und teilen, entsteht kostenlose Reichweite
- Messbarkeit von AR: Inkrementelle Lift-Messung über Drittanbieter macht AR-Investitionen rechtfertigbar
4.9 / 5.0