GoPro Million Dollar Challenge HERO8 Black – Instagram Outdoor-Kampagne

Die strategische Ausgangslage

GoPro hat als Marke eine einzigartige Verbindung zur Creator-Community aufgebaut. Die Herausforderung beim Million Dollar Challenge bestand darin, diese Community nicht nur als Konsumenten, sondern als ko-kreative Partner einzubeziehen. Mit der Einführung des HERO8 Black wollte GoPro gleichzeitig die technischen Fähigkeiten der neuen Kamera unter Beweis stellen und zeigen, dass spektakuläre Aufnahmen für jeden abenteuerlustige Menschen möglich sind, nicht nur für professionelle Filmemacher.

• GoPro hat als Marke eine einzigartige Verbindung zur Creator-Community aufgebaut
• Die Herausforderung beim Million Dollar Challenge bestand darin, diese Community nicht nur als Konsumenten, sondern als ko-kreative Partner einzubeziehen

Das kreative Konzept

GoPro rief seine weltweite Nutzergemeinschaft dazu auf, ihre besten HERO8-Black-Aufnahmen einzureichen. Aus Tausenden von Einsendungen wurde ein gemeinsamer Werbefilm zusammengestellt, der die Gewinnaufnahmen präsentierte. Das Preisgeld von einer Million Dollar wurde unter den ausgewählten Kreativen aufgeteilt. Auf Instagram wurden der Aufruf, die Einsendungsphase und schließlich der fertige Film begleitet. Die Kampagne nutzte User-Generated Content nicht als Marketingmittel, sondern ehrte ihn als künstlerische Leistung.

• GoPro rief seine weltweite Nutzergemeinschaft dazu auf, ihre besten HERO8-Black-Aufnahmen einzureichen
• Aus Tausenden von Einsendungen wurde ein gemeinsamer Werbefilm zusammengestellt, der die Gewinnaufnahmen präsentierte
• Das Preisgeld von einer Million Dollar wurde unter den ausgewählten Kreativen aufgeteilt

Wirkung und Learnings

Die Kampagne erzeugte eine massive organische Beteiligung, weil die Motivation zur Teilnahme authentisch war: echte Anerkennung, echtes Preisgeld, echter Ruhm in der Community. Die Veröffentlichung des fertigen Films auf Instagram generierte Stolz bei Teilnehmern und Neugier bei Zuschauern. Das zentrale Learning: Community-Kampagnen funktionieren am besten, wenn Teilnehmer einen echten Mehrwert erhalten. GoPro etablierte damit ein wiederholbares Kampagnenformat, das Produkteinführungen mit Community-Building organisch verbindet.

• Die Veröffentlichung des fertigen Films auf Instagram generierte Stolz bei Teilnehmern und Neugier bei Zuschauern
• Das zentrale Learning: Community-Kampagnen funktionieren am besten, wenn Teilnehmer einen echten Mehrwert erhalten
• GoPro etablierte damit ein wiederholbares Kampagnenformat, das Produkteinführungen mit Community-Building organisch verbindet