インフルエンサー・キャンペーンのベストプラクティス例

インフルエンサー・マーケティングやキャンペーンは、もちろんソーシャルメディア・マーケティングにおいて新しいものではありません。業界には、いかにうまくリーチを広げて新規顧客を獲得できるかを示すベストプラクティスの例がたくさんあります。もちろん、ソーシャルネットワークでの伝統的なキャンペーンもあります。。ここでベストな事例をご覧になりたい方は、ソーシャルメディアキャンペーンのベストプラクティス事例の記事をお読みください。

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ベストプラクティスの例の最後には、インフルエンサーキャンペーンで使われる重要な用語をまとめた小さなWikiがあります。

インフルエンサーが1回の投稿でどれだけ稼げるか知っていましたか？Influencerfee.comはこのたび、フォロワー数100万人のインスタグラマーの世界平均収入を発表しました。インフォグラフィックはこちらからご覧いただけます。世界のインフルエンサーの収入

Key Facts -

1.＃mycalvins-ファッション界のトップインフルエンサーたち

2.＃revolveme – インスタグラムでのマーケティングの仕組み

3.Las Vegas – Viva la Network!

4.メルセデス – 100万人以上のフォロワーリーチ

5.GAP

6.バブルファンデーション

7.Reebok – ジジ・ハディッドのようなセレブリティ・インフルエンサー

結論：新しい広告戦略としてのインフルエンサー・マーケティング

インフルエンサー・キャンペーン Wiki

インフルエンサー・マーケティングの基礎知識

1.＃mycalvins-ファッション界のトップインフルエンサーたち

mycalvinsのインフルエンサーキャンペーンは、世界で最も成功したソーシャルメディアマーケティングの例です。デザイナーは、様々なインフルエンサーやセレブリティに、トレンドのアンダーウェアを着た写真を撮ってもらえるよう手配しました。このトレンドは非常に大きく、同じくらい多くの個人ユーザーがハッシュタグを広め、ラベルをさらに押し上げることになりました。

ジャスティン・ビーバーやケンダル・ジェンナーなどのスターが
全世界600Kのインフルエンサー
数百万人のフォロワーで広がるCKの世界

#mycalvins

A post shared by Justin Bieber (@justinbieber) onMay 27, 2016 at 7:59pm

2.＃revolveme – インスタグラムでのマーケティングの仕組み

レーベル「Revolve」は資金を投入し、インフルエンサーに毎日服を着た写真をハッシュタグ「#revolveme」を付けて投稿してもらいました。次第に、Revolveで買い物をして、自分の写真をInstagram & Co.に投稿するユーザーが増えていきました。

120万人から700万人へ
利益は440百万米ドル増加

この様子はブログでも紹介しています。Look by @revolve Direct link on Bio â¨ la chamarrita por la que tanto me han preguntado ya está en mi Blog, para ver más fotos y de es da click al link de mi perfil ?

A post shared by Divani Vasil (@divanidosa) onMar 6, 2017 at 11:19am

3.Las Vegas – Viva la Network!

そう、ここはまさにアメリカの有名な都市なのです。DJ Khaledがラスベガスに滞在している間、彼はラスベガスのSnapchatアカウントを引き継いで、600万人のフォロワーに@VisitLasVegasキャンペーンを紹介しました。

です。

4.メルセデス – 100万人以上のフォロワーリーチ

人間のインフルエンサーだけでなく、動物も企業にリーチを与えることができます。例えば、Instagramのフォロワー数が100万人の名犬「狼犬ロキ」のように。犬は飼い主と一緒に雪の中を走り、新しいメルセデスGLSを手に入れました。メルセデスは、新型GLSをさまざまな角度から紹介するために、幅広いインフルエンサーを求めていました。

A post shared by Loki (@loki_the_wolfdog) on25 Mar 2016 at 13:05

5.GAP

非常にシンプルですが、効果的です。ファッションブランド「GAP」は、モデル、インフルエンサー、ミュージシャン、セレブなど、最も多様なリーチを持つ人々を集めました。写真を投稿してほしい」というリクエストに応えて、選ばれた人たちに洋服を送りました。

A post shared by Gap (@gap)on25 Jan 2017 at 10:09am

6.バブルファンデーション

ソーシャルメディアマーケティングやインフルエンサーによるキャンペーンは、企業にとって有益なだけでなく、人の命にも貢献します。例えば、生命を脅かす病気と診断された小さなセスは、黄色の色が大好き。彼の両親は、小さな男の子に喜びを与えるために、人々に黄色の服を着てほしいとリクエストしていました。この呼びかけを把握したテレビ局TNTは、テレビスターのAshton Kutscher氏のようなインフルエンサーに、ビデオメッセージや黄色い服を着た写真を「#wearyellowforseth」を付けて投稿してもらいました。
予想外のキャンペーンでもバイラルになるという最高の例です。

A post shared by Aveda Fredric’s Institute (@avedafiindy)onApr 23, 2015 at 5:29 am.

7.Reebok – ジジ・ハディッドのようなセレブリティ・インフルエンサー

Reebokの「#perfectnever」キャンペーンでは、ジジ・ハディッドのようなセレブリティ・インフルエンサーを配置し、トレンドにリーチさせました。そして、小規模なインフルエンサーやブロガーは、正確なターゲット層を提供し、売上を伸ばしました。

Reebok @reebokwomen #PerfectNever #BeMoreHuman

A post shared by Gigi Hadid (@gigihadid) onOct 4, 2016 at 10:54am

結論：新しい広告戦略としてのインフルエンサー・マーケティング

Calvin KleinやReebokなどのブランドがその先頭に立っています。インフルエンサーで売上アップしかし、具体的にはどのような仕組みになっているのでしょうか。キャンペーンを始める前に、どのインフルエンサーが一番商品を売れるかをよく考えることが大切です。これが、インフルエンサーのリーチをバイヤーに変える唯一の方法です。例えば、スポーツ用品を販売しているレーベルであれば、スポーツをしていることで有名なインフルエンサーが商品を紹介することで、潜在的な顧客を獲得することができます。そうすることで、ユーザーを絞り込み、顧客を獲得し、売上を伸ばすことができるのです。企業が初めてリーチを増やしたい場合は、フォロワー数の多いインフルエンサーのどちらかを予約すべきです。そうでなければ、いくつかの「小さい」インフルエンサーを手配することができます。

もちろん、キャンペーンでは、トレンドがどのように流行するか、確実なものではありません。しかし、ある種のトリックを使うことで、ユーザーの注目を集めることができます。例えば、多くの感情的な刺激で遊ぶことができます（メルセデスのキャンペーンを参照）。人は、感情や動物、子供などを目の前にすると、自動的に興味が湧き、見てしまうものです。そして、その注目度を巧みに利用して、「この商品を買えば自分もこんな気持ちになれる」と無意識のうちに感情を揺さぶることで、売上を伸ばすことができるのです。また、感情的な刺激によって、キャンペーンが友人や家族に早く共有され、それが売り上げアップにつながることもあります。

です。