コンテンツ・マーケティング：成功への7つのステップ – 戦略、SEO、コンテンツ・ジェネレーション

当社のオンライン・マーケティング・エージェンシーのコンテンツ・マーケティングの実践ここ数週間、「コンテンツマーケティング」に関する問い合わせが増えています。話題になっているので、多くの代理店が高額なパッケージを用意しているようです。今週のケルンでのインタビューの後、私も皆さんに何か「コンテンツ」を提供したいと思いました。なぜなら、コンテンツマーケティングの原理はとてもシンプルだからです。はい、本当に。あなたのプロジェクトへの情熱、朝食のカプチーノ、テキストエディタを備えたオープンノートブック/タブレット。

コンテンツマーケティングは簡単です。はい、本当に。

正直なところ、「読者」にとって魅力的なコンテンツがあれば、コンテンツマーケティングを行っていることになります。ソーシャルメディア上で）自分のコンテンツにコメントやシェア、いいね！をしてくれる人がいれば、コンテンツマーケティングを行っていることになります。知的にリンクされたコンテンツ（ウェブサイト、Facebook、Youtube）があれば、コンテンツマーケティングを行っていることになります。ユーザーを自分の活動に巻き込む（アクションを起こす）ことができれば、コンテンツマーケティングを行っていることになります。要するに、書く、リンクする、マーケットする。極めて古典的ではないか。

その通りです。このように、コンテンツマーケティングという言葉は新しいものではありません。コンテンツマーケティングは、メディアエージェンシーが全く新しい時代のものとして理解し、販売していることが多いのですが、質の高いコンテンツ、よく考えられたコンテンツ、そして常に読者にとっての付加価値のあるコンテンツで、受信者（読者、関係者）を拾うというシンプルで古典的な方法です。

この件について、LinkedInはこのように述べています。

Der Spiegel – コンテンツマーケティングの典型的な例

優れたコンテンツマーケティングは、「最も古典的な」ドイツのメディアですでに実践されています。例えば、雑誌としてのDer Spiegelを考えてみましょう。コンセンサスによれば、Der Spiegel は、多くの読者にとって興味深く、したがって読者にとって関連性があり、したがって関心のある価値あるコンテンツを制作している。つまり、良いコンテンツによるリーチと滞留時間、すなわちコンテンツマーケティングです。

その理由がわかりました。この目的のために、シュピーゲル社 は、印刷版の雑誌のような単一のフォーマットに依存するだけでなく、様々なオフ・チャネルやオンライン・チャネルからなる多様なメディア・ポートフォリオを活用しています。シュピーゲル は、新聞棚や郵便受けに置かれているだけではなく、インターネット上でも、すべての雑誌へのリンクを持つ独自のウェブサイトで見ることができます。また、Facebookなどのソーシャルメディアや、毎週日曜日の夕方にRTLで放送されるテレビでもご覧いただけます。時間がなかった？すべてのコンテンツは、ここでも独自のウェブサイト、ソーシャルメディア、Spiegel TVのYoutubeチャンネルで公開されています。

です。

ケーススタディ：コンテンツマーケティングの代理店か、自分で管理するか？

自分でやる

前述したように、コンテンツマーケティングは「書く」「つなぐ」「売る」という比較的シンプルなものです。この短いケースを見れば、コンテンツマーケティングの最も原初的な形を理解していただけると思います。では、このコンセプトを小さな会社にも適用するにはどうしたらいいのか、つまり誰でもできるコンテンツマーケティングとは何なのかを考えてみましょう。

システム（マルチメディア連携）が必要です

これを、例えば美容院のようなローカルビジネスに置き換えてみましょう。小さな美容院では、独自のウェブサイトを構築していますが、これはWordPressのようなシステムを使えば簡単に導入できます（ここからダウンロードできます）。小さな理髪店では、Facebookのファンページを開設し、月に2回、Youtubeに動画を投稿しています。

コンテンツ（質的コンテンツ）が必要

小さな美容室のウェブサイトでは、現在、（プロによる）実用的なヒントや、製品のニュース、あるいは街で開催されるテーマに関連したイベントについて書かれています。誠実さが伝わり、自分にとっての付加価値（ヒント、ニュース、イベント）が見えれば、人々は彼についていくでしょう読むだけでなく、ソーシャルネットワークでブログ記事をシェアしてくれる人もいるでしょう。

認知度（マーケティング）が必要

ここで、ステップ1（リンク）とステップ2（質的コンテンツ）が結びつきます。幸いなことに、小さな美容院もここで活動しており、小さなニュースを書いたり、美容院の写真をほぼ毎日投稿しています。さらに、現在の営業時間やヒント、あるいは有名人によるスタイリングの秘訣など（有名人はいつでも興味深いものです）。Youtubeのビデオで、彼はマルチメディアでの存在感を高め、検索エンジンで素早く見つけられるようになりました。

Excursus: User Generated Contents

シェアされたコンテンツとコメントされたコンテンツを見てみるといいでしょう。これをユーザー・ジェネレーテッド・コンテンツと呼びます。これは、コメントや投稿など、ユーザーが作成したコンテンツを意味します。このような形のコンテンツは、友人にとっても興味深い投稿であるため、さらに価値が高まります。つまり、受動的にリーチを増やすということです。Viva la Internet!いや、それはもう、クチコミ（専門用語でバイラルマーケティング）ですね。専門用語に頼るのではなく、すべては過去に行われたことであり、興味を持って挑戦すればすべては簡単です。しかし、話を戻します。

今、私たちの小さな美容室には、電話番号とメールアドレスを記載した素っ気ない名刺はありません。私たちは、小さな美容師のためのメディアシステムを構築し、興味を持っている人たちのために、彼個人の豊富な経験から有益な情報や貴重なヒントを提供しています。例えば、髪のトレンドについての記事を読んだユーザーが、別の記事では「完璧なメイクアップ」を紹介しています。そして、Facebookの「いいね！」をクリック。すでにユーザーの心を掴んでいますね。

。

リーチ力と質の高いコンテンツで関連性を高める

効果1：自分のリーチが増えた。定性コンテンツの効果2は、ユーザーの滞在時間が長くなり、興味が増し、購買意欲が高まることです。”与えることは、受けることよりも祝福されるから！”あるいは、”良いことをすれば、良いことが返ってくる！”とも。

コンテンツマーケティングはオンラインマーケティング

コンテンツ・マーケティングは、今どきのネット・マーケティング・ツールではありません。フリーランスや中小企業の場合、自分のノウハウや専門性を様々なメディアで定期的に公開するだけで十分な場合が多い。現代のメディア業界において、コンテンツマーケティングを難しい分野だと考えてはいけません。コンテンツマーケティングは、「物語を語る」ことだと考えてください。親友に自分のことやビジネスのことを文字だけで伝えてみてください。親友にヒントを与えるように。大切なのは、情熱を持って、自分の興味のあるテーマをレポートすることです。そうすれば、”報告 “が簡単になります

コンテンツマーケティングは決して難しいものではありません。ただ、文章を書くことに情熱を持ち、朝食時や昼食時など定期的に時間を取る必要があります。Voila!あなたはすでに、高価な代理店を必要としない最新のコンテンツマーケティングを行っています。

オンライン・マーケティング・エージェンシー

オンライン・マーケティング・エージェンシーの特徴は、新しいデジタル・オンライン・メディアに精通していることです。オンラインマーケティングは、強力な広告ツールです。無駄を省ける。なぜなら、雑誌などの古典的なメディアで広告メッセージを発信するのか、それともインターネットでビジネスモデルを売り込むのか、という違いがあるからです。私たちはオンラインマーケティングエージェンシーとして、お客様のマーケティングメッセージを常に適切なチャネルで配信することをお約束します。私たちは、お客様が望むターゲットグループに到達し、ターゲットに合わせた方法で対処します。デジタル広告戦略の最大の利点は、ターゲットグループを定義し、ターゲットグループターゲティングによって非常に正確に対応できることです。例えば、Facebook上の興味や友人をベースにしています。メディア・エージェンシーを活用した巧みなオンライン・マーケティングにより、無駄なコストを削減することができます。

オンラインマーケティングにおけるメディアの多様性

また、インターネットは革新的なアイデアによって常に多様性を獲得しています。このように、企業のオンライン・マーケティングも、さまざまなプラットフォーム、ウェブサイト、チャンネルを駆使したメディアミックスが進んでいます。オンライン・マーケティングはさまざまな方法で機能しますが、まず質問に答えるためには、自分の製品やプロジェクトが何であるかを正確に知る必要があります。誰にリーチしたいのか、必要なのか？インターネット上には様々なマーケティングチャネルがありますから、何が必要で、何が必要でないのか、関連性を分けて考えることが重要です。確かに、オンラインマーケティングでも無駄はあります。そのためには、自分の考えとクライアントの考えの両方を含んだ、経験豊富なオンラインマーケティング戦略を立てることが重要になります。私たちはオンラインマーケティングエージェンシーとして、この2つの側面（顧客／市場）を、戦略的に巧みなキャンペーン、意味のある魅力的なデザイン、クリエイティブなコピーライティングで結びつけます。

オンライン・マーケティングに関するご質問は、いつでもお気軽にお問い合わせください。

New!ネイティブアド：「広告」ではなく「推奨」を

ネイティブ広告（ネイティブディスプレイ広告とも呼ばれる）とは、広告と表示されていないすべての有料広告フォーマットを指します。ネイティブ広告とは、「広告らしくない広告」のことです。ネイティブアドは、デメリットは少ないですが、メリットが大きいです。すでにご存知でしたか？AppNexus社のホワイトペーパーによると、ネイティブディスプレイ広告のCTRは平均して8.8倍となっています。フォーブス誌によると、ネイティブ広告では購買意欲が18％向上するそうです。また、クライアントのプロジェクトでは、常に高いCTRを計測しています。これは何と関係があるのでしょうか？コンテンツのパーソナライゼーション、ストーリーテリング、そしてより慎重なコミュニケーション・チャンネル：リファラル・マーケティング。なぜネイティブ広告なのか？ネイティブアドとは？ネイティブアドとは？

• ネイティブ広告

です。