インフルエンサー・マーケティング – あなたのビジネスに役立つ4つの実践的ヒント
本日、弊社のソーシャルメディアマネージャーがTextilWirtschaftの新しいインタビューに答えました。「インフルエンサーは誰もが口にするものです。企業や事業者にとってのインフルエンサー・マーケティングの可能性もそうです。インタビューでは、インフルエンサー・マーケティングに関する4つの質問を中心に行いました。
です。
インスタグラムでの企業向けインフルエンサー・コラボレーション
インフルエンサーとのコラボレーションは、他のソーシャルプラットフォームと比較して、インスタグラムでは特に効果があるのでしょうか？その理由は何ですか？
原則として、インフルエンサー・マーケティングはすべてのネットワークで機能します。インフルエンサーは新しいものではありません。ブランドのアンバサダーやマルチプライヤーはずっと前から存在していました。しかし、Instagramの場合は、ファッション、トレンド、ライフスタイルの全領域という特別な機能があります。インフルエンサーには何億もの予算がここに流れます。ネットワークは非常に視覚的です。特に若い人たちは、日常生活の中でインスピレーションを得るためにInstagramを見ています。だからこそ、「その場にいたい」「体験したい」というニーズを満たす商品を販売するのに適しているのです。これは、ファッション、フィットネス、そして旅行など様々な分野を含みます。これらは、Instagramで関連性のあるトピックであり、企業としてInstagramでインフルエンサーマーケティングを行う価値があるものです。
- ライフスタイル製品
- ファッション・衣類
- フィットネスとスポーツ
- 栄養
- トレンド商品
インフルエンサーはファンにとって真のアイドルである
それはなぜですか？インフルエンサー・マーケティングがうまく機能するのは、その人たち（ブロガー）が若い人たちにとって本当のアイドルだからです。ポップスターとでもいうべきか。何をしているのか、何を着ているのか、どこに行っているのか、若い人たちの興味は尽きません。アイドルの行動を真似して、自分もその「ライフスタイル」を少しでも手に入れ、自分の世界に持ち込む。アイドルが遠くの国に行って流行を取り入れていても、Instagramではその場にいるようなもの。また、Snapchatも注目すべきで、このネットワークは、年齢層の高いターゲットグループの間でも非常に成長しています。
企業が商品やブランドをインフルエンサーの生活の中に巧みに配置すれば、インフルエンサーがブランドを知り、興味を持ち、さらには商品を購入してくれる可能性が高くなります。また、多くのインフルエンサーは、プロフィールにリンクを貼ってオンラインショップを直接紹介しています。企業はプロダクトプレイスメントやインフルエンサーマーケティングを真正に、かつ防御的に行うことが重要です。
インフルエンサー・マーケティングの基礎知識
ソーシャルアナリティクスは、代理店や企業だけでなく、オンラインショップやスタートアップ企業のためのツールです。しかし、インフルエンサー・マーケティングはどのように機能するのでしょうか？2時間の無料オンライン講座では、ブロガーやインフルエンサーのマーケティングをA-Zで説明しています。
https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/
インフルエンサーをグループに分類
PAM式（Persons Attraction Method）を使えば、ブロガーやインフルエンサーを簡単に3つのメインカテゴリーとそれぞれ4つのサブカテゴリーに分けることができます。
例えば、あるアジアの電子機器メーカーが、新しいスマートフォンをヨーロッパで発売したいとします。古典的な広告では、スマートフォンを持って、背景を明るく着色し、大きな価格を付けます。攻撃的で注目を集めるインフルエンサー・マーケティングでは、その戦術はより防御的なものです。この戦略は、新しい携帯電話を装備した一握りのブロガーで構成されています。もちろん、それ以降もより良い写真やビデオを撮ることができます。彼らは新しい携帯電話にとても満足しており、このモデルが他のどのモデルよりも優れていることに興奮しています。マーケティングメッセージについてもよく言及されています。ある時、私たちは新しい携帯電話を購入し、店に立ち、まさにこの商品に手を伸ばします-何しろ、アイドル、インフルエンサーが良い経験をしたのですから。
です。
インフルエンサー・マーケティングの利点 – 平面的な広告ではなく、リアルなアイドルの存在
企業がインフルエンサーから得られるメリットとは？
インフルエンサー・マーケティングにおける企業の最大の効果・メリットは「信頼性」です。広告は、何かを知らしめるための非常にハードな手段であることが多いですが、インフルエンサー・マーケティングは、前述の通り、どちらかというと守りの戦略です。インフルエンサーはブロガーであり、ブロガーは正直なコンテンツを支持します。ここで、広告の古典的な側面であるブランドトランスファーが登場します。
インフルエンサーは、私が数週間、数ヶ月、数年にわたってフォローしている人たちです。毎日、彼らの生活に同行しています。私はすべての洞察力を持ち、その人を信頼し、その人がどのように考え、どのように行動する可能性があるかを知っています。私は彼女を信頼しています!その人が何かを使おうとする場合、これらの品質の多くは、宣伝されている製品にも大きく影響します。トレンドセッター」や「ブランドの目利き」など、さまざまです。
プロダクトプレイスメントを行うインフルエンサーはどのようにして選ばれるのですか？
あなたのブランドにとって理想的なインフルエンサーを選ぶために、リーチやテーマ性を除いて、どのような基準を使っていますか？
インフルエンサー・マーケティングは、絶対的なリーチよりも、インタラクションの割合が重要です。多くのブランドにとって、大手のインフルエンサーは、1回の投稿に何千ユーロもかかるため、全く面白くありません。そのため、多くの人にとって、マイクロインフルエンサーはより重要な役割を担っています。しかし、ビッグインフルエンサーでも、キーワードアイドルでも、マイクロインフルエンサーでも構いません。どちらもインタラクション率に注意しています。
インタラクションレートが高いということは、フォロワーのリーチに対して、コメントや「いいね！」が多いということです。インタラクションレートを見れば、例えば、あるチャンネルに「いいね！」や「ファン」が購入されているかどうかがすぐにわかります。自分のチャンネルをよく見ていて、本物のフォロワーがいれば、投稿数に対するインタラクション率も高くなります。
どの業界でもそうですが、インフルエンサー・マーケティングの決定的な要素として忘れてはならないのが「価格」です。インフルエンサーを起用したキャンペーンが本当に効果を発揮するためには、企業は通常、1つのキャンペーンに複数の人を起用します。一人一人が30日から60日かけて投稿するとなると、時間的にも金銭的にも大変な労力が必要となります。そのため、彼らの多くはインフルエンサー・エージェンシーを利用して、長い回り道をせずに直接、自分たちにとって最高の結果を得ようとしています。
ソーシャルメディアマーケティング：広告のベストタイミング
インスタグラムの投稿に適した時間帯については、さまざまな意見があります。ソーシャルメディアを企画する際に、この点についてクライアントにどのようなアドバイスをしていますか？
時間帯の話題については、すでにソーシャルメディア・エージェンシーで詳細に扱っています。昨年は、人口10万人以上のドイツの全都市のソーシャルメディアレポートを作成したほどです。
です。
原則的には、自分の日常生活を考えることが一つのヒントになるでしょうほとんどの人は、朝、会社に行き、昼休みを過ごし、夕方には家に帰るという、ごく普通の日常生活を送っています。夕方になると何かを体験したくなり、夏ならば外に出ているでしょうし、冬ならば家にいることが多いでしょう。週末は、平日に比べて外出する機会が多くなります。などと言っている。
自分の生活リズムを見てみると、自分がいつソーシャルメディアを使っているか、つまり多くの人が使っていることがすぐにわかります。
ターゲット層の気持ちになって、最適なタイミングを探る
2つ目のヒントを紹介しましょう。また、その時々でどの商品をアピールするかが常に問題となります。例えば、企業内のターゲットグループを対象とした製品がある場合、決定的な人物が社内にいて、その製品を必要としたり気に入ったりした場合に同僚や責任者と直接会話ができるように、午前10時から午後6時の間にポスティングを行う方が理にかなっていると思います。一般家庭向けの商品であれば、夕方から、あるいは日中からポスティングを行うのがよいでしょう。
です。
そして、それぞれの業界にとって非常に特別な機会があります。ビューティー＆メイクアップ業界の小さな例を挙げてみましょう。週の初めと週の中では販売数が非常に多く、週の終わりと週末になると販売数が少なくなります。だから広告は週の初めにやるのが得策です。なぜ？週末が終わり、たくさんの化粧品を使い切って、次の週末を迎えます。つまり、店頭でもオンラインでも、より多くのメイクアップ製品が販売されているのです。一方、木曜、金曜になると販売数は減少し、週末にはかなり減少してしまいます。つまり、商品やターゲット層を考えれば、ソーシャルメディアへの投稿に最適なタイミングが見つかるということです。
インフルエンサー・マーケティング：オーガニック・リーチのためのツール
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ここで、もうひとつのインタビューをお届けします。
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