Salomon: Mathieu Blanchard Western States Endurance Run – YouTube

Die strategische Ausgangslage

Salomon hat sich seit Jahrzehnten als führende Marke im Trail-Running-Segment etabliert. Um die emotionale Bindung zur Kern-Community zu stärken, setzt das Unternehmen konsequent auf authentisches Storytelling statt klassischer Produktwerbung. Das Rennen Western States Endurance Run gilt als einer der härtesten und traditionsreichsten 100-Meilen-Läufe der Welt — ein idealer Rahmen, um Ausdauer, Leidenschaft und die Philosophie der Marke zu verkörpern. Die Kampagne positioniert Salomon nicht als Ausrüster, sondern als Partner in außerordentlichen menschlichen Leistungen.

• Salomon hat sich seit Jahrzehnten als führende Marke im Trail-Running-Segment etabliert
• Um die emotionale Bindung zur Kern-Community zu stärken, setzt das Unternehmen konsequent auf authentisches Storytelling statt klassischer Produktwerbung
• Die Kampagne positioniert Salomon nicht als Ausrüster, sondern als Partner in außerordentlichen menschlichen Leistungen

Das kreative Konzept

Im Mittelpunkt steht Athlet Mathieu Blanchard, ein bekannter Ultra-Trail-Läufer, dessen persönliche Geschichte und Mentalität als roter Faden durch das Video führen. Die Produktion verzichtet bewusst auf hochglanzpolierte Ästhetik und setzt stattdessen auf dokumentarische Nähe: verwackelte Kameraführung, echte Erschöpfung, ehrliche Momente des Zweifels und der Überwindung. Musik, Schnitt und Narration fügen sich zu einer mitreißenden Spannungskurve zusammen, die dem Zuschauer das Gefühl gibt, selbst auf der Strecke zu sein. Salomon TV als Plattform ermöglicht Langformate, die auf klassischen Kanälen keinen Platz hätten.

• Salomon TV als Plattform ermöglicht Langformate, die auf klassischen Kanälen keinen Platz hätten

Wirkung und Learnings

Die Veröffentlichung über Salomon TV auf YouTube erreichte die hochrelevante Zielgruppe der Ultra-Läufer und Outdoor-Enthusiasten mit überdurchschnittlich hoher Engagement-Rate. Der dokumentarische Ansatz förderte organisches Teilen innerhalb der Community, da das Video als inhaltlich wertvoll und nicht als werblich wahrgenommen wurde. Das wichtigste Learning: Im Premiumsport-Segment übertrifft authentisches Long-Form-Storytelling klassische Werbeformate in Bindungstiefe und Markenwahrnehmung deutlich. Markenbotschafter funktionieren am stärksten, wenn sie als echte Protagonisten inszeniert werden und nicht als Testimonials.

• Die Veröffentlichung über Salomon TV auf YouTube erreichte die hochrelevante Zielgruppe der Ultra-Läufer und Outdoor-Enthusiasten mit überdurchschnittlich hoher Engagement-Rate
• Das wichtigste Learning: Im Premiumsport-Segment übertrifft authentisches Long-Form-Storytelling klassische Werbeformate in Bindungstiefe und Markenwahrnehmung deutlich
• Markenbotschafter funktionieren am stärksten, wenn sie als echte Protagonisten inszeniert werden und nicht als Testimonials