コンテンツとは？種類・コンテンツマーケティング・品質を徹底解説
コンテンツは、今日ほぼすべてのマーケティング施策の土台となっています。ここでは、コンテンツの種類にはどのようなものがあるか、コンテンツマーケティングが広告とどう違うのか、そしてなぜ品質が可視性を左右するのかを解説します。
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ソーシャルメディアプラットフォームとは？定義・特徴・主要カテゴリーを解説
ソーシャルメディアプラットフォームを特徴づける要素とは何か。定義や、フィード・アルゴリズムといった中心的な特徴、そして主要なプラットフォームカテゴリーを総まとめで解説します。
B2Bマーケティングとは？定義・チャネル・B2Cとの違いを解説
専門分野としてのB2Bマーケティングの特徴、B2Cマーケティングとの違い、そして企業がB2B領域で実際にリードを獲得しているチャネルを解説します。
ケーススタディとは？構成・ソーシャルプルーフ・マーケティングでの活用法
ケーススタディは、マーケティングにおいて最も説得力のある信頼の証の一つです。課題・戦略・成果という3つの要素からなる優れた事例の作り方と、その効果的な活用方法を解説します。
ウェビナーとは？B2Bリード獲得・ライブ配信・理想的な構成を解説
ウェビナーはB2Bのリード獲得において最も効果的な手法の一つです。ライブ配信とオンデマンド形式の違い、説得力のあるウェビナーの構成、そしてソーシャルメディアでの効果的な告知方法を解説します。
How-toコンテンツとは？チュートリアル・使い方ガイドと検索意図の活用法
How-toコンテンツは、ユーザーが積極的に求めているもの——具体的な問題に対する明確な解決手順——をそのまま提供します。正しい構成方法と、なぜこれほど成果を出しやすいのかを解説します。
イン・メディア・レス：物語の真っ只中から始まる語り口
「イン・メディア・レス」とは、物語を冒頭からではなく、すでに進行中の展開の真っ只中から始める物語技法を指します。前置きとなる背景は後ほど明かされるか、あるいは全く語られないため、視聴者は導入部を読み解く手間をかけずに、す […]
マーケティングにおける「英雄の旅」：構造、段階、事例
「英雄の旅」とは、主人公が慣れ親しんだ日常を離れ、試練を乗り越え、変化を遂げて帰還するという、物語に繰り返し見られるパターンを指します。 もともとは神話研究に由来するこのパターンは、マーケティングにおいてキャンペーンのテ […]
LinkedInのソート・リーダーシップ：企業が業界の代弁者となるには
B2B購買者の92％は、経営幹部が「ソートリーダー」として認識されている企業と関わりを持つ傾向があります。それにもかかわらず、多くの企業はLinkedInを単なる情報発信チャネルとしてしか扱っていません。LinkedIn […]
コンテンツの深み：なぜGoogleでは表面的な文章では不十分なのか
コンテンツの深さとは、テキストがテーマを単に表面的に触れるだけでなく、実際にどれほど詳細かつ網羅的に扱っているかを指します。特にB2B SEOにおいては、意思決定者がコンテンツを信頼する前に徹底的に精査するため、簡潔な文 […]
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