Red Bull: Stratos – Felix Baumgartners Supersonic Freefall YouTube-Kampagne

Die strategische Ausgangslage

Red Bull hatte über Jahre eine konseqünte Positionierung als Marke für Extremsport und Grenzüberschreitung aufgebaut. 2012 stand die Frage im Raum: Wie übertrifft man sich selbst? Die Antwort war das Stratos-Projekt, ein Sponsoring-Event, das keinen Vorläufer in der Marketinggeschichte hatte. Felix Baumgartner sollte aus der Stratosphäre springen, aus rund 39 Kilometern Höhe, im freien Fall durch den Schallmauer hindurch. Red Bull finanzierte das Projekt nicht als Werbung, sondern als reales wissenschaftliches Vorhaben.

• 2012 stand die Frage im Raum: Wie übertrifft man sich selbst?
• Red Bull hatte über Jahre eine konseqünte Positionierung als Marke für Extremsport und Grenzüberschreitung aufgebaut
• Die Antwort war das Stratos-Projekt, ein Sponsoring-Event, das keinen Vorläufer in der Marketinggeschichte hatte

Das kreative Konzept

Der Livestream auf YouTube wurde zum Ereignis des Jahres. Millionen Menschen saßen gleichzeitig vor dem Bildschirm, als Baumgartner die Kapsel verließ und in die Tiefe fiel. Die Kommunikation verzichtete auf klassische Werbebotschaften: Kein Produktversprechen, kein Slogan, nur das Bild eines Menschen am äußersten Rand des Möglichen, mit dem Red-Bull-Logo auf dem Anzug. Der Moment war echt, das Risiko war echt, und genau das machte ihn unwiderstehlich.

• Der Livestream auf YouTube wurde zum Ereignis des Jahres
• Millionen Menschen saßen gleichzeitig vor dem Bildschirm, als Baumgartner die Kapsel verließ und in die Tiefe fiel
• Der Moment war echt, das Risiko war echt, und genau das machte ihn unwiderstehlich

Wirkung und Learnings

Stratos setzte einen bis heute unerreichten Maßstab für Brand Storytelling durch Live-Events. Der YouTube-Stream war zu seiner Zeit der meistgeschaute Livestream der Plattformgeschichte. Das Learning: Die stärkste Werbung ist keine Werbung, sondern ein Ereignis, das für sich selbst spricht. Wer bereit ist, in echte Leistung zu investieren, erntet eine Glaubwürdigkeit, die kein Werbebudget kaufen kann.

• Stratos setzte einen bis heute unerreichten Maßstab für Brand Storytelling durch Live-Events
• Der YouTube-Stream war zu seiner Zeit der meistgeschaute Livestream der Plattformgeschichte
• Das Learning: Die stärkste Werbung ist keine Werbung, sondern ein Ereignis, das für sich selbst spricht