SoundCloud: First on SoundCloud 2022 – YouTube Marketing-Kampagne

Die strategische Ausgangslage

SoundCloud positionierte sich seit seiner Groundung als die Plattform für aufstrebende Künstler und unentdeckte Talente. Mit der Kampagne First on SoundCloud 2022 wollte das Unternehmen diese Ursprungsidentität gezielt stärken und gleichzeitig dem Nachwuchs eine globale Bühne geben. In einer Musiklandschaft, die zunehmend von Algorithmen und Major-Label-Budgets dominiert wird, sollte die Botschaft klar sein: Hier entstehen die Sounds von morgen, bevor die Welt sie kennt. Die Plattform nutzte YouTube als Schaufenster, um ihre Community nach aussen sichtbar zu machen.

• SoundCloud positionierte sich seit seiner Groundung als die Plattform für aufstrebende Künstler und unentdeckte Talente
• Die Plattform nutzte YouTube als Schaufenster, um ihre Community nach aussen sichtbar zu machen

Das kreative Konzept

Die Kampagne setzte auf Authentizität statt Hochglanz. Anstelle von aufwendigen Produktionen wurden aufstrebende Künstler aus dem SoundCloud-Ökosystem in den Mittelpunkt gestellt, in ihrer natürlichen Umgebung und mit ihrer unverfälschten Energie. Das YouTube-Format erlaubte dabei laengere Erzählögen und emotionale Tiefe, die reine Audio-Werbung nicht leisten kann. Der Zuschauer erlebte den kreativen Prozess hautnah, was eine starke Identifikation mit den Künstlern und der Plattform selbst schuf und Neugier auf das Entdecken weckte.

• Die Kampagne setzte auf Authentizität statt Hochglanz
• Das YouTube-Format erlaubte dabei laengere Erzählögen und emotionale Tiefe, die reine Audio-Werbung nicht leisten kann

Wirkung und Learnings

Die Kampagne verdeutlichte, dass Glaubwürdigkeit im Musikmarketing durch Community-Nähe entsteht, nicht durch Starpower. SoundCloud bewies, dass eine Plattform ihre eigene Identität als Marketingvehikel nutzen kann, indem sie die Erfolgsgeschichten ihrer Nutzer erzählt. Das Konzept First on SoundCloud wurde zum Statement: Wer Neues entdecken will, muss hier anfangen. Diese Positionierung stärkte die Differenzierung gegenüber etablierten Streaming-Diensten auf nachhaltige und langfristige Weise erheblich.

• Die Kampagne verdeutlichte, dass Glaubwürdigkeit im Musikmarketing durch Community-Nähe entsteht, nicht durch Starpower
• SoundCloud bewies, dass eine Plattform ihre eigene Identität als Marketingvehikel nutzen kann, indem sie die Erfolgsgeschichten ihrer Nutzer erzählt
• Das Konzept First on SoundCloud wurde zum Statement: Wer Neues entdecken will, muss hier anfangen