ビデオ広告エージェンシー：メディアバイイングと放送

強力な動画だけではキャンペーンを成功させる保証にはなりません。正しいプラットフォーム、ターゲット層、および配信設定によって、動的なコンテンツが実際に効果的な動画広告になります。我々はまさにこの部分を担当します：戦略、メディア購入、そして動画キャンペーンの継続的な最適化。動画素材がどこで制作されたかに関係なく、そのすべてを扱います。

動画キャンペーンのプラットフォーム

動画広告は今や数年前よりもはるかに多くのチャネルで展開されており、それぞれのプラットフォームには独自のフォーマットと利用習慣があります：

YouTube Ads はインストリームおよびディスカバリー形式を採用
Instagram および Facebook のリールスおよびフィード広告
TikTok Ads はナチュラルなショートフォーマットを採用
Connected-TVおよびストリーミング広告でより広範なリーチを実現
ディスプレイネットワークを通じたプログラムマティック動画

なぜメディア購入が効果を決定するのか

同じビデオ広告でも、ターゲット層の設定や入札戦略、掲載位置によって全く異なる結果をもたらすことがあります。

典型的な間違いは、早い段階で単一の掲載位置にスケーリングすることです。複数日および時間帯にわたって安定した結果が確認されたあとで、メイン予算の再配分が意味があります。

そのため、大規模な予算投入を行う前に、あえてさまざまなターゲット層セグメントや掲載位置を相互にテストしています。

ターゲット層セグメント同士を比較してテストする
スケーリング前に掲載位置を比較する
高スケーリング前に小さなテスト予算を使う
複数日わたって結果を確認する

再生頻度とモチーフの切り替え

短時間に何度も再生される動画は効果が低下し、場合によっては否定的な反応を引き起こすことがあります。これは「広告疲労」と呼ばれる現象です。そのため、再生頻度を積極的にコントロールし、パフォーマンスが測定可能に低下する前に、モチーフや編集バージョンを切り替えるようにしています。

過度な再生頻度による広告疲労
再生頻度を積極的に制限する
モチーフや編集バージョンを適切に切り替える
パフォーマンスの低下を早期に認識する

サブタイトルとサウンドオフ最適化

多くのユーザーが音をオフにしてソーシャルネットワークをスクロールするため、字幕がない動画広告はそのメッセージの大部分を失ってしまいます。そのため、私たちは音がない状態でも中心的なメッセージが理解できるように注意しています。例えば、表示されたテキストや明確なビジュアル言語を通じてです。

多くのユーザーが音をオフにしてスクロールする
核となるメッセージは静音でも理解できる
音だけではなく表示されたテキストも利用する
明確なビジュアル言語がメッセージをサポートする

ビュー数以外の成功指標

動画の再生回数が多ければ印象的ですが、キャンペーンが実際に成功しているかどうかを示すのはあまり意味がありません。より意味のある指標としては、平均再生時間、クリック率、または動画を完全に視聴した視聴者の割合などがあります。私たちはこれらの詳細なメトリクスを分析し、成功を単にリーチで測るのではなく、再生回数が少なくても視聴者がより深く関与している広告の方が、多くの再生回数があるが一時的なインプレッションしかない広告よりも長期的には価値があると考えています。

平均再生時間を分析する
コールトゥーアクションへのクリック率を確認する
完全視聴をより重視する
再生回数だけではあまり意味がない

制作とトラッキングとの連携

使用する動画素材は、自社制作の映像制作から提供されるものであるか、既存の素材であるかのいずれかです。また、効果測定が機能していることも重要です。コンバージョントラッキングでの明確な割り当てがないと、動画キャンペーンの効果を他の施策と区別するのが困難になります。

自社制作の動画素材
コンバージョントラッキングでの明確な割り当て
効果は他の施策と区別が難しい

動画キャンペーンにおける当社のアプローチ

ターゲット層とキャンペーンの目的を明確にした後、適切なプラットフォームとフォーマットを選び、最初のテスト予算を投入します。上位のペイドメディアマーケティングからの分析結果に基づき、成功した組み合わせを後で拡大していきます。

ターゲット層とキャンペーンの目的を明確にする
適切なプラットフォームとフォーマットを選ぶ
最初のテスト予算を戦略的に投入する
成功した組み合わせを後で拡大する

ターゲット層の除外と広告の無駄を防ぐ

動画広告におけるしばしば見過ごされるハンドルは、キャンペーンにとって本来関係のないターゲット層を意図的に除外することです。例えば、新規顧客獲得キャンペーンにおいて既存顧客を除外したり、配達範囲外の人物を除外したりすることが挙げられます。このような除外を行わないと、予めコンバージョンに繋がりにくいインプレッションに予算が分散してしまうためです。そのため、私たちは継続的に除外リストを管理し、進行中のキャンペーンから得られた新たな知見があるたびにターゲット層を調整します。一度設定したターゲット層の定義を何ヶ月もそのまま放置するのではなく、こうした継続的な調整を行っています。

新規顧客獲得キャンペーンにおける既存顧客の除外
配達範囲の境界を厳守する
除外リストを継続的に管理する
広告の無駄を削減し予算の無駄を抑える

内部マーケティングチームとの協力

会社概要にマーケティング部門を持つ企業において、我々は通常、内部チームと協力しながらキャンペーンの運用を担当します。この内部チームは、多くの場合、ブランドの指針や全体的なポジショニングを担当しています。誰がどの承認を発行し、パフォーマンスデータに対してどの程度迅速に反応できるかを明確に調整することで、最適化の遅延を防ぐことができます。そのため、固定的な連絡先を設定し、明確な意思決定の範囲を設けることで、例えば好調な広告間での予算の再配分など、小さな調整を長期間の確認なしに実施できるようにしています。