Facebookのターゲットグループ - 居住地、年齢、興味のある人

ほぼすべてのソーシャルメディアチャネルにおいて、広告キャンペーンを緻密にコントロールできるようになり、これまで以上にユーザーにリーチできるようになりました。10億人以上のアクティブユーザーを抱える世界最大のソーシャルネットワークであるFacebookは、これまでで最もキャンペーンの配置を洗練させました。そのコンセプトや原理は、特に難しいものではありません。ユーザーは自分の情報（居住地、友人、興味など）を公開し、そのデータに基づいて広告が掲載されます。Google AdWordsを扱ったことのある人なら、すぐにこの原理を理解できるでしょう。Facebookの投稿プロモーション設定では、基本的に3つのオプションが用意されています。広告を見たFacebookユーザーの年齢、趣味・関心事、居住地など。

投稿のリーチを増やす：Facebookのターゲティングにより

ターゲットとなるFacebook広告。対象者の年齢

ターゲットとなるFacebook広告。ターゲットグループの居住地

ターゲットとなるFacebook広告。ターゲットグループの関心事

Tip!XXLガイド：Facebookピクセル、広告、キャンペーン

です。

投稿のリーチを増やす：Facebookのターゲティングにより

Facebookは、 新しいキャンペーンごとにおおよそのリーチを計算します。これは、さらなるウイルス効果なしに（ほぼ）達成されます。つまり、一定の予算で一定の再生回数を得ることができるのです。人々があなたの広告に反応すれば、（広告を見ていない）友人もあなたの投稿を見るようになるので、リーチが増えます。少ないですが、いくつかのポストは活力に満ちたものに飛躍します。古典的な言い方をすれば、クチコミのプロパガンダ、つまり話題が勝手に広がっていくということです。しかし、ご覧のように、固定の広告予算と活力を予測することはますます難しくなっています。

しかし、Facebookでの広告キャンペーンを成功させるためには、ソーシャルメディア・マネージャーができるだけ正確にキャンペーンを計画する必要があります。Facebook広告の設定で条件を除外することで、ムダを大幅に減らすことができます。ここでは、年齢と居住地の選択が2つの決定的な変数となります。製品の購入や相互作用に関心のない人々のグループを対象とすることは避けてください。基本的に、Facebook広告には3つのクイックオプションがあります。

フィルター：ユーザーの年齢
フィルター：レジデンス
フィルター：趣味・関心事

ターゲットとなるFacebook広告。対象者の年齢

Facebookユーザーの年齢を見ると、商品に興味を持っている人に広告を表示するという選択肢が出てきます。年齢層が違えば、目標や希望、考え方も異なります。つまり、大きなプロジェクトでのキャンペーンの細分化も意味があります。つまり、年齢層ごとに異なる広告を出すのです。一般的には、若い人には派手なデザイン、中高年には控えめで上質なレイアウト、高齢者には保守的でシンプルなレイアウトが好まれます。グループによって、広告の文面ももちろん異なります。ソーシャルメディア・マネージャーとしては、間違いなくより良いコンバージョン（ユーザーが目的の行動を実行すること、例えば「クリック」）を達成することができます。

ターゲットとなるFacebook広告。ターゲットグループの居住地

大企業は、可能であれば自社や自社製品を国際的に販売する。しかし、特にソーシャルメディアのプラットフォームでは、地域性が再び大きな問題となります。居住地を選択することで、ユーザーの年齢だけではなく、より正確なターゲットグループを設定することができます。特に、地域限定の商品やサービス、ローカルビジネスでは、居住地による指定を推奨します。そのため、この設定で広告キャンペーンのターゲットを絞ることができます。広告主やソーシャルメディアの管理者は、テストのコンセプト全体をデザインすることができます。例えば、あるプロジェクトが地域的に成功するかどうかをテストしたい場合です。このフィルター機能は、多言語キャンペーンにも有効です。多くの場合、リーチも増加し、特定の場所は大きく宣伝され、他の場所はあまり宣伝されません。現実の世界では、都市が大きければ大きいほど競争が激しくなるという原則が当てはまります。

ターゲットとなるFacebook広告。ターゲットグループの関心事

しかし、これから新作映画を発表する人で、プレミアの日を関連するターゲットグループに宣伝したいと考えている人は、興味を使っています。車やバイク、そしてスピードをテーマにした映画は、よく定義された商品です。車やモータースポーツのゲーム、雑誌、あるいはブランドファンなど、ターゲットの関心事は多くの分野で一致しています。これらの変数はすべて「関心事」として定義することができます。そのため、Facebookで特定のゲームや雑誌、ブランドに「いいね！」とマークをつけた人が広告を見ることになります。彼らはすでにそのトピックに対してアクティベートされているので、ユーザー全体よりもインタラクションの確率が高くなります。