オンライン・スーパーマーケット・チェック・ドイツ!Food on Instagram:誰が一番か？

カテゴリ: , , /作成者:

食品のソーシャルメディア・マーケティング– 新鮮な食品をインターネットで注文することは、有機栽培の品質であれ、従来の製品であれ、ますます多くの人々が熱心に取り組んでいます。食べ物、栄養、健康的な生活だけでなく、友人との美味しいバーベキューやカロリーの高いデザートなど、日常生活の小さな誘惑も良い生活の一部です。Tip!オンラインでの食品注文の原産国で、現在トップのサプライヤーはどこですか？記事の詳細はこちらオンライン・スーパーマーケット・テストUSA

成功のためのレシピ？食のインスタ映え

誰もが知っている近所のスーパーマーケット、大きな都市では複数の業者から選ぶこともできます。また、インターネットでは、さまざまなオンライン食品ショップを選択できるという大きな利点があります。検索エンジンのおかげで、私たちは常に最高のお勧めオンラインショップを手に入れることができ、携帯電話でも現在利用可能なオファーを確認することができます。果物でも野菜でも、肉やソーセージでも構いません。今はインターネットで何でも注文できる時代です。ドイツでも、店舗での取引からオンラインでの取引に切り替えるスーパーマーケットが増えています。デジタルトレードは、関係者にとって大きなメリットがあります。

ベストプラクティス・フード：アメリカのトレンド

詳細はこちらをご覧ください。

食品オンライントレードのメリット

廃棄物が少ない。ロジスティックスチェーンでは、ステーショナリートレードでは当たり前のように発生する廃棄物が少ない。それ以上の量は、捨てられるか、支援プロジェクトに寄付されます。しかし、大半はゴミ箱に捨てられてしまう。インターネットで事前に注文しておけば、中央の小売店、つまりスーパーマーケットで必要な商品数が少なくて済みます。

すべての注文は、地域の倉庫で集中管理されています。

お客様の手間を省くことができます。もう重いバッグを持って、引きずって、うなっている必要はありません。特に飲み物や水などの重い商品は、お客様が遠くまで荷物を運ぶ必要がなくなります。デリバリーサービスがそれを担っています。3階、4階、5階へのお届けも、フードデリバリーサービスが行います。特にシニアや高齢者にとって、食料品をオンラインで注文することはもちろん価値のあることであり、現在オンラインで注文するシニアや高齢者がほとんどいないとしても、このコンセプトには価値があると考えています。

コストが高い。オンライントレードで価格が下がると思われがちだが、ほとんど変わらない。店員は800kgのパレットを一度に押すのではなく、大きなコンテナを個別に分けなければならなくなった。リンゴ5個、ナシ3個、ニンジン4個。さらに、物流がより複雑になり、一人一人に声をかけなければならず、結果的に輸送コストがかかります。最終的には、購入費用は2～3ユーロ高くなりますが、手間はかなり省けます。

ネットで注文するのと、地元のスーパーで買い物をするのと、どちらがいいですか？

私自身はオンラインショッピングがあまり好きではなく、近所のスーパーに行くのが好きです。商品を見て、感じて、さらに今日は何を作ろうかなと自発的に考える。一方で、キッチンロールだけでなく、塩や牛乳、水など、日常生活の中で常に必要な商品もあります。このような製品は、オンライン注文で見事にカバーできます。また、定期的に商品をお届けすることができるサブスクリプション機能もあります。ソーシャルメディアエージェンシーとして、私たちはこのデジタルトレンドを栄養学の観点から詳しく見てみたいと思いました。また、食品業界は非常に若い分野であるため、次回の講演やスピーチ、トレーニングコースにも非常に興味があります。最初のパイロットモデルやスタートアップ企業は、4、5年前から存在しています。これは、多くの経験とノウハウが集まっていることを意味します。しかし、大手食品メーカーはInstagramでどのような位置づけにあるのでしょうか。どのようなインパクトを与え、どのような反応があるのか。今日は、オンライン食品サプライヤーとそのInstagramマーケティングについて詳しく見てみましょう。

市場と配信サービスの比較

インスタグラムで納得している人は？

Reweは、ソーシャルメディア・マネジメントの絶対的なロールモデルです。シックで、ダイレクトで、パッケージもしっかりしていて、もっと欲しくなります。

  • ロールモデルとしてのRewe：レシピ、助け、そして美味しい – 9.1 / 10
  • Edeka: 美味しくて、線がある – 8.5 / 10
  • アルナチュラ：オーガニックスーパーマーケット – 8.9 / 10
  • Temma: オーガニック・スーパーマーケット – 5.6 / 10
  • Kaufland: Bake and fry – 6.2 / 10
  • Lidl: 味覚に妥協は許されない – 4.3 / 10

エンゲージメントのクイックチェック

オンラインショップの詳細リストの最後にあるクイックチェックでは、インタラクション率を知ることができます。式はすぐに計算できます。

エンゲージメント = ( いいね！ + コメント *4 ) / フォロワー数

もちろん、ソーシャルボットによって結果が左右されることもあります。しかし、最終的には、少なくともクロスセクターの指標として、迅速に結論を出すことができます。これらのインタラクション率は、投稿やコメント、「いいね！」の数を長期的に追跡することで、より正確にチェックすることができます。総合評価は、チャンネルのビジュアル・パフォーマンスとインタラクションの組み合わせを表します。

模範となるRewe：レシピ、ヘルプ、そして美味しさ!

Reweはチャンネル@reweだけでなく、キャリアをテーマにした@rewekarriereなど、さまざまなサブアカウントを持っています。もちろん、誰もがこのような大規模なネットワークを利用できるわけではありませんが、模範的な例だと思います。Reweはいつも、夏のヒット商品にちなんだ「Mango No.5」や、パンケーキの「Ja！queline」など、短くて適切な文章が書かれた小さなカードを添えています。自社ブランドのJa！を投稿にうまく組み込んでいます。

  • 評価: 9.1 / 10
  • 792貢献
  • 130,000人の購読者
  • 378件の登録
  • 平均2,000件の「いいね！」を獲得
  • 30件のコメント
  • クイックチェック：1.53%のコミットメント
  • Rewe Instagram

Edeka: 美味しくてライン入り

特にEdekaは、ダークな背景とカラフルな前景という、よく知られたコーポレートデザインを重視しています。簡単に説明すると、背景には黒いスレート、上には美味しい料理やロゴ、フォントなどを配置。

  • 評価: 8.5 / 10
  • 469貢献
  • 81,800人の加入者
  • 308名が登録
  • 平均1,200件の「いいね！」を獲得
  • 16件のコメント
  • クイックチェック：1.46％のコミットメント
  • エデカのインスタグラム

です。

アルナチュラ：オーガニックスーパー

アルナチュラはオーガニック製品にこだわっています。アルナチュラの製品は、大都市だけではなく、ドイツ全土に広がっているのです。また、Instagramでも活躍しています。

  • 評価: 8.9 / 10
  • 522 貢献
  • 100,000人の購読者
  • 252名が加入
  • 平均1,625件の「いいね！」を獲得
  • 18件のコメント
  • クイックチェック：1.62
  • アルナチュラ インスタグラム

テンマ：オーガニックスーパー

Rewe社の子会社は現在、ケルンとデュッセルドルフでテストを行っており、高品質のオーガニックセグメントとして親会社に加わることになっています。Reweにはペニーをはじめとする多くの子会社があります。エンゲージメント率（1枚の写真につき、フォロワーからの「いいね！」や「コメント」が返ってくること）が高いのは、やはりTemmaが若いチャンネルだからでしょう。最初のフォロワーは、同僚や友人などが多い。彼らは当然ながら関与度が高く、より多くのものを好む傾向があります。

ペニーはまだ独自のInstagramチャンネルを持っておらず、現在はYouTubeとFacebookのみを利用しています。Facebookの「いいね！」の数は327,103個なので、Instagramへの飛躍はすぐにできそうです。

  • 評価: 5.6 / 10
  • 貢献度95
  • 403人の加入者
  • 259人が加入
  • 平均35いいね
  • 1件までのコメント
  • クイックチェック：8.68％のコミットメント
  • Temma Instagram

カウフランド：焼く、揚げる

Kauflandは、実際のInstagramユーザー（参考：ライフスタイル、健康的な生活への傾向）にはあまり焦点を当てず、Kauflandはむしろ、ベーキングやローストのファンをピックアップしています。ガチョウの煮込みや、ボリュームのあるリブの団子焼きなど。

  • 評価: 6.2 / 10
  • 214 金額
  • 31,600人の加入者
  • 23人が加入
  • 平均1,150件の「いいね！」を獲得
  • 14件のコメント（一部、100件以上の質問もありました
  • クイックチェック：3.63％のコミットメント
  • カウフランドのインスタグラム

です。

Lidl: 味に妥協はありません – ありません!

フーッ。Lidlは美味しさとは程遠い。黒い市民、その横には黒いサンダル、そしてその下にはテキスト、テキスト、テキスト。製品は小さく、数は多く、焦点はない。何から始めればいいの？最高でも全くない。

  • 評価: 4.3 / 10
  • 1,185 貢献
  • 131,000人の加入者
  • 30人が加入
  • 平均530件の「いいね！」を獲得
  • 22件のコメント
  • クイックチェック：0.40％のコミットメント
  • Lidlのインスタグラム

Hello Fresh: おいしいレシピを箱に詰めてお届けします。

Hello Freshは、生鮮食品とそれに見合う食料品を詰め込んだクッキングボックスをお届けします。インスタグラムでは、Hello Freshは、素朴な皿に盛られた健康的な食事で、とてもシンプルに納得させてくれます。トップ!

まとめ ドイツの食品スーパーをインスタグラムで紹介

ドイツ、アメリカ、ヨーロッパの食品業界を3日間にわたって集中的に調査した結果、ドイツについては次のような結論が得られました。特に大手チェーン店は、インスタグラムで表現されていると好印象です。唯一の例外はLidlで、コンセプトが美的に企画されていないか、Instagramに対応するのを忘れているかのどちらかです。特にReweとEdekaは、毎日新鮮でおいしい料理を提供することに重点を置いています。カウフランドも説得力に欠けますが、現在はまだ10万人以上の人に届いています。伝統的なスーパーマーケットに加えて、オーガニック・グロサリーもあります。

インスタグラムはライフスタイルのために作られていますもちろん、オーガニック栄養学やビーガンのトレンド、あるいはデトックスのようなものも、このソーシャルネットワークにぴったりです。そのため、オーガニック系のオンラインショップも比較的強い市場となっています。アルナチュラは良いお手本となり、良いライフスタイルの世界と自社ブランドの組み合わせ方を示しています。各スーパーの交流率を比較してみると、ごく少数のスーパーで高い交流が行われていることがわかります。比較的多くの人がこのチャンネルをフォローしているにもかかわらず、「いいね！」を押したり、コメントをしたりする人は比較的少ないのです。ドイツの大手スーパーでは、平均して1％以上のインタラクション率を確保しています。一方で、10％近いインタラクション率を実現しているスタートアップ企業もあります。大手企業は、新しいプレーヤーから何を学ぶことができますか？ここでは、Instagramでのフードスタートアップの世界を少しご紹介します。